Rozpowszechniając czyste piękno

Jak wiąże się dzisiaj zwiększenie grubości włosów z tematem wellness

Zmieniające się oczekiwania i wartości wśród konsumentów produktów do pielęgnacji włosów oznaczają, że bardziej niż kiedykolwiek poszukują oni produktów zapewniających wygodę i dobre samopoczucie. Praca i obowiązki są wymagające i czasochłonne, ale to nie znaczy, że pielęgnacja włosów nie jest priorytetem: konsumenci zwracają się w kierunku produktów łączących zrównoważony rozwój, wydajność i funkcjonalność. W rzeczywistości, ankieta CGS z 2019 wykazała, że 47% konsumentów jest skłonnych zapłacić więcej za produkt, który zapewnia przyjazność dla środowiska i zrównoważone podejście. Liczba ta jest jeszcze większa gdy chodzi o respondentów generacji X. Przemysł kosmetyczny otrzymuje tę wiadomość i eksperymentuje z reagowaniem na nowe wymagania.

Czego dokładnie oczekują konsumenci?

Trendy na rynku kosmetycznym zmieniły się dramatycznie w ciągu ostatniej dekady. Nową wrażliwość można podsumować jako przejście na zrównoważone, naturalne kuracje, poparte popytem na skuteczne i praktyczne produkty.

Wiele statystyk potwierdza tę zmianę. Z jednej strony, w USA 68% kobiet z ery millenials twierdzi, że łatwość użycia jest ważna przy wyborze produktów kosmetycznych i pielęgnacyjnych. Z drugiej strony decyzje zakupowe są coraz bardziej uwarunkowane zobowiązaniem firmy do przyjęcia polityki ochrony środowiska: w 2018 r. 92% konsumentów twierdziło, że ufa firmom lub markom kosmetycznym, które wspierają kwestie społeczne lub środowiskowe, zgodnie z badaniem opublikowanym przez Forbes.

Ponadto ruch wellness wykroczył poza rutynowe diety i ćwiczenia. Potwierdza to definicja wellness, czyli dobrego samopoczucia, proponowana przez Światową Organizację Zdrowia, która opisuje to jako „stan pełnego fizycznego, psychicznego i społecznego dobrostanu, a nie tylko brak choroby.”

Dotyczy to milionów konsumentów na całym świecie, przez co coraz więcej ludzi zwraca się do naturalnych metod leczenia i żywności ekologicznej. Ale ruch ten rozszerzył się również na mycie, pielęgnację i stylizację włosów, a marki ponownie eksperymentują aby zapewnić właściwą odpowiedź na to zapotrzebowanie. Do sierpnia 2019 r. 45% z 10 najlepszych deklaracji dotyczących składników do pielęgnacji włosów zawierało odniesienie do naturalnych składników.

Tę kombinację między skutecznością a odpowiedzialnością społeczną można podsumować w jednym zdaniu: użytkownicy wymagają od firm włączenia do swoich produktów łatwych do rozpoznania, naturalnych i zrównoważonych składników, jednocześnie oczekując łatwych w użyciu, sprawdzonych receptur, które przyniosą rezultaty.

Jak marki mogą reagować na te wymagania?

Istnieje wiele rzeczy, które marki mogą zrobić aby dostosować się do nowych wymagań konsumentów:

1. Wykraczaj poza ustalone ramy i dostarczaj udogodnienia

Przez wiele lat deklaracja dotycząca długotrwałych efektów była kluczowa w narracji produktów do pielęgnacji włosów. Po wejściu na rynek millenialsów, konsumenci dążą do bardziej holistycznego podejścia do kwestii wellness i włosów. Według ankiety opublikowanej w Statista, 65% millenialsów albo kupiło produkt z ekologicznymi deklaracjami, albo zamierza go kupić. Marki muszą wprowadzić nowe udogodnienia, które zapewniają wygodę i skuteczność.

Istnieje kilka strategii, które mogłyby zastosować firmy kosmetyczne:

  • Podkreśl wszechstronność tekstur. – Twórz hybrydowe produkty do stylizacji / odżywki / zabiegi typu „wszystko w jednym”, które będą atrakcyjne dla zapracowanych konsumentów. Może to być również interesujące dla konsumentów świadomych ekologicznie, którzy wymagają minimalizacji odpadów opakowaniowych. – Opracuj formuły na noc, które łatwiej będą pasować do codziennych zajęć. – Podkreśl zalety produktu o wielu korzyściach, spełniającego potrzeby konsumentów.

2. Podejmij wyzwanie związane z uzyskaniem naturalnych fryzur

Marki dostosowują się do nowej wrażliwości rynku stosując naturalne składniki, które wpływają na kondycję i zdrowie włosów. Tak jest w przypadku Keranutri™, który zwiększa grubość włosów dając wzrost objętości oraz wzmocnienie włosów. Opracowany on został z ekstraktów z soi oraz śródziemnomorskiego chleba świętojańskiego. Ten naturalny składnik aktywny stanowi odpowiedź dla społeczności przyjaznej środowisku oraz ruchu wellness, ponieważ wykorzystuje naturalne proteiny, a jednocześnie zaspokaja potrzeby osób poszukujących skutecznych formuł typu „wszystko w jednym”.

Rygorystyczne testy naukowe dowiodły, że Keranutri™ zapewnia następujące korzyści zarówno dla włosów normalnych, jak i zniszczonych:

  • Zwiększa średnicę włókna włosa, zapewniając efekt gęstości włosów. – Zwiększa odporność włosów, ich siłę i elastyczność.
  • Naprawia uszkodzenia spowodowane procesami mechanicznymi, termicznymi i chemicznymi (takimi jak suszenie lub farbowanie).
  • Regeneruje suche i słabe włosy.
  • Jego system przedłużonego uwalniania pozwala mu pozostać na włóknach włosów w celu osiągnięcia długotrwałego działania i maksymalnej skuteczności. Uzyskano to dzięki zastosowaniu ekskluzywnej matrycy kationowej.

W ten sposób Keranutri™ jest idealnym, zrównoważonym składnikiem roślinnym, którego oczekiwali konsumenci.

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.