Cocreando Belleza Natural

La mejor crema para debilitar el vello: la cosmética de belleza masculina se reformula en pos de la sostenibilidad

Los productos de belleza masculinos han estado en el punto de mira durante mucho tiempo. Va en aumento el número de hombres que se preocupa por su apariencia. El consumidor masculino está cada vez más informado y sabe lo que busca. De hecho, según Allied Market Research, se espera que el mercado del cuidado personal y la belleza masculina alcance los 166 000 millones de dólares en 2022. Al buscar la mejor crema para debilitar el vello, los hombres exigen un producto que proporcione múltiples y efectivos beneficios con un mínimo esfuerzo por su parte.

Pero esto no es todo, ya que las tendencias de sostenibilidad y conciencia ecológica también han llegado al sector del bienestar y la belleza masculinos. Todos estos cambios apuntan en la misma dirección: el mercado de la belleza masculina necesita reformularse y las marcas deben responder con productos adecuados. 

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Se ha generalizado el cuidado del vello corporal, llegando a constituir la principal preocupación de muchos hombres, que buscan alternativas al afeitado. De hecho, el 20 % de los hombres de entre 15 y 90 años en Estados Unidos y el 50 % de los hombres de la misma edad en Alemania se afeitan, se depilan con cera o azúcar o se recortan el vello de la nuca. Para los hombres de entre 24 y 34 años en Estados Unidos la cifra asciende al 30 % y en Alemania llega al 40 % entre los hombres de entre 20 y 34 años de edad, con cifras que siguen aumentando. Telocapil ha demostrado ser una solución eficaz que responde a las tendencias actuales del mercado. 

Avances en el mercado de la belleza masculina: el caso de la mejor crema para debilitar el vello

La percepción sobre el vello corporal masculino ha ido cambiando en las últimas décadas. De hecho, una encuesta realizada por OnePoll a petición de BAKblade reveló que el 55 % de los hombres que participaron se sentían «avergonzados» por su vello corporal. Esto brinda a las marcas una gran oportunidad para introducirse en este mercado. Sin embargo, es necesario considerar ciertas claves a la hora de estudiar cómo introducirse en él. El lanzamiento de Telocapil ofrece muchas lecciones de las que podemos aprender. 

1. Desarrollo de fórmulas «todo en uno» híbridas

El camino a seguir son los formatos atractivos y adecuados a las necesidades. Esto responde a las demandas de los consumidores masculinos, que buscan fórmulas cómodas que logren el máximo resultado con el menor número de pasos. Siguiendo esta idea, las empresas están experimentando con productos que combinan elementos que inhiben el crecimiento del vello con poder hidratante. Mientras tanto, también se están desarrollando formatos más fáciles de usar: las barras portátiles o los polvos ligeros han demostrado ser muy eficaces. 

2. Innovación en los formatos de los productos

La innovación en cuanto a los formatos puede inspirarse en todo lo introducido en los segmentos femeninos, que se han ido transformando a lo largo de un período más largo y durante muchas décadas. Las empresas buscan nuevas formas de presentar los productos. Para ello pueden inspirarse en las marcas de belleza femenina, las mascarillas faciales de celulosa, las aguas micelares o los formatos en barra ya existentes en este sector. 

3. Respuesta a la demanda de productos naturales y sostenibles

El atractivo de los productos naturales y orgánicos es quizás la mayor fuente de innovación. En los diferentes mercados y sectores, los consumidores exigen un enfoque natural y sostenible de los productos. Este es especialmente el caso de los sectores en los que se ha extendido el uso de productos químicos, como el sector de la belleza. 

Siguiendo de nuevo esta tendencia, Telocapil proporciona una alternativa al afeitado creada a partir de las hojas, la corteza y las flores de Myrica cerifera L, planta más conocida como mirto de cera, originaria de Estados Unidos. Esta fórmula responde a la creciente demanda por parte del público de cosméticos éticos, que se atiende mediante el uso de ingredientes vegetales de origen ético y que no deja de crecer: según un informe de Grand View Research, el mercado mundial de cosméticos veganos tendrá un valor de 20 800 millones de dólares en 2025.

Telocapil actúa inhibiendo los estímulos que impulsan el crecimiento folicular durante la fase anágena del ciclo de crecimiento del vello. En consecuencia, esta acción reduce la cantidad de vello y deteriora su calidad, reduciendo finalmente de forma natural y orgánica la necesidad de afeitarse. 

4. Productos a medida

Las marcas también han tenido éxito en el desarrollo de productos a medida para satisfacer necesidades de aseo específicas. La personalización y la autoexpresión a través de diferentes parámetros están teniendo éxito, desde el envase hasta la respuesta a las necesidades planteadas por diferentes grupos de destinatarios. En el caso de los productos para debilitar el vello, algunas empresas están ofreciendo soluciones que se aplican en contextos específicos, como después de un tratamiento con láser líquido o una depilación con cera. Otras marcas han decidido generar productos diferentes para el vello facial y el vello corporal. 

5. Afeitado y desodorantes: su funcionalidad está impulsando nuevos productos

Durante muchos años, el mercado de la belleza masculina se ha visto impulsado por las categorías superfuncionales de afeitado y desodorantes. Sin embargo, existe un vacío en cuanto a fórmulas más cómodas que impulsen el desarrollo de nuevos productos. 

Este es el caso del Telocapil, que inhibe el crecimiento de los folículos pilosos, haciendo que en algunas zonas no vuelva a crecer el vello corporal y en otras crezca en menor grado. Por lo tanto, la aplicación de Telocapil constituye una de las herramientas más cómodas para controlar el vello corporal: actúa directamente sobre el ciclo capilar, reduciendo la cantidad de vello corporal y, por tanto, también la necesidad de afeitarse.

El mercado de la belleza masculina está pidiendo a gritos este tipo de soluciones, que no solo son eficaces a corto plazo, sino que también prometen funcionalidad a los consumidores, al tiempo que contienen ingredientes naturales, sostenibles y de origen ético. 

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