Este año, el movimiento Black Lives Matter ha sacudido la escena política a escala mundial. Podría decirse que estamos siendo testigos de un seísmo cultural donde la sociedad está dando los pasos más significativos hacia la inclusividad, la diversidad y el empoderamiento observados en décadas. Dado que la industria de la belleza y del cuidado personal debe desempeñar un importante papel en promover la positividad y la individualidad, es esencial que redefina considerablemente su enfoque sobre cuestiones como el aclaramiento de la piel.
El sector de la belleza debe esforzarse por ser inclusivo y diverso y por adoptar un enfoque positivo sobre la piel a fin de mantener una posición destacada. Asimismo, según una encuesta realizada por Yubo, el 90 % de los estadounidenses de la generación Z apoya el movimiento Black Lives Matter, por lo que es esencial que la industria se autorregule para atender estas nuevas mentalidades con conciencia social. Esto implica volver a plantear el modo en que damos respuesta a las preocupaciones sobre cosmética, como la hiperpigmentación, y volver a definir la cuestión del aclaramiento de la piel con objeto de enviar un mensaje más inclusivo.
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La despigmentación ya no está de moda, ahora se lleva la luminosidad
Este movimiento en pos de una industria de la belleza más diversa se ve acentuado por las recientes tendencias. Ahora, los reclamos de aclaramiento de la piel son rechazados por los consumidores y también desalentados por los organismos reguladores: muchos de estos productos han resultado ser poco saludables y, en algunos casos, incluso peligrosos. Recientemente, el Gobierno de Ruanda retiró de las estanterías la asombrosa cifra de 1343 productos para aclarar la piel debido a su contenido tóxico (Mintel, 2018).
Ahora, las mujeres buscan marcas que atiendan la amplia diversidad de tonos de piel. En lugar de buscar una piel más clara, las mujeres desean conseguir una piel más luminosa: esto significa obtener un tono de piel uniforme, más luminosidad y aspecto saludable. Todo esto se refleja en el comportamiento de los consumidores, por lo que, en Estados Unidos, el 43 % de las mujeres con edad comprendida entre 18 y 24 años considera que los beneficios de tener una piel luminosa se encuentran entre los factores más importantes a la hora de seleccionar sus productos cosméticos (Mintel, 2020).
Así, los productos que tratan problemas como la hiperpigmentación deben actuar sobre una base científica para corregir una piel apagada y poco uniforme. Es bien sabido que uno de los principales agentes en la hiperpigmentación es la enzima tirosinasa: el factor clave en la hiperestimulación de los melanocitos humanos. Por tanto, los ingredientes inhibidores de la tirosinasa —como el ácido kójico o la arbutina— pueden crear un producto que promueve un cutis más uniforme y luminoso. Sin embargo, algunos de estos ingredientes han resultado tener sus inconvenientes.
La luminosidad de una piel sana y natural
Sin duda, es esencial promover la base científica de los productos con reclamos de aclaramiento de la piel. En estos momentos, el 85 % de los consumidores indonesios confía en productos de belleza y cuidado personal que contienen ingredientes demostrados científicamente (Mintel, 2020). Sin embargo, considerando la toxicidad previamente asociada al aclaramiento de la piel, las marcas de belleza deben inspirarse en la naturaleza para encontrar soluciones eficaces que aporten luminosidad al rostro.
Por ejemplo, Provital ha desarrollado Melavoid™ a partir del extracto de raíz de Boerhaavia diffusa (punarnava), rico en boeravinones. En estudios in vitro, se detectó que Melavoid™ había reducido significativamente la proporción entre la melanina y la proteína total en los cultivos de células después de nueve días de incubación con el ingrediente activo. Estas proporciones son muy similares a las obtenidas con el control positivo (ácido kójico) en las mismas condiciones.
Pese a que ingredientes como el ácido kójico hayan demostrado ser eficaces, es importante destacar que el ácido kójico también redujo la cantidad de proteína en los cultivos, lo que implica un efecto tóxico en las células. Esta reducción era del 11% en el sexto día de incubación y del 26% en el noveno día. Por el contrario, Melavoid™ no causó ninguna reducción de la proteína, y se registró una viabilidad celular prácticamente igual a la del cultivo de control. Esto demuestra que Melavoid™ es capaz de lograr la misma reducción de la melanina que el ácido kójico, pero sin afectar a la viabilidad de los melanocitos.
Un nuevo enfoque para igualar el tono de piel
El movimiento Black Lives Matter ha puesto en evidencia que la diversidad y la inclusividad son los aspectos más importantes del espíritu cultural de la época actual. Los consumidores están adoptando un enfoque más informado sobre cuestiones relacionadas con el blanqueamiento o el aclaramiento de la piel, por lo que ahora la prioridad está en aceptar tu tono de piel natural. Para dar solución a los problemas de belleza más comunes, como la hiperpigmentación, las marcas deben replantear sus mensajes y recurrir a la naturaleza en busca de inspiración. Con ingredientes activos como Melavoid™ —cuya acción despigmentante inteligente consigue una mayor reducción de la intensidad de la pigmentación en las zonas hiperpigmentadas (manchas) que en la piel normal—, las marcas pueden redefinir una nueva era en el aclaramiento de la piel.
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