{"id":4820,"date":"2024-01-31T11:42:40","date_gmt":"2024-01-31T09:42:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=4820"},"modified":"2024-01-31T11:42:42","modified_gmt":"2024-01-31T09:42:42","slug":"technologies-cosmetiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/technologies-cosmetiques\/","title":{"rendered":"Technologies cosm\u00e9tiques dans un contexte post-COVID-19"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le COVID-19 a modifi\u00e9, de mani\u00e8re significative, le comportement des consommateurs de plusieurs mani\u00e8res. Afin de r\u00e9pondre \u00e0 ces changements et d\u2019\u00eatre \u00e0 l\u2019\u00e9coute de ces avanc\u00e9es, les marques de beaut\u00e9 et soins personnels ont transform\u00e9 leurs <strong>strat\u00e9gies<\/strong>. L\u2019adoption de <strong>diverses technologies cosm\u00e9tiques<\/strong> et de communications num\u00e9riques est devenue une pi\u00e8ce ma\u00eetresse de toute nouvelle strat\u00e9gie sur le march\u00e9 de la beaut\u00e9.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Face \u00e0 une crise \u00e9conomique et sanitaire mondiale qui a provoqu\u00e9 une<strong> incertitude<\/strong> et une <strong>d\u00e9tresse<\/strong> sans pr\u00e9c\u00e9dent sur le march\u00e9, les marques de produits de beaut\u00e9 sont contraintes de s&rsquo;adapter aux nouveaux comportements des consommateurs qui s&rsquo;appuient r\u00e9solument sur les<strong> technologies cosm\u00e9tiques<\/strong> pour effectuer chaque transaction : de la <strong>communication<\/strong> avec les marques \u00e0 l&rsquo;<strong>achat<\/strong> des produits.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-e889ce17-81b8-4c6e-aa5d-ceeefba00176'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-e889ce17-81b8-4c6e-aa5d-ceeefba00176' id='hs-cta-e889ce17-81b8-4c6e-aa5d-ceeefba00176'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/e889ce17-81b8-4c6e-aa5d-ceeefba00176\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-e889ce17-81b8-4c6e-aa5d-ceeefba00176\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/e889ce17-81b8-4c6e-aa5d-ceeefba00176.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'e889ce17-81b8-4c6e-aa5d-ceeefba00176', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Content<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/technologies-cosmetiques\/#Comment_les_diverses_technologies_cosmetiques_ont_change_le_marche_des_produits_de_beaute\" >Comment les diverses technologies cosm\u00e9tiques ont chang\u00e9 le march\u00e9 des produits de beaut\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/technologies-cosmetiques\/#Etapes_a_suivre_pour_que_les_marques_de_produits_de_beaute_deviennent_des_leaders_dans_le_contexte_des_diverses_technologies_cosmetiques\" >\u00c9tapes \u00e0 suivre pour que les marques de produits de beaut\u00e9 deviennent des leaders dans le contexte des diverses technologies cosm\u00e9tiques<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/technologies-cosmetiques\/#1_Creer_une_communaute\" >1. Cr\u00e9er une communaut\u00e9&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/technologies-cosmetiques\/#2_Creer_des_experiences_omnicanales\" >2. Cr\u00e9er des exp\u00e9riences omnicanales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/technologies-cosmetiques\/#3_Innover_et_se_diversifier_engager_les_consommateurs_avec_la_beaute_numerique\" >3. Innover et se diversifier : engager les consommateurs avec la beaut\u00e9 num\u00e9rique<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_les_diverses_technologies_cosmetiques_ont_change_le_marche_des_produits_de_beaute\"><\/span>Comment les diverses technologies cosm\u00e9tiques ont chang\u00e9 le march\u00e9 des produits de beaut\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant la crise du COVID-19, les marques \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 en train de changer leurs <strong>mod\u00e8les de communication<\/strong> avec les consommateurs en raison de l&rsquo;essor de la technologie num\u00e9rique, en passant \u00e0 un <strong>paradigme bidirectionnel<\/strong> : les marques communiquent leur message aux clients mais ceux-ci r\u00e9pondent aussi, tout en interagissant avec d&rsquo;autres utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais apr\u00e8s 2020, des <strong>transformations<\/strong> plus profondes ont suivi :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Avec les fermetures de magasins, la mise en \u0153uvre de <strong>strat\u00e9gies num\u00e9riques de vente au d\u00e9tail<\/strong> efficaces est devenue essentielle. En fait, comme l&rsquo;indiquent les donn\u00e9es recueillies par <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/fr\/overview\" rel=\"nofollow\">McKinsey<\/a>, la plupart des grands march\u00e9s de l&rsquo;industrie de la beaut\u00e9 ont connu une baisse des achats en magasin, qui repr\u00e9sentaient 85 % des achats de produits de beaut\u00e9 avant la crise du COVID-19. \u00c0 l&rsquo;oppos\u00e9 de cette baisse, les d\u00e9taillants disposant de plateformes de commerce \u00e9lectronique et en ligne font \u00e9tat de ventes deux fois plus \u00e9lev\u00e9es qu&rsquo;avant la crise COVID-19, bien qu&rsquo;une croissance entre 20 et 30 % soit plus courante.<\/li>\n\n\n\n<li>En p\u00e9riode d&rsquo;incertitude, les utilisateurs recherchent un <strong>contenu authentique<\/strong>, des messages de confiance et des relations avec les marques.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Avec la mise en place de mesures de distanciation sociale, le <strong>divertissement et l&rsquo;\u00e9ducation num\u00e9riques<\/strong> sont devenus la norme. C&rsquo;est en partie pour cette raison que le streaming en direct et les chats num\u00e9riques ont pris le dessus.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Etapes_a_suivre_pour_que_les_marques_de_produits_de_beaute_deviennent_des_leaders_dans_le_contexte_des_diverses_technologies_cosmetiques\"><\/span>\u00c9tapes \u00e0 suivre pour que les marques de produits de beaut\u00e9 deviennent des leaders dans le contexte des diverses technologies cosm\u00e9tiques<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Creer_une_communaute\"><\/span>1. Cr\u00e9er une communaut\u00e9&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les marques peuvent favoriser une <strong>communication ouverte<\/strong> entre des consommateurs partageant les m\u00eames id\u00e9es en utilisant les innovations technologiques : qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements diffus\u00e9s en direct, de discussions ouvertes ou de contenu interactif, les consommateurs r\u00e9compensent les entreprises qui vont au-del\u00e0 de la communication \u00e0 sens unique gr\u00e2ce aux technologies cosm\u00e9tiques.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Creer_des_experiences_omnicanales\"><\/span>2. Cr\u00e9er des exp\u00e9riences omnicanales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les strat\u00e9gies omnicanales consistent en la capacit\u00e9 de s&rsquo;engager avec les clients et les prospects \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux de communication (m\u00e9dias sociaux, email, chatbots de sites web&#8230;) tout en offrant des <strong>exp\u00e9riences client personnalis\u00e9es et sans friction<\/strong>. Dans un monde post-COVID-19, o\u00f9 r\u00e8gnent diverses technologies cosm\u00e9tiques, les marques doivent adopter les canaux qui fonctionnent pour communiquer avec leurs clients et offrir une satisfaction client exceptionnelle sur tous ces canaux.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Innover_et_se_diversifier_engager_les_consommateurs_avec_la_beaute_numerique\"><\/span>3. Innover et se diversifier : engager les consommateurs avec la beaut\u00e9 num\u00e9rique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;exp\u00e9rimentation de la technologie cosm\u00e9tique gagne du terrain parmi les marques de beaut\u00e9 les plus populaires. De la <strong>r\u00e9alit\u00e9 artificielle et virtuelle<\/strong> aux <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/ph-de-la-peau\/\">apps qui analysent l\u2019\u00e9tat de la peau et recommandent des produits<\/a>, il s\u2019agit d\u2019innover et de se d\u00e9marquer des formules us\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <strong>rythme de l&rsquo;innovation<\/strong> s&rsquo;est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 et il est plus difficile pour les marques de projeter originalit\u00e9 et diff\u00e9renciation. Le temps qui s&rsquo;\u00e9coule entre la conception du produit et le consommateur s&rsquo;\u00e9tant consid\u00e9rablement raccourci, les marques ont du mal \u00e0 fournir l<strong>&lsquo;innovation<\/strong> constante que les consommateurs ont appris \u00e0 attendre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le m\u00eame temps, l&rsquo;innovation n&rsquo;a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile \u00e0 r\u00e9aliser, pour autant que les marques se concentrent sur les bonnes <strong>tendances<\/strong> et les bons <strong>fournisseurs<\/strong>, tout en \u00e9tant capables de communiquer par le biais de strat\u00e9gies marketing appropri\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prenons l\u2019exemple d\u2019<a href=\"https:\/\/www.weareprovital.com\/fr\/careactives\/hydromanil\">HYDROMANIL\u2122<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cet ingr\u00e9dient actif, d\u00e9velopp\u00e9 par Provital, fusionne les consommateurs soucieux de leur sant\u00e9, les tendances de la beaut\u00e9 botanique et a \u00e9t\u00e9 r\u00e9cemment retest\u00e9 pour donner une <strong>nouvelle orientation \u00e0 sa technologie matricielle<\/strong> afin de g\u00e9n\u00e9rer une solution pour le march\u00e9 actuel des produits de beaut\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>HYDROMANIL\u2122<\/strong> r\u00e9pond aux diverses tendances en technologies cosm\u00e9tiques actuelles sur le march\u00e9 des produits de beaut\u00e9 et soins personnels car il fournit une <strong>hydratation imm\u00e9diate et un \u00e9quilibre bact\u00e9rien<\/strong> via une technologie matricielle 3D exclusive.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La<strong> technologie 3D Matrix<\/strong> de Provital fournit une injection multicapillaire qui capture des compos\u00e9s \u00e0 hydratation intensive extraits de la plante andine <a href=\"https:\/\/www.couleurs-de-plantes.com\/produit\/tara\/\"><strong><em>Caesalpinia Spinosa<\/em><\/strong><\/a>. La technologie cosm\u00e9tique les lib\u00e8re ensuite de mani\u00e8re s\u00e9quentielle, g\u00e9n\u00e9rant une diffusion soutenue de l\u2019ingr\u00e9dient qui fournit un niveau optimal d\u2019hydratation \u00e0 la peau, tout en inhibant la formation du biofilm, maintenant ainsi l\u2019\u00e9tat des bact\u00e9ries commensales r\u00e9sidentes.&nbsp;En d\u2019autres termes, HYDROMANIL\u2122 et sa technologie cosm\u00e9tique exclusive 3D Matrix fonctionnent en lib\u00e9rant des galacto-manno-oligosaccharides dans la <strong>couche corn\u00e9e<\/strong> de mani\u00e8re s\u00e9quentielle. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parall\u00e8lement, il cr\u00e9e \u00e9galement un <strong>effet filmog\u00e8ne<\/strong> \u00e0 la surface de la peau, afin de r\u00e9guler l\u2019effet final de l\u2019<strong>hydratation<\/strong> combin\u00e9e (imm\u00e9diate et cumulative) et du maintien des <strong>bact\u00e9ries commensales<\/strong> de la peau dans son \u00e9tat naturel.<br>Il devient ainsi l\u2019exemple parfait de la fa\u00e7on dont les marques peuvent adopter <strong>la beaut\u00e9 num\u00e9rique<\/strong> tout en ne fermant pas la porte \u00e0 d\u2019autres tendances importantes telles que la demande du march\u00e9 de la beaut\u00e9 naturelle et propre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-ea341356-8666-4323-8ab2-998f7a93582b'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-ea341356-8666-4323-8ab2-998f7a93582b' id='hs-cta-ea341356-8666-4323-8ab2-998f7a93582b'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/ea341356-8666-4323-8ab2-998f7a93582b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-ea341356-8666-4323-8ab2-998f7a93582b\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/ea341356-8666-4323-8ab2-998f7a93582b.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'ea341356-8666-4323-8ab2-998f7a93582b', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le COVID-19 a modifi\u00e9, de mani\u00e8re significative, le comportement des consommateurs de plusieurs mani\u00e8res. 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