Rozpowszechniając czyste piękno

Konsumenci świadomi zdrowia zostaną na dłużej

Chociaż świadomy konsument jest stosunkowo nowym zjawiskiem, już stał się potężny. Nowi, etyczni, dbający o zdrowie kupujący spoglądają poza etykietę: chcą wiedzieć wszystko o tym skąd pochodzą surowce, o składzie produktu, procesie produkcyjnym oraz o projektach firmy z zakresu odpowiedzialności korporacyjnej. Dotyczy to zwłaszcza zrównoważonego rozwoju i środowiska; klienci chcą mieć poczucie, że dokonywane przez nich wybory odgrywają rolę w ochronie planety.

Takie podejście sprawiło, że konsument stał się silniejszy niż kiedykolwiek wcześniej. Teraz reputacja jest wszystkim, ponieważ może ona drastycznie wpłynąć na to, gdzie konsumenci zdecydują się zostawić swoje ciężko zarobione pieniądze. Nie ma wątpliwości, że świadomy konsument zostanie z nami na dłużej, a ponadto jest on niezwykle wpływowy. Patrząc w perspektywie średnio- i długoterminowej, takie zachowania zakupowe będą coraz powszechniejsze, szczególnie w branży zdrowia i urody.

Etyka, zrównoważony rozwój i kosmetyki

Etyka i zrównoważony rozwój zawsze odgrywały ważną rolę w zachowaniu
konsumentów branży kosmetycznej. Przykładowo, przedmiotem szczególnej troski jest ostatnio dobrostan zwierząt. Od żywności, przez urodę i modę aż po produkty dla zwierząt domowych, konsumenci coraz częściej podejmują decyzje w oparciu o kwestie dobrostanu zwierząt. Ponadto konsumenci skłaniają się ku dietom wegańskim i wegetariańskim. Ta tendencja przenika także do innych wyborów konsumenckich, w których klienci aktywnie poszukują produktów pochodzenia roślinnego.

Na przykład w badaniu przeprowadzonym przez Ingredion Inc. w 11 krajach, 60% respondentów chce większej obecności „kuchennych” składników w kosmetykach, takich jak oleje roślinne, mąki, skrobie lub białka. Właśnie takie statystyki są dla Provital istotne podczas opracowywania produktów. Provital dąży do zaspokojenia potrzeb dbającego o zdrowie konsumenta poprzez stosowanie czystych, etycznych i
rozpoznawalnych składników, którym konsumenci ufają.

Rozwój branży i konsumenci świadomi zdrowia

Rosnącą popularność segmentu naturalnego piękna wspierają badania statystyczne. Co więcej, zgodnie z ostatnim raportem opracowanym przez Soil Association, wzrost ten można w dużej mierze przypisać świadomemu konsumpcjonizmowi i postawom wobec dobrego samopoczucia. Konsumenci szukają produktów pozyskiwanych w sposób zrównoważony i ekologiczny, ze względu na cichy związek między praktykami ekologicznymi, produktami organicznymi i zdrowiem. Według badania przeprowadzonego przez AlixPartners, 72% z 4500 respondentów w Chinach, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji i Stanach Zjednoczonych stwierdziło, że ważne jest, aby kupować produkty zdrowe lub czyste.

Co więcej, wzrost ten nie jest nieistotny. Jak wskazano w badaniu, rynek organicznych kosmetyków w samej Wielkiej Brytanii wzrósł o 14% od ubiegłego roku, co oznacza ósmy rok z rzędu wzrostu. W innych regionach wzrost ten jest jeszcze wyraźniejszy; raport TechSci Research sugerował, że na rynkach Bliskiego Wschodu branża będzie rosła o 12-15% rocznie do 2023 r. Liczby nie kłamią – przemysł kosmetyczny nie powinien lekceważyć wpływu świadomego konsumenta.

Etyka staje się głównym nurtem

Konsument dbający o zdrowie i etycznie myślący staje się głównym nurtem. Pragnienie większej przejrzystości i odpowiedzialności korporacyjnej zmusza przemysł kosmetyczny do ponownego przemyślenia swojego podejścia. Zamiast obniżać koszty lub przyspieszać rozwój, firmy powinny dążyć do wyróżnienia się poprzez wykazanie swojego zaangażowania w praktyki etyczne. Pokazując bardziej wymagającym konsumentom, że ich składniki są czyste i pozbawione okrucieństwa, firmy kosmetyczne mogą zyskać na znaczeniu w silnie nastawionym na konsumenta otoczeniu.

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.