{"id":6480,"date":"2022-01-05T08:42:00","date_gmt":"2022-01-05T06:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=6480"},"modified":"2022-01-04T14:49:17","modified_gmt":"2022-01-04T12:49:17","slug":"beaute-indie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/beaute-indie\/","title":{"rendered":"Comment conqu\u00e9rir le march\u00e9 des marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019 : la communication sur le patrimoine et autres strat\u00e9gies"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le march\u00e9 des <strong>marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019<\/strong> a connu un rapide essor, un d\u00e9veloppement pouss\u00e9 par la capacit\u00e9 des petites marques \u00e0 d\u00e9tecter les <strong>tendances de comportement des consommateurs<\/strong> et \u00e0 proposer des solutions qui y r\u00e9pondent.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, toutes les marques, quelle que soit leur taille, peuvent <strong>imiter avec succ\u00e8s les strat\u00e9gies des marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019<\/strong> afin de conqu\u00e9rir de nouveaux march\u00e9s de niche et toucher des groupes de consommateurs sp\u00e9cifiques. En savoir plus sur ces plans d&rsquo;action potentiels et comment s&rsquo;adapter \u00e0 ceux-ci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-cfd382e8-c6b5-4b83-b93c-3944475c3b8e'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-cfd382e8-c6b5-4b83-b93c-3944475c3b8e' id='hs-cta-cfd382e8-c6b5-4b83-b93c-3944475c3b8e'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/cfd382e8-c6b5-4b83-b93c-3944475c3b8e\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-cfd382e8-c6b5-4b83-b93c-3944475c3b8e\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/cfd382e8-c6b5-4b83-b93c-3944475c3b8e.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'cfd382e8-c6b5-4b83-b93c-3944475c3b8e', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Content<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/beaute-indie\/#Ce_que_sont_les_marques_de_beaute_%E2%80%98indie_et_ce_que_recherchent_leurs_adeptes\" >Ce que sont les marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019 et ce que recherchent leurs adeptes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/fr\/beaute-indie\/#SENSERYN%E2%84%A2_lactif_pour_sinspirer_du_succes_des_marques_de_beaute_%E2%80%98indie\" >SENSERYN\u2122 : l&rsquo;actif pour s\u2019inspirer du succ\u00e8s des marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce_que_sont_les_marques_de_beaute_%E2%80%98indie_et_ce_que_recherchent_leurs_adeptes\"><\/span>Ce que sont les marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019 et ce que recherchent leurs adeptes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les<strong> marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019<\/strong> repr\u00e9sentent en fait une grande diversit\u00e9 de soci\u00e9t\u00e9s, des start-ups aux entreprises locales de petite taille.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, elles partagent certaines caract\u00e9ristiques comme l&rsquo;\u00e9tablissement de <strong>liens \u00e9troits avec leurs clients<\/strong> (principalement des g\u00e9n\u00e9rations Y et Z) et une identification rapide des tendances.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le consommateur adepte des marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019 peut \u00eatre d\u00e9fini par les caract\u00e9ristiques suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le d\u00e9sir de <strong>faire partie d\u2019une communaut\u00e9. <\/strong>Cela est particuli\u00e8rement vrai depuis la pand\u00e9mie du COVID-19. Par exemple, un consommateur am\u00e9ricain sur quatre prend en consid\u00e9ration les valeurs communautaires d&rsquo;une marque lorsqu\u2019il&nbsp; ach\u00e8te des articles de mode et voit la \u00ab&nbsp;communaut\u00e9&nbsp;\u00bb comme une importante mesure RSE.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En termes de comportement de consommateur, cela pourrait expliquer pourquoi les consommateurs adeptes des produits de marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019 choisissent de petites marques, les marques qui sont pr\u00e9sentes dans leurs quartiers ou qui semblent leur donner le sentiment d&rsquo;appartenir \u00e0 une communaut\u00e9 et mettent en valeur la diversit\u00e9 par leurs actions.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Touch\u00e9 par la <strong>transparence des produits<\/strong>. Les consommateurs de soins de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019 attendent des marques qu\u2019elles les aident \u00e0 comprendre comment leurs produits, ingr\u00e9dients et formulations sont s\u00fbrs, \u00e9co-\u00e9thiques et de haute qualit\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une nouvelle approche \u00ab&nbsp;experte&nbsp;\u00bb pourra \u00eatre adopt\u00e9e dans le domaine des cosm\u00e9tiques, les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, influenceurs ou m\u00e9decins contribuant \u00e0 \u00e9duquer les <strong>consommateurs avides d\u2019informations.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Int\u00e9ress\u00e9 par les r\u00e9cits de communication narrative <\/strong>Ceci est particuli\u00e8rement vrai lorsqu\u2019il s&rsquo;agit de la <strong>tra\u00e7abilit\u00e9 des ingr\u00e9dients<\/strong> qui est devenue un point important de la communication narrative. Les consommateurs de soins de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019 veulent conna\u00eetre l\u2019origine d\u2019une marque et l\u2019histoire de leurs produits. Il peut s&rsquo;agir de l\u2019histoire des fondateurs, ou bien du lieu et des personnes impliqu\u00e9es dans le sourcing des ingr\u00e9dients.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On note une pr\u00e9f\u00e9rence pour les soci\u00e9t\u00e9s dirig\u00e9es par des femmes ou bien celles qui sont inclusives ou qui respectent le <strong>savoir-faire traditionnel o<\/strong>u le patrimoine mondial.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Un lien entre <strong>le soin de la peau et les facteurs \u00e9motionnels et psychologiques<\/strong>. Les marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019 sensibilisent les consommateurs au lien entre la sant\u00e9 de la peau et la sant\u00e9 mentale. Par exemple, elles associent les <strong>probl\u00e8mes chroniques de la peau<\/strong> comme la peau sensible ou la dermatite \u00e0 un possible trouble de l\u2019anxi\u00e9t\u00e9 ou \u00e0 la d\u00e9pression. Mais elles vont encore plus loin en \u00e9voquant dans leur communication des produits qui ne \u00ab&nbsp;r\u00e8glent pas les probl\u00e8mes&nbsp;\u00bb, mais aident les consommateurs dans leur d\u00e9marche d&rsquo;acceptation de soi et de soins personnels.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>\u00c9thique et durable :<\/strong> De nos jours, les consommateurs sont int\u00e9ress\u00e9s par des causes \u00e0 d\u00e9fendre et veulent que les marques d\u00e9montrent de mani\u00e8re authentique leurs valeurs \u00e9thiques et respectueuses de l\u2019environnement. Les marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019 mettent l&rsquo;accent sur ce sujet dans leur communication narrative en prenant des mesures sp\u00e9cifiques comme l&rsquo;\u00e9vocation de leurs <strong>programmes de recyclage<\/strong>, de leurs <strong>programmes d&rsquo;agriculture durable<\/strong> ou de leur <strong>cha\u00eene logistique \u00e9thique<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SENSERYN%E2%84%A2_lactif_pour_sinspirer_du_succes_des_marques_de_beaute_%E2%80%98indie\"><\/span>SENSERYN\u2122 : l&rsquo;actif pour s\u2019inspirer du succ\u00e8s des marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Afin d&rsquo;aider les marques \u00e0 suivre l\u2019exemple des strat\u00e9gies florissantes des marques de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019, Provital a d\u00e9velopp\u00e9 <strong>SENSERYN\u2122<\/strong>. Cet actif durable d\u2019origine locale fait partie de la tendance de la \u2018sensocosm\u00e9tique\u2019 et vise \u00e0 <strong>calmer la peau r\u00e9active<\/strong>.<strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En activant les r\u00e9cepteurs de saveur am\u00e8re, cet actif permet de calmer la peau et a donc \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour am\u00e9liorer la sant\u00e9 de la peau des consommateurs, en particulier sur les points suivants :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Offre une r\u00e9sistance \u00e0 l\u2019<strong>inflammation<\/strong> et une r\u00e9duction des s\u00e9quelles inflammatoires<\/li><li>Optimise le microbiote <strong>anti-dermatite<\/strong><\/li><li>Pr\u00e9vient le <strong>cercle vicieux<\/strong> de la dermatite et de la surinfection<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, l&rsquo;actif <strong>redonne du confort \u00e0 la peau du consommateur<\/strong> et permet d\u2019\u00e9viter les sympt\u00f4mes de d\u00e9mangeaison, br\u00fblure, rougeur et desquamation associ\u00e9s \u00e0 une peau r\u00e9active ou une dermatite.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais pourquoi SENSERYN\u2122 est-il <strong>parfait pour le soin de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019<\/strong>&nbsp;et les cosm\u00e9tiques ? Pour r\u00e9sumer, il r\u00e9pond \u00e0 de nombreuses demandes des consommateurs de produits de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019&nbsp;:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En <strong>ciblant la peau sensible<\/strong>, il vise une cat\u00e9gorie de produits qui est naturellement li\u00e9e au <strong>bien-\u00eatre \u00e9motionnel et psychologique<\/strong>.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ceci est, par ailleurs, renforc\u00e9 par l&rsquo;approche sensocosm\u00e9tique de l\u2019actif qui associe la sant\u00e9 de la peau au syst\u00e8me nerveux central et aux neurotransmetteurs.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Son <strong>origine biologique et \u00ab&nbsp;0 km&nbsp;\u00bb<\/strong> ainsi que son lien avec le patrimoine offrent une <strong>trame traditionnelle, durable et \u00e9thique<\/strong> \u00e0 la communication narrative. <strong>Senseryn\u2122<\/strong> est fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de <strong>houblon<\/strong> \u00e9thiquement sourc\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019une exploitation familiale de la r\u00e9gion de Segri\u00e0, \u00e0 Lleida (Catalogne), tr\u00e8s pr\u00e8s du si\u00e8ge de Provital. De plus, cette ferme est certifi\u00e9e bio et garantit la pr\u00e9servation et la protection de l\u2019environnement local ainsi que la promotion de la biodiversit\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela va de pair avec l\u2019\u00e9mergence d\u2019une nouvelle vision de la Catalogne : les consommateurs la consid\u00e8rent comme une r\u00e9gion qui allie <strong>innovation et tradition<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gr\u00e2ce \u00e0 une culture responsable et \u00e9thique, SENSERYN\u2122 est un ingr\u00e9dient cosm\u00e9tique qui saisit l\u2019essence de son lieu d\u2019origine pour am\u00e9liorer le bien-\u00eatre des personnes et de la plan\u00e8te par les sens tout en respectant les particularit\u00e9s et les traditions de la r\u00e9gion.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Une r\u00e9ponse <strong>\u00e0 la transparence et \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9<\/strong> des soins de la peau. Les consommateurs de produits de beaut\u00e9 \u2018indie\u2019 veulent en savoir plus sur les ingr\u00e9dients des produits et leur impact environnemental et social. En m\u00eame temps, ils associent de plus en plus l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019un produit \u00e0 la perception qu\u2019ils ont de leurs ingr\u00e9dients.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-989f3f17-f97c-4149-b413-4914520c95c6'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-989f3f17-f97c-4149-b413-4914520c95c6' id='hs-cta-989f3f17-f97c-4149-b413-4914520c95c6'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/989f3f17-f97c-4149-b413-4914520c95c6\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-989f3f17-f97c-4149-b413-4914520c95c6\" style=\"border-width:0px;\" 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