{"id":3157,"date":"2021-02-15T11:42:05","date_gmt":"2021-02-15T09:42:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=3157"},"modified":"2024-03-04T11:11:04","modified_gmt":"2024-03-04T09:11:04","slug":"lefficacite-percue-et-reclamee-par-le-consommateur-est-de-plus-en-plus-centree-sur-les-ingredients-par-la-dre-tang-shen-nan-yanan-tang","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/lefficacite-percue-et-reclamee-par-le-consommateur-est-de-plus-en-plus-centree-sur-les-ingredients-par-la-dre-tang-shen-nan-yanan-tang\/","title":{"rendered":"L\u2019efficacit\u00e9 per\u00e7ue et r\u00e9clam\u00e9e par le consommateur est de plus en plus centr\u00e9e sur les ingr\u00e9dients, par la Dre Tang Shen Nan (Yan\u2019an Tang)"},"content":{"rendered":"\n

Entretien Dr Tang Sheng Nan<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Dr.<\/figure>\n\n\n\n

Docteure en Chimie analytique de l\u2019Universit\u00e9 de Tonji, sp\u00e9cialis\u00e9e en gestion environnementale et d\u00e9veloppement durable, <\/em>Tang Shen Nan est aujourd’hui co-fondatrice et R&D Manager de l\u2019Institut de recherche Yan\u2019an Tang, un acteur de la vulgarisation scientifique en Chine. Forte de ses connaissances et de sa carri\u00e8re professionnelle en tant qu\u2019Ing\u00e9nieur senior en R&D \u00e0 Unilever, Tang Shen Nan est devenue l\u2019un des comptes officiels de WeChat les plus connus du secteur de la beaut\u00e9. Tang Shen Nan a \u00e9galement publi\u00e9 de nombreux articles et brevets \u00e0 facteurs d’impact \u00e9lev\u00e9s dans des revues nationales et \u00e9trang\u00e8res, elle a d\u00e9velopp\u00e9 des dizaines de produits de beaut\u00e9 et a \u00e9t\u00e9 invit\u00e9e \u00e0 donner des conf\u00e9rences \u00e0 la China Beauty Expo CBE, lors de la r\u00e9union annuelle de l’industrie des d\u00e9tergents en Chine, ainsi qu\u2019\u00e0 Jumeili, PCHi, Daily Chemicals Forefront et \u00e0 d\u2019autres conf\u00e9rences de la fili\u00e8re, pour partager son expertise sur les tendances de consommation, les technologies R&D et le secteur de la beaut\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral.<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, notre industrie cosm\u00e9tique a fait de grands progr\u00e8s dans presque tous les aspects techniques : les mati\u00e8res premi\u00e8res que nous utilisons ont \u00e9t\u00e9 soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9es, les descriptions de produits sont plus concises et pr\u00e9cises, l\u2019indice de s\u00e9curit\u00e9 des produits est plus fiable, la production et le contr\u00f4le du processus de fabrication est plus pr\u00e9cis et la qualit\u00e9 du produit est plus contr\u00f4lable. Avec les probl\u00e8mes environnementaux croissants, le d\u00e9veloppement durable est devenu un sujet br\u00fblant aujourd\u2019hui. L\u2019industrie cosm\u00e9tique a r\u00e9agi, de nombreuses marques ont lanc\u00e9 des produits naturels, biologiques et sains pour r\u00e9pondre \u00e0 la tendance internationale et satisfaire la psychologie du consommateur. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019industrie cosm\u00e9tique a montr\u00e9 une tendance au d\u00e9veloppement durable, comme on peut le voir dans les formulations (formules personnalis\u00e9es), la conception biologique (formules synth\u00e9tiques pour r\u00e9duire la charge des usines mobilisant des ressources consid\u00e9rables sur les plantations environnementales), les mat\u00e9riaux d\u2019emballage et la cosm\u00e9tique sans eau. Sous l\u2019influence de ces tendances, quelles sont les priorit\u00e9s de l\u2019innovation R&D des entreprises locales ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En termes de taille du march\u00e9, en 2018, la Chine a d\u00e9pass\u00e9 les \u00c9tats-Unis pour devenir le march\u00e9 de produits de soins de la peau le plus important au monde, avec un volume de plus de 400 milliards de yuans. Sur le march\u00e9 national de la beaut\u00e9 est \u00e9galement apparue la tendance de l\u2019origine naturelle, du respect de l\u2019environnement, de la \u00ab clean beauty \u00bb, etc.<\/p>\n\n\n\n

En septembre, nous avons publi\u00e9, conjointement avec CBE et Beauty Data, le livre blanc sur la science et la technologie qui examinait l\u2019innovation des entreprises de beaut\u00e9 locales dans diff\u00e9rents domaines. En termes de d\u00e9veloppement de l\u2019innovation, les entreprises de cosm\u00e9tique locales ont continuellement augment\u00e9 leurs investissements dans les infrastructures et les employ\u00e9s R&D, et elles n\u2019ont cess\u00e9 d\u2019investir dans les mati\u00e8res premi\u00e8res, les brevets, les formulations, les processus et les emballages. Parmi eux, les progr\u00e8s r\u00e9alis\u00e9s dans le domaine des brevets sont particuli\u00e8rement importants.<\/p>\n\n\n\n

Dans le domaine des brevets, les entreprises de beaut\u00e9 nationales ont r\u00e9alis\u00e9 des progr\u00e8s importants. Par rapport aux types de brevets d\u00e9pos\u00e9s en 2010 et 2018, dans l\u2019industrie cosm\u00e9tique chinoise, la proportion de demandes de brevets d\u2019invention a augment\u00e9, tandis que le pourcentage de brevets de conception d\u2019emballages a diminu\u00e9. Par rapport \u00e0 la proportion de demandes de brevets de cosm\u00e9tiques dans le pays et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, la Chine ne repr\u00e9sentait que 11 % des brevets mondiaux en 2010, mais 47 % des brevets mondiaux en 2017.<\/p>\n\n\n\n

Certains disent : \u00ab Il ne suffit pas de garantir que les cosm\u00e9tiques sont uniquement naturels. Le v\u00e9ritable objectif devrait \u00eatre les cosm\u00e9tiques biologiques. \u00bb D\u2019apr\u00e8s votre exp\u00e9rience, y compris les aspects conflictuels du d\u00e9veloppement de l\u2019industrie locale, qu\u2019en pensez-vous ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nombreux sont les consommateurs qui associent les extraits de plante \u00e0 des principes non agressifs, naturels, respectueux de l\u2019environnement, biologiques, exempts de toute pollution, non stimulants, etc. En fait, les mati\u00e8res premi\u00e8res d\u2019origine naturelle ne sont pas synonymes de s\u00e9curit\u00e9. Certains produits d\u2019origine naturelle sont m\u00eame toxiques, et certains extraits de plantes ne sont pas moins irritants. Biologique ne signifie pas compl\u00e8tement s\u00fbr et non agressif. On peut seulement dire qu\u2019aucun agent chimique n\u2019est utilis\u00e9 pendant la culture.<\/p>\n\n\n\n

Je ne pense pas que nous devrions d\u00e9ifier le \u00ab naturel et biologique \u00bb, ni diaboliser les extraits de plantes comme \u00e9tant conceptuels et inefficaces.<\/p>\n\n\n\n

Il existe en effet de nombreux ingr\u00e9dients biologiques et ressources naturelles d\u2019excellente qualit\u00e9 dont l\u2019efficacit\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9 sont remarquables. Nous pensons que ces ingr\u00e9dients d\u2019excellente qualit\u00e9 deviendront progressivement la tendance du march\u00e9, qu\u2019ils peuvent guider de mani\u00e8re positive les progr\u00e8s de l\u2019industrie cosm\u00e9tique, apporter des produits efficaces et s\u00fbrs aux consommateurs et amener l\u2019industrie cosm\u00e9tique vers une tendance durable.<\/p>\n\n\n\n

Du point de vue du cycle \u00e9cologique mondial, toute la soci\u00e9t\u00e9 devrait r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 l\u2019impact de ce que nous pouvons faire sur l\u2019environnement. Quelles mesures faut-il prendre pour \u00e9viter le gaspillage des ressources en eau ? Comment r\u00e9duire les d\u00e9chets dans le processus de production des usines ? Afin de r\u00e9duire les \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre, quelles mesures d\u2019\u00e9conomie d\u2019\u00e9nergie faut-il prendre ? Toute la soci\u00e9t\u00e9 devrait agir dans ce sens. Quelles sont les actions des entreprises locales dans ces domaines ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, de plus en plus de consommateurs se pr\u00e9occupent du suremballage, ils pr\u00e9f\u00e8rent les produits dot\u00e9s d\u2019emballages minimalistes. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement impressionn\u00e9 par le message d\u2019un consommateur qui, apr\u00e8s avoir lu l\u2019article sur les mat\u00e9riaux durables, a sugg\u00e9r\u00e9 d\u2019utiliser des pailles en verre ou en acier inoxydable pour r\u00e9duire l\u2019utilisation de pailles en papier et en plastique.<\/p>\n\n\n\n

Les marques ayant des valeurs environnementales sont plus populaires. D\u00e9sormais, de nombreuses marques ont mis en place des activit\u00e9s li\u00e9es au recyclage de bouteilles vides comme, par exemple, le programme de recyclage des bouteilles vides de Kiehls et Innisfree. Head & Shoulders, une filiale de Procter & Gamble, a lanc\u00e9 un shampooing dans une bouteille noire con\u00e7ue avec des mat\u00e9riaux d\u2019emballage en plastique recycl\u00e9. Unilever s\u2019est engag\u00e9e en faveur du d\u00e9veloppement durable pour rendre ses emballages de produits plus respectueux de l\u2019environnement. Cette tendance est \u00e9galement apparue dans l\u2019industrie cosm\u00e9tique nationale, et de nombreuses marques r\u00e9duisent les emballages excessifs, fournissent des emballages compl\u00e9mentaires, utilisent des mat\u00e9riaux d\u2019emballage recyclables, etc.<\/p>\n\n\n\n

Le concept de protection de l\u2019environnement de la marque prend de plus en plus d\u2019importance, notamment dans le syst\u00e8me de valeurs des personnes qui, lors de leurs achats, recherchent des produits \u00ab ax\u00e9s sur les ingr\u00e9dients \u00bb. Et il est progressivement devenu un facteur d\u2019influence pour les consommateurs dans le choix des produits cosm\u00e9tiques. Pr\u00e8s de 50 % des consommateurs se soucient de la pollution environnementale g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par les produits cosm\u00e9tiques.<\/p>\n\n\n\n

En tant que service de vente au d\u00e9tail ou en gros de cosm\u00e9tiques, Tang Shen Nan fournit \u00e9galement aux consommateurs des informations et des suggestions commerciales (agence de conseil aux consommateurs). Quelles sont les attentes des fournisseurs de mati\u00e8res actives pour les soci\u00e9t\u00e9s de conseil en gestion d\u2019entreprise\u00a0? Quels types de produits actifs les marques locales souhaitent-elles utiliser (donn\u00e9es cliniques\u00a0? brevets\u00a0? quel type de plantes\u00a0? rares\u00a0?)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Selon les donn\u00e9es sur les consommateurs de Tang Shen Nan Fans, la demande globale en mati\u00e8re de soins de la peau est principalement ax\u00e9e sur les soins hydratants, \u00e9claircissants, antioxydants et anti-\u00e2ge.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ingr\u00e9dient le plus populaire est la vitamine A (r\u00e9tinol et ses d\u00e9riv\u00e9s), suivie de la vitamine B3, du c\u00e9ramide et de l\u2019acide hyaluronique. Viennent ensuite les extraits de Centella asiatica et le Lysat de Ferment Bifida, la vitamine C et ses d\u00e9riv\u00e9s, et les peptides qui repr\u00e9sentent plus de 40 %. En second lieu, on trouve le Pro-Xylane, la vitamine B5, l\u2019acide salicylique, le resv\u00e9ratrol ainsi que les acides amin\u00e9s et les acides de fruits qui sont \u00e9galement des ingr\u00e9dients populaires parmi les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, nous esp\u00e9rons proposer des mati\u00e8res premi\u00e8res plus efficaces pour les soins anti-\u00e2ge et \u00e9claircissants.<\/p>\n\n\n\n

Dans le cadre de la tendance massive du d\u00e9veloppement durable, \u00e0 quelle \u00e9tape le processus d\u2019innovation R&D n\u00e9cessite-t-il la coop\u00e9ration des fournisseurs de mati\u00e8res premi\u00e8res ? Au d\u00e9but de l\u2019innovation, quels aspects technologiques les marques s\u2019attendent-elles \u00e0 r\u00e9soudre avec les fournisseurs de mati\u00e8res premi\u00e8res ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9sormais, les consommateurs esp\u00e8rent vivement que la marque pourra leur donner plus d\u2019informations, comme la certification de s\u00e9curit\u00e9 des mati\u00e8res premi\u00e8res, les donn\u00e9es d\u2019efficacit\u00e9 des produits, des informations sur le contr\u00f4le de la qualit\u00e9, la production et l\u2019environnement.<\/p>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, la marque attend des fournisseurs de mati\u00e8res premi\u00e8res qu\u2019ils communiquent des donn\u00e9es sur les sources, la s\u00e9curit\u00e9 et l\u2019efficacit\u00e9 des mati\u00e8res premi\u00e8res, ainsi que des brevets, de la documentation ou un support de donn\u00e9es exp\u00e9rimentales, comme des donn\u00e9es exp\u00e9rimentales cliniques et des tests d\u2019\u00e9valuation sensorielle des produits.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, certaines marques et certains fournisseurs de mati\u00e8res premi\u00e8res ont d\u00e9velopp\u00e9 conjointement des produits pour pr\u00e9senter une situation gagnant-gagnant.<\/p>\n\n\n\n

Quel est le cycle actuel d\u2019innovation R&D ? Quels sont les n\u0153uds n\u00e9cessaires ? Quel type de coop\u00e9ration ou de r\u00e9serve pr\u00e9alable la marque s\u2019attend-elle \u00e0 avoir avec le fournisseur de mati\u00e8res premi\u00e8res ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le laboratoire met au point une nouvelle technologie : des mati\u00e8res premi\u00e8res \u00e0 la v\u00e9rification de la s\u00e9curit\u00e9, puis l\u2019application et la v\u00e9rification de l\u2019efficacit\u00e9 des formulations de produits. Cela prend du temps. Par exemple, de nombreux produits cosm\u00e9tiques ont appliqu\u00e9 la technologie du micro-environnement de la peau de la premi\u00e8re litt\u00e9rature en 2007 \u00e0 aujourd\u2019hui.<\/p>\n\n\n\n

Il permet d\u2019observer les changements dans la demande des consommateurs, de concevoir de mani\u00e8re anticip\u00e9e et de v\u00e9rifier la s\u00e9curit\u00e9 et l\u2019efficacit\u00e9. De m\u00eame, il permet une coop\u00e9ration active avec la marque et fournit un soutien en mati\u00e8re de technologie et d\u2019approbation.<\/p>\n\n\n\n

Quel type de mod\u00e8le de coop\u00e9ration sera poursuivi avec les fournisseurs de mati\u00e8res premi\u00e8res sur la route de l\u2019innovation et de la recherche cosm\u00e9tiques \u00e0 l\u2019avenir ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il est n\u00e9cessaire de d\u00e9couvrir de nouveaux besoins pr\u00e9cis gr\u00e2ce aux messages des consommateurs, d\u2019acc\u00e9der \u00e0 la recherche dans de vastes \u00e9chantillons de donn\u00e9es pour trouver les points faibles et les formules optimis\u00e9es avec lesquelles les consommateurs, les formulateurs et les fournisseurs de technologie. Finalement, on obtient des produits que les consommateurs aiment et rach\u00e8tent.<\/p>\n\n\n\n

En ce qui concerne les cr\u00e8mes, nous avons constat\u00e9 que la demande des consommateurs en cr\u00e8mes pour le visage donnait la priorit\u00e9 \u00e0 l\u2019hydratation, suivie du maintien de la barri\u00e8re cutan\u00e9e, puis des besoins en mati\u00e8re de soins anti-\u00e2ge et \u00e9claircissants. Parmi les ingr\u00e9dients qui r\u00e9parent la barri\u00e8re cutan\u00e9e, la Centella asiatica, le c\u00e9ramide et la vitamine B5 font partie des trois ingr\u00e9dients r\u00e9parateurs les plus appr\u00e9ci\u00e9s des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

En termes de sensation de la peau, nous avons \u00e9galement \u00e9valu\u00e9 les produits les plus vendus de la cat\u00e9gorie des cr\u00e8mes et optimis\u00e9 la formule afin d\u2019am\u00e9liorer la sensation de la peau. Enfin, nous avons am\u00e9lior\u00e9 cette cr\u00e8me r\u00e9paratrice aux c\u00e9ramides, un produit particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Y a-t-il des changements dans les demandes de soins de la peau des consommateurs chinois ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La demande de soins de la peau a peu chang\u00e9, mais la demande de segmentation augmente. Dans le m\u00eame temps, avec l\u2019\u00e2ge, l\u2019impact des d\u00e9cisions d\u2019achat des consommateurs est tr\u00e8s diff\u00e9rent.<\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs passent progressivement \u00e0 la rationalisation et accordent plus d\u2019attention au produit lui-m\u00eame. La plupart des consommateurs utilisent leurs premiers cosm\u00e9tiques \u00e0 l\u2019\u00e2ge de 19-22 ans, suivis des 16-18 ans, soit la majorit\u00e9 de la p\u00e9riode du lyc\u00e9e \u00e0 l\u2019universit\u00e9. \u00c0 cette p\u00e9riode, la maturit\u00e9 psychologique se d\u00e9veloppe progressivement. Lors du premier achat de cosm\u00e9tiques, la plupart des consommateurs se concentrent sur le prix, puis sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, l\u2019efficacit\u00e9, l\u2019utilisation et les recommandations des amis. D\u00e9sormais, lors de l\u2019achat de produits cosm\u00e9tiques, l\u2019efficacit\u00e9 passe au premier plan et devient le facteur le plus important, suivie de l\u2019utilisation et du prix. Il est \u00e0 noter que la confiance du circuit d\u2019achat et l\u2019\u00e9valuation des blogueurs sont plus importants par rapport \u00e0 l\u2019achat initial.<\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs chinois ont-ils chang\u00e9 leurs demandes apr\u00e8s l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de COVID-19 ? Comment les marques r\u00e9pondent-elles \u00e0 ces changements ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8rement, les consommateurs accorderont plus d\u2019attention que jamais \u00e0 la qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

De plus en plus de consommateurs ont choisi d\u2019acheter en ligne pendant l\u2019\u00e9pid\u00e9mie, les marques de beaut\u00e9 doivent donc trouver un \u00e9quilibre entre les achats en ligne et en magasin. Par rapport \u00e0 la situation existant avant l\u2019\u00e9pid\u00e9mie, la tendance d\u2019achat en ligne est plus faible, peut-\u00eatre en raison du temps d\u2019isolement plus long d\u00fb \u00e0 l\u2019\u00e9pid\u00e9mie. Les consommateurs veulent faire leurs achats en magasin, mais la tendance g\u00e9n\u00e9rale est que les achats en ligne sont sup\u00e9rieurs aux achats en magasin. Apr\u00e8s l\u2019\u00e9pid\u00e9mie, les marques auront enrichi leurs cat\u00e9gories pour r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs et, dans une certaine mesure, r\u00e9aliser des activit\u00e9s en ligne communes, tout en stimulant les ventes en ligne et en magasin.<\/p>\n\n\n\n

Pouvez-vous nous dire quel sera le prochain lancement d\u2019ingr\u00e9dient et comment utiliser les donn\u00e9es pour l\u2019aider ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Avec l\u2019essor des produits \u00ab ax\u00e9s sur les ingr\u00e9dients \u00bb, de plus en plus de consommateurs ach\u00e8tent de mani\u00e8re rationnelle, ils accordent plus d\u2019attention aux effets et \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 des produits, et de plus en plus de marques commencent \u00e0 se servir des ingr\u00e9dients pour d\u00e9crire leurs produits.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Produits ax\u00e9s sur les ingr\u00e9dients \u00bb 1.0 : on constate que les consommateurs de produits de beaut\u00e9 recherchent de plus en plus des ingr\u00e9dients fonctionnels lors de l\u2019achat de cosm\u00e9tiques. Il existe de nombreuses notes sur la plateforme Xiaohongshu qui sont class\u00e9es par composition.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Produits ax\u00e9s sur les ingr\u00e9dients \u00bb 1.5 : les marques qui proposent des actifs concentr\u00e9s commencent \u00e0 appara\u00eetre, et de plus en plus de marques utilisent la teneur en ingr\u00e9dients dans le cadre du lancement de leurs produits. La comp\u00e9tition en termes de teneur en ingr\u00e9dients a commenc\u00e9 \u00e0 voir le jour. Cependant, une teneur \u00e9lev\u00e9e ne signifie pas un effet optimal. La R&D doit tenir compte de la s\u00e9curit\u00e9 des formules, de la technologie des proc\u00e9d\u00e9s et des ingr\u00e9dients.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Produits ax\u00e9s sur les ingr\u00e9dients \u00bb 2.0 : l\u2019ingr\u00e9dient suivant ne sera pas un ingr\u00e9dient, mais peut \u00eatre une combinaison d\u2019ingr\u00e9dients et une matrice ou une technologie telle que la neurocosm\u00e9tique et l\u2019autophagie. Mais sa performance ultime sera l\u2019effet apport\u00e9 par le produit, et plus d\u2019attention sera accord\u00e9e \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entretien Dr Tang Sheng Nan Docteure en Chimie analytique de l\u2019Universit\u00e9 de Tonji, sp\u00e9cialis\u00e9e en gestion environnementale et d\u00e9veloppement durable, […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2773,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"class_list":["post-3157","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-parole-dexpert"],"acf":[],"yoast_head":"\nTang Shen Nan: L'efficacit\u00e9 d\u00e9pend des ingr\u00e9dients.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tang Shen Nan est titulaire d'un doctorat en chimie analytique de l'universit\u00e9 de Tonji. 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