Rozpowszechniając czyste piękno

Korzyści płynące z realizacji strategii CSR

W dobie świadomych konsumentów samo stwarzanie pozorów co do etyki i ideałów nie wystarczy – konsumenci chcą bowiem dowodów na to, że firma faktycznie wyznaje dające się potwierdzić w praktyce wartości moralne. W związku z powyższym, korzyści płynące z realizacji strategii społecznej odpowiedzialności są kluczowe dla wizerunku marki. Zamiast powszechnie stosowanych, nakierowanych na konsumpcję chwytów marketingowych, konsumenci skłaniają się ku bardziej etycznym zachowaniom zakupowym. Weźmy na przykład promocje typu „Kup jeden, daj drugi”; zamiast odwiecznego schematu „Kup jeden produkt, a drugi dostaniesz za darmo” konsumenci zachęcani są do inwestowania w szlachetne cele, jednocześnie czerpiąc radość z dokonanego zakupu. Strategia ta jest szczególnie skuteczna w przypadku marek kosmetyków zrównoważonych, które dostarczają klientowi luksusowy produkt, przestrzegając równocześnie norm etycznych.

Korzyści płynące z realizacji strategii CSR 

Większy nacisk na odpowiedzialność biznesu napędzany jest troską konsumentów o środowisko. Jak wynika z badania przeprowadzonego przez IBM, 6 na 10 konsumentów skłonnych jest zmienić swoje nawyki zakupowe, aby zmniejszyć niekorzystny wpływ na środowisko naturalne. 

Co więcej, wartości dotyczące odpowiedzialności i trwałości po recesji przeniknęły do ​​obszaru etycznego, zmuszając przedsiębiorstwa do wykazania się odpowiedzialnością środowiskową, społeczną i podatkową. Obowiązek ten spowodował jednak, że rynek CSR staje się coraz bardziej zatłoczony, przez co firmom trudniej jest wyróżnić się spośród innych.  Konsumenci oczekują czegoś więcej niż tylko „zielonego”, ekologicznego produktu; zamiast tego wymagają dogłębnej odpowiedzialności korporacyjnej, która  przyczyni się do poprawy kondycji zarówno środowiska, jak i społeczności.

W miarę wzrostu stawki o wyróżnienie się w obszarze CSR krystalizują się co najmniej 3 kluczowe korzyści płynące z realizacji strategii społecznej odpowiedzialności na rynku kosmetyków oraz środków higieny osobistej, sprawiające, że wysiłek ten jest opłacalny: 

1.    Branding i reputacja

Przy coraz bardziej zatłoczonym rynku odpowiedzialności społecznej okazywanie troski o dostosowanie działań firmy do wartości i etyki środowiskowej jest nadal kluczowym czynnikiem wyróżniającym ją spośród innych. Ma to sens, ponieważ podjęcie właściwych kroków i podejście SCR przyciąga bardziej pozytywną uwagę mediów, a także społeczność tych konsumentów w mediach społecznościowych, którzy poszukują przyjaznych dla środowiska marek, aby nawiązać z nimi bliższą więź. Wyrazem tego jest fakt, iż w bardzo krótkim czasie kosmetyki ekologiczne stały się liderami na rynku.  

2.              Zwiększona sprzedaż

Wraz ze wzrostem reputacji firmy dzięki podejściu SCR, zwiększeniu ulegają też inne korzyści wynikające ze strategii społecznej odpowiedzialności, takie jak zwiększona sprzedaż. Według danych udostępnionych przez Interbrand 66% konsumentów skłonnych jest zapłacić więcej pieniędzy za produkty od firm bardziej odpowiedzialnych społecznie.

3.              Przestrzeganie przepisów krajowych i międzynarodowych

Wraz ze wzrostem zapotrzebowania konsumentów na ekologiczne i etyczne produkty, rządy poszczególnych krajów i organizacje międzynarodowe również zaczęły zabierać głos w tej kwestii. Jak ujawnił Jordi Oliver w przeprowadzonym przez nas wywiadzie z serii „Meet the expert”, osiągnięcie zrównoważonego rozwoju może stać się niebawem praktycznie obowiązkowym celem.

W jaki sposób społeczna odpowiedzialność biznesu przynosi korzyści społeczności? BioDeVaTe Provitalu i korzyści płynące z realizacji strategii CSR

Provital stawia kwestię zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej w centrum swoich priorytetów operacyjnych. Dla Provital nie jest to tylko PR – jako organizacja uważamy bowiem, że mamy do tego potencjał, możliwości oraz wynikający z tego tytułu obowiązek. Inwestując w lokalne i międzynarodowe projekty, mające na celu budowę sprawiedliwego i przyjaznego dla środowiska łańcucha dostaw, firma aktywnie wspiera zrównoważone i etyczne praktyki, maksymalizując w ten sposób korzyści płynące z realizacji strategii społecznej odpowiedzialności biznesu. Doskonałym tego przykładem jest projekt o nazwie BioDeVaTe, realizowany we współpracy z rolnikami w miejscowości Vall del Tenes, położonej zaledwie 50 km od siedziby głównej w Barcelonie. Firma Provital podpisała umowę z tymi lokalnymi producentami, aby pozyskiwać organiczne, aromatyczne składniki roślinne jako w pełni identyfikowalny surowiec dla produkowanych przez nią substancji aktywnych.

Jednym z tych rolników jest Pilar Comes, która otworzyła swoją farmę o nazwie  Parc de los Olors w 2017 roku. Pilar i jej zespół wykorzystuje małe, mieszane metody upraw do organicznej hodowli lokalnych gatunków roślin.  Stosując wyłącznie rzemieślnicze, ręczne metody upraw, Parc de los Olors traktuje priorytetowo kwestię promowania wysokiej jakości lokalnych roślin, uprawianych w sposób zrównoważony. Obecnie gospodarstwo zaopatruje Provital w 11 ekologicznych gatunków roślin, w tym rumianek, tymianek, rozmaryn, lawendę, nagietek, bylicę pospolitą i melisę.

Praca Pilar nie tylko odgrywa kluczową rolę w tworzeniu ekologicznego łańcucha dostaw produktów Provital, ale jej gospodarstwo w ogromnym stopniu przyczynia się do zachowania i promowania tradycyjnego dziedzictwa regionu. Organizując wizyty edukacyjne dla grup szkolnych, Pilar i jej zespół dbają o to, aby utrzymywać i rozpowszechniać tradycyjną wiedzę o roślinach leczniczych. 

Rozszerzenie znaczenia projektów z zakresu odpowiedzialności społecznej

Obecnie konsumenci nie wierzą w pełni projektom z zakresu odpowiedzialności społecznej, które w ich mniemaniu mają jedynie pozorny charakter. Zamiast tego świadomy konsument chce widzieć, że firmy faktycznie wdrażają praktyki etyczne na każdym etapie swojego łańcucha dostaw. Jako klient i ukierunkowany etycznie producent zrównoważonych kosmetyków, Provital dostrzega korzyści płynące z realizacji strategii CSR. Poprzez projekty, takie jak BioDeVaTe, Provital inwestuje w i ułatwia stosowanie praktyk odpowiedzialnych pod względem ekonomicznym, środowiskowym i społecznym. W dalszej części łańcucha dostaw Provital przekazuje te korzyści producentom kosmetyków, którzy mogą być pewni, że ich produkty odgrywają rolę w szerszym kontekście aspiracji związanych z odpowiedzialnością korporacyjną. Jest to holistyczne podejście do kwestii CSR, którego poszukuje   świadomy konsument.

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.