{"id":4850,"date":"2021-07-27T06:17:00","date_gmt":"2021-07-27T04:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=4850"},"modified":"2021-07-26T18:22:40","modified_gmt":"2021-07-26T16:22:40","slug":"strategie-rse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/strategie-rse\/","title":{"rendered":"L&rsquo;\u00e9thique des affaires et la responsabilit\u00e9 sociale (strat\u00e9gie RSE) dans le secteur de la beaut\u00e9, post-coronavirus"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est un fait, aujourd&rsquo;hui, la <strong>strat\u00e9gie RSE<\/strong> est plus importante que jamais sur le march\u00e9 de la beaut\u00e9 et des soins personnels. Le comportement des consommateurs, qui \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 en train de changer, a \u00e9t\u00e9 profond\u00e9ment transform\u00e9 par la crise sanitaire, sociale et \u00e9conomique du coronavirus. Ce changement a eu un impact sur toutes les industries, et le march\u00e9 de la beaut\u00e9 et des soins personnels ne fait pas exception.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces \u00e9volutions peuvent \u00eatre r\u00e9sum\u00e9es en trois ajustements majeurs que devraient entreprendre les marques :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les <strong>besoins des consommateurs<\/strong> doivent \u00eatre au centre de tout. Les marques de produits de beaut\u00e9 doivent s&rsquo;adapter pour ainsi g\u00e9n\u00e9rer des produits plus cibl\u00e9s en fonction du comportement de leurs clients, en g\u00e9n\u00e9rant des formules personnalis\u00e9es qui correspondent \u00e0 leur mode de vie et \u00e0 leurs besoins. Cela inclut la n\u00e9cessit\u00e9 pour les marques de d\u00e9velopper les communications et les ventes num\u00e9riques, afin de rencontrer les consommateurs l\u00e0 o\u00f9 ils se rassemblent actuellement.<\/li><li>Un int\u00e9r\u00eat nouveau et plus intense pour <strong>l&rsquo;\u00e9thique et la durabilit\u00e9<\/strong>. De plus en plus, les consommateurs se pr\u00e9occupent de la mani\u00e8re dont les marques agissent en mati\u00e8re d&rsquo;environnement et de traitement \u00e9thique des personnes, notamment des travailleurs. En fait, deux tiers des consommateurs affirment que l&rsquo;action contre le changement climatique est devenue encore plus importante apr\u00e8s la crise du COVID-19, et 88 % des personnes interrog\u00e9es pensent qu&rsquo;il faut accorder plus d&rsquo;attention \u00e0 la r\u00e9duction de la pollution, selon McKinsey.<\/li><li>Le besoin de plus de <strong>transparence<\/strong>. Les consommateurs exigent des marques qu&rsquo;elles soient claires sur les revendications de leurs produits et qu&rsquo;elles d\u00e9veloppent une relation personnalis\u00e9e dans laquelle les consommateurs ont plus de contr\u00f4le.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces trois transformations principales ont des <strong>cons\u00e9quences profondes sur les marques de produits de beaut\u00e9<\/strong>. Les consommateurs de produits de beaut\u00e9 et de produits personnels sont d\u00e9sormais pr\u00e9occup\u00e9s par des valeurs qui vont au-del\u00e0 du superficiel : ils veulent que les traitements soient <strong>efficaces<\/strong> et <strong>pratiques<\/strong>, mais ils estiment \u00e9galement que les marques doivent \u00eatre<strong> coh\u00e9rentes<\/strong> et <strong>engag\u00e9es<\/strong> dans leur \u00e9thique commerciale et leur responsabilit\u00e9 sociale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0' id='hs-cta-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'bec85978-6184-4341-8c80-cedc17a40cd0', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La r\u00e9ponse \u00e0 ce dilemme est \u00e9vidente : les entreprises de produits de beaut\u00e9 doivent redynamiser les initiatives de durabilit\u00e9 et instaurer la confiance avec leurs consommateurs. Pour ce faire, elles doivent r\u00e9pondre aux demandes des consommateurs qui souhaitent des entreprises <strong>durables et \u00e9thiques<\/strong>, cr\u00e9ant ainsi des communaut\u00e9s autour de valeurs communes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Content<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/strategie-rse\/#Les_cles_pour_devenir_un_leader_en_matiere_de_strategie_RSE\" >Les cl\u00e9s pour devenir un leader en mati\u00e8re de strat\u00e9gie RSE<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/strategie-rse\/#Les_ingredients_dorigine_ethique_la_reponse_a_une_demande_de_strategie_RSE_dans_le_secteur_de_la_beaute\" >Les ingr\u00e9dients d&rsquo;origine \u00e9thique : la r\u00e9ponse \u00e0 une demande de strat\u00e9gie RSE dans le secteur de la beaut\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_cles_pour_devenir_un_leader_en_matiere_de_strategie_RSE\"><\/span>Les cl\u00e9s pour devenir un leader en mati\u00e8re de strat\u00e9gie RSE<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les consommateurs exigent que les marques <strong>prennent l&rsquo;initiative<\/strong> en mati\u00e8re de strat\u00e9gie RSE, notamment en ce qui concerne les <strong>questions environnementales<\/strong>. Il existe au moins trois domaines principaux au sein desquels les entreprises de produits de beaut\u00e9 doivent agir pour y parvenir :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Ingr\u00e9dients <\/strong>: les listes d&rsquo;ingr\u00e9dients sont de plus en plus pertinentes pour les consommateurs aujourd&rsquo;hui. Tout d&rsquo;abord, il existe une demande pour des ingr\u00e9dients naturels et biologiques, \u00e0 tel point que 29 % des consommateurs recherchent des ingr\u00e9dients enti\u00e8rement naturels dans les produits de soins de la peau. Ensuite, les consommateurs recherchent des produits dans lesquels ces actifs ont \u00e9t\u00e9 obtenus de mani\u00e8re \u00e9thique, contribuant ainsi activement \u00e0 un environnement durable.&nbsp;<\/li><li><strong>Emballage<\/strong> : les marques r\u00e9agissent rapidement \u00e0 la nouvelle \u00e9thique commerciale et \u00e0 la responsabilit\u00e9 sociale en mati\u00e8re d&#8217;emballage, les lancements de produits de beaut\u00e9 incluant des emballages \u00e9cologiques \u00e9tant en constante augmentation.&nbsp;<\/li><li><strong>Mode de vie et comportement<\/strong> : les marques peuvent aider les consommateurs \u00e0 int\u00e9grer des routines quotidiennes qui ralentissent l&rsquo;action climatique et leur propre mode de vie. Par exemple, il y a plus de lancements de produits de beaut\u00e9 qui incluent des all\u00e9gations de d\u00e9stressage (d\u00e9tente), comme l&rsquo;extrait de lotus bleu, et des produits qui aident les consommateurs \u00e0 faire face aux probl\u00e8mes de pollution, comme l&rsquo;extrait de th\u00e9 vert matcha.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_ingredients_dorigine_ethique_la_reponse_a_une_demande_de_strategie_RSE_dans_le_secteur_de_la_beaute\"><\/span>Les ingr\u00e9dients d&rsquo;origine \u00e9thique : la r\u00e9ponse \u00e0 une demande de strat\u00e9gie RSE dans le secteur de la beaut\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les <strong>ingr\u00e9dients d&rsquo;origine \u00e9thique<\/strong> sont peut-\u00eatre le point cl\u00e9 de la transformation vers la durabilit\u00e9 dans le contexte de l&rsquo;adoption d\u2019une strat\u00e9gie RSE dans le secteur de la beaut\u00e9. En fait, le choix des bons ingr\u00e9dients pourrait \u00eatre le principal outil pour <strong>pousser \u00e0 un changement<\/strong> dans les mod\u00e8les de production qui sont obsol\u00e8tes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est en partie la raison pour laquelle les certifications de produits \u00e9thiques et durables sont en hausse : les marques ont besoin d&rsquo;identifier et de collaborer avec des <strong>fournisseurs certifi\u00e9s et de qualit\u00e9<\/strong> qui peuvent offrir des ingr\u00e9dients pr\u00e9sentant de telles qualit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Provital s&rsquo;est efforc\u00e9 de fournir aux marques de produits de beaut\u00e9 des <strong>ingr\u00e9dients et des extraits de confiance<\/strong> qui aident les entreprises \u00e0 devenir plus durables, tout en g\u00e9n\u00e9rant des r\u00e9cits transparents qui correspondent aux demandes des consommateurs d&rsquo;aujourd&rsquo;hui.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prenez notre actif Senseryn, r\u00e9cemment d\u00e9velopp\u00e9, comme exemple de la mani\u00e8re dont les bons ingr\u00e9dients peuvent renforcer l&rsquo;engagement d&rsquo;une marque vis-\u00e0-vis des besoins de ses nouveaux clients :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>C&rsquo;est <strong>efficace<\/strong>. Seneryn est un actif pour la peau sensible qui agit en activant les r\u00e9cepteurs sensoriels du go\u00fbt amer qui apaisent la peau. Parmi ses avantages, cet actif contribue \u00e0 am\u00e9liorer les peaux r\u00e9actives, en les rendant plus r\u00e9actives \u00e0 l&rsquo;inflammation, tout en optimisant le microbiote anti-dermatite et en pr\u00e9venant le cercle vicieux de la dermatite et de la surinfection.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Elle r\u00e9pond \u00e0 des changements de<strong> mode de vie<\/strong>. Chez Provital, nous avons observ\u00e9 une tendance industrielle qui vise \u00e0 lier le bien-\u00eatre physique et psychologique. Ainsi, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 un actif, Senseryn, qui, en se basant sur les neurosciences et la neurocosm\u00e9tique, fait appel \u00e0 la fois aux exp\u00e9riences corporelles et aux \u00e9motions.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Notre actif r\u00e9pond \u00e9galement aux modes de vie actuels qui g\u00e9n\u00e8rent davantage de probl\u00e8mes de sensibilit\u00e9 cutan\u00e9e, notamment le stress et la pollution li\u00e9s \u00e0 la vie dans les grandes villes au climat plus chaud, l&rsquo;utilisation de masques, l&rsquo;exposition prolong\u00e9e au soleil et l&rsquo;utilisation de certains produits cosm\u00e9tiques ou vestimentaires qui endommagent la peau.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aujourd&rsquo;hui, en moyenne 1 \u00e0 2 ou 1 \u00e0 3 personnes selon les pays, d\u00e9clarent avoir la peau sensible, et les cas de peau r\u00e9active et de dermatite atopique sont en augmentation. Senseryn de Provital apporte une r\u00e9ponse aux consommateurs d\u00e9sireux d&rsquo;att\u00e9nuer tous ces probl\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 leur mode de vie.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>\u00c9thique et durabilit\u00e9<\/strong>. Senseryn est un actif naturel, biologique, durable et d&rsquo;origine \u00e9thique, certifi\u00e9 par la norme ISO 16128-Origine naturelle (100%) et le certificat Cosmos.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La recherche d&rsquo;ingr\u00e9dients conformes aux exigences des consommateurs passe aujourd&rsquo;hui par l&rsquo;identification et la reconnaissance des bons <strong>fournisseurs d&rsquo;ingr\u00e9dients et d&rsquo;extraits<\/strong>. Pour en savoir plus sur la mani\u00e8re dont <strong>Provital<\/strong> peut vous aider \u00e0 am\u00e9liorer la strat\u00e9gie RSE de votre entreprise tout en cr\u00e9ant des produits qui <strong>trouvent un \u00e9cho aupr\u00e8s des consommateurs d&rsquo;aujourd&rsquo;hui<\/strong>, consultez notre ebook gratuit intitul\u00e9 \u00ab\u00a02030 beauty trends accelerated after COVID-19, leading the BPC industry to a more ethical, science-based future\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b' id='hs-cta-e290bfbc-5e13-4dcd-bbf7-4753f372d86b'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a 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