{"id":3128,"date":"2021-02-15T11:43:22","date_gmt":"2021-02-15T09:43:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=3128"},"modified":"2021-02-15T11:43:23","modified_gmt":"2021-02-15T09:43:23","slug":"adaptation-au-milieu-comme-mecanisme-botanique-et-mecanisme-de-superiorite-competitive-par-lidia-lewandowska-wirtualne-kosmetyki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/adaptation-au-milieu-comme-mecanisme-botanique-et-mecanisme-de-superiorite-competitive-par-lidia-lewandowska-wirtualne-kosmetyki\/","title":{"rendered":"Adaptation au milieu comme m\u00e9canisme botanique et m\u00e9canisme de sup\u00e9riorit\u00e9 comp\u00e9titive, par Lidia Lewandowska (Wirtualne Kosmetyki)"},"content":{"rendered":"\n

INTERVIEW DE LIDIA LEWANDOWSKA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"lidia-lewandowska\"<\/figure>\n\n\n\n

Lidia Lewandowska est une journaliste chevronn\u00e9e sp\u00e9cialis\u00e9e dans les cosm\u00e9tiques. Elle est r\u00e9dactrice en chef du site polonais des cosm\u00e9tiques virtuels (Wirtualne Kosmetyki), une plate-forme virtuelle polonaise bien connue, enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9e \u00e0 fournir des informations sur les tendances du march\u00e9, les besoins des consommateurs et tout autre sujet int\u00e9ressant pour l’industrie cosm\u00e9tique.<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Outre ses connaissances et son savoir-faire \u2013 acquis gr\u00e2ce \u00e0 une carri\u00e8re professionnelle remarquable dans le journalisme cosm\u00e9tique \u2013 son engagement dans le secteur va bien au-del\u00e0 : Lidia a cr\u00e9\u00e9 les \u00ab Love Cosmetics Awards \u00bb et elle participe activement \u00e0 la Fondation The More Beautiful Life.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Lidia, en tant que journaliste exp\u00e9riment\u00e9e sur le march\u00e9 de la beaut\u00e9 en Pologne, vous aidez toutes sortes d’entreprises qui veulent entrer \u2013 ou qui sont d\u00e9j\u00e0 install\u00e9es \u2013 sur le march\u00e9 polonais : producteurs, fournisseurs d’emballages ou d’ingr\u00e9dients, etc. Toutes fondent leurs d\u00e9veloppements sur vos articles et vos connaissances du march\u00e9. En quelques mots, comment d\u00e9cririez-vous le march\u00e9 polonais de la beaut\u00e9 ?  En quoi est-il diff\u00e9rent du march\u00e9 de l’Europe occidentale, par exemple ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Chaque march\u00e9 pr\u00e9tend qu’il est diff\u00e9rent des autres, mais croyez-moi, le secteur polonais de la beaut\u00e9 est vraiment unique. Qu’est-ce qui le rend exceptionnel ? Son principal trait distinctif est une \u00e9norme comp\u00e9titivit\u00e9. Nos consommateurs adorent avoir le choix \u2013<\/em> et il ne s’agit pas seulement des marques, mais aussi des fabricants.<\/p>\n\n\n\n

Selon les donn\u00e9es de l’Office central des statistiques, nous avons plus de 1 000 producteurs de cosm\u00e9tiques enregistr\u00e9s en Pologne ! Parmi eux, il y a plusieurs multinationales, de grandes entreprises nationales avec de nombreuses ann\u00e9es d’exp\u00e9rience sur le march\u00e9 et de nombreuses start-ups propuls\u00e9es par de nouvelles id\u00e9es et une nouvelle \u00e9nergie. En outre, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, plusieurs petites marques artisanales ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es, tirant parti des tendances du d\u00e9veloppement en mati\u00e8re d’\u00e9cologie, de naturel et de localit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Il est int\u00e9ressant de noter que le d\u00e9veloppement des petites entreprises va dans deux directions parall\u00e8les : <\/em>certaines d’entre elles se sentent vraiment bien dans leur cr\u00e9neau, mais il existe de nombreux exemples d’op\u00e9rations men\u00e9es \u00e0 petite \u00e9chelle par des entreprises qui se sont d\u00e9velopp\u00e9es progressivement en investissant tout ce qu’elles gagnent dans des d\u00e9veloppements futurs et ce en Pologne et \u00e0 l’\u00e9tranger. <\/p>\n\n\n\n

Comme dans toutes les activit\u00e9s commerciales, le facteur chance est tr\u00e8s utile ici (surtout lorsque vous avez autant de concurrents), mais, ce qui est encore plus important \u00e0 long terme, c\u2019est l’id\u00e9e de la marque, le travail acharn\u00e9 et une bonne communication avec les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Ce qui distingue d\u00e9finitivement le march\u00e9 polonais en ce moment, c’est une position tr\u00e8s forte des acteurs polonais, en particulier dans la cat\u00e9gorie des soins du visage. La localit\u00e9 n’est pas un slogan vide pour nous ! #Polish Beauty ne cesse de gagner en force, donnant l’exemple \u00e0 d’autres march\u00e9s cosm\u00e9tiques. La barre monte, d\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e, gr\u00e2ce au d\u00e9vouement des personnes, aux bonnes id\u00e9es marketing, \u00e0 la disponibilit\u00e9 d’ingr\u00e9dients naturels et \u00e0 une bonne base de R&D.<\/p>\n\n\n\n

Wirtualne Kosmetyki propose \u00e9galement des projets de conseil. Selon vous, quelles sont vos m\u00e9thodes pour projeter les tendances de l’avenir en Pologne en mati\u00e8re de beaut\u00e9 ? Pouvez-vous nous dire quelques mots sur vos pr\u00e9visions pour les deux prochaines ann\u00e9es ? Que pouvons-nous attendre du secteur de la beaut\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quiconque veut \u00eatre un bon journaliste, \u00e9crivain ou consultant doit apprendre \u00e0 \u00e9couter correctement, et je suis une personne qui aime parler aux gens. En m\u00eame temps, je ne pr\u00e9tends pas tout savoir sur l\u2019univers ou le secteur. Il y a un dicton polonais qui refl\u00e8te cela : \u00ab La fiert\u00e9 pr\u00e9c\u00e8de la chute \u00bb\u2026<\/p>\n\n\n\n

Mon jugement se fonde sur des relations \u00e9troites avec plusieurs repr\u00e9sentants du march\u00e9. J’aime parler aux praticiens, en particulier aux personnes qui dirigent leur entreprise ou qui sont impliqu\u00e9es dans le secteur des cosm\u00e9tiques en tant que fournisseurs, commer\u00e7ants ou analystes des m\u00e9dias sociaux. Je leur pose beaucoup de questions, parfois apparemment na\u00efves, mais cela me permet d\u2019avoir une vision large prenant en compte des dizaines de d\u00e9tails. Je recherche des motifs r\u00e9currents et des d\u00e9nominateurs communs dans ces diff\u00e9rentes conversations \u2013<\/em> cela me donne seulement l\u2019impression de savoir dans quelle direction le march\u00e9 se dirige, quels sont les probl\u00e8mes auxquels il est confront\u00e9 et \u00e0 quoi il convient de pr\u00eater une attention particuli\u00e8re. La recherche est d’une grande importance pour moi. Confronter les donn\u00e9es relatives aux ventes, lire les analyses de march\u00e9, suivre les recherches des consommateurs \u2013<\/em> plus j’ai de donn\u00e9es, plus je me sens s\u00fbre de moi !<\/p>\n\n\n\n

Quand il s’agit de pr\u00e9dire les tendances, j’aimerais avoir une boule de cristal\u2026 Comme les pand\u00e9mies de la Covid l’ont d\u00e9montr\u00e9, des \u00e9v\u00e9nements parfois inattendus peuvent venir tout chambouler.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e9anmoins, il semble y avoir des facteurs communs \u00e0 prendre en compte en Pologne. Les consommateurs appr\u00e9cient de plus en plus les produits cosm\u00e9tiques naturels. En m\u00eame temps, les formules de ces produits deviennent de plus en plus complexes, ce ne sont plus de simples produits monocomposants. Je pense que certaines marques se d\u00e9velopperont en combinant sciemment le meilleur de la nature avec des moyens technologiques visant \u00e0 accro\u00eetre l’efficacit\u00e9 des produits ou la qualit\u00e9 des propri\u00e9t\u00e9s recherch\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

L’aspect b\u00e9n\u00e9fique des produits sur la sant\u00e9 sera certainement important. Il ne concernera pas seulement les produits dermocosm\u00e9tiques \u2013 <\/em>ceux ciblant les peaux sensibles ou \u00e0 probl\u00e8mes \u2013<\/em> mais \u00e9galement les produits de soins quotidiens. Par exemple, les soins concernant le microbiome naturel de la peau et le renforcement de ses fonctions protectrices vont visiblement se d\u00e9velopper.<\/p>\n\n\n\n

La tendance clean beauty<\/em>  \u00e9voluera vers une transparence encore plus grande. Au d\u00e9but, la transparence \u00e9tait tout \u00e0 fait typique des cosm\u00e9tiques naturels. D\u00e9sormais, les exigences des consommateurs sont tr\u00e8s ax\u00e9es sur la simplification des produits, l’\u00e9limination de certains ingr\u00e9dients et la s\u00e9lection des bons ingr\u00e9dients en fonction de leur origine\/parcours. De plus, les gens s’int\u00e9ressent \u00e0 l’impact de la marque sur l’environnement et la communaut\u00e9 locale. Comme vous le voyez, il ne s’agit pas seulement du produit lui-m\u00eame, mais aussi des valeurs de la marque et de l’authenticit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 celle-ci.<\/p>\n\n\n\n

L’approche \u00ab beaut\u00e9 instantan\u00e9e \u00bb semble \u00e9galement \u00eatre une tendance importante. Dans un monde o\u00f9 tout va si vite, les consommateurs attendent des bienfaits imm\u00e9diats d’un produit cosm\u00e9tique. De plus, les produits ne peuvent pas \u00eatre ennuyeux et les soins eux-m\u00eames ne doivent pas \u00eatre une simple routine quotidienne. Les cosm\u00e9tiques sont cens\u00e9s apporter un moment de r\u00e9pit, de d\u00e9tente et de plaisir. Les consommateurs polonais appr\u00e9cient aussi un certain effet de surprise, des formules hors du commun ou des ar\u00f4mes qui leur \u00e9voquent des soins de spa.<\/p>\n\n\n\n

En ce qui concerne les soins avanc\u00e9s, compte tenu du vieillissement de la soci\u00e9t\u00e9 (peut-\u00eatre pas au cours des deux prochaines ann\u00e9es, mais, certainement, au cours des deux prochaines d\u00e9cennies\u2026), la demande en cosm\u00e9tiques \u00ab anti-\u00e2ge \u00bb efficaces va augmenter. N’oubliez pas, qu’actuellement, nous devrions plut\u00f4t parler d’une approche \u00ab pour le grand \u00e2ge \u00bb que d’une approche \u00ab anti-\u00e2ge \u00bb ! Ces cosm\u00e9tiques s\u2019inspireront probablement des d\u00e9couvertes m\u00e9dicales, de l’\u00e9pig\u00e9n\u00e9tique et des traitements de m\u00e9decine esth\u00e9tique avanc\u00e9s. Les consommateurs veulent para\u00eetre attirants et jeunes. Nous n’arr\u00eaterons pas le temps, mais nous pouvons certainement ralentir certains signes du vieillissement gr\u00e2ce \u00e0 de bons soins.<\/p>\n\n\n\n

En un mot, l’avenir de notre march\u00e9 est une question de changement \u2013<\/em> les tendances \u00e9volueront rapidement, mais celles \u00e9voqu\u00e9es ci-dessus feront certainement la diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir jet\u00e9 un coup d’\u0153il aux derni\u00e8res publications de Wirtualne Kosmetyki, on pourrait penser que des situations sanitaires, telles que la pand\u00e9mie mondiale, sont actuellement au premier plan. Mais il y a aussi des situations sociales, comme le mouvement f\u00e9ministe ou l’activisme environnemental \u00e0 travers le monde, qui affectent de plus en plus le comportement des consommateurs. L’un des articles qui a vraiment retenu notre attention parlait des effets sur l’industrie du <\/strong>green washing<\/em><\/strong>, ou marketing vert, que certaines entreprises utilisent actuellement. Pourriez-vous nous en dire un peu plus \u00e0 ce sujet ? De votre point de vue, quelles sont les diff\u00e9rences entre le marketing vert d’une entreprise et une v\u00e9ritable strat\u00e9gie verte ? Comment une entreprise peut-elle \u00e9viter de tomber dans la tendance du marketing vert et d\u00e9finir une v\u00e9ritable strat\u00e9gie verte \u00e0 la place ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous avons un vaste groupe de consommateurs sensibilis\u00e9s en Pologne. Des gens \u00e0 l’esprit critique qui ne se laissent pas influencer par tous ce \u00ab marketing poubelle \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Le marketing vert est, en fait, un sujet assez complexe, car il n’y a toujours pas de d\u00e9finition de ce qu’est un produit cosm\u00e9tique naturel. Il existe des d\u00e9finitions de diverses soci\u00e9t\u00e9s de certification et de la norme ISO 16128 \u2013<\/em> c’est probablement la meilleure r\u00e9f\u00e9rence en la mati\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Comme je l’ai d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, de nombreuses entreprises \u00e9tablies en Pologne il y a quelques ann\u00e9es ont d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment fait le choix d\u2019entrer dans le cr\u00e9neau des produits naturels. Mais avec le temps, ces produits cosm\u00e9tiques sont devenus une v\u00e9ritable tendance et les grandes enseignes ont \u00e9galement rejoint leur combat pour attirer l’attention des consommateurs. Alors, la bagarre a commenc\u00e9. Les experts en composition ont prouv\u00e9 qu’un pot vert avec une feuille verte sur l’emballage ne faisait que servir d\u2019aimant pour attirer le consommateur. Tr\u00e8s souvent, la composition n’\u00e9tait nullement naturelle et il y avait beaucoup de soi-disant \u00ab ingr\u00e9dients ind\u00e9sirables \u00bb et de \u00ab produits chimiques \u00bb. Pour les consommateurs sensibilis\u00e9s, il s\u2019agissait tout simplement d\u2019une escroquerie. Mais rappelons que la plupart des gens n’ont pas un tel discernement ni de telles connaissances. Ils peuvent simplement \u00eatre induits en erreur par tous ces noms avec le pr\u00e9fixe \u00ab nature \u00bb ou \u00ab bio \u00bb et les graphiques suggestifs sur l’emballage. En m\u00eame temps, ces produits sont devenus de plus en plus accessibles dans les plus grandes cha\u00eenes de magasins, ils sont donc devenus des best-sellers<\/em> de la grande distribution.<\/p>\n\n\n\n

Cela \u00e9tant, cette concurrence a marqu\u00e9 le d\u00e9but du changement. Les d\u00e9taillants ont reconnu que de nombreuses jeunes marques \u00e9taient extr\u00eamement populaires. Dans un m\u00eame temps, ils devaient proposer de vrais produits naturels. Leurs r\u00e9seaux sociaux avaient plusieurs vrais fans (non pas des bots\u2026). Et s’il y avait quelque chose en commun entre eux, c’\u00e9tait leur sensibilisation et leur attention. Ils ne s’int\u00e9ressaient pas aux cosm\u00e9tiques de mani\u00e8re superficielle, mais avec beaucoup de connaissances sur la composition des produits. La popularit\u00e9 d’Internet a fait s\u2019envoler les ventes de ces marques.<\/p>\n\n\n\n

De nouveaux cr\u00e9ateurs \u00e0 l’esprit ouvert ont d\u00e9velopp\u00e9 de nouveaux produits int\u00e9ressants. La jeune g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs a abandonn\u00e9 le monde analogique et les marques analogiques. Cela a conduit \u00e0 un autre changement. Le commerce ne pouvait pas se permettre de faire abstraction de ce ph\u00e9nom\u00e8ne : d\u2019une part, la popularit\u00e9 croissante de certaines marques et, d\u2019autre part, l\u2019arriv\u00e9e de jeunes consommateurs qui semblaient mieux r\u00e9sister \u00e0 l\u2019influence de la publicit\u00e9 et \u00eatre plus pr\u00e9occup\u00e9s par des sujets tels que la composition des marques et des produits, la durabilit\u00e9 et la proximit\u00e9. Au d\u00e9part, plusieurs marques locales ont \u00e9t\u00e9 choisies pour une p\u00e9riode \u00ab d’essai \u00bb seulement. Actuellement, la plupart des cha\u00eenes proposent des produits de nombreux jeunes acteurs, ce qui rend le march\u00e9 encore plus fragment\u00e9. En revanche, l’entr\u00e9e dans les rayons de produits v\u00e9ritablement naturels a oblig\u00e9 de nombreuses grandes entreprises \u00e0 \u00ab civiliser \u00bb leur offre de produits cosm\u00e9tiques naturels de fa\u00e7on que leurs compositions ne soul\u00e8vent plus aucun doute, ce que viennent corroborer les certificats.<\/p>\n\n\n\n

Certains consommateurs sont convaincus que ce qui, pour les jeunes marques, \u00e9tait leur ADN et leur pierre angulaire, n\u2019est, pour les grands enseignes, que la recherche du profit via l\u2019adaptation aux tendances du moment. D\u00e9sormais, la discussion ne concerne pas seulement la composition, mais aussi l’impact de la production sur l’environnement : des ingr\u00e9dients au produit final, en passant par l’emballage et \u2013<\/em> enfin et surtout \u2013<\/em> la cha\u00eene d’approvisionnement.<\/p>\n\n\n\n

Internet aide \u00e9galement \u00e0 d\u00e9barrasser le march\u00e9 du marketing vert. Nous avons des influenceurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans les revues cosm\u00e9tiques. Bien s\u00fbr, certains le font avec une r\u00e9elle connaissance du sujet, d’autres se font passer pour des experts, parfois \u2013 <\/em>et, <\/em>malheureusement \u2013 <\/em>r\u00e9p\u00e8tent de fausses th\u00e8ses ou des mythes. Il n’est pas toujours facile pour les consommateurs de v\u00e9rifier o\u00f9 se trouvent les contenus fiables et les contenus manipul\u00e9s. Cependant, il existe plusieurs sources o\u00f9 les cosm\u00e9tiques sont \u00e9valu\u00e9s avec beaucoup d\u2019honn\u00eatet\u00e9 et ces cha\u00eenes et sites YouTube ou profils Instagram sont d\u00e9sormais tr\u00e8s populaires. Par cons\u00e9quent, il semble que la comp\u00e9titivit\u00e9 du march\u00e9 et Internet \u2013<\/em> avec ses lanceurs d’alertes \u2013<\/em> r\u00e9duisent finalement l’ampleur du marketing vert.<\/p>\n\n\n\n

Je suis tr\u00e8s contente de ce changement. Il montre le pouvoir de la communaut\u00e9 en ligne (dont je fais partie), mais surtout, que les entreprises ont r\u00e9alis\u00e9 qu’elles avaient trop \u00e0 perdre. Cela a conduit \u00e0 une croissance de la qualit\u00e9 et \u00e0 une meilleure transparence du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Nous vivons ce que certains appellent l’\u00e8re du <\/strong>re-awakening<\/em><\/strong> (l\u2019\u00e8re du r\u00e9veil) o\u00f9 les consommateurs sont jug\u00e9s sur leur empathie et leur attitude civique. Certaines marques ont adopt\u00e9 le r\u00f4le de \u00ab dispensateurs de soins \u00bb, soutenant cette nouvelle vague de libert\u00e9 et permettant aux consommateurs de s’exprimer. Diriez-vous que cette aspiration \u00e0 la perfection \u00ab superficielle \u00bb n\u2019entre pas dans la mentalit\u00e9 du consommateur polonais ? Comment d\u00e9cririez-vous l’avenir de la beaut\u00e9 en Pologne ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vous vous \u00eates pench\u00e9 sur des aspects tr\u00e8s importants. Nous parlons \u00e0 un moment o\u00f9 une gr\u00e8ve des femmes est en train de se produire en Pologne, une contestation sociale des femmes polonaises contre les restrictions radicales dans notre pays, y compris les fortes restrictions concernant l\u2019IVG.<\/p>\n\n\n\n

Il peut sembler que cela n’ait pas grand-chose \u00e0 voir avec le march\u00e9 de la cosm\u00e9tique… Eh bien, c\u2019est tout le contraire ! Tout d’abord, ces manifestations ont sensibilis\u00e9 de nombreux consommateurs au fait que certaines marques, qui ont plac\u00e9 des slogans de soutien aux femmes dans leurs banni\u00e8res publicitaires, sont devenues muettes maintenant qu’une v\u00e9ritable r\u00e9volution f\u00e9minine est arriv\u00e9e dans la rue. Mais, par ailleurs, plusieurs entreprises de produits cosm\u00e9tiques ont exprim\u00e9 un soutien actif aux femmes qui luttent pour leurs droits. Il s’agissait principalement de jeunes marques, fond\u00e9es par des jeunes. Peut-\u00eatre est-ce parce qu\u2019ils forment une v\u00e9ritable communaut\u00e9 g\u00e9n\u00e9rationnelle, peut-\u00eatre parce qu\u2019il y a plus de sinc\u00e9rit\u00e9 dans les valeurs d\u00e9clar\u00e9es…<\/p>\n\n\n\n

Certes, cette situation devrait aussi nous donner l\u2019occasion de commencer \u00e0 observer nos consommateurs\/trices sous un autre angle. Nos consommatrices ne sont pas des beaut\u00e9s na\u00efves qui ne pensent qu’aux rouges \u00e0 l\u00e8vres et \u00e0 leurs cr\u00e8mes de beaut\u00e9. Certaines filles ont \u00e9crit sur leurs r\u00e9seaux sociaux : \u00ab Pourquoi est-ce que choisir des mascaras, des cr\u00e8mes et des rouges \u00e0 l\u00e8vres devrait me rendre heureuse alors que je ne dispose pas de la plus importante des options : d\u00e9cider par moi-m\u00eame ? \u00bb Dans un secteur o\u00f9 plus de 80 % des consommateurs sont des femmes, il est important d\u2019\u00eatre \u00e0 l\u2019affut des tendances et des \u00e9volutions sociales afin de comprendre qui sont nos consommateurs\/trices et ce qui est important pour eux\/elles.<\/p>\n\n\n\n

N’oubliez pas qu’Internet a compl\u00e8tement chang\u00e9 notre mode de communication. Il n’y a plus de message \u00e0 sens unique : de la marque au consommateur. Maintenant, nous avons un vrai dialogue. Parfois tr\u00e8s bienveillants, parfois critiques et les marques doivent \u00e9galement \u00eatre pr\u00eates \u00e0 faire face aux commentaires d\u00e9favorables.<\/p>\n\n\n\n

Ces changements sociaux affectent \u00e9galement les messages publicitaires. Les questions de l’acceptation de soi, de l’estime de soi et d’un message plus ax\u00e9 sur \u00ab vous pouvez \u00bb, et non sur \u00ab vous devez \u00bb sont de plus en plus importantes en Pologne \u00e9galement. L’industrie cosm\u00e9tique est accus\u00e9e par les cercles f\u00e9ministes d\u2019avoir complex\u00e9 les femmes pendant des ann\u00e9es. Voil\u00e0 ce qu’elle a gagn\u00e9. On l\u2019accuse d\u2019avoir encourag\u00e9 les femmes \u00e0 se concentrer sur ce \u00e0 quoi elles ressemblaient plut\u00f4t que sur ce qu’elles avaient \u00e0 dire. Les messages adress\u00e9s aux femmes \u00e9taient pu\u00e9rils et ax\u00e9s sur l\u2019atteinte de la perfection avec toute la pression que cela comporte.<\/p>\n\n\n\n

Les femmes avaient l\u2019impression d\u2019\u00eatre manipul\u00e9es. Cela les aga\u00e7ait de voir une publicit\u00e9 concernant une cr\u00e8me pour femmes dans la cinquantaine pr\u00e9sent\u00e9e par une fille dans la trentaine. Elles savaient que les longs cils de l’annonce \u00e9taient dus \u00e0 Photoshop plut\u00f4t qu’au produit vant\u00e9. Maintenant, vous pouvez enfin ressentir un moment de d\u00e9tente. Les femmes peuvent \u00eatre elles-m\u00eames, comme dans la publicit\u00e9 Dove, o\u00f9 l’on voit diff\u00e9rentes silhouettes, diff\u00e9rentes couleurs de peau. Cette marque a vraiment fait un excellent travail pour faire dispara\u00eetre la pression de \u00ab la femme id\u00e9ale \u00bb de la communication des marques de cosm\u00e9tiques.<\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, il n\u2019y a pas que le c\u00f4t\u00e9 rose. De nombreuses \u00e9tudes de march\u00e9 montrent que, quoi qu\u2019il en soit, les femmes polonaises ne sont pas satisfaites de leur apparence (en g\u00e9n\u00e9ral, nous sommes extr\u00eamement autocritiques en comparaison aux autres pays). Les jeunes filles qui passent beaucoup de temps sur les r\u00e9seaux sociaux subissent la pression de la comparaison avec les autres et continuent \u00e0 la vivre extr\u00eamement mal. Malheureusement, les grandes marques de beaut\u00e9 continuent de travailler avec les stars les plus influentes qui travaillent dur pour para\u00eetre sous leur meilleur jour et monnayer leur propre popularit\u00e9…<\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, le d\u00e9fi pour beaucoup d’entre nous est de t\u00e9l\u00e9charger ne serait-ce qu’une seule photo sur le Web sans retouche ni filtrage. Nous nous sentons constamment \u00e9valu\u00e9es. Pour les jeunes filles, le nombre de likes<\/em> peut \u00eatre un indicateur de leur propre pouvoir d\u2019attirance. La tendance de \u00ab l\u2019image positive du corps \u00bb, qui na\u00eet dans la douleur, doit faire face \u00e0 des critiques qui favorisent des attitudes malsaines. Pourtant, il ne s’agit pas de promouvoir le surpoids ou d’encourager les femmes \u00e0 renoncer \u00e0 prendre soin d’elles-m\u00eames. L’id\u00e9e de ce mouvement est de lib\u00e9rer les femmes du carcan des exigences d\u00e9mesur\u00e9es. Impos\u00e9 par les autres, mais aussi, au fond d\u2019elles-m\u00eames, par les propres int\u00e9ress\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Les entreprises de cosm\u00e9tiques auront un impact croissant sur la fa\u00e7on dont les femmes polonaises se per\u00e7oivent. Leur d\u00e9fi est de promouvoir la beaut\u00e9 de mani\u00e8re \u00e9thique dans la publicit\u00e9, les m\u00e9dias sociaux et via les influenceurs avec lesquels elles travaillent.<\/p>\n\n\n\n

Parlons de l’une des plus grandes pr\u00e9occupations des consommateurs : la revendication du naturel. Qu’est-ce que cela signifie pour le consommateur polonais ? Qu’attendent-ils d\u2019un produit \u00e0 part d\u2019\u00eatre naturel ? Lorsqu’il recherche un produit cosm\u00e9tique naturel, jusqu\u2019\u00e0 quel point pensez-vous que le consommateur \u00e9value la \u00ab naturalit\u00e9 \u00bb de ses ingr\u00e9dients ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comme je l’ai dit, le naturel est extr\u00eamement important pour les consommateurs polonais. Ils consid\u00e8rent que les cosm\u00e9tiques naturels sont plus respectueux de la peau et de la plan\u00e8te. M\u00eame si, bien s\u00fbr, le fait que le cosm\u00e9tique soit naturel ne signifie pas qu’il n’aura pas d’effet allergique sur la peau, ou que tous les ingr\u00e9dients d\u2019une cr\u00e8me naturelle sont issus de l’agriculture biologique.<\/p>\n\n\n\n

Certes, les consommateurs avertis exigeront toujours plus. Ils comprennent le naturel au sens large : \u00e0 partir de la fa\u00e7on dont les ingr\u00e9dients sont obtenus, de la composition finale du produit, des solutions pro\u00e9cologiques utilis\u00e9es par le fabricant pendant le processus de production et de l’impact environnemental de l’emballage. Cela ne concerne qu\u2019une petite partie des consommateurs pour le moment, mais parmi la jeune g\u00e9n\u00e9ration, ces facteurs rev\u00eatent plus d\u2019importance.<\/p>\n\n\n\n

L’attention de la plupart des consommateurs \u2013 outre l’attrait de l’emballage et l\u2019originalit\u00e9 du nom \u2013 est g\u00e9n\u00e9ralement attir\u00e9e par l’ingr\u00e9dient principal sp\u00e9cifi\u00e9 dans le nom de la s\u00e9rie, par exemple, le bakuchiol<\/em>, qui a r\u00e9cemment fait carri\u00e8re de cette fa\u00e7on. Au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons \u00e9galement assist\u00e9 \u00e0 l\u2019apparition d\u2019un grand nombre de produits cosm\u00e9tiques portant l\u2019abr\u00e9viation \u00ab v\u00e9g\u00e9 \u00bb dans leur nom de marque. Quant aux certificats, il semble qu\u2019ils soient moins importants pour les consommateurs polonais. Les consommateurs conscients savent qu’ils sont \u00e9mis par des organisations qui en tirent profit. Certaines entreprises d\u00e9clarent pr\u00e9f\u00e9rer investir dans le d\u00e9veloppement de leur marque plut\u00f4t que dans la certification. Et, de toute fa\u00e7on, un vaste groupe de consommateurs ne sait pas ce qui se cache derri\u00e8re un label particulier. Ce manque de connaissances a, d’ailleurs, ouvert un espace au marketing vert.<\/p>\n\n\n\n

Dans le secteur des cosm\u00e9tiques, c’est la confiance dans la marque qui compte le plus. Si la marque b\u00e9n\u00e9ficie de la confiance de ses consommateurs, la d\u00e9claration du fabricant suffit souvent. Si les consommateurs ont des exigences plus \u00e9lev\u00e9es et veulent en savoir plus que ce qu’ils lisent sur l’emballage du produit, ils v\u00e9rifient g\u00e9n\u00e9ralement sur Internet ce que les critiques de composition les plus populaires disent sur l’un ou l’autre des cosm\u00e9tiques. Ils v\u00e9rifient aussi les opinions des autres utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 le produit concern\u00e9. Internet encourage la v\u00e9rification et le partage des opinions.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

INTERVIEW DE LIDIA LEWANDOWSKA Lidia Lewandowska est une journaliste chevronn\u00e9e sp\u00e9cialis\u00e9e dans les cosm\u00e9tiques. 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