{"id":951,"date":"2020-07-01T08:00:00","date_gmt":"2020-07-01T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=951"},"modified":"2021-03-04T20:58:32","modified_gmt":"2021-03-04T18:58:32","slug":"marcas-cosmetica-natural-sin-parabenos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/marcas-cosmetica-natural-sin-parabenos\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 la generaci\u00f3n Z elige la cosm\u00e9tica sostenible?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La belleza y la autoexpresi\u00f3n van de la mano. Bien sea el apoyo de una celebridad, una marca de lujo o cosm\u00e9tica sostenible, los productos que eliges tienen una fuerte conexi\u00f3n con tu identidad. Por lo tanto, los consumidores eligen marcas que reflejen sus valores. Este es particularmente el caso de los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes, que creen que existe una conexi\u00f3n fundamental entre su apariencia externa y qui\u00e9nes son. Seg\u00fan un estudio de mercado realizado por el Fung Retail &amp; Technology Group, la generaci\u00f3n Z, es decir, las personas nacidas despu\u00e9s de 1996, otorga gran importancia a la apariencia, ya que son la primera generaci\u00f3n que ha crecido \u00aben p\u00fablico\u00bb en las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, la apariencia es solo una peque\u00f1a parte de la historia de la generaci\u00f3n Z. Aunque su preocupaci\u00f3n por la imagen los convierte en un importante mercado para el sector de la belleza, la generaci\u00f3n Z posee fuertes convicciones \u00e9ticas. A las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes les preocupa m\u00e1s que nunca su impacto medioambiental. Por extensi\u00f3n, es m\u00e1s probable que elijan marcas \u00e9ticas y ecol\u00f3gicas para satisfacer su demanda de productos de belleza y cuidado personal. Por lo tanto, para atraer a esta importante y creciente clientela, la industria cosm\u00e9tica necesita apelar a los valores de la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23' id='hs-cta-bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'bc86bd52-a855-4fb8-813e-c69b95559e23', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Content<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/marcas-cosmetica-natural-sin-parabenos\/#La_generacion_Z_actua_de_acuerdo_con_sus_convicciones\" >La generaci\u00f3n Z act\u00faa de acuerdo con sus convicciones<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/marcas-cosmetica-natural-sin-parabenos\/#%C2%BFPor_que_las_marcas_deben_abrazar_la_diversidad_para_atraer_a_la_generacion_Z\" >\u00bfPor qu\u00e9 las marcas deben abrazar la diversidad para atraer a la generaci\u00f3n Z?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/marcas-cosmetica-natural-sin-parabenos\/#Desarrollo_de_cosmeticos_diversos_y_sostenibles_para_un_nuevo_tipo_de_consumidores\" >Desarrollo de cosm\u00e9ticos diversos y sostenibles para un nuevo tipo de consumidores<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_generacion_Z_actua_de_acuerdo_con_sus_convicciones\"><\/span><strong>La generaci\u00f3n Z act\u00faa de acuerdo con sus convicciones<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los consumidores de art\u00edculos de belleza y aseo personal de la generaci\u00f3n Z buscan activamente productos que coincidan con sus valores. Las investigaciones sugieren que el 67&nbsp;% de los consumidores nacidos despu\u00e9s de 1996 dejar\u00eda de usar una marca si sintiera que esta implanta pr\u00e1cticas poco \u00e9ticas (Lightspeed\/Mintel). Por ello, los consumidores de la generaci\u00f3n Z buscan activamente <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/cosmetica-natural-marcas\/\">cosm\u00e9ticos sostenibles<\/a> y muestran una fuerte tendencia a los principios de \u00abcero desechos\u00bb, como productos sin envasar, reutilizables y rellenables. Adem\u00e1s el 55&nbsp;% afirma que solo compra productos de belleza y aseo personal libres de crueldad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por \u00faltimo, y quiz\u00e1 lo m\u00e1s importante, la generaci\u00f3n Z no teme hacer o\u00edr su voz. Muchas marcas de belleza y cosm\u00e9ticos han sido objeto de boicot y de campa\u00f1as de prensa negativas tras revelaciones sobre sus pr\u00e1cticas de experimentaci\u00f3n con animales. Lee, por ejemplo, las cr\u00edticas hacia la marca de belleza NARS despu\u00e9s de ampliar su mercado a China, donde es obligatorio realizar pruebas en animales. Tras una inc\u00f3moda campa\u00f1a de Twitter llamada #boycottnars, la empresa se vio obligada a realizar una declaraci\u00f3n p\u00fablica conciliadora sobre su decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_las_marcas_deben_abrazar_la_diversidad_para_atraer_a_la_generacion_Z\"><\/span><strong>\u00bfPor qu\u00e9 las marcas deben abrazar la diversidad para atraer a la generaci\u00f3n Z?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin duda para la generaci\u00f3n Z la apariencia externa es importante, pero sus est\u00e1ndares de belleza son unos de los m\u00e1s flexibles e individuales que el mercado haya visto nunca. De hecho, a medida que esta generaci\u00f3n crezca y su poder adquisitivo aumente, las empresas deber\u00e1n encontrar formas creativas de responder a la versatilidad que les caracteriza. Por ejemplo, las marcas de belleza deben tratar de desarrollar productos personalizables para que los consumidores puedan experimentar con diferentes <em>looks <\/em>y t\u00e9cnicas. Asimismo, otro cambio destacado es que los consumidores se est\u00e1n alejando de los estereotipos de g\u00e9nero y adoptando la neutralidad. Seg\u00fan las investigaciones, el 64&nbsp;% de la generaci\u00f3n Z no cree que los productos de belleza y peluquer\u00eda deban clasificarse seg\u00fan el g\u00e9nero (Lightspeed\/Mintel), lo que pone de relieve su rechazo a la expresi\u00f3n tradicional del g\u00e9nero.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Desarrollo_de_cosmeticos_diversos_y_sostenibles_para_un_nuevo_tipo_de_consumidores\"><\/span><strong>Desarrollo de cosm\u00e9ticos diversos y sostenibles para un nuevo tipo de consumidores<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La generaci\u00f3n Z se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en uno de los grupos de consumidores m\u00e1s importantes del sector de la belleza. Seg\u00fan la federaci\u00f3n nacional de minoristas estadounidense, la generaci\u00f3n Z representa 44&nbsp;000&nbsp;millones de d\u00f3lares en poder adquisitivo solo en Estados Unidos. En 2020 sus integrantes constituir\u00e1n el 40&nbsp;% de toda la base de consumidores del pa\u00eds. Por ello es esencial que el sector de la belleza y el cuidado personal incorpore las preferencias de este grupo en su estrategia de marca. Para la generaci\u00f3n Z su identidad y sus valores son fundamentales en sus decisiones de compra. Por lo tanto, el sector de la belleza deber\u00eda trabajar en favor de pr\u00e1cticas \u00e9ticas que abracen la diversidad, creando <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/es\/funcion-protectora-de-la-piel\/\">cosm\u00e9ticos sostenibles<\/a> y campa\u00f1as de <em>marketing<\/em> inclusivas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-ec4be98e-affa-4bb9-8815-7f0c56e15967'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-ec4be98e-affa-4bb9-8815-7f0c56e15967' id='hs-cta-ec4be98e-affa-4bb9-8815-7f0c56e15967'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/ec4be98e-affa-4bb9-8815-7f0c56e15967\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-ec4be98e-affa-4bb9-8815-7f0c56e15967\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/ec4be98e-affa-4bb9-8815-7f0c56e15967.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'ec4be98e-affa-4bb9-8815-7f0c56e15967', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La belleza y la autoexpresi\u00f3n van de la mano. 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