{"id":2719,"date":"2021-01-15T15:06:20","date_gmt":"2021-01-15T13:06:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=2719"},"modified":"2021-01-15T15:06:22","modified_gmt":"2021-01-15T13:06:22","slug":"claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/","title":{"rendered":"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>ENTREVISTA IVAN BORREGO<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized is-style-rounded\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ivan-borrego.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2832\" width=\"180\" height=\"270\" srcset=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ivan-borrego.png 600w, https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ivan-borrego-360x540.png 360w\" sizes=\"(max-width: 180px) 100vw, 180px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Licenciado en Ingenier\u00eda Qu\u00edmica, con un postgrado en direcci\u00f3n general (ESADE) y un m\u00e1ster en comunicaci\u00f3n empresarial (UB), Ivan es Director General del Beauty Cluster desde su fundaci\u00f3n en 2014. Directivo orientado a resultados con visi\u00f3n transversal y conocimiento profundo de todas las \u00e1reas de negocio (operaciones, innovaci\u00f3n, marketing, corporativo&#8230;), es tambi\u00e9n un apasionado de la comunicaci\u00f3n, oratoria y persuasi\u00f3n, y por ello, combina su trabajo como directivo en el Beauty Cluster con su trabajo como Profesor en varias universidades y escuelas de negocio.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El Beauty Cluster es la mayor organizaci\u00f3n transversal del sector belleza en Espa\u00f1a. Integrada por m\u00e1s de 200 empresas, trabaja para impulsar la competitividad del sector a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n, internacionalizaci\u00f3n, networking y formaci\u00f3n en toda la cadena de valor del sector de la belleza y la salud. Primero de todo \u00bfpodr\u00eda explicarnos un poco m\u00e1s qu\u00e9 es el Beauty cluster? Su historia, sus m\u00e9todos, sus objetivos o retos, etc.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-885b0446-d3fd-45ae-bcc5-b325f403c002'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-885b0446-d3fd-45ae-bcc5-b325f403c002' id='hs-cta-885b0446-d3fd-45ae-bcc5-b325f403c002'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/885b0446-d3fd-45ae-bcc5-b325f403c002\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-885b0446-d3fd-45ae-bcc5-b325f403c002\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/885b0446-d3fd-45ae-bcc5-b325f403c002.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, '885b0446-d3fd-45ae-bcc5-b325f403c002', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Beauty Cluster es una asociaci\u00f3n integrada por m\u00e1s de 200 empresas que promueve, sobre todo, la colaboraci\u00f3n. La colaboraci\u00f3n entre todos los <em>players <\/em>de la industria con el prop\u00f3sito de potenciar el desarrollo sostenible, la competitividad y la innovaci\u00f3n de TODA cadena de valor del sector de la cosm\u00e9tica, perfumer\u00eda y cuidado personal. Impulsamos la innovaci\u00f3n, la internacionalizaci\u00f3n, la formaci\u00f3n y la transformaci\u00f3n digital. Todo ello desde unos valores concretos: dinamismo, generosidad, integridad y transparencia. Adem\u00e1s, cada vez m\u00e1s, nos dirigimos hacia un desarrollo sostenible de la industria. Actualmente, cualquier desarrollo tiene que tener un impacto medioambiental y socioecon\u00f3mico sostenible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beauty Cluster nace en 2014 con unos drivers muy claros: innovaci\u00f3n, internacionalizaci\u00f3n, <em>networking<\/em> y formaci\u00f3n. Adem\u00e1s en 2018 hacemos un salto hacia lo digital, no es que no lo tuvi\u00e9ramos en cuenta antes, pero no es hasta 2018 que la transformaci\u00f3n digital se convierte en algo estrat\u00e9gico. Decidimos que el primero que deb\u00eda ser en formato digital (h\u00edbrido) era el propio cl\u00faster, y que adem\u00e1s deb\u00edamos ofrecer informaci\u00f3n y conocimiento potente (con expertos, con estudios y otras herramientas) para ayudar a la fundamental transformaci\u00f3n digital de cualquier industria que quiera ser competitiva a nivel global.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los valores son tambi\u00e9n fundamentales para el cl\u00faster. Los socios, es decir, las empresas, son nuestra principal fuente de ingresos, y las empresas pagar por algo, con lo que el dinamismo es fundamental en nuestro negocio. Uno de nuestros principales retos es la velocidad de cambio de esta sociedad e innovaci\u00f3n en esta industria. Y despu\u00e9s est\u00e1 la generosidad. El cl\u00faster se basa en la colaboraci\u00f3n, en compartir informaci\u00f3n, y es algo que no solo se respira entre socios sino en nuestro equipo tambi\u00e9n, un equipo siempre dispuesto a ayudar y colaborar. Y por \u00faltimo pero no menos importante est\u00e1 la integridad. La colaboraci\u00f3n requiere confianza, y la confianza no es posible sin una total transparencia, y por supuesto confidencialidad. Los socios tienen que tener la confianza de que la participaci\u00f3n es igualitaria, por ello, pueden ver todo lo que hacemos para ayudarles &#8211; a nivel de n\u00fameros, de acciones, etc. Esta integridad y transparencia es lo que hace que empresas con una gran visi\u00f3n colaborativa se sientan especialmente c\u00f3modas con nosotros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Con su amplio conocimiento del sector, nos encantar\u00eda saber su opini\u00f3n en cuanto al futuro de la cosm\u00e9tica post-pandemia. \u00bfQu\u00e9 podemos esperar del sector de la belleza en los pr\u00f3ximos 2 a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cosm\u00e9tica es un sector hist\u00f3ricamente muy resiliente. Sale reforzado de las crisis debido a la innovaci\u00f3n, y al acompa\u00f1amiento del consumidor en muchos de sus momentos vitales, ya sea a nivel de salud o a nivel aspiracional. Tenemos como ejemplo lo que pas\u00f3 tras la crisis financiera de 2008, c\u00f3mo un sector que lleg\u00f3 a caer entre un 20 y un 30% en la facturaci\u00f3n, tom\u00f3 r\u00e1pidamente la senda del crecimiento. Con lo que a nivel de consumo, la sospecha es que se enderezar\u00e1 el camino en cuanto haya un cierto nivel de normalidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, es un sector con a\u00fan mucho camino por recorrer en la venta online. Ahora mismo la venta online en Espa\u00f1a est\u00e1 por debajo del 10%, con lo que comparado con otros sectores, est\u00e1 todav\u00eda muy lejos, hay una gran oportunidad para el <em>e-commerce<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Creo que es muy importante tambi\u00e9n a nivel de visi\u00f3n estrat\u00e9gica, saber c\u00f3mo se van a transformar las marcas a nivel de tipolog\u00eda de empresa. Lo que prevemos al final de la cadena de valor, es decir, en las marcas es que el pastel va a ser un poco m\u00e1s peque\u00f1o, pero tambi\u00e9n habr\u00e1 menos <em>players<\/em> en algunas partes concretas. La crisis afectar\u00e1 especialmente a aquellas empresas muy grandes con estructuras poco flexibles, pero aquellas sin m\u00fasculo financiero lo tendr\u00e1n m\u00e1s dif\u00edcil para seguir siendo competitivas a nivel internacional. Con lo que la sensaci\u00f3n es que vamos a ver muchas fusiones, dejando un mercado con menos <em>players<\/em>, y con canales muy claros de distribuci\u00f3n. Por ejemplo, el tipo de venta multimarca parece ir a menos, y en cambio el canal mono-marca est\u00e1 creciendo. Un ejemplo ser\u00edan el grupo perfumer\u00eda J\u00falia, que con el lanzamiento de tiendas d\u00f3nde venden \u00fanicamente su propia marca (J\u00falia Bonet) se adaptan a esta nueva tendencia, explorando un segmento que est\u00e1 creciendo mucho. Vemos a un Lush, a un Rituals, etc con un comportamiento positivo. Creemos que esta integraci\u00f3n marca-tienda va a ser una parte importante del cambio en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, dejando un mercado con canales m\u00e1s mono-marca y menos multimarca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En cuanto al mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, en pocas palabras \u00bfc\u00f3mo lo describir\u00eda? \u00bfEn qu\u00e9 se diferencia de otros mercados en Europa Occidental, por ejemplo?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Espa\u00f1a, internacionalmente, nunca nos hemos posicionado con una visi\u00f3n \u00fanica. Por ejemplo, nadie en la industria dudar\u00e1 que cuando hablamos de Francia, hablamos del perfume, o que cuando pensamos en Italia, pensamos autom\u00e1ticamente en el maquillaje. La percepci\u00f3n que tenemos desde el Beauty Cluster es que Espa\u00f1a est\u00e1 internacionalmente reconocida con la ciencia. Cuando pensamos en la industria cosm\u00e9tica espa\u00f1ola pensamos en dermatolog\u00eda, en cosmetolog\u00eda, en activos innovadores. Incluso internacionalmente se empieza a reconocer esa percepci\u00f3n gracias a la gran cantidad de empresas espa\u00f1olas que est\u00e1n ganando premios de prestigio en ferias internacionales, empresas de principios activos con un enfoque muy cient\u00edfico creciendo cada vez m\u00e1s, y generando esa visi\u00f3n tecnol\u00f3gica de la mano de laboratorios de producto final que ya gozaban de ese prestigio farmac\u00e9utico, y todo ello incrementado por la incursi\u00f3n que hubo en China de plataformas de venta online de la dermocosm\u00e9tica espa\u00f1ola, generando as\u00ed una percepci\u00f3n internacional de Espa\u00f1a como foco cient\u00edfico y de innovaci\u00f3n. Cuando se habla de Espa\u00f1a, podr\u00edamos decir que se habla del polo biotecnol\u00f3gico y farmac\u00e9utico del Mediterr\u00e1reo, se habla de innovaci\u00f3n, se habla de ciencia. Y esto, personalmente creo que nos puede llevar a un futuro prometedor y que es la parte que deber\u00edamos seguir reforzando, mucho m\u00e1s que la parte de \u2018<em>charm<\/em>\u2019 espa\u00f1ol. La gente lo que m\u00e1s espera de la cosm\u00e9tica espa\u00f1ola, tanto proveedores como producto final, es un I+D potente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hablemos de una de las mayores preocupaciones del consumidor: el reclamo de lo natural. \u00bfQu\u00e9 significa para el consumidor espa\u00f1ol? Al buscar un producto cosm\u00e9tico natural, \u00bfcu\u00e1nto cree que el consumidor valora la naturalidad de sus ingredientes?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay estudios que cuantifican la sensibilidad del consumidor en este aspecto, pero hay que tener mucho cuidado con los estudios, porque la preocupaci\u00f3n de los consumidores por la naturalidad y sostenibilidad es real, pero igual no se refleja en su comportamiento de compra. De hecho, el comprador espa\u00f1ol compra b\u00e1sicamente por precio. S\u00ed que hay un creciente segmento de comprador \u2018preocupado\u2019. Preocupado por su piel, por la naturaleza, por el planeta, etc. Y de ah\u00ed salen todas estas tendencias que est\u00e1n tan en auge actualmente. Yo pienso que, por tracci\u00f3n consumidor-industria veremos el cambio en unos a\u00f1os. Siguiendo el ejemplo del mercado de alimentaci\u00f3n, se empezar\u00e1 traccionando los puntos de venta que a su vez ir\u00e1 traccionando sobre los diferentes puntos de la cadena de valor de toda la industria, en un principio creando productos ad-hoc, pero poco a poco con una adaptaci\u00f3n incluso de productos hist\u00f3ricos a ecol\u00f3gicos, a certificado natural, a km0, a sostenible, o a lo que sea. En cosm\u00e9tica ya estamos movi\u00e9ndonos en ese sentido. Empezamos a ver grandes marcas con grandes iniciativas en ese sentido, y llegar\u00e1 un momento en que los segmentos acabar\u00e1n conviviendo con una mayor presencia de la que ha tenido hist\u00f3ricamente el segmento natural. Aunque esto va a depender mucho de los ciclos econ\u00f3micos, porque un ciclo econ\u00f3mico con bonanza permite al consumidor comprar por consciencia, y con crisis es m\u00e1s dif\u00edcil. Sin embargo, no necesariamente el producto natural es m\u00e1s caro, ni necesariamente m\u00e1s seguro o menos efectivo, depende de muchos factores, est\u00e1 claro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dejando el factor econ\u00f3mico de lado, el consumidor prefiere con creces el producto natural, aunque a veces tiene dificultad por entender lo que es natural y lo que no. Seg\u00fan un estudio que hicimos con la Universitat de Barcelona, nos dimos cuenta que el consumidor valoraba mucho los sellos, pero no los entend\u00eda con claridad y adem\u00e1s todo aquello que parec\u00eda un sello, era un sello. Seguramente por esa raz\u00f3n, est\u00e1 teniendo tambi\u00e9n mucha eclosi\u00f3n ahora el tema de las apps de calificaci\u00f3n de los productos (Ej: Yuka). Como la informaci\u00f3n que absorben estas apps puede ser o no de fuentes fiables, la Patronal francesa (FEBEA) ha lanzado incluso su propia app, Claire, para intentar combatir este problema. Aun as\u00ed, nosotros creemos que los sellos son \u00fatiles para certificar, aunque a veces el consumidor no sepa su significado exacto. Una de las opciones con m\u00e1s potencial seg\u00fan nuestro peque\u00f1o estudio era la creaci\u00f3n de una marca blanca con certificaciones de naturalidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Estamos experimentando lo que algunos llaman la era del <\/strong><strong><em>Re-Awakening<\/em><\/strong><strong>, donde los consumidores y son juzgados por su empat\u00eda y su actitud c\u00edvica. \u00bfEn qu\u00e9 ha percibido que esto afecte a las marcas cosm\u00e9ticas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La imagen de marca hoy en d\u00eda es muy importante y sobre todo, mucho m\u00e1s sensible a cualquier fallo o incongruencia. Ahora tienes un impacto en redes que empieza en cuesti\u00f3n de 10 minutos y dura para siempre. Una marca solamente superar\u00e1 una pol\u00e9mica y ser\u00e1 capaz de redirigirlo si tiene ya una base muy s\u00f3lida y con un prestigio detr\u00e1s. Es elemental ganarse la confianza de los consumidores, y lo es m\u00e1s a\u00fan conservarla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Adem\u00e1s del bienestar emocional y del medioambiente, la eficacia e innovaci\u00f3n cient\u00edfica es uno de los pilares en el desarrollo de productos. En Provital intentamos plasmarlo en cada uno de nuestros lanzamientos. Con la actual situaci\u00f3n, sin embargo, puede resultar m\u00e1s complicado. \u00bfC\u00f3mo cree que ha cambiado la relaci\u00f3n interempresarial en el sector? En su opini\u00f3n, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda el camino adecuado para aumentar la visibilidad actualmente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El hecho de que los eventos presenciales hayan \u2018entrado en coma\u2019 por un tiempo dificulta la visibilidad y la comercializaci\u00f3n de las marcas, ya que es muy complicado estar en el <em>top of mind<\/em> con el ruido que hay actualmente en lo digital. Con tanta competencia y eventos online, el nivel de atenci\u00f3n es m\u00e1s bajo y se puede perder <em>engagement.<\/em>&nbsp; En ese sentido creo que las redes sociales son una capa que tiene que estar ah\u00ed, recordando de cierta manera que la marca o empresa en cuesti\u00f3n est\u00e1 ah\u00ed, activa y con unos valores determinados, y que adem\u00e1s le permite al consumidor informarse. Sin embargo, es importante tambi\u00e9n diferenciarse con otras acciones propias de las que sus clientes quieran ser part\u00edcipes. Y tanto en dermocosm\u00e9tica como en perfumer\u00eda, esas acciones no deber\u00edan consistir solamente en presentaciones o eventos online, ya que, por un lado, se pierde la interacci\u00f3n continua, y por otro lado se pierde la parte de sensorialidad, fundamental en nuestro sector. Por eso creo que cualquier idea que permita llegar al cliente tambi\u00e9n con la parte sensorial es una buena idea. Nosotros lo hemos comprobado con una peque\u00f1a acci\u00f3n que hemos empezado con nuestros socios, envi\u00e1ndoles mascarillas con las que puedes oler bien y captar las notas olfativas. La percepci\u00f3n y el retorno de esta acci\u00f3n es mucho mayor que cualquier post, email, etc. Somos muy pro-activos en lo digital, pero ahora mismo el formato h\u00edbrido parece ser la clave. Ya sean eventos exclusivos con clientes VIP, env\u00edos de muestras o packs, eventos en las instalaciones del cliente, etc. Cualquier cosa que te diferencie de todo el ruido digital y, sobre todo, permita aumentar la sensorialidad de tus acciones, generar\u00e1 mucho m\u00e1s impacto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-7ed1af69-4008-48f1-a89f-9a22e4d7f74d'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-7ed1af69-4008-48f1-a89f-9a22e4d7f74d' id='hs-cta-7ed1af69-4008-48f1-a89f-9a22e4d7f74d'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/7ed1af69-4008-48f1-a89f-9a22e4d7f74d\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-7ed1af69-4008-48f1-a89f-9a22e4d7f74d\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/7ed1af69-4008-48f1-a89f-9a22e4d7f74d.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, '7ed1af69-4008-48f1-a89f-9a22e4d7f74d', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ENTREVISTA IVAN BORREGO Licenciado en Ingenier\u00eda Qu\u00edmica, con un postgrado en direcci\u00f3n general (ESADE) y un m\u00e1ster en comunicaci\u00f3n empresarial [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2766,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-2719","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el-experto-habla"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster) - Cocreando Belleza Natural - P\u00e1gina 1.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster)\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster) - Cocreando Belleza Natural - P\u00e1gina 1.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Cocreando Belleza Natural\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/weareprovital\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-15T13:06:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-01-15T13:06:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/iStock-1167499546.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"724\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"482\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Provital\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Provital\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"11 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/\\\/#organization\"},\"headline\":\"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster)\",\"datePublished\":\"2021-01-15T13:06:20+00:00\",\"dateModified\":\"2021-01-15T13:06:22+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/\"},\"wordCount\":2311,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/01\\\/iStock-1167499546.jpg\",\"articleSection\":[\"El experto habla\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/\",\"name\":\"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster)\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/01\\\/iStock-1167499546.jpg\",\"datePublished\":\"2021-01-15T13:06:20+00:00\",\"dateModified\":\"2021-01-15T13:06:22+00:00\",\"description\":\"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster) - Cocreando Belleza Natural - P\u00e1gina 1.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/01\\\/iStock-1167499546.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/01\\\/iStock-1167499546.jpg\",\"width\":724,\"height\":482,\"caption\":\"Scientist with natural drug research, Natural organic botany and scientific glassware, Alternative green herb medicine, Natural skin care beauty products, Research and development concept.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster)\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/\",\"name\":\"Provital Blog | Spreading Clean Beauty\",\"description\":\"Sum\u00e9rgete en un universo de inspiraci\u00f3n sobre las \u00faltimas tendencias sobre belleza limpia e ingredientes cosm\u00e9ticos naturales. Te ayudamos a crear productos innovadores.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"Provital Blog\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/#organization\",\"name\":\"Provital\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/09\\\/logo-provital-blog.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/09\\\/logo-provital-blog.jpeg\",\"width\":722,\"height\":542,\"caption\":\"Provital\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/weareprovital\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/weareprovital\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/weareprovital\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/channel\\\/UCZ4Rfswm8jy7-aJU24a1QMA\",\"https:\\\/\\\/www.crunchbase.com\\\/organization\\\/provital-4e89\",\"https:\\\/\\\/www.bloomberg.com\\\/profile\\\/company\\\/3747256Z:SM\",\"https:\\\/\\\/www.dnb.com\\\/business-directory\\\/company-profiles.provital_sa.html\",\"https:\\\/\\\/www.weareprovital.com\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f48e091c80c3fa47c53344c47bacb07c\",\"name\":\"Provital\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/03\\\/Avatar-Provital-2020-270x270.png\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/03\\\/Avatar-Provital-2020-270x270.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blog.weareprovital.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/03\\\/Avatar-Provital-2020-270x270.png\",\"caption\":\"Provital\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster)","description":"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster) - Cocreando Belleza Natural - P\u00e1gina 1.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster)","og_description":"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster) - Cocreando Belleza Natural - P\u00e1gina 1.","og_url":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/","og_site_name":"Cocreando Belleza Natural","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/weareprovital","article_published_time":"2021-01-15T13:06:20+00:00","article_modified_time":"2021-01-15T13:06:22+00:00","og_image":[{"width":724,"height":482,"url":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/iStock-1167499546.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Provital","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Provital","Tiempo de lectura":"11 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/"},"author":{"@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/\/#organization"},"headline":"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster)","datePublished":"2021-01-15T13:06:20+00:00","dateModified":"2021-01-15T13:06:22+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/"},"wordCount":2311,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/iStock-1167499546.jpg","articleSection":["El experto habla"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/","url":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/","name":"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster)","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/iStock-1167499546.jpg","datePublished":"2021-01-15T13:06:20+00:00","dateModified":"2021-01-15T13:06:22+00:00","description":"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster) - Cocreando Belleza Natural - P\u00e1gina 1.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/#primaryimage","url":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/iStock-1167499546.jpg","contentUrl":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/iStock-1167499546.jpg","width":724,"height":482,"caption":"Scientist with natural drug research, Natural organic botany and scientific glassware, Alternative green herb medicine, Natural skin care beauty products, Research and development concept."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/claves-para-el-exito-en-el-actual-mercado-cosmetico-espanol-por-ivan-borrego-beauty-cluster\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Claves para el \u00e9xito en el actual mercado cosm\u00e9tico espa\u00f1ol, por Ivan Borrego (Beauty Cluster)"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/#website","url":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/","name":"Provital Blog | Spreading Clean Beauty","description":"Sum\u00e9rgete en un universo de inspiraci\u00f3n sobre las \u00faltimas tendencias sobre belleza limpia e ingredientes cosm\u00e9ticos naturales. Te ayudamos a crear productos innovadores.","publisher":{"@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/#organization"},"alternateName":"Provital Blog","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/#organization","name":"Provital","url":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/logo-provital-blog.jpeg","contentUrl":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/logo-provital-blog.jpeg","width":722,"height":542,"caption":"Provital"},"image":{"@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/weareprovital","https:\/\/www.instagram.com\/weareprovital\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/weareprovital","https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCZ4Rfswm8jy7-aJU24a1QMA","https:\/\/www.crunchbase.com\/organization\/provital-4e89","https:\/\/www.bloomberg.com\/profile\/company\/3747256Z:SM","https:\/\/www.dnb.com\/business-directory\/company-profiles.provital_sa.html","https:\/\/www.weareprovital.com"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/#\/schema\/person\/f48e091c80c3fa47c53344c47bacb07c","name":"Provital","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Avatar-Provital-2020-270x270.png","url":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Avatar-Provital-2020-270x270.png","contentUrl":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Avatar-Provital-2020-270x270.png","caption":"Provital"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2719","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2719"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2719\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2833,"href":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2719\/revisions\/2833"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2766"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2719"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2719"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2719"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}