{"id":5018,"date":"2021-08-12T07:16:00","date_gmt":"2021-08-12T05:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=5018"},"modified":"2021-08-11T13:22:53","modified_gmt":"2021-08-11T11:22:53","slug":"lexces-de-sebum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/lexces-de-sebum\/","title":{"rendered":"Commencez \u00e0 construire un catalogue de produits de beaut\u00e9 s\u00fbrs et dignes de confiance avec un extrait contre l\u2019exc\u00e8s de s\u00e9bum."},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;av\u00e8nement des m\u00e9dias sociaux et des <strong>consommateurs soucieux de l&rsquo;\u00e9thique<\/strong> a mis une nouvelle pression sur les marques de beaut\u00e9. Si des actions telles que la <strong>culture de l&rsquo;annulation<\/strong> peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme des menaces, il existe \u00e9galement une opportunit\u00e9 pour les marques de construire de nouvelles relations avec les clients, fond\u00e9es sur la confiance et la transparence. Mais comment commencer \u00e0 construire un <strong>r\u00e9cit durable et \u00e9thique<\/strong> \u00e0 travers un catalogue de produits de beaut\u00e9 ? Un extrait pour pr\u00e9venir l\u2019exc\u00e8s de s\u00e9bum et \u00e0 base de grenade naturelle pourrait bien \u00eatre la r\u00e9ponse.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Content<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/lexces-de-sebum\/#La_culture_de_lannulation_les_jeunes_consommateurs_et_le_marche_des_BPC\" >La culture de l&rsquo;annulation, les jeunes consommateurs et le march\u00e9 des BPC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/lexces-de-sebum\/#Sattaquer_a_la_culture_de_lannulation_comment_un_extrait_de_contre_lexces_de_sebum_peut_aider_a_etablir_la_confiance\" >S&rsquo;attaquer \u00e0 la culture de l&rsquo;annulation : comment un extrait de contre l\u2019exc\u00e8s de s\u00e9bum peut aider \u00e0 \u00e9tablir la confiance<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_culture_de_lannulation_les_jeunes_consommateurs_et_le_marche_des_BPC\"><\/span>La culture de l&rsquo;annulation, les jeunes consommateurs et le march\u00e9 des BPC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La culture de l&rsquo;annulation se d\u00e9finit comme la pratique consistant \u00e0 retirer son soutien \u00e0 une personnalit\u00e9 publique ou \u00e0 une marque si ses actes sont per\u00e7us comme contraires \u00e0 l&rsquo;\u00e9thique. Elle pr\u00e9sente des caract\u00e9ristiques communes avec le boycott, bien que la culture de l&rsquo;annulation se d\u00e9roule g\u00e9n\u00e9ralement sur Internet. En fait, cette tendance est particuli\u00e8rement pertinente parmi la g\u00e9n\u00e9ration Z et les jeunes adultes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-f0c904f1-89e1-45cb-a5c7-0cc56fae4f27'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-f0c904f1-89e1-45cb-a5c7-0cc56fae4f27' id='hs-cta-f0c904f1-89e1-45cb-a5c7-0cc56fae4f27'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/f0c904f1-89e1-45cb-a5c7-0cc56fae4f27\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-f0c904f1-89e1-45cb-a5c7-0cc56fae4f27\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/f0c904f1-89e1-45cb-a5c7-0cc56fae4f27.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'f0c904f1-89e1-45cb-a5c7-0cc56fae4f27', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si la culture de l&rsquo;annulation est souvent per\u00e7ue de mani\u00e8re n\u00e9gative, elle cache en r\u00e9alit\u00e9 le d\u00e9sir des consommateurs de ces groupes d&rsquo;\u00e2ge de mener une vie plus verte et plus \u00e9thique, en mettant l&rsquo;\u00e9galit\u00e9 et l&rsquo;environnement au premier plan. Cette nouvelle perspective influence leur perception vis \u00e0 vis des marques de beaut\u00e9 et leurs attentes \u00e0 leur \u00e9gard.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par cons\u00e9quent, les marques de produits de beaut\u00e9 et soins personnels s&rsquo;\u00e9veillent \u00e0 ce nouveau contexte et tentant de r\u00e9pondre aux demandes des consommateurs par le biais d&rsquo;un certain nombre d&rsquo;actions :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Am\u00e9liorer la confiance gr\u00e2ce \u00e0 la <strong>transparence<\/strong>. La culture de l&rsquo;annulation montre comment les consommateurs d\u00e9veloppent une vision critique et plus inform\u00e9e des marques, les tenant responsables de leurs actions. L&rsquo;\u00e9thique et la durabilit\u00e9 sont consid\u00e9r\u00e9es comme holistiques et les initiatives de \u00ab\u00a0green-washing\u00a0\u00bb critiqu\u00e9es et ostracis\u00e9es. Les marques doivent donc faire preuve de transparence en ce qui concerne l&rsquo;approvisionnement en ingr\u00e9dients et leur tra\u00e7abilit\u00e9. Cela peut se faire par diverses actions telles que l&rsquo;inclusion de num\u00e9ros d&rsquo;identification tra\u00e7ables pour les d\u00e9tails des ingr\u00e9dients, la fourniture de r\u00e9sultats de tests pour leurs produits, le partage de listes de fournisseurs et l&rsquo;obtention de certifications de produits.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>L&rsquo;inclusion d&rsquo;<strong>ingr\u00e9dients \u00ab\u00a0h\u00e9ros<\/strong>\u00ab\u00a0, qui plaisent \u00e0 tous les types de peau (y compris les peaux sensibles) afin de les apaiser, de les gu\u00e9rir et de les r\u00e9parer, et qui s&rsquo;inscrivent donc dans une logique d&rsquo;inclusion.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Combiner <strong>nature et science<\/strong> : alors que ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la science a \u00e9t\u00e9 mise de c\u00f4t\u00e9 au profit de revendications \u00ab\u00a0naturelles\u00a0\u00bb, la pand\u00e9mie a recadr\u00e9 la science et cr\u00e9\u00e9 un nouveau r\u00e9cit digne de confiance autour de la recherche scientifique. C&rsquo;est l&rsquo;occasion d&rsquo;\u00e9viter les all\u00e9gations de \u00ab\u00a0green-washing\u00a0\u00bb qui sont souvent vilipend\u00e9es par la culture de l&rsquo;annulation : gr\u00e2ce \u00e0 la recherche scientifique, les marques peuvent prouver les avantages objectifs de leurs produits et leurs all\u00e9gations de durabilit\u00e9. Cet accent mis sur la science attire \u00e9galement les consommateurs ax\u00e9s sur la recherche, qui sont souvent li\u00e9s \u00e0 la culture de l&rsquo;annulation et \u00e0 son d\u00e9sir de transparence. Dans un tel contexte, les biocosm\u00e9tiques, l&rsquo;intelligence artificielle, les cosm\u00e9tiques durables et les ingr\u00e9dients naturels cultiv\u00e9s en laboratoire sont les diff\u00e9renciateurs actuels des marques.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Inclure des ingr\u00e9dients s\u00fbrs et des<strong> ingr\u00e9dients per\u00e7us comme familiers<\/strong>. Dans leur qu\u00eate de connaissances sur les ingr\u00e9dients, une nouvelle tendance de consommation consiste \u00e0 se tourner vers les ingr\u00e9dients alimentaires. Les plus populaires d&rsquo;entre eux sont les extraits de fruits et l\u00e9gumes et le th\u00e9, selon l&rsquo;enqu\u00eate Global Data Consumer Survey Q3 2020.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il en r\u00e9sulte au moins deux mouvements : il est viable pour les marques d&rsquo;utiliser des ingr\u00e9dients naturels bien connus pour d\u00e9velopper des produits de beaut\u00e9 et de soins personnels (comme le bl\u00e9 hydrolys\u00e9 pour les soins capillaires) ; par ailleurs, les entreprises devront \u00e9galement travailler \u00e0 \u00e9duquer les consommateurs sur les ingr\u00e9dients naturels qu&rsquo;elles utilisent et les avantages qu&rsquo;ils apportent.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Travailler \u00e0 la mise au point de produits qui sont r\u00e9ellement \u00ab\u00a0<strong>exempts de&#8230;<\/strong>\u00ab\u00a0. Cela permettra de s\u00e9duire les consommateurs; le Natural Marketing Institute 2020 a prouv\u00e9 qu&rsquo;ils pr\u00e9f\u00e8rent les produits \u00ab\u00a0sans parfum\u00a0\u00bb, les produits qui pr\u00e9sentent le sceau de la National Sanitation Foundation, les produits \u00ab\u00a0sans paraben\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0sans phtalates\u00a0\u00bb.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En m\u00eame temps, il est n\u00e9cessaire de v\u00e9rifier ces affirmations par des certifications. Par exemple, un certain nombre d&rsquo;\u00e9co-certifications, telles que la certification EVE-VEGAN et la certification V-LABEL, viennent \u00e9tayer les all\u00e9gations \u00ab\u00a0non test\u00e9 sur les animaux\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sattaquer_a_la_culture_de_lannulation_comment_un_extrait_de_contre_lexces_de_sebum_peut_aider_a_etablir_la_confiance\"><\/span>S&rsquo;attaquer \u00e0 la culture de l&rsquo;annulation : comment un extrait de contre l\u2019exc\u00e8s de s\u00e9bum peut aider \u00e0 \u00e9tablir la confiance<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le groupe d\u00e9mographique le plus enclin \u00e0 pratiquer la culture de l&rsquo;annulation partage \u00e9galement un probl\u00e8me de peau commun : un<strong> rem\u00e8de contre l&rsquo;acn\u00e9<\/strong> et la s\u00e9cr\u00e9tion excessive de s\u00e9bum repr\u00e9sente leur traitement le plus recherch\u00e9. Dans l&rsquo;esprit de ces consommateurs soucieux de l&rsquo;\u00e9thique, ce traitement doit \u00eatre \u00e0 la fois efficace, s\u00fbr et naturel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;extrait de grenade de<strong> Provital <\/strong>est un exemple d&rsquo;un tel traitement. Cet extrait d&rsquo;origine naturelle, sans paraben, qui cible la r\u00e9gulation du s\u00e9bum, est l&rsquo;occasion pour les marques de r\u00e9pondre aux besoins de cette g\u00e9n\u00e9ration et d&rsquo;\u00e9tablir une <strong>relation de confiance<\/strong> avec elle, tout en commen\u00e7ant \u00e0 construire un <strong>catalogue de beaut\u00e9<\/strong> qui r\u00e9pond \u00e0 ces nouvelles sensibilit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cet extrait de r\u00e9gulation du s\u00e9bum s&rsquo;appuie sur les bienfaits naturels de la grenade : elle est riche en vitamines A, B et C, ainsi qu&rsquo;en potassium, phosphore, magn\u00e9sium, calcium et sodium. Outre ses propri\u00e9t\u00e9s de r\u00e9gulation de la s\u00e9cr\u00e9tion de s\u00e9bum, cet ingr\u00e9dient pr\u00e9sente de nombreux autres avantages, notamment :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Anti-inflammatoire<\/li><li>Bronzage<\/li><li>Antioxydant<\/li><li>R\u00e9paration des cheveux et de la peau<\/li><li>Protection de la couleur des cheveux<\/li><li>Protection contre la chute des cheveux&nbsp;<\/li><li>Antipelliculaire.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En somme, l&rsquo;extrait de grenade est tr\u00e8s utile pour les produits cosm\u00e9tiques ayant une activit\u00e9 astringente et r\u00e9gulatrice du s\u00e9bum sur la peau et les cheveux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En outre, cet extrait contre l\u2019exc\u00e8s de s\u00e9bum s\u00e9duit <strong>les consommateurs ax\u00e9s sur la recherche<\/strong>, car il s&rsquo;appuie sur des recherches scientifiques tout en ayant \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9 par un certain nombre de certifications, notamment la conformit\u00e9 \u00e0 la l\u00e9gislation chinoise, la conformit\u00e9 \u00e0 la l\u00e9gislation v\u00e9g\u00e9talienne, le certificat Halal, l&rsquo;ISO 16128 &#8211; Origine naturelle (%) 99,6 % et la conformit\u00e9 \u00e0 la l\u00e9gislation Cosmos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En ajoutant de tels actifs \u00e0 leur catalogue de produits de beaut\u00e9, les marques encouragent un nouveau r\u00e9cit vers la transparence et favorisent une relation de compr\u00e9hension mutuelle et de confiance avec les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-2d549b00-62d5-4e65-a0d0-e0430f3e7239'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-2d549b00-62d5-4e65-a0d0-e0430f3e7239' id='hs-cta-2d549b00-62d5-4e65-a0d0-e0430f3e7239'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/2d549b00-62d5-4e65-a0d0-e0430f3e7239\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-2d549b00-62d5-4e65-a0d0-e0430f3e7239\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/2d549b00-62d5-4e65-a0d0-e0430f3e7239.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, '2d549b00-62d5-4e65-a0d0-e0430f3e7239', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;av\u00e8nement des m\u00e9dias sociaux et des consommateurs soucieux de l&rsquo;\u00e9thique a mis une nouvelle pression sur les marques de beaut\u00e9. 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