{"id":6511,"date":"2022-01-05T08:13:00","date_gmt":"2022-01-05T06:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=6511"},"modified":"2022-01-05T09:24:47","modified_gmt":"2022-01-05T07:24:47","slug":"belleza-indie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/belleza-indie\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo conquistar el mercado de la belleza indie: la narrativa del legado y otras estrategias"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mercado de la<strong> belleza indie<\/strong> ha experimentado un gran crecimiento gracias al talento de las marcas peque\u00f1as para detectar las<strong> tendencias en la conducta del consumidor<\/strong> y generar soluciones adecuadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n<p>Sin embargo, todas las marcas, sin importar su magnitud, pueden <strong>emular el \u00e9xito de las estrategias de la belleza indie<\/strong> para conquistar los nuevos nichos de mercado y dirigirse a grupos concretos de consumidores. Averigua m\u00e1s acerca de estos planes de acci\u00f3n potenciales y sobre c\u00f3mo adaptarse a ellos.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;\n\t\t&lt;div class=&quot;ic_cta_wrapper&quot;&gt;\n\t\t\t&lt;div class=&quot;ic_cta_banner&quot;&gt;\n\t\t\t\t&lt;!--HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-wrapper&quot; id=&#039;hs-cta-wrapper-aa301ad0-6830-4955-8d2d-8584cd2aab2b&#039;&gt;\n\t\t\t\t\t&lt;span class=&#039;hs-cta-node hs-cta-aa301ad0-6830-4955-8d2d-8584cd2aab2b&#039; id=&#039;hs-cta-aa301ad0-6830-4955-8d2d-8584cd2aab2b&#039;&gt;\n\t\t\t\t\t\t&lt;!--[if lte IE 8]&gt;&lt;div id=&quot;hs-cta-ie-element&quot;&gt;&lt;\/div&gt;&lt;![endif]--&gt;\n\t\t\t\t\t\t&lt;a href=&quot;https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/aa301ad0-6830-4955-8d2d-8584cd2aab2b&quot; target=&quot;_blank&quot; rel=&quot;noopener&quot;&gt;\n\t\t\t\t\t\t\t&lt;img 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seguidores<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/belleza-indie\/#SENSERYN%E2%84%A2_el_activo_que_emula_el_exito_de_la_belleza_indie\" >SENSERYN\u2122: el activo que emula el \u00e9xito de la belleza indie<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_es_la_belleza_indie_y_que_es_lo_que_buscan_sus_seguidores\"><\/span>Qu\u00e9 es la belleza indie y qu\u00e9 es lo que buscan sus seguidores<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>De hecho, las marcas de <strong>belleza indie<\/strong> comprenden una mezcla de m\u00faltiples modelos de negocio: desde start-ups a empresas peque\u00f1as y locales.&nbsp;<\/p>\n<p>Sin embargo, comparten algunas caracter\u00edsticas que incluyen construir una <strong>relaci\u00f3n de cercan\u00eda con sus consumidores <\/strong>(principalmente de la Generaci\u00f3n Z y Millenials) responder con rapidez a las tendencias.&nbsp;<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, podemos definir al consumidor de belleza bas\u00e1ndonos en las siguientes caracter\u00edsticas:<\/p>\n<ul>\n<li>El deseo de formar <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/cosmetica-comunicacion-celular\/\"><strong>parte de una comunidad.<\/strong><\/a> Esto es particularmente relevante tras la pandemia de COVID-19. Por ejemplo, uno de cada cuatro consumidores de EE.UU. tiene en cuenta los valores de comunidad de una marca cuando compra productos de moda y consideran la \u00abcomunidad\u00bb como una medida importante de responsabilidad social corporativa.<\/li>\n<p>Si lo traducimos a la conducta del consumidor, puede ser una motivaci\u00f3n para que los consumidores elijan marcas peque\u00f1as de belleza indie; marcas presentes en su propio entorno local o que les ayude a construir un sentido de comunidad y empoderar la diversidad a trav\u00e9s de sus acciones.<\/p>\n<li>Impulsados por la <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/transparencia-en-lo-que-respecta-a-los-ingredientes\/\"><strong>transparencia de los productos<\/strong><\/a>, los consumidores de belleza indie exigen que las marcas les ayuden a entender c\u00f3mo sus productos, ingredientes y f\u00f3rmulas son seguras, de gran calidad y eco-\u00e9ticos.<\/li>\n<p>El nuevo enfoque \u201cexperto\u201d hacia los cosm\u00e9ticos se ve favorecido por la informaci\u00f3n que ofrecen celebrities, influencers o m\u00e9dicos a los <strong>consumidores \u00e1vidos de informaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<li><strong>Enfocado en la narrativa. <\/strong>Esto es cobra especial importancia en cuanto a la <strong>trazabilidad de los ingredientes<\/strong>, que se ha convertido en la protagonista de la narrativa de los productos. Los consumidores de belleza indie est\u00e1n interesados en conocer el origen y la historia de los productos, por ejemplo, la historia de los fundadores de la empresa o el lugar de origen de las materias primas y de los trabajadores implicados en su obtenci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las empresas lideradas por mujeres, las inclusivas o las que respetan el <strong>saber tradicional<\/strong> y el legado de las culturas de todo el mundo son las preferidas de los consumidores.<\/p>\n<ul>\n<li>Una conexi\u00f3n entre<strong> cuidado de la piel y factores emocionales y psicol\u00f3gicos<\/strong>. Las marcas indie hacen que los consumidores sean conscientes de la relaci\u00f3n entre la salud de la piel y su salud mental. Por ejemplo, establecen una relaci\u00f3n entre los <strong>problemas cr\u00f3nicos de la piel<\/strong> como la piel sensible o la dermatitis y la depresi\u00f3n y la ansiedad. Van un paso m\u00e1s all\u00e1: abrazan narrativas en las que los productos de cuidado de la piel no \u201csolucionan problemas\u201d, sino que ayudan a los consumidores a cuidarse y aceptarse a s\u00ed mismos.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>\u00c9tica y sostenibilidad<\/strong>: Los consumidores de hoy en d\u00eda se inclinan al origen y quieren que las marcas demuestren sus valores \u00e9ticos y de compromiso con el medioambiente. Las marcas de belleza basan sus narrativas en esta cuesti\u00f3n a trav\u00e9s de acciones espec\u00edficas como hablar sobre sus<strong> programas de reciclaje,<\/strong> sus <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/como-restaurar-la-barrera-cutanea\/\"><strong>programas de cultivo sostenible<\/strong><\/a> o su<a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/etica-gestion-de-la-cadena-de-suministros-enfoque-sostenible-belleza\/\"> <strong>cadena de distribuci\u00f3n \u00e9tica<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SENSERYN%E2%84%A2_el_activo_que_emula_el_exito_de_la_belleza_indie\"><\/span>SENSERYN\u2122: el activo que emula el \u00e9xito de la belleza indie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En Provital hemos desarrollado<a href=\"https:\/\/www.weareprovital.com\/es\/careactives\/senseryn\"> <strong>SENSERYN\u2122<\/strong><\/a> para ayudar a las marcas a emular las exitosas estrategias de las marcas de belleza indie Este activo de origen local y sostenible forma parte de la tendencia de la sensocosm\u00e9tica y su objetivo es<strong> calmar la piel reactiva.&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>Al activar los receptores del sabor amargo, este activo calma la piel y est\u00e1 orientado a la salud de la piel de los consumidores:<\/p>\n<ul>\n<li>Resistencia a la <strong>inflamaci\u00f3n <\/strong>y la reducci\u00f3n de secuelas inflamatorias<\/li>\n<li>Optimiza la microbiota <strong>anti-dermatitis<\/strong><\/li>\n<li>Previene el <strong>c\u00edrculo vicioso <\/strong>de la dermatitis y la superinfecci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p>En resumen, el activo<strong> restaura el confort de la piel de los consumidores<\/strong> y contribuye a evitar el picor, los pinchazos, las rojeces y la descamaci\u00f3n asociada con la piel reactiva y la dermatitis.&nbsp;<\/p>\n<p>Pero \u00bfqu\u00e9 convierte a SENSERYN\u2122 en un ingrediente <strong>ideal para la cosm\u00e9tica y la belleza indie<\/strong>? En pocas palabras, coincide con muchas de las preferencias de los consumidores de belleza indie que hemos mencionado antes:&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Al <strong>dirigirse a la piel sensible<\/strong>, es una categor\u00eda de producto naturalmente conectado con el<strong> bienestar emocional y psicol\u00f3gico.<\/strong><\/li>\n<p>Al mismo tiempo, el enfoque sensocosm\u00e9tico del activo potencian este enfoque que vincula la salud de la piel al sistema nervioso central y a los neurotransmisores.<\/p>\n<li>Se trata de un producto<strong> \u201cde origen org\u00e1nico km-0\u201d <\/strong>estrechamente relacionado con el legado y que ofrece una narrativa de producto <strong>\u00e9tica, sostenible y tradicional<\/strong>. <strong>Senseryn\u2122<\/strong> est\u00e1 elaborado con <strong>l\u00fapulo<\/strong> de origen \u00e9tico cultivado por una empresa familiar en la regi\u00f3n de Segri\u00e0 en Lleida (Catalu\u00f1a), localizada muy cerca de la sede de Provital. Adem\u00e1s, se trata de una explotaci\u00f3n org\u00e1nica certificada que garantiza tanto su sostenibilidad como la protecci\u00f3n del medioambiente local y la promoci\u00f3n de la biodiversidad.<\/li>\n<\/ul>\n<p>De hecho, esto va de la mano con la irrupci\u00f3n de Catalu\u00f1a en la mente de los consumidores como una tierra que conjuga<strong> innovaci\u00f3n y tradici\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>A trav\u00e9s de m\u00e9todos de cultivo responsables y \u00e9ticos, SENSERYN\u2122 es un ingrediente cosm\u00e9tico que capta la esencia de su lugar de origen para mejorar el bienestar de las personas y del planeta a trav\u00e9s de los sentidos al mismo tiempo que respeta las particularidades distintivas y las tradiciones de la zona.<\/p>\n<ul>\n<li>Una respuesta de <strong>transparencia y seguridad<\/strong> en el contexto del cuidado de la piel. Los consumidores de belleza indie quieren conocer los ingredientes del producto y su impacto medioambiental y social. Al mismo tiempo, cada vez <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/la-eficacia-percibida-y-reclamada-por-el-consumidor-esta-cada-vez-mas-centrada-en-los-ingredientes-por-la-dra-tang-sheng-nan-yanan-tang\/\">se relaciona m\u00e1s la eficacia del producto con la forma en que se perciben sus ingredientes<\/a>.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;\n\t\t&lt;div class=&quot;ic_cta_wrapper&quot;&gt;\n\t\t\t&lt;div class=&quot;ic_cta_banner&quot;&gt;\n\t\t\t\t&lt;!--HubSpot Call-to-Action Code --&gt;\n\t\t\t\t&lt;span class=&quot;hs-cta-wrapper&quot; id=&#039;hs-cta-wrapper-fde71c4b-afe5-455e-9598-45438ec7a458&#039;&gt;\n\t\t\t\t\t&lt;span class=&#039;hs-cta-node hs-cta-fde71c4b-afe5-455e-9598-45438ec7a458&#039; id=&#039;hs-cta-fde71c4b-afe5-455e-9598-45438ec7a458&#039;&gt;\n\t\t\t\t\t\t&lt;!--[if lte IE 8]&gt;&lt;div id=&quot;hs-cta-ie-element&quot;&gt;&lt;\/div&gt;&lt;![endif]--&gt;\n\t\t\t\t\t\t&lt;a 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