{"id":3870,"date":"2021-05-12T08:00:00","date_gmt":"2021-05-12T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=3870"},"modified":"2021-05-11T23:29:47","modified_gmt":"2021-05-11T21:29:47","slug":"coton-fleuri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/coton-fleuri\/","title":{"rendered":"Comment le coton fleuri apporte la touche de douceur dont les consommateurs ont besoin pour les soins capillaires"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La crise du COVID-19 a ouvert la voie \u00e0 un <strong>tout nouveau paradigme en mati\u00e8re de soins personnels<\/strong>. Confin\u00e9s chez eux et priv\u00e9s de leurs rituels de soins habituels, les consommateurs ont d\u00fb red\u00e9finir leur fa\u00e7on de prendre soin d&rsquo;eux. Une cons\u00e9quence particuli\u00e8re a \u00e9t\u00e9 le manque de coupes de cheveux, les \u00ab\u00a0cheveux COVID\u00a0\u00bb secs et \u00e9reint\u00e9s \u00e9tant devenus une expression courante pour d\u00e9crire des cheveux non soign\u00e9s. Alors que la crise se poursuit, <strong>les consommateurs ont tous besoin d&rsquo;un peu de douceur &#8211; et la douceur du coton fleuri pourrait \u00eatre la r\u00e9ponse<\/strong>. Mais avant de pr\u00e9senter l&rsquo;ingr\u00e9dient, nous allons planter le d\u00e9cor.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;\u00e8re du COVID-19 a stimul\u00e9 la demande de soins capillaires de qualit\u00e9-salon \u00e0 domicile. Alors que les exigences physiques et \u00e9motionnelles du confinement commenc\u00e8rent \u00e0 se faire sentir, les consommateurs cherchaient des moyens de se d\u00e9tendre. Par exemple, aux \u00c9tats-Unis, 59 % des femmes de 18 \u00e0 34 ans ont d\u00e9clar\u00e9 que le bien-\u00eatre mental \u00e9tait devenu une priorit\u00e9 plus importante depuis la pand\u00e9mie (Mintel, 2020). Vu que la tendance \u00e0 rester \u00e0 la maison devient la \u00ab\u00a0nouvelle normalit\u00e9\u00a0\u00bb, la demande de traitements de d\u00e9tente \u00e0 domicile est appel\u00e9e \u00e0 augmenter. Mais quelles sont les formules qui vont se d\u00e9marquer ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0' id='hs-cta-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Content<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/coton-fleuri\/#Combattre_les_%C2%AB_cheveux_COVID_%C2%BB_grace_a_une_riche_revitalisation\" >Combattre les \u00ab\u00a0cheveux COVID\u00a0\u00bb gr\u00e2ce \u00e0 une riche revitalisation<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/coton-fleuri\/#Une_nutrition_douce_et_naturelle_grace_au_coton_fleuri\" >Une nutrition douce et naturelle gr\u00e2ce au coton fleuri<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Combattre_les_%C2%AB_cheveux_COVID_%C2%BB_grace_a_une_riche_revitalisation\"><\/span><strong>Combattre les \u00ab\u00a0cheveux COVID\u00a0\u00bb gr\u00e2ce \u00e0 une riche revitalisation<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les pointes fourchues et dess\u00e9ch\u00e9es des cheveux dits \u00ab\u00a0COVID\u00a0\u00bb sont symptomatiques des changements de mode de vie que les consommateurs ont d\u00fb endurer au cours de cette derni\u00e8re ann\u00e9e. Cela sugg\u00e8re que l&rsquo;une des principales pr\u00e9occupations mondiales en mati\u00e8re de soins capillaires dans les mois \u00e0 venir sera <strong>le besoin de bons produits revitalisants<\/strong>. Les raisons en sont multiples : actuellement, Mintel signale que 57% des consommateurs s&rsquo;inqui\u00e8tent du vieillissement de leurs cheveux. D&rsquo;autres s&rsquo;inqui\u00e8tent des cheveux ab\u00eem\u00e9s ou secs (54 %) et une grande partie s&rsquo;inqui\u00e8te des cheveux difficiles \u00e0 coiffer (41 %).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il s&rsquo;agit, bien entendu, de plaintes li\u00e9es \u00e0 un manque d&rsquo;hydratation. Les notions d&rsquo;hydratation et de nutrition prennent de plus en plus d&rsquo;importance dans le sillage de la pand\u00e9mie, car <strong>nourrir le corps et l&rsquo;\u00e2me<\/strong> a un lien tacite avec les soins personnels. Les cheveux, en particulier, font l&rsquo;objet d&rsquo;une \u00ab\u00a0<strong>skinification<\/strong>\u00ab\u00a0, c&rsquo;est-\u00e0-dire que les consommateurs comprennent que les cheveux sont un organe aussi d\u00e9licat que la peau, pour lequel l&rsquo;hydratation est une condition essentielle. Cela se refl\u00e8te dans les habitudes des consommateurs ; selon la m\u00eame \u00e9tude, <strong>30 % des consommatrices utilisent un traitement de soin profond \u00e0 domicile chaque semaine<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, l&rsquo;autre dimension des demandes des consommateurs pendant la pand\u00e9mie est la pr\u00e9f\u00e9rence pour les produits naturels et durables. <strong>Soins et nature deviennent synonymes<\/strong>, puisque les consommateurs veulent mettre fin aux interminables appels de Zoom et prendre le temps de gu\u00e9rir. C&rsquo;est \u00e9galement le cas \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle mondiale ; de nombreux consommateurs per\u00e7oivent la pand\u00e9mie comme une cons\u00e9quence de notre manque d&rsquo;attention envers l&rsquo;environnement. Selon une enqu\u00eate d&rsquo;Accenture, 60 % <strong>des consommateurs ont d\u00e9clar\u00e9 avoir \u00ab\u00a0radicalement modifi\u00e9\u00a0\u00bb leurs habitudes d&rsquo;achat<\/strong> pour choisir des produits plus respectueux de l&rsquo;environnement, plus durables ou plus \u00e9thiques depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Une_nutrition_douce_et_naturelle_grace_au_coton_fleuri\"><\/span><strong>Une nutrition douce et naturelle gr\u00e2ce au coton fleuri<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce sont ces exigences &#8211; soin profond, respectueux et naturel &#8211; qui font du coton fleuri une alternative si convaincante pour le march\u00e9 des soins capillaires. Le coton, par nature, est associ\u00e9 \u00e0 la douceur et \u00e0 la simplicit\u00e9, ce qui envoie <strong>un message clair de beaut\u00e9 \u00e9colo au consommateur<\/strong>. L&rsquo;extrait de coton de Provital est fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de coton provenant de sources durables, r\u00e9pondant ainsi \u00e0 la demande des consommateurs pour des produits qui sont doux aussi bien pour les cheveux que pour l&rsquo;environnement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cet ingr\u00e9dient poss\u00e8de \u00e9galement de puissantes propri\u00e9t\u00e9s revitalisantes. Ces propri\u00e9t\u00e9s sont obtenues gr\u00e2ce \u00e0 des prot\u00e9ines \u00e0 faible et \u00e0 fort poids mol\u00e9culaire. Les prot\u00e9ines \u00e0 faible poids mol\u00e9culaire ont la capacit\u00e9 de p\u00e9n\u00e9trer dans le cortex de la fibre capillaire, ce qui les rend id\u00e9ales pour <strong>r\u00e9parer, renforcer et prot\u00e9ger les fibres capillaires de l&rsquo;int\u00e9rieur<\/strong>. Les prot\u00e9ines \u00e0 poids mol\u00e9culaire \u00e9lev\u00e9, quant \u00e0 elles, gr\u00e2ce \u00e0 leur capacit\u00e9 \u00e0 former un film \u00e0 la surface du cheveu, prot\u00e8gent et adoucissent.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gr\u00e2ce \u00e0 cette action conditionnante intense et \u00e0 sa douceur enti\u00e8rement naturelle, les marques devraient <strong>envisager de mettre en avant le coton fleuri comme ingr\u00e9dient phare<\/strong>. Alors que, en principe, la pand\u00e9mie va continuer \u00e0 influencer durablement les habitudes d&rsquo;achat des consommateurs, les associations r\u00e9pondent \u00e0 leurs demandes de mani\u00e8re directe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b' id='hs-cta-e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La crise du COVID-19 a ouvert la voie \u00e0 un tout nouveau paradigme en mati\u00e8re de soins personnels. 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