{"id":4871,"date":"2021-07-27T08:11:22","date_gmt":"2021-07-27T06:11:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=4871"},"modified":"2021-07-27T08:11:29","modified_gmt":"2021-07-27T06:11:29","slug":"etica-empresarial-y-responsabilidad-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/etica-empresarial-y-responsabilidad-social\/","title":{"rendered":"\u00c9tica empresarial y responsabilidad social post-COVID en el sector de la belleza"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un hecho que, hoy en d\u00eda, la <strong>\u00e9tica empresarial y responsabilidad social <\/strong>son m\u00e1s importantes que nunca en el mercado de la belleza y el cuidado personal. El comportamiento de los consumidores, que ya se encontraba en proceso de metamorfosis, se ha visto profundamente transformado por la crisis sanitaria, social y econ\u00f3mica del coronavirus. Este cambio ha repercutido en todas las industrias y el mercado de la belleza y el cuidado personal no es una excepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta evoluci\u00f3n puede resumirse en tres grandes ajustes que deben realizar las marcas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Las necesidades del consumidor <\/strong>deben situarse en el centro de todo. Las marcas de belleza y el cuidado personal deben adaptarse para elaborar productos m\u00e1s espec\u00edficos en funci\u00f3n al comportamiento de sus clientes, elaborando f\u00f3rmulas personalizadas que se ajusten a su estilo de vida y a sus necesidades. Esto incluye la necesidad de que las firmas desarrollen la comunicaci\u00f3n y la venta digital, para ir al encuentro de los consumidores all\u00ed donde se encuentran.<br><\/li><li>Un nuevo y m\u00e1s intenso hincapi\u00e9 en la<strong> \u00e9tica y la sostenibilidad<\/strong>. Cada vez m\u00e1s, los consumidores se preocupan por la forma en que las marcas act\u00faan en relaci\u00f3n con el medio ambiente y el trato \u00e9tico de las personas, especialmente de los trabajadores. De hecho, dos tercios de los consumidores afirman que la acci\u00f3n contra el cambio clim\u00e1tico se ha vuelto a\u00fan m\u00e1s relevante despu\u00e9s de la crisis del COVID-19, y el 88% de los encuestados cree que deber\u00eda prestarse m\u00e1s atenci\u00f3n a la reducci\u00f3n de la contaminaci\u00f3n, seg\u00fan McKinsey.<br><\/li><li>La necesidad de mayor <strong>transparencia<\/strong>. Los consumidores exigen a las marcas claridad respecto a las propiedades de sus productos y que desarrollen una relaci\u00f3n de proximidad en la que los consumidores tengan m\u00e1s control.<br><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas tres principales transformaciones tienen profundas <strong>implicaciones para las marcas de belleza y cuidado personal<\/strong>. Ahora, la preocupaci\u00f3n de los consumidores de productos de belleza y personales va m\u00e1s all\u00e1 de los valores superficiales: quieren que los tratamientos sean <strong>eficaces<\/strong> y <strong>c\u00f3modos<\/strong>, pero tambi\u00e9n creen que las marcas deben ser <strong>coherentes<\/strong> y estar <strong>comprometidas<\/strong> con su \u00e9tica empresarial y responsabilidad social.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23' id='hs-cta-bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La respuesta a este dilema es obvia: las empresas de belleza y cuidado personal deben dar un mayor impulso a las iniciativas de sostenibilidad y generar confianza con sus consumidores. Para ello, deben atender las demandas de los consumidores en cuanto a <strong>empresas sostenibles y \u00e9ticas<\/strong>, y as\u00ed generar comunidades en torno a valores compartidos.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Content<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/etica-empresarial-y-responsabilidad-social\/#Claves_para_convertirse_en_lider_de_la_etica_empresarial_y_responsabilidad_social\" >Claves para convertirse en l\u00edder de la \u00e9tica empresarial y responsabilidad social<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/etica-empresarial-y-responsabilidad-social\/#Ingredientes_de_origen_etico_la_respuesta_a_la_etica_empresarial_y_responsabilidad_social_en_el_sector_de_la_belleza\" >Ingredientes de origen \u00e9tico: la respuesta a la \u00e9tica empresarial y responsabilidad social en el sector de la belleza<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Claves_para_convertirse_en_lider_de_la_etica_empresarial_y_responsabilidad_social\"><\/span><strong>Claves para convertirse en l\u00edder de la \u00e9tica empresarial y responsabilidad social<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los consumidores exigen a las marcas que <strong>tomen la iniciativa <\/strong>en materia de \u00e9tica empresarial y responsabilidad social, especialmente en lo que respecta a las <strong>cuestiones medioambientales<\/strong>. Existen, al menos, tres \u00e1reas principales en las que las empresas de belleza y cuidado personal deben actuar ya para conseguirlo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Ingredientes<\/strong>: hoy en d\u00eda, <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/analizar-ingredientes-cosmeticos\/\">las listas de ingredientes son cada vez m\u00e1s importantes para los consumidores<\/a>. En primer lugar, hay una demanda de ingredientes naturales y org\u00e1nicos, hasta el punto de que el 29% de los consumidores buscan ingredientes totalmente naturales en los productos para el cuidado de la piel. En segundo lugar, los consumidores buscan productos en los que estos activos se hayan obtenido de forma \u00e9tica, contribuyendo activamente a un entorno sostenible.<br><\/li><li><strong>Empaquetado<\/strong>: las marcas est\u00e1n reaccionando r\u00e1pidamente a la nueva \u00e9tica empresarial y responsabilidad social en relaci\u00f3n con el empaquetado con un aumento continuo de lanzamientos de productos de belleza que incluyen empaquetados ecol\u00f3gicos.<br><\/li><li><strong>Estilo de vida y comportamiento<\/strong>: las marcas pueden ayudar a los consumidores a incorporar rutinas diarias que frenen la acci\u00f3n clim\u00e1tica y sus propios estilos de vida. Por ejemplo, hay m\u00e1s lanzamientos de productos de belleza que incluyen propiedades antiestr\u00e9s, como el <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/extracto-de-loto-azul\/\">extracto de loto azul<\/a>, y productos que ayudan a los consumidores a hacer frente a los problemas de contaminaci\u00f3n, como el <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/te-verde-matcha-propiedades\/\">extracto de t\u00e9 verde matcha<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ingredientes_de_origen_etico_la_respuesta_a_la_etica_empresarial_y_responsabilidad_social_en_el_sector_de_la_belleza\"><\/span><strong>Ingredientes de origen \u00e9tico: la respuesta a la \u00e9tica empresarial y responsabilidad social en el sector de la belleza<\/strong> <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es posible que, en el sector de la belleza, los <strong>ingredientes de origen \u00e9tico<\/strong> sean la clave de la transformaci\u00f3n hacia la sostenibilidad dentro del contexto de la \u00e9tica empresarial y responsabilidad social. De hecho, la elecci\u00f3n de los ingredientes adecuados podr\u00eda ser la principal herramienta para <strong>impulsar un cambio<\/strong> en los patrones de producci\u00f3n obsoletos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta es en parte la raz\u00f3n por la que las <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/certificaciones-cosmeticas\/\">certificaciones de productos \u00e9ticos y sostenibles<\/a> est\u00e1n en auge: las marcas necesitan identificar y colaborar con <strong>proveedores certificados y de calidad<\/strong> que puedan ofrecer ingredientes con dichas cualidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Provital se ha esforzado en proporcionar a las marcas de belleza y cuidado personal <strong>ingredientes y extractos de confianza<\/strong> que ayuden a las empresas a ser m\u00e1s sostenibles, al tiempo que generan narrativas transparentes que conectan con los consumidores de hoy en d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pongamos nuestro recientemente desarrollado activo <a href=\"https:\/\/www.weareprovital.com\/es\/careactives\/senseryn\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Senseryn<\/a> como ejemplo de c\u00f3mo los ingredientes adecuados pueden impulsar el compromiso de una marca con las necesidades de sus nuevos clientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Es <strong>eficaz<\/strong>. Seneryn es un activo para pieles sensibles que act\u00faa activando los receptores sensoriales de sabor amargo que calman la piel. Este activo, entre otros beneficios, ayuda a mejorar la piel sensible, haci\u00e9ndola m\u00e1s reactiva a la inflamaci\u00f3n, a la vez que optimiza la microbiota antidermatitis y previene el c\u00edrculo vicioso de la dermatitis y la superinfecci\u00f3n.<br><\/li><li>Responde a los cambios en el <strong>estilo de vida<\/strong>. En Provital, hemos observado una tendencia del sector que pretende vincular el bienestar f\u00edsico y el psicol\u00f3gico. De este modo, hemos desarrollado un Senseryn como activo que, bas\u00e1ndose en la neurociencia y la neurocosm\u00e9tica, apela tanto a las experiencias corporales como a las emociones.<br><br>Nuestro activo tambi\u00e9n responde a los estilos de vida actuales que est\u00e1n generando m\u00e1s problemas de sensibilidad cut\u00e1nea, como el estr\u00e9s y la contaminaci\u00f3n de vivir en las grandes ciudades con un clima m\u00e1s c\u00e1lido, el uso de mascarillas, la exposici\u00f3n prolongada al sol y el uso de ciertos productos cosm\u00e9ticos o de ropa que da\u00f1an la piel.<br><br>Hoy en d\u00eda, una media de 1 a 2 o 1 a 3 personas, dependiendo del pa\u00eds, afirman tener la piel sensible, adem\u00e1s de aumentar los casos de piel reactiva y dermatitis at\u00f3pica. Senseryn de Provital ofrece una respuesta a los consumidores que desean aliviar todos estos problemas relacionados con su estilo de vida.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>\u00c9tica y sostenibilidad<\/strong>. Senseryn es un activo natural, org\u00e1nico, sostenible y de origen \u00e9tico, certificado por la ISO 16128-Origen Natural (100%) y con el Certificado Cosmos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La b\u00fasqueda de ingredientes que cumplan con las exigencias de los consumidores en la actualidad finaliza con la identificaci\u00f3n y el reconocimiento de los <strong>proveedores<\/strong> <strong>de ingredientes y extractos<\/strong> adecuados. Descubre m\u00e1s sobre c\u00f3mo <strong>Provital<\/strong> puede ayudarte a mejorar la \u00e9tica empresarial y responsabilidad social de tu empresa y, al mismo tiempo, a generar productos que <strong>tengan eco entre los consumidores de hoy en d\u00eda<\/strong>, en nuestro ebook gratuito \u00ab<a href=\"https:\/\/media.weareprovital.com\/es\/ebook-tendencias-belleza-2030-covid\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Las tendencias de belleza 2030, aceleradas tras la COVID-19<\/a>, que conducen a la industria de la belleza y el cuidado personal a un futuro m\u00e1s \u00e9tico y basado en la ciencia\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-ec4be98e-affa-4bb9-8815-7f0c56e15967'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-ec4be98e-affa-4bb9-8815-7f0c56e15967' 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