{"id":3675,"date":"2021-04-27T13:10:05","date_gmt":"2021-04-27T11:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=3675"},"modified":"2021-06-14T14:01:05","modified_gmt":"2021-06-14T12:01:05","slug":"consommateurs-sains","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/consommateurs-sains\/","title":{"rendered":"La tendance des consommateurs sains va se poursuivre"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que le ph\u00e9nom\u00e8ne du consommateur sain soit relativement r\u00e9cent, il est bien pr\u00e9sent. Ces nouveaux <strong>consommateurs sains <\/strong>et \u00e9thiques ne se contentent pas des simples informations de l\u2019\u00e9tiquette : ils veulent tout savoir sur l\u2019origine des <strong>mati\u00e8res premi\u00e8res<\/strong>, la <strong>composition<\/strong> des produits, le <strong>processus de fabrication,<\/strong> et jusqu\u2019aux <strong>projets de responsabilit\u00e9 de l\u2019entreprise.<\/strong> C\u2019est tout particuli\u00e8rement le cas dans un contexte de pr\u00e9occupations croissantes au sujet de la durabilit\u00e9 et de l\u2019environnement ; les consommateurs veulent savoir que les choix qu\u2019ils font participent \u00e0 la &nbsp;protection de la plan\u00e8te.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette attitude a rendu le consommateur mieux <strong>inform\u00e9 et responsabilis\u00e9 <\/strong>que jamais. De nos jours, la <strong>r\u00e9putation <\/strong>repr\u00e9sente un grand enjeu, car elle pourrait avoir des effets consid\u00e9rables sur les choix des consommateurs lorsqu\u2019ils veulent investir leur argent durement gagn\u00e9. Il est certain que le ph\u00e9nom\u00e8ne du consommateur sain va perdurer \u2013 et qui plus est, que ces consommateurs sont tr\u00e8s influents. Si on regarde sur le moyen ou le long terme, ce <strong>comportement d&rsquo;achat<\/strong> est appel\u00e9 \u00e0 devenir plus courant, en particulier dans le secteur de la sant\u00e9, de la beaut\u00e9 et des soins personnels.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0' id='hs-cta-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Content<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/consommateurs-sains\/#Quest-ce_que_les_consommateurs_sains_attendent_du_marche_des_cosmetiques\" >Qu\u2019est-ce que les consommateurs sains attendent du march\u00e9 des cosm\u00e9tiques ?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/consommateurs-sains\/#Pour_le_dire_vite_lethique_et_la_durabilite_dans_les_cosmetiques\" >Pour le dire vite : l\u2019\u00e9thique et la durabilit\u00e9 dans les cosm\u00e9tiques.<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/consommateurs-sains\/#La_croissance_du_secteur_et_les_consommateurs_sains\" >La croissance du secteur et les consommateurs sains<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/consommateurs-sains\/#Lavancee_des_consommateurs_sains_lethique_devient_courante\" >L&rsquo;avanc\u00e9e des consommateurs sains : l\u2019\u00e9thique devient courante<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_les_consommateurs_sains_attendent_du_marche_des_cosmetiques\"><\/span><strong>Qu\u2019est-ce que les consommateurs sains attendent du march\u00e9 des cosm\u00e9tiques ?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pour_le_dire_vite_lethique_et_la_durabilite_dans_les_cosmetiques\"><\/span>Pour le dire vite : l\u2019\u00e9thique et la durabilit\u00e9 dans les cosm\u00e9tiques.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;\u00e9thique et la durabilit\u00e9 ont toujours jou\u00e9 un r\u00f4le important lorsqu\u2019on parle du comportement des consommateurs et du secteur de la beaut\u00e9. Par exemple, <strong>le bien-\u00eatre animal <\/strong>a repr\u00e9sent\u00e9 derni\u00e8rement un sujet important de pr\u00e9occupations, et cela ne fait que commencer. De l\u2019alimentation \u00e0 la beaut\u00e9 et \u00e0 la mode en passant par les produits pour les animaux, les consommateurs prennent de plus en plus leurs d\u00e9cisions en se basant sur les questions de bien-\u00eatre animal. De plus, les consommateurs se tournent vers les <strong>r\u00e9gimes v\u00e9g\u00e9talien et v\u00e9g\u00e9tarien<\/strong>. Cette tendance d\u00e9teint \u00e9galement sur les autres choix des consommateurs comme sur celui des produits de beaut\u00e9 pour lesquels les consommateurs sains cherchent activement des alternatives \u00e0 base de plantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, selon une \u00e9tude men\u00e9e par Ingredion Inc. dans 11 pays, 60% des personnes interrog\u00e9es souhaitent voir plus d\u2019<strong>ingr\u00e9dients de type alimentaire dans les cosm\u00e9tiques<\/strong>, tels que des huiles v\u00e9g\u00e9tales, des farines, des amidons, des prot\u00e9ines, ou le r\u00e9cent engouement pour le gommage au curcuma. Mintel a cherch\u00e9 \u00e0 en savoir plus sur cette vogue dans leur \u00e9tude sur les nouvelles tendances dans le domaine des produits de beaut\u00e9 \u00e0 base d\u2019aliments. Voici ce qu&rsquo;ils ont d\u00e9couvert au niveau mondial :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Au Royaume-Uni, 31% des consommateurs pensent que les<strong> acides gras<\/strong> sont bons pour la sant\u00e9 de la peau, des cheveux et des ongles.<\/li><li>Aux \u00c9tats-Unis, 37% des utilisateurs de produits de soins du visage affirment que les produits naturels sont <strong>d\u00e9pourvus des produits&nbsp; chimiques <\/strong>qu\u2019ils cherchent \u00e0 \u00e9viter.<\/li><li>En outre, de plus en plus de nouveaux produits comportant des ingr\u00e9dients comme <strong>la betterave, la rhubarbe ou et la carotte <\/strong>sont apparus ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019est en s&rsquo;appuyant sur de telles statistiques&nbsp; que Provita se tient \u00e0 la pointe de l\u2019innovation lorsqu\u2019elle d\u00e9veloppe de nouveaux produits. Provital vise \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins des consommateurs sains en utilisant des <strong>&nbsp;ingr\u00e9dients identifiables<\/strong> <strong>propres et \u00e9thiquement<\/strong> <strong>sourc\u00e9s<\/strong> en lesquels les consommateurs sentent qu\u2019ils peuvent avoir confiance.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_croissance_du_secteur_et_les_consommateurs_sains\"><\/span><strong>La croissance du secteur et les consommateurs sains<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>popularit\u00e9 croissante <\/strong>du segment de la beaut\u00e9 naturelle est soutenue par la recherche statistique. De plus, selon un r\u00e9cent rapport compil\u00e9 par la Soil Association, cette croissance peut largement \u00eatre imput\u00e9e au ph\u00e9nom\u00e8ne du consum\u00e9risme sain et des attitudes li\u00e9es \u00e0 la question du <strong>bien-\u00eatre. <\/strong>Les consommateurs cherchent des produits qui sont durablement et biologiquement sourc\u00e9s, en raison du lien tacite entre les <strong>pratiques \u00e9cologiques, les produits bio, et la sant\u00e9<\/strong>. Selon une \u00e9tude d\u2019 AlixPartners, 72% des 4 500 personnes interrog\u00e9es en Chine, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et aux \u00c9tats-Unis ont d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019il \u00e9tait important d&rsquo;acheter des produits qui soient sains ou \u00e9cologiques.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De plus, cette croissance n\u2019est pas n\u00e9gligeable. Comme indiqu\u00e9 dans l\u2019\u00e9tude, le seul march\u00e9 de la beaut\u00e9 bio au Royaume-Uni s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 de 14% depuis l\u2019an dernier, une croissance relev\u00e9e pour la <strong>8<sup>e<\/sup> ann\u00e9e cons\u00e9cutive<\/strong>. Dans d&rsquo;autres r\u00e9gions, cette croissance a \u00e9t\u00e9 encore plus forte ; sur les march\u00e9s du Moyen-Orient, un rapport de TechSci Research estime que le secteur continuera \u00e0 <strong>se d\u00e9velopper de 12-15% chaque ann\u00e9e <\/strong>jusqu\u2019en 2023.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et ce n\u2019est pas seulement la taille du march\u00e9 qui compte \u2013 c\u2019est aussi le pouvoir d&rsquo;achat du consommateur sain. Selon un rapport compil\u00e9 par la National Retail Federation aux \u00c9tats-Unis, un di\u00e9t\u00e9ticien a observ\u00e9 que les d\u00e9penses de ses clients avaient augment\u00e9 en moyenne de 5 \u00e0 7% apr\u00e8s leurs consultations. Ceci est li\u00e9 \u00e0 la <strong>compr\u00e9hension de la valeur <\/strong>&nbsp;par le consommateur sain; le plus ils recherchent un produit et ses ingr\u00e9dients, le plus ils sont enclins \u00e0 payer pour un produit de qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lavancee_des_consommateurs_sains_lethique_devient_courante\"><\/span><strong>L&rsquo;avanc\u00e9e des consommateurs sains : l\u2019\u00e9thique devient courante<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quand il s&rsquo;agit de savoir <strong>quelle tranche d\u2019\u00e2ge<\/strong> comporte le plus de consommateurs sains, la recherche mentionne le groupe 18 \u00e0 34 ans et pr\u00e9cise que la G\u00e9n\u00e9ration Z est particuli\u00e8rement concern\u00e9e par le bien-\u00eatre. Cependant, les statistiques cit\u00e9es ci-dessus montrent l&rsquo;\u00e9volution in\u00e9luctable de ce comportement de consommateurs, ce que l\u2019on constate d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent pour toutes les tranches d\u2019\u00e2ge.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les chiffres ne mentent pas \u2013 l\u2019<strong>influence <\/strong>des consommateurs sains ne doit pas \u00eatre sous-estim\u00e9e par l\u2019industrie de la beaut\u00e9. Ce besoin de plus de <strong>transparence <\/strong>et de <strong>responsabilit\u00e9 des entreprises <\/strong>oblige le secteur de la beaut\u00e9 \u00e0 reconsid\u00e9rer son approche. Au lieu de r\u00e9duire les co\u00fbts ou de mettre en place des processus acc\u00e9l\u00e9r\u00e9s, les entreprises doivent envisager de se <strong>d\u00e9marquer <\/strong>en manifestant leur engagement pour des pratiques \u00e9thiques. En montrant \u00e0 un consommateur mieux inform\u00e9 que leurs ingr\u00e9dients sont propres et ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9s sans acte de cruaut\u00e9, les entreprises de cosm\u00e9tique peuvent rester pertinentes sur un march\u00e9 de plus en plus tourn\u00e9 vers les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b' id='hs-cta-e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bien que le ph\u00e9nom\u00e8ne du consommateur sain soit relativement r\u00e9cent, il est bien pr\u00e9sent. 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