{"id":2614,"date":"2021-01-15T14:24:41","date_gmt":"2021-01-15T12:24:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=2614"},"modified":"2021-01-15T14:24:42","modified_gmt":"2021-01-15T12:24:42","slug":"adaptacion-al-medio-como-mecanismo-botanico-y-de-superioridad-competitiva-por-lidia-lewandowska-wirtualne-kosmetyki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/adaptacion-al-medio-como-mecanismo-botanico-y-de-superioridad-competitiva-por-lidia-lewandowska-wirtualne-kosmetyki\/","title":{"rendered":"Adaptaci\u00f3n al medio como mecanismo bot\u00e1nico y de superioridad competitiva, por Lidia Lewandowska (Wirtualne Kosmetyki)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>ENTREVISTA LIDIA LEWANDOWSKA\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized is-style-rounded\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/lidia-lewandowska-crop.jpg\" alt=\"lidia-lewandowska\" class=\"wp-image-2613\" width=\"281\" height=\"208\" srcset=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/lidia-lewandowska-crop.jpg 773w, https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/lidia-lewandowska-crop-540x400.jpg 540w, https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/lidia-lewandowska-crop-768x568.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 281px) 100vw, 281px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Lidia Lewandowska es una periodista experimentada y especializada en cosm\u00e9tica. Es la editora jefa del portal polaco Cosm\u00e9ticos Virtuales (Wirtualne Kosmetyki), una conocida plataforma virtual polaca totalmente dedicada a proporcionar informaci\u00f3n sobre el mercado relacionada con tendencias, necesidades de los consumidores y cualquier otro tema interesante para la industria cosm\u00e9tica.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Adem\u00e1s de sus conocimientos y su \u00absaber hacer\u00bb, obtenidos gracias a una destacada carrera profesional en el periodismo cosm\u00e9tico, su compromiso con el sector va m\u00e1s all\u00e1: Lidia cre\u00f3 los premios Love Cosmetics Awards y participa activamente en The More Beautiful Life Foundation.<\/em><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lidia, como periodista con experiencia en el mercado de la belleza en Polonia, ayudas a todo tipo de empresas que quieren entrar <\/strong>\u2014<strong>o que ya est\u00e1n asentadas\u2014 en el mercado polaco: productores, proveedores de envases o ingredientes, etc. Todas ellas basan sus desarrollos en sus art\u00edculos e informaci\u00f3n sobre el mercado. En pocas palabras, \u00bfc\u00f3mo describir\u00eda el mercado de la belleza polaco? \u00bfEn qu\u00e9 se diferencia del mercado de Europa Occidental, por ejemplo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-b6f29933-70fd-4d80-a9c8-a4d57b7784e6'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-b6f29933-70fd-4d80-a9c8-a4d57b7784e6' id='hs-cta-b6f29933-70fd-4d80-a9c8-a4d57b7784e6'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/b6f29933-70fd-4d80-a9c8-a4d57b7784e6\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-b6f29933-70fd-4d80-a9c8-a4d57b7784e6\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/b6f29933-70fd-4d80-a9c8-a4d57b7784e6.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'b6f29933-70fd-4d80-a9c8-a4d57b7784e6', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada mercado afirma que es diferente de los dem\u00e1s, pero cr\u00e9anme: el sector de la belleza polaco es verdaderamente \u00fanico. \u00bfQu\u00e9 lo hace excepcional? El factor distintivo clave es una enorme competitividad. A nuestros consumidores les encanta poder elegir, y no se trata solo de las marcas, sino tambi\u00e9n de los fabricantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan los datos de la Oficina Central de Estad\u00edstica, \u00a1tenemos m\u00e1s de 1000 productores de cosm\u00e9ticos registrados en Polonia! Entre ellos hay varias multinacionales, grandes empresas nacionales con muchos a\u00f1os de experiencia en el mercado y muchas empresas emergentes impulsadas por nuevas ideas y energ\u00eda fresca. Adem\u00e1s, en los \u00faltimos a\u00f1os se han establecido varias marcas de peque\u00f1os artesanos, aprovechando las tendencias en auge sobre productos ecol\u00f3gicos, naturales y locales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Curiosamente, el desarrollo de las peque\u00f1as empresas va en dos direcciones paralelas: algunas de ellas se sienten realmente bien en su nicho, pero existen numerosos ejemplos de operaciones a peque\u00f1a escala que han ido creciendo paso a paso, invirtiendo todo lo que ganan en el desarrollo futuro, tanto en Polonia como en el extranjero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como en todas las actividades comerciales, el factor suerte es muy \u00fatil aqu\u00ed (especialmente cuando tienes tantos competidores), pero, a largo plazo, es a\u00fan m\u00e1s importante la idea de marca, el trabajo duro y la buena comunicaci\u00f3n con los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo que definitivamente distingue al mercado polaco en este momento es una posici\u00f3n muy fuerte de los participantes polacos, especialmente en la categor\u00eda de cuidado facial. \u00a1El concepto de producto local no es un lema vac\u00edo para nosotros! #PolishBeauty est\u00e1 ganando fuerza constantemente, dando un gran ejemplo a otros mercados cosm\u00e9ticos. El list\u00f3n sube cada a\u00f1o gracias a la dedicaci\u00f3n de las personas, a las buenas ideas de marketing, a la disponibilidad de ingredientes naturales y a una buena base de I+D.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wirtualne Kosmetyki tambi\u00e9n ofrece proyectos de consultor\u00eda. \u00bfCu\u00e1les dir\u00eda que son sus m\u00e9todos para proyectar las tendencias que pronostican el futuro de la belleza en Polonia? \u00bfPodr\u00eda decirnos algunas palabras de su pron\u00f3stico para los pr\u00f3ximos 2 a\u00f1os? \u00bfQu\u00e9 podemos esperar del sector de la belleza?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cualquiera que quiera ser un buen periodista, escritor o consultor debe aprender a escuchar adecuadamente, y yo soy una persona a la que le gusta hablar con la gente. Al mismo tiempo, no pretendo saberlo todo sobre el mundo o la industria. Hay un dicho polaco que refleja esto: \u00abel orgullo camina justo antes de la ca\u00edda\u00bb&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mi juicio se basa en relaciones cercanas con varios representantes del mercado. Me gusta hablar con los profesionales, especialmente con las personas que dirigen sus negocios o est\u00e1n involucradas en el sector de los cosm\u00e9ticos como proveedores, propietarios de comercios o analistas de redes sociales. Les hago muchas preguntas, a veces incluso aparentemente ingenuas, pero esto me permite construir una perspectiva amplia y tener en cuenta decenas de detalles. Busco motivos recurrentes y denominadores comunes en estas diversas conversaciones; esto solo me da la sensaci\u00f3n de que s\u00e9 en qu\u00e9 direcci\u00f3n se dirige el mercado, cu\u00e1les son los problemas que enfrenta y a qu\u00e9 vale la pena prestar especial atenci\u00f3n. La investigaci\u00f3n es de gran importancia para m\u00ed. Contrastar datos de ventas, leer an\u00e1lisis de mercado, seguir la investigaci\u00f3n de los consumidores: \u00a1cuantos m\u00e1s datos tenga, m\u00e1s segura me siento!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando se trata de predecir tendencias: me gustar\u00eda tener una bola de cristal&#8230; Como han demostrado la pandemia de la Covid, a veces un evento inesperado lo echa todo a perder.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, parece haber algunos factores comunes que deben tenerse en cuenta en Polonia. Los consumidores valoran cada vez m\u00e1s los cosm\u00e9ticos naturales. Al mismo tiempo, las f\u00f3rmulas de estos productos se vuelven m\u00e1s complejas, ya no son simples productos de un solo componente. Creo que algunas marcas se desarrollar\u00e1n muy conscientemente combinando lo mejor de la naturaleza con oportunidades tecnol\u00f3gicas para aumentar la eficacia de los productos o las propiedades de aplicaci\u00f3n deseadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El aspecto prosalud sin duda ser\u00e1 importante. No solo afectar\u00e1 a los productos dermocosm\u00e9ticos, aquellos dirigidos a pieles sensibles o problem\u00e1ticas, sino tambi\u00e9n a los productos de cuidado diario. Cuestiones como el cuidado del microbioma natural de la piel y el fortalecimiento de sus funciones protectoras crecer\u00e1n visiblemente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tendencia de la \u00abbelleza clean\u00bb evolucionar\u00e1 hacia una transparencia a\u00fan mayor. Al principio, la transparencia era muy t\u00edpica de la cosm\u00e9tica natural. Ahora, las expectativas de los consumidores se centran mucho en simplificar los productos, eliminar ciertos ingredientes y seleccionar los ingredientes correctos en funci\u00f3n de toda su trayectoria. Adem\u00e1s, las personas est\u00e1n interesadas en el impacto de la marca sobre el medio ambiente y la comunidad local. Como ve, no se trata solo del producto en s\u00ed, sino tambi\u00e9n de los valores y la autenticidad de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El enfoque de la \u00abbelleza instant\u00e1nea\u00bb tambi\u00e9n parece ser una direcci\u00f3n importante. En un mundo donde todo sucede tan r\u00e1pido, los consumidores esperan los beneficios inmediatos que un cosm\u00e9tico puede brindarles. Adem\u00e1s, los productos no pueden ser aburridos y el cuidado en s\u00ed no debe ser solo una rutina diaria esquem\u00e1tica. Los cosm\u00e9ticos est\u00e1n destinados a brindar un momento de respiro, relajaci\u00f3n y placer. A los consumidores polacos tambi\u00e9n les gusta un cierto elemento de sorpresa, f\u00f3rmulas o aromas no obvios que les evocan agradables asociaciones con tratamientos de spa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hablando de un cuidado m\u00e1s avanzado, con el envejecimiento de la sociedad (tal vez no en el contexto de dos a\u00f1os, pero sin duda en las dos pr\u00f3ximas d\u00e9cadas&#8230;), la demanda de cosm\u00e9ticos \u00abantiedad\u00bb eficaces aumentar\u00e1. \u00a1Tenga en cuenta que actualmente deber\u00edamos hablar de un enfoque proedad y no antiedad! Estos cosm\u00e9ticos probablemente estar\u00e1n inspirados en descubrimientos m\u00e9dicos, epigen\u00e9tica y tratamientos de medicina est\u00e9tica avanzada. Los consumidores quieren verse atractivos y j\u00f3venes. No detendremos el tiempo, pero definitivamente podemos ralentizar algunos signos de envejecimiento gracias a un buen cuidado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En pocas palabras, el futuro de nuestro mercado pasa por la introducci\u00f3n de cambios: las tendencias evolucionar\u00e1n r\u00e1pidamente, pero las mencionadas anteriormente marcar\u00e1n sin duda la diferencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Despu\u00e9s de echar un vistazo a las \u00faltimas publicaciones en Wirtualne Kosmetyki, uno podr\u00eda pensar que situaciones de salud como la pandemia mundial est\u00e1n a la vanguardia en este momento. Pero tambi\u00e9n hay situaciones sociales, como el movimiento feminista o el activismo ambiental en todo el mundo, que est\u00e1n afectando cada vez m\u00e1s al comportamiento del consumidor. Uno de los art\u00edculos que realmente nos llam\u00f3 la atenci\u00f3n trataba sobre los efectos en la industria del \u00abgreenwashing\u00bb que algunas corporaciones est\u00e1n usando ahora. \u00bfPodr\u00eda contarnos un poco m\u00e1s sobre esto? Desde su perspectiva, \u00bfcu\u00e1les son las diferencias entre el \u00abgreenwashing\u00bb de una empresa y una verdadera estrategia de movimiento ecol\u00f3gico? \u00bfC\u00f3mo puede una empresa evitar caer en la tendencia del \u00abgreenwashing\u00bb y establecer una verdadera estrategia <\/strong><strong><em>green<\/em><\/strong><strong>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Polonia tenemos un gran grupo de consumidores conscientes. Personas de mentalidad cr\u00edtica que no se dejan convencer por cualquier basura de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El lavado verde es en realidad un tema bastante complejo, porque todav\u00eda no existe una definici\u00f3n de lo que es un cosm\u00e9tico natural. Existen definiciones de varias empresas certificadoras y de la norma ISO 16128; es probable que esto sea en lo que m\u00e1s puede confiar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como ya he mencionado anteriormente, hace unos a\u00f1os muchas empresas establecidas en Polonia decidieron conscientemente entrar en el nicho de los productos naturales. Sin embargo, con el tiempo, estos cosm\u00e9ticos se convirtieron en una verdadera tendencia y las grandes empresas tambi\u00e9n se unieron a la lucha por la atenci\u00f3n de los consumidores. Y luego comenz\u00f3 el estruendo. Los expertos en composici\u00f3n presentaron pruebas de que un frasco verde con una hoja verde en el envase no es m\u00e1s que un cebo para el consumidor. Muy a menudo, la composici\u00f3n no era natural en absoluto y hab\u00eda muchos de los llamados \u00abingredientes no deseados\u00bb y \u00abproductos qu\u00edmicos\u00bb. Para los consumidores conscientes, esto fue una simple estafa, pero tambi\u00e9n recordemos que la mayor\u00eda de la gente no tiene tanto discernimiento ni conocimiento. Es posible que se dejen enga\u00f1ar por todos estos nombres con el prefijo \u00abnaturaleza\u00bb o \u00abeco\u00bb y los sugerentes gr\u00e1ficos del envase. Al mismo tiempo, la disponibilidad de estos cosm\u00e9ticos creci\u00f3 en las cadenas minoristas m\u00e1s grandes, por lo que solo eran los m\u00e1s vendidos en la distribuci\u00f3n m\u00e1s amplia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, la competitividad del mercado antes mencionada signific\u00f3 el comienzo del cambio. Los minoristas reconocieron que muchas marcas j\u00f3venes eran muy populares. Al mismo tiempo, ten\u00edan que ofrecer productos verdaderamente naturales. Sus redes sociales ten\u00edan varios seguidores reales (no bots\u2026). Y si algo hab\u00eda en com\u00fan entre ellos era su conciencia y su atenci\u00f3n. Se interesaban por la cosm\u00e9tica no de forma superficial, sino con mucho conocimiento sobre la composici\u00f3n de los productos. La popularidad en Internet dio como resultado el auge de las ventas de estas marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuevos creadores de mente abierta desarrollaron productos nuevos e interesantes. La generaci\u00f3n joven de consumidores abandon\u00f3 el mundo anal\u00f3gico y las marcas anal\u00f3gicas. Esto condujo a otro cambio. El comercio no pod\u00eda permitirse ignorar el fen\u00f3meno: la creciente popularidad de ciertas marcas y consumidores j\u00f3venes que parec\u00edan ser m\u00e1s reticentes a la publicidad y m\u00e1s atentos a temas como la composici\u00f3n de marcas y productos, la sostenibilidad, el concepto de producto local. Inicialmente, varias marcas locales seleccionadas aparecieron solo a modo de \u00abprueba\u00bb. Hoy en d\u00eda, la mayor\u00eda de las cadenas ofrecen productos de muchos participantes j\u00f3venes, lo que fragmenta a\u00fan m\u00e1s el mercado. Por otro lado, la entrada en los escaparates de productos verdaderamente naturales supuso que muchas grandes empresas tuvieran que \u00abcivilizar\u00bb su propia oferta de cosm\u00e9tica natural, para que sus composiciones no suscitaran dudas, y los certificados se convirtieron en garant\u00eda de ello.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos consumidores est\u00e1n convencidos de que lo que para las marcas j\u00f3venes era su ADN y su piedra angular, para los grandes participantes solo se trataba de seguir las tendencias con fines lucrativos. Ahora, el debate hace referencia no solo a la composici\u00f3n, sino tambi\u00e9n al impacto de la producci\u00f3n en el medio ambiente: desde los ingredientes individuales hasta el producto final, incluido el envase y, por \u00faltimo, pero no menos importante, la cadena de suministro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Internet tambi\u00e9n ayuda a despejar el mercado del lavado verde. Tenemos <em>influencers<\/em> que se especializan en rese\u00f1as de cosm\u00e9ticos. Por supuesto, algunos lo hacen con un conocimiento real del tema, otros se hacen pasar por expertos, a veces lamentablemente reproduciendo falsas tesis o mitos. No siempre es f\u00e1cil para los consumidores verificar d\u00f3nde encuentran contenido real y d\u00f3nde est\u00e1 manipulado. Sin embargo, hay varias fuentes donde los cosm\u00e9ticos se clasifican de una manera realmente honesta y estos canales de Youtube, portales o perfiles de Instagram ahora son muy populares. Por lo tanto, parece que tanto la competitividad del mercado como Internet, con sus denunciantes, finalmente est\u00e1n reduciendo las dimensiones del lavado verde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estoy muy contenta con este cambio. Muestra el poder de la comunidad en l\u00ednea (de la que formo parte), pero lo m\u00e1s importante es que las empresas se han dado cuenta de que ten\u00edan mucho que perder. Esto ha conducido a un aumento de la calidad y una mejor transparencia del mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Estamos experimentando lo que algunos llaman la era del <\/strong><strong><em>Re-Awakening<\/em><\/strong><strong>, donde los consumidores son juzgados por su empat\u00eda y su actitud c\u00edvica. Algunas marcas han adoptado el papel de cuidadores, apoyando esta nueva ola de libertad y permitiendo que los consumidores se expresen. \u00bfDir\u00eda que la aspiraci\u00f3n de perfecci\u00f3n \u00absuperficial\u00bb est\u00e1 fuera de la mente del consumidor polaco? \u00bfC\u00f3mo describir\u00eda el futuro de la belleza en Polonia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los aspectos que ha destacado son muy importantes. Estamos hablando en un momento en el que se est\u00e1 llevando a cabo la huelga de mujeres en Polonia, una protesta social de las mujeres polacas contra las restricciones radicales en nuestro pa\u00eds, incluido el derecho fuertemente limitado al aborto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede parecer que tiene poco que ver con el mercado de la cosm\u00e9tica&#8230; \u00a1Bueno, al contrario! En primer lugar, estas protestas hicieron que muchas consumidoras tomaran conciencia de que algunas marcas, a pesar de poner en sus pancartas algunas consignas de apoyo a las mujeres, se callaron cuando una verdadera revoluci\u00f3n de mujeres sali\u00f3 a la calle. Por otro lado, varias empresas de cosm\u00e9ticos expresaron su apoyo activo a las mujeres que luchan por sus derechos. Eran principalmente marcas j\u00f3venes, fundadas por j\u00f3venes. Quiz\u00e1s fue por una verdadera comunidad generacional, quiz\u00e1s m\u00e1s por autenticidad en los valores que declaraban&#8230; Ciertamente, esta situaci\u00f3n tambi\u00e9n deber\u00eda ser un motivo para empezar a mirar a nuestros consumidores desde una perspectiva diferente. No son bellezas ingenuas que solo piensan en pintalabios y cremas. Algunas chicas escribieron en sus redes sociales: \u00ab\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda hacerme feliz elegir m\u00e1scaras, cremas y pintalabios, cuando no tengo el derecho m\u00e1s importante: decidir por m\u00ed misma?\u00bb En una industria donde m\u00e1s del 80&nbsp;% de los consumidores son mujeres, es importante ser sensible a las tendencias y a los cambios sociales para comprender qui\u00e9nes son sus consumidores finales y qu\u00e9 es importante para ellos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerde que Internet ha cambiado completamente nuestra forma de comunicarnos. Ya no hay un mensaje unidireccional: de la marca al consumidor. Ahora tenemos un di\u00e1logo real. A veces son s\u00faper benevolentes, a veces cr\u00edticos, y las marcas tambi\u00e9n deben estar preparadas para encajar comentarios desfavorables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos cambios sociales tambi\u00e9n afectan a los mensajes publicitarios. Tambi\u00e9n en Polonia se enfatizan cada vez m\u00e1s las cuestiones de la autoaceptaci\u00f3n, la autoestima y un mensaje m\u00e1s centrado en \u00abusted puede\u00bb, no \u00abdebe\u00bb. La industria cosm\u00e9tica es acusada por los c\u00edrculos feministas de hacer que las mujeres sientan complejos durante a\u00f1os y esta es la fama que se ha ganado. Que sol\u00eda animar a las mujeres a centrarse en su apariencia en lugar de en lo que ten\u00edan que decir. Los mensajes hacia las mujeres eran infantiles y se centraban en la presi\u00f3n de la perfecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las mujeres sent\u00edan que estaban siendo manipuladas. Se irritaron cuando vieron un anuncio de crema para mujeres de m\u00e1s de 50 a\u00f1os con una chica de 30. Sab\u00edan que las pesta\u00f1as largas del anuncio se deb\u00edan a Photoshop m\u00e1s que al producto promocionado. Ahora finalmente se siente un momento de relajaci\u00f3n. Pueden ser ellas mismas, como en el anuncio de Dove, donde vemos diferentes formas, diferentes colores de piel. Esta marca realmente hizo un gran trabajo para hacer que la presi\u00f3n de la idealidad desapareciera de la comunicaci\u00f3n de las marcas de cosm\u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bueno, por supuesto que nada puede ser demasiado color de rosa. Muchos estudios de mercado muestran que las mujeres polacas no est\u00e1n satisfechas con su apariencia de todos modos (en general, somos extremadamente autocr\u00edticas en comparaci\u00f3n con otras naciones). Las j\u00f3venes que pasan mucho tiempo en las redes sociales llevan extremadamente mal la presi\u00f3n de compararse con los dem\u00e1s y los juicios externos. Desafortunadamente, las principales marcas de belleza contin\u00faan colaborando con las celebridades m\u00e1s influyentes, que trabajan duro para tener un aspecto de fabuloso y monetizar su propia popularidad&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy en d\u00eda, el desaf\u00edo para muchos de nosotros es subir incluso una foto a la web sin retocar ni filtrar. Nos sentimos evaluados constantemente. Para las j\u00f3venes, la cantidad de \u00abme gusta\u00bb puede ser un indicador de su propio atractivo. La tendencia corporal positiva que surge del dolor tiene que afrontar cr\u00edticas que promueven actitudes poco saludables. Sin embargo, no se trata de promover el exceso de peso ni de animar a las mujeres a que dejen de cuidarse. La idea detr\u00e1s de este movimiento es liberar a las mujeres del cors\u00e9 de las expectativas excesivas. Impuestas por otros, pero tambi\u00e9n internamente por ellas mismas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las empresas de cosm\u00e9tica tendr\u00e1n un impacto creciente en c\u00f3mo las mujeres polacas se perciben a s\u00ed mismas. Su desaf\u00edo es promover la belleza de manera \u00e9tica en la publicidad, las redes sociales y a trav\u00e9s de los <em>influencers<\/em> con los que trabajan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hablemos de una de las mayores preocupaciones del consumidor: el reclamo de lo natural. \u00bfQu\u00e9 significa para el consumidor polaco? \u00bfQu\u00e9 esperan de un producto que pretende ser natural? Al buscar un producto cosm\u00e9tico natural, \u00bfcu\u00e1nto cree que el consumidor valora la naturalidad de sus ingredientes?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como dije, la naturalidad es muy importante para los consumidores polacos. Identifican la cosm\u00e9tica natural como m\u00e1s respetuosa con la piel y el planeta. Aunque, por supuesto, el hecho de que el cosm\u00e9tico sea natural no significa que no tendr\u00e1 un efecto al\u00e9rgico en la piel, ni que cada ingrediente de la crema natural provenga de la agricultura ecol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ciertamente, los consumidores informados siempre esperar\u00e1n m\u00e1s. Entienden la naturalidad de manera amplia: desde c\u00f3mo se obtienen los ingredientes, cu\u00e1l es la composici\u00f3n final del producto, qu\u00e9 soluciones pro-ecol\u00f3gicas utiliza el fabricante durante el proceso de producci\u00f3n y cu\u00e1l es el impacto ambiental del envase. Todav\u00eda se trata de una peque\u00f1a parte de los consumidores por ahora, pero entre la generaci\u00f3n m\u00e1s joven, estos factores son de mayor importancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La atenci\u00f3n de la mayor\u00eda de los consumidores, adem\u00e1s del atractivo del envase y el nombre creativo, suele dirigirse hacia el ingrediente principal especificado en el nombre de la serie, p. ej. bakuchiol, que recientemente ha tenido un gran \u00e9xito. Durante los \u00faltimos dos a\u00f1os, tambi\u00e9n hemos visto una erupci\u00f3n de cosm\u00e9ticos con el prefijo \u00abvege\u00bb en su marca. Parece que los certificados son menos importantes para los consumidores polacos. Los consumidores conscientes saben que son emitidos por organizaciones que ganan dinero con ellos. Algunas empresas declaran que prefieren invertir en un mayor desarrollo de marca que en certificaci\u00f3n. Y un amplio grupo de consumidores no sabe qu\u00e9 hay detr\u00e1s de un sello en particular. Esta falta de conocimiento estaba abriendo margen para el lavado verde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el negocio de los cosm\u00e9ticos, la confianza en la marca es lo m\u00e1s importante. Si la marca disfruta de la confianza de sus consumidores, la declaraci\u00f3n del fabricante suele ser suficiente. Si los consumidores tienen expectativas m\u00e1s altas y quieren saber m\u00e1s de lo que leen del envase del producto, generalmente consultan en Internet lo que dicen los analistas de composici\u00f3n m\u00e1s populares sobre uno u otro cosm\u00e9tico. Verifican las opiniones de otros usuarios que ya han probado un producto determinado. Internet fomenta la verificaci\u00f3n y el intercambio de opiniones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-c36e1be0-a9f8-43f0-b70d-de9ac87e582e'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-c36e1be0-a9f8-43f0-b70d-de9ac87e582e' id='hs-cta-c36e1be0-a9f8-43f0-b70d-de9ac87e582e'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/c36e1be0-a9f8-43f0-b70d-de9ac87e582e\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-c36e1be0-a9f8-43f0-b70d-de9ac87e582e\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/c36e1be0-a9f8-43f0-b70d-de9ac87e582e.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'c36e1be0-a9f8-43f0-b70d-de9ac87e582e', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ENTREVISTA LIDIA LEWANDOWSKA\u00a0 Lidia Lewandowska es una periodista experimentada y especializada en cosm\u00e9tica. 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