{"id":5956,"date":"2021-11-23T09:45:00","date_gmt":"2021-11-23T07:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=5956"},"modified":"2021-11-23T10:10:00","modified_gmt":"2021-11-23T08:10:00","slug":"cosmetica-comunicacion-celular","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/cosmetica-comunicacion-celular\/","title":{"rendered":"Cosm\u00e9tica de comunicaci\u00f3n celular: un activo para fomentar el sentido de comunidad para el mercado de la belleza y el cuidado personal"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La comunicaci\u00f3n y el <strong>sentido de pertenencia<\/strong> son valores esenciales para los seres humanos. Mientras que las nuevas tecnolog\u00edas y las redes sociales han mejorado nuestras posibilidades de comunicaci\u00f3n, el COVID-19 aceler\u00f3 esta tendencia y la orient\u00f3 hacia la necesidad de pertenecer a una comunidad. \u00bfC\u00f3mo pueden reaccionar las marcas de belleza y cuidado personal a estas tendencias con una propuesta de valor? La respuesta puede estar en la<strong> cosm\u00e9tica de comunicaci\u00f3n celular<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Content<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/cosmetica-comunicacion-celular\/#Infundiendo_sentido_de_comunidad_en_un_mundo_post-pandemico\" >Infundiendo sentido de comunidad en un mundo post-pand\u00e9mico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/cosmetica-comunicacion-celular\/#Orchistem%E2%84%A2_el_activo_de_cosmetica_de_comunicacion_celular_que_activa_las_narrativas_de_comunidad\" >Orchistem\u2122: el activo de cosm\u00e9tica de comunicaci\u00f3n celular que activa las narrativas de comunidad<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Infundiendo_sentido_de_comunidad_en_un_mundo_post-pandemico\"><\/span>Infundiendo sentido de comunidad en un mundo post-pand\u00e9mico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El COVID-19 ha supuesto <strong>cambios y desaf\u00edos profundos<\/strong> en la vida de personas de todo el mundo y no cabe duda de que tambi\u00e9n ha repercutido en la conducta del consumidor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a' id='hs-cta-1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, '1b0162e2-7416-4b45-be19-04c1256b800a', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  \n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El aislamiento social trajo consigo un aumento del estr\u00e9s y de la ansiedad y, como consecuencia, la gente sinti\u00f3 m\u00e1s que nunca la necesidad de <strong>sentirse parte de una comunidad<\/strong>. Traducido a la conducta de los consumidores, hay algunas tendencias que lo confirman:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Los patrones de compra se inclinan por la compra local, percibida como una actividad que fomenta el <strong>sentido de comunidad.<\/strong> Sin embargo, los consumidores tambi\u00e9n desean que las marcas participen y amplifiquen sus comunidades: uno de cuatro consumidores estadounidenses tienen en cuenta los valores comunitarios de una marca a la hora de gastar en productos de moda y consideran la \u201ccomunidad\u201d como una importante medida de responsabilidad social corporativa.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Este sentido de comunidad debe empoderar la <strong>diversidad<\/strong> cada vez m\u00e1s. Esto no quiere decir que deba limitarse a representar la diversidad, sino que la debe personificar y tambi\u00e9n debe tomar por los derechos de las minor\u00edas y por el fin de las injusticias raciales. Las marcas que apoyan la inclusividad proactivamente han experimentado un crecimiento (por ejemplo, las marcas de cuidado del cabello fundadas por empresarios de raza negra han experimentado un crecimiento del +23%).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El t\u00e9rmino comunidad tambi\u00e9n implica el cuidado del <strong>medioambiente<\/strong>, ya que sentirse conectado con el entorno ambiental es cada vez m\u00e1s importante para los consumidores. Esto es en parte responsable por un inter\u00e9s renovado en los productos e <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/cosmeticos-innovadores\/\">ingredientes naturales y org\u00e1nicos<\/a>: las marcas sostenibles han crecido un +1,5% y las marcas que defienden el medioambiente han crecido un +8%.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La tecnolog\u00eda <\/strong>se considera como un instrumento para construir <strong>compromiso <\/strong>y comunidad con otros. Al mismo tiempo, ha tenido lugar un cambio en la comunicaci\u00f3n con las marcas y lo que se busca ahora es un intercambio horizontal bilateral.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En conjunto, para los consumidores es muy importante sentirse identificado con productos que les ayuden a <strong>construir un sentido de comunidad<\/strong>, al mismo tiempo que contribuyen a generar su propia identidad a trav\u00e9s de ellos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto requiere que las marcas entren en acci\u00f3n hoy mismo: las empresas de belleza y cuidado personal deben <strong>reiniciarse<\/strong>, adaptarse a estas nuevas necesidades de la comunidad, empoderar a la <strong>diversidad <\/strong>y garantizar que sus pol\u00edticas sean <strong>respetuosas con el medioambiente<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque los productos de calidad respaldados por la ciencia, a\u00fan tienen demanda, las marcas deben cumplir nuevos requisitos y es necesario dar un paso adelante, como es el caso de la cosm\u00e9tica de comunicaci\u00f3n celular. Para tener \u00e9xito en este nuevo panorama, en el que los valores claramente han cambiado, las empresas deben encontrar la forma de <strong>fomentar la vida comunitaria <\/strong>y adoptar un <strong>enfoque inclusivo radical.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos modelos de \u00e9xito para las marcas incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La creaci\u00f3n de productos que garanticen la <strong>inclusividad <\/strong>y el <strong>cuidado de la comunidad<\/strong> durante el proceso de obtenci\u00f3n de las materias primas, ayudando a las comunidades locales como en el proyecto de <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/como-restaurar-la-barrera-cutanea\/\">Provital de agricultura sostenible en M\u00e9xico<\/a>.<\/li><li><strong>Las narrativas de \u201ccuidados para todos\u201d,<\/strong> como reclamos <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/colorimetro\/\">m\u00e1s inclusivos en productos para la piel<\/a> y el <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/mejor-champu-para-alisar-el-cabello\/\">cabello<\/a>.<\/li><li>Nuevos <strong>formatos <\/strong>y <strong>texturas <\/strong>para productos incluyendo la activaci\u00f3n con agua o formatos con agitado.\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Orchistem%E2%84%A2_el_activo_de_cosmetica_de_comunicacion_celular_que_activa_las_narrativas_de_comunidad\"><\/span>Orchistem\u2122: el activo de cosm\u00e9tica de comunicaci\u00f3n celular que activa las narrativas de comunidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Teniendo en cuenta estas demandas, es evidente la necesidad de productos de belleza y cuidado personal con una<strong> narrativa de comunidad<\/strong>. Aqu\u00ed es donde el ingrediente activo <a href=\"https:\/\/www.weareprovital.com\/es\/careactives\/orchistem\">Orchidstem<strong>\u2122<\/strong><\/a> de Provital ofrece una soluci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este ingrediente <strong>mejora la cosm\u00e9tica de comunicaci\u00f3n celular<\/strong>, que se altera con la edad y que es uno de los factores asociados con el envejecimiento. Favorece la comunicaci\u00f3n entre las c\u00e9lulas madre y los fibroblastos, una cadena de acciones que resultan en un efecto rejuvenecedor. Por lo tanto, aborda los <strong>signos visibles de la edad<\/strong> ofreciendo resultados visibles y restaurando una piel juvenil resplandeciente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este ingrediente activo <strong>estimula las c\u00e9lulas madre derivadas del tejido adiposo.<\/strong> A su vez, \u00e9stas producen un secretome rico en factores de crecimiento que tiene las siguientes actividades beneficiosas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&nbsp;antioxidante<\/li><li>activaci\u00f3n de la s\u00edntesis de las prote\u00ednas<\/li><li>inhibici\u00f3n de la s\u00edntesis de la metaloproteinasa&nbsp;<\/li><li>estimulaci\u00f3n de la proliferaci\u00f3n y migraci\u00f3n de fibroblastos<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed, se produce una <strong>comunicaci\u00f3n a micro-nivel<\/strong>, una operaci\u00f3n que puede desarrollarse en un <strong>argumento narrativo m\u00e1s amplio:<\/strong> al igual que Orchidstem\u2122 promueve la comunicaci\u00f3n de c\u00e9lula a c\u00e9lula, las comunidades est\u00e1n actuando para mejorar sus propios v\u00ednculos y fortalecer sus lazos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al mismo tiempo, el activo de cosm\u00e9tica de comunicaci\u00f3n celular <strong>se ha obtenido de forma sostenible de c\u00e9lulas madre vegetales<\/strong> a partir de una especie de orqu\u00eddea japonesa. Este origen sostenible y vegetal tambi\u00e9n resulta atractivo como respuesta a las preocupaciones de los consumidores de hoy en d\u00eda y sus certificaciones (que incluyen un ISO 16128-Origen Natural 99,8%) garantizan que este ingrediente tiene luz verde para el mercado actual.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff' id='hs-cta-c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'c547cd08-61d8-4737-b037-802e8a6cc1ff', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La comunicaci\u00f3n y el sentido de pertenencia son valores esenciales para los seres humanos. 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