Disseminando a Beleza Limpa

Produtos para cabelos de fibra espessa: porque os cuidados vão muito além da aparência

A espessura e a força das fibras são preocupações fundamentais dos consumidores; em todo o gênero e idade, os consumidores querem que todos os fios sejam fortes e resistentes. A saúde do couro cabeludo é essencial para este objetivo, pois um couro cabeludo saudável significa um cabelo mais forte e mais grosso. Muitos já sabem disso. Cerca de 75-85% das mulheres na Europa concordam que cuidar do seu couro cabeludo pode melhorar a condição do seu cabelo. Embora os cuidados com o couro cabeludo e a fibra capilar espessa ainda sejam considerados nicho na indústria dos cuidados capilares, estão expandindo de forma lenta, porém firme. Hoje os produtos de referência para o couro cabeludo e para cabelos de fibra espessa chegam a 7% entre os disponíveis no mercado, há cinco anos atrás eram apenas 1%.

Os números mostram que os cuidados com o couro cabeludo estão a emergir como uma das principais preocupações para a saúde do cabelo, especialmente no que diz respeito à espessura e à resiliência da fibra capilar. Naturalmente, esta é uma oportunidade para as marcas de cuidados capilares crescerem, desde que ajudem o consumidor a aprender sobre as melhores opções para os cuidados do couro cabeludo e a satisfazer as suas necessidades. Aqui, exploramos o tema de como desenvolver produtos destinados ao cuidado do couro cabeludo e da fibra capilar espessa, e que respondam ao aumento da demanda.

New Call-to-action

Uma nova abordagem antienvelhecimento para produtos para cabelos de fibra espessa

Certamente, ligar a saúde do couro cabeludo às alegações de perda de cabelo é uma abordagem lógica. As marcas terão acesso a esta oportunidade de crescimento nos tratamentos do couro cabeludo, concentrando-se no alvo certo. As gerações mais antigas, tais como os baby boomers, estão agora preocupadas com a perda de cabelo e a falta de volume. Problemas esses, que podem ser resolvidos com o uso dos produtos certos para couro cabeludo e para as fibras espessas. 

Contudo, as empresas de cuidados capilares que desejem trabalhar com tratamentos de couro cabeludo devem ter em conta uma importante mudança recente no mercado em relação aos tratamentos de antienvelhecimento. Hoje em dia, as marcas estão a abandonar o mantra “rejuvenescedor” e a adotar uma abordagem mais positiva no que se refere ao avanço da idade, que permite aos consumidores sentirem-se seguros e bonitos na sua própria pele, aceitando a sua própria idade e aparência. Embora as fórmulas possam ser semelhantes, a abordagem de marketing é diferente: agora, os produtos são orientados para o bem-envelhecer, e não para o antienvelhecimento.

Cabelos de fibra espessa: explorar as tendências globais

Ligar os cuidados com o couro cabeludo e a cabelos de fibra espessa às preocupações com a queda de cabelo pode revelar-se eficaz. No entanto, esta nova década pode assistir ao nascimento de toda uma nova categoria de produtos em torno dos cuidados do couro cabeludo, cenário no qual as marcas poderão experimentar e ser disruptivas. Produtos como as essências e máscaras para couro cabeludo (incluindo as de utilização noturna) poderão tornar-se correntes se forem aplicadas as estratégias corretas.

Uma fonte chave de inspiração para novos formatos é o mercado coreano. Tendências como os rituais K-beauty provaram ser extremamente populares à escala global. De acordo com números do Statista figures, uma pesquisa mundial descobriu que cerca de 35,6% dos participantes afirmaram que os produtos de beleza coreanos eram muito populares no seu país. Este sucesso tem sido ligado às apresentações inovadoras dos produtos K-beauty, às fórmulas orientadas para rituais, e à comprovação científica da eficácia e dos resultados. O mercado de cuidados capilares e, mais especificamente, as marcas que procuram implementar tratamentos para o couro cabeludo e produtos capilares para fibras espessas, podem inspirar-se nesta fórmula de sucesso.

Abordagens inclusivas aos cuidados capilares e produtos capilares com fibras espessas

À luz da inspiração dos mercados globais, outra condição-chave é a procura de soluções inclusivas. Novas narrativas de beleza bem sucedidas devem abraçar as tendências da inclusão, visando todos os tipos de etinias, incluindo culturas que têm sido tipicamente ignoradas pelas marcas de beleza e pela publicidade. Aqueles com cabelo texturizado ou aqueles que pertencem a um mercado muçulmano, onde as mulheres tradicionalmente cobrem o seu cabelo, devem também ser abordados pelas marcas e as suas mensagens sobre cabelo saudável e produtos para cabelos de fibra espessa.

Desta forma, as empresas posicionam-se como marcas orientadas propositadamente para um novo paradigma de mercado, no qual as pessoas estão, cada vez mais, baseando suas compras no que as marcas dizem e representam. De acordo com um relatório da Accenture, 62% dos consumidores são atraídos a comprar um produto quando uma marca tem “valores éticos e demonstra autenticidade em tudo o que faz”.

Cuidados com o ambiente e o cabelo: para além do cabelo com fibras espessas

Além disso, é essencial ligar também estes tratamentos às tendências sustentáveis e éticas mais amplas e que estão cada vez mais impulsionando a procura e se tornando diferenciais para as marcas. Esta combinação trará um crescimento vigoroso nos próximos anos. Tal como na inclusão, os consumidores estão cada vez mais conscientes de como um produto é sustentável, incluindo todas as ações possíveis empreendidas pelas marcas para a sustentabilidade: desde a minimização das embalagens até à origem das matérias-primas e ingredientes e a forma como são extraídos. Como o relatório Accenture acima mencionado afirma, 62% dos entrevistados são mais propensos a comprar um produto se perceberem que uma marca acredita “na redução dos plásticos e na melhoria do ambiente”.

O uso crescente de insumos naturais nos produtos de cuidado e beleza capilar está diretamente ligado a estas novas exigências dos consumidores. As marcas são assim pressionadas a criar uma história maior em torno da obtenção dos ingredientes e dos seus benefícios, ligando frequentemente os seus produtos à medicina tradicional, como os métodos Ayurvédicos. Com uma abordagem bem fundamentada na sustentabilidade, as marcas podem cultivar uma imagem totalmente positiva que espalha inspiração, inclusão, e cuidados sob todos os ângulos.

Kerascalp, o produto sustentável, antienvelhecimento do couro cabeludo  e indicado para cabelos de fibras espessas

O Kerascalp é um ingrediente desenvolvido pela Provital para tratamentos capilares de couro cabeludo e cabelos com fibras espessas, satisfazendo as exigências dos consumidores por produtos sustentáveis, ao mesmo tempo que aborda preocupações antienvelhecimento e inclusão.

À medida que envelhecemos, os folículos capilares miniaturizam-se, levando aos efeitos visíveis do envelhecimento do cabelo. O cabelo fica mais fino, perde o seu volume, quebra-se mais facilmente e cresce mais lentamente. O Kerascalp atua diretamente sobre o couro cabeludo, proporcionando o tratamento adequado de rejuvenescimento capilar que ajuda a prevenir a miniaturização e o enfraquecimento do cabelo e a deixa-lo mais brilhante e saudável. Em estudos in vivo com uma gama de adultos entre os 40-60 anos de idade, verificou-se que, em comparação com um placebo, o cabelo era:

  • 31% mais resistente e 29% mais brilhante;
  • O cabelo era 56% mais espesso e havia 49% mais cabelo no total;
  • e 12% mais folículos capilares estavam na fase anagênica. 

Este ingrediente é derivado de frutos da amla (Phyllanthus Emblica). Estas plantas têm sido utilizadas na Ayurveda e em outras medicinas tradicionais asiáticas, durante séculos, contendo uma série de antioxidantes que as tornaram populares como tratamentos de rejuvenescimento e bem-estar. O Kerascalp vai mais longe na promoção de soluções sustentáveis para à saúde do couro cabeludo: como ingrediente ativo, sem água, aborda questões de escassez hídrica e poluição, tornando-se parte de um movimento proativo em direção a um futuro mais sustentável.

New Call-to-action

Deja un comentario

No hay comentarios

Todavía no hay ningún comentario en esta entrada.