{"id":2099,"date":"2020-10-05T09:00:56","date_gmt":"2020-10-05T07:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=2099"},"modified":"2020-10-05T09:30:40","modified_gmt":"2020-10-05T07:30:40","slug":"area-del-ojo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/area-del-ojo\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 las marcas deben centrarse en el \u00e1rea del ojo para el desarrollo de nuevos productos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pandemia del coronavirus ha cambiado casi todos los aspectos de nuestra vida cotidiana, y la cosm\u00e9tica y el cuidado de la piel no iban a ser una excepci\u00f3n. Seguramente muchas mujeres de todo el mundo se habr\u00e1n puesto pintalabios, como parte de su ritual de belleza diario, solo para darse cuenta de que iban a taparlo con una mascarilla. Por esa raz\u00f3n, las prioridades en nuestras rutinas de belleza est\u00e1n cambiando: ahora, <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/crecedor-de-cabello\/\">el \u00e1rea del ojo es el punto de mayor inter\u00e9s<\/a>. Esto brinda una nueva oportunidad a la industria de belleza y de cuidado personal en lo que se refiere a la categor\u00eda del cuidado del \u00e1rea del ojo, ya que ser\u00e1 esta zona la que experimentar\u00e1 el \u00abefecto pintalabios\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta coyuntura se refleja en el desarrollo de nuevos productos. En ese sentido, cada vez aparecen m\u00e1s productos en el mercado, como las mascarillas o las cremas para el contorno de ojos y las \u00ab<em>sheet masks<\/em>\u00bb (o mascarillas de celulosa), que se inspiran en las rutinas del cuidado del contorno de ojos de la \u00ab<em>K-Beauty<\/em>\u00bb (o cosm\u00e9tica coreana). Sin embargo, se plantea la cuesti\u00f3n de c\u00f3mo la industria de belleza y de cuidado personal puede adaptarse de forma \u00e1gil e innovadora <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/datos-sobre-jabon\/\">a las demandas cambiantes y en continua evoluci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a' id='hs-cta-1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, '1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Content<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/area-del-ojo\/#Satisfacer_la_demanda_de_la_cosmetica_antiestres_de_la_pospandemia\" >Satisfacer la demanda de la cosm\u00e9tica antiestr\u00e9s de la pospandemia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/area-del-ojo\/#Una_tendencia_inclusiva_y_multidimensional\" >Una tendencia inclusiva y multidimensional<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/area-del-ojo\/#Por_que_los_ingredientes_naturales_deberian_ser_los_protagonistas_de_las_nuevas_formulas_para_el_area_del_ojo\" >Por qu\u00e9 los ingredientes naturales deber\u00edan ser los protagonistas de las nuevas f\u00f3rmulas para el \u00e1rea del ojo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Satisfacer_la_demanda_de_la_cosmetica_antiestres_de_la_pospandemia\"><\/span>Satisfacer la demanda de la cosm\u00e9tica antiestr\u00e9s de la pospandemia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En general, la pandemia de la COVID-19 ha afectado considerablemente a la salud mental de los consumidores y, en consecuencia, a sus actitudes y h\u00e1bitos de consumo. Por ejemplo, en EE.\u00a0UU., el 59\u00a0% de las mujeres de entre 18 y 34 a\u00f1os afirman que el bienestar mental ha adquirido mayor prioridad desde el comienzo de la crisis (Mintel, 2020). Por tanto, los consumidores buscan productos que reparen y calmen. As\u00ed, en la actualidad, el 35\u00a0% de los consumidores brasile\u00f1os de entre 16 y 34 a\u00f1os est\u00e1n interesados en productos de cuidado del cabello con fragancias que les ayuden a relajarse (Mintel, 2020).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos datos se traducen en una extraordinaria oportunidad para el sector del cuidado del \u00e1rea del ojo, ya que muchas manifestaciones del estr\u00e9s se producen en esa zona. Ante <a href=\"https:\/\/www.mintel.com\/blog\/personal-care-market-news\/the-next-normal-of-covid-19-amplifies-basic-wellness-needs\">la presi\u00f3n de una sociedad pospand\u00e9mica<\/a>, los consumidores querr\u00e1n productos antiestr\u00e9s y antiojeras que les ayuden a tener una sensaci\u00f3n y un aspecto m\u00e1s frescos. Adem\u00e1s, esto est\u00e1 adquiriendo una mayor relevancia porque el uso extendido de mascarillas de protecci\u00f3n dirige la atenci\u00f3n hacia el \u00e1rea del ojo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Una_tendencia_inclusiva_y_multidimensional\"><\/span>Una tendencia inclusiva y multidimensional<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por supuesto, la ansiedad derivada de la pandemia no afecta solo a las consumidoras. Los hombres tambi\u00e9n sienten el peso de la crisis y buscan productos que alivien el estr\u00e9s. Antes de la COVID-19, los hombres ya sufr\u00edan este problema: el 28&nbsp;% de los brit\u00e1nicos indicaron que sent\u00edan estr\u00e9s o ansiedad al menos tres veces a la semana y este porcentaje aument\u00f3 hasta el 44&nbsp;% en el segmento de entre 16 y 24 a\u00f1os (Mintel, 2020). No cabe duda de que estos niveles se han exacerbado a causa de la pandemia y puede que contin\u00faen creciendo seg\u00fan vamos notando las secuelas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En vista de que el \u00e1rea del ojo normalmente revela los s\u00edntomas del estr\u00e9s, esta es una ocasi\u00f3n fant\u00e1stica para desarrollar productos masculinos para esa zona. No obstante, para conseguir un impacto significativo, las marcas deben ser sensibles a los cambios culturales relativos al cuidado de la piel masculino. Los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes, en concreto la generaci\u00f3n Z, creen que los productos de belleza y de cuidado personal deber\u00edan ser unisex, lo que entra\u00f1a una doble oportunidad si consideramos que estos consumidores sufren particularmente de estr\u00e9s y de ansiedad. Este cambio hacia lo inclusivo y unisex ya se est\u00e1 dando en los lucrativos mercados coreanos, de modo que las marcas deber\u00edan tomar nota.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_los_ingredientes_naturales_deberian_ser_los_protagonistas_de_las_nuevas_formulas_para_el_area_del_ojo\"><\/span>Por qu\u00e9 los ingredientes naturales deber\u00edan ser los protagonistas de las nuevas f\u00f3rmulas para el \u00e1rea del ojo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El \u00e1rea del ojo es el nuevo objetivo de la cosm\u00e9tica: <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/innovacion-en-belleza\/\">los consumidores buscan productos antiestr\u00e9s que cuiden<\/a> del nuevo centro de atenci\u00f3n de la cara. Adem\u00e1s, esta demanda es unisex, lo que implica la ampliaci\u00f3n del mercado actual y futuro de dichos productos. Pero \u00bfc\u00f3mo deber\u00edan las marcas enfocar las f\u00f3rmulas? La respuesta es que deber\u00edan ajustarse a una de las tendencias de belleza m\u00e1s relevantes de la \u00faltima d\u00e9cada (y que se prev\u00e9 que crezca a\u00fan m\u00e1s a ra\u00edz de la pandemia): los ingredientes naturales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por un lado, la pandemia de la COVID-19 ha creado nuevas preocupaciones sobre la seguridad de los productos; por otro, los consumidores se sienten reconfortados por la naturaleza. As\u00ed pues, los ingredientes naturales, con sus aromas relajantes y su \u00abaura saludable\u00bb, deber\u00edan ocupar un lugar central en los productos con reclamos antiestr\u00e9s. Del mismo modo, y debido a que el \u00e1rea del ojo es la nueva zona que experimentar\u00e1 el \u00abefecto pintalabios\u00bb, las marcas deber\u00edan desarrollar productos que ofrezcan resultados tanto instant\u00e1neos como a largo plazo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso, Provital ha creado <a href=\"https:\/\/www.weareprovital.com\/en\/products\/skin-care\/microcirculation\/careactives\/eyefective___\">Eye\u2019fective\u2122<\/a>. Gracias a su mezcla de dos flores blancas, el espino blanco y el jazm\u00edn \u00e1rabe, este producto tiene un efecto multifuncional en el contorno del ojo. Al mejorar la circulaci\u00f3n sangu\u00ednea y aumentar la degradaci\u00f3n de la bilirrubina, reduce de forma instant\u00e1nea la aparici\u00f3n de bolsas en los ojos y de ojeras. Adem\u00e1s, sus propiedades calmantes e iluminadoras inmediatas y sus cualidades contra el envejecimiento e hidratantes de largo plazo hacen que este ingrediente satisfaga por completo la demanda de un mayor cuidado para el contorno de ojos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff' id='hs-cta-c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pandemia del coronavirus ha cambiado casi todos los aspectos de nuestra vida cotidiana, y la cosm\u00e9tica y el cuidado [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2113,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-2099","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-expresa-todo-tipo-de-belleza"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Por qu\u00e9 las marcas deben centrarse en el \u00e1rea del ojo para el desarrollo de nuevos productos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El uso de mascarilla convierte el \u00e1rea del ojo en el nuevo centro de atenci\u00f3n de la cara. 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