Um novo incentivo para o protetor solar em bastão: apelos ecológicos e outras tendências de cuidados com o sol

Assim como outros setores de beleza e cuidados pessoais, o mercado de cuidados com o sol está passando por grandes transformações, acompanhando novas demandas dos consumidores. O uso de formatos como o protetor solar em bastão e produtos que afirmam oferecer proteção em vários níveis são algumas das fórmulas que as marcas estão experimentando na busca pela solução ideal capaz de atrair a atenção dos consumidores.

Protetor solar em bastão: panorama no setor

Um panorama no setor de cuidados com o sol aponta para algumas tendências que as marcas devem conhecer:

• A busca por uma proteção em diferentes níveis e os benefícios para a pele aliados à proteção contra o sol. No Reino Unido, por exemplo, 33% dos usuários de protetores solar, loções pós-sol (39%) e autobronzeadores (38%) acreditam que os benefícios adicionais no cuidado com a pele são relevantes ao fazer sua escolha de compra, como revela a Mintel.
• Consumidores estão ficando cada vez mais informados e exigem que as empresas sejam transparentes quanto aos benefícios e a eficácia dos produtos. Resultados cientificamente comprovados são a preferência, em especial neste mundo pós-pandemia.
• Junto aos consumidores focados na saúde e bem-estar. Cada vez mais, o bem-estar tem sido entendido como a combinação do bem-estar físico com o mental. Esta perspectiva holística vem sendo incorporada às marcas e seus produtos, aproveitando narrativas centradas no bem-estar. As inovações nos cuidados com o sol, por exemplo, promovem rituais de beleza e bem-estar baseados em experiências sensoriais (por meio de texturas, aromas…)
• A adoção de um posicionamento e narrativas sustentáveis também está crescendo no ramo de cuidados com o sol. Cosméticos ecológicos estão se tornando líderes no mercado em todos os ramos do setor de beleza. Ainda que a sustentabilidade nos cuidados com o sol não esteja tão em destaque, é certamente uma das tendências mais relevantes para se acompanhar no futuro. 

Considerando tais tendências, analisamos a necessidade de soluções sustentáveis focadas no bem-estar no âmbito dos cuidados com o sol e como uma fórmula de protetor solar em bastão que incorpora sementes de chia pode ser a resposta.

A brecha para produtos de cuidados com o sol naturais e ecológicos: uma oportunidade 

As fórmulas de cuidados com o sol estão se juntando aos demais ramos do setor de beleza na busca por soluções naturais, eficientes e sustentáveis.

Por um lado, novas necessidades continuam surgindo, como a demanda por produtos de cuidados com o sol específicos para certas doenças de pele. Ainda que a hidratação já seja associada a estes produtos, os consumidores estão gradativamente mais interessados em outros benefícios, como prevenção anti-idade, antioxidante e nutritiva. 

Por outro lado, embora os consumidores deste setor sejam tradicionalmente menos exigentes com a sustentabilidade, as buscas por produtos mais sustentáveis começou a ser percebida neste ramo também.

Inclusive, no período entre 2016 e 2020, as cinco reivindicações que mais crescem no mercado europeu de cuidados com o sol eram todas relacionadas à sustentabilidade.

Os produtos de cuidados com o sol apresentam inúmeras oportunidades para a inovação quando a sustentabilidade: 

• Preocupações com as embalagens, o que pode significar um aumento de formatos em bastão, que reduzem a necessidade de embalagens.
• Fórmulas sem água como uma resposta à demanda por processos produtivos mais ecológicos.
• Produtos de origem natural conhecidos dos consumidores (como os superalimentos), que são considerados menos danosos.

Protetor solar em bastão com extrato de chia: a receita para o sucesso nos cuidados com o sol

As sementes de chia são consideradas um superalimento graças ao seu alto teor nutritivo. Como parte da dieta, é amplamente conhecida como uma fonte rica em fibras, antioxidantes, cálcio, proteínas e ácidos graxos ômega 3 (ácido alfa-linolênico)

Da mesma forma que os superalimentos, como o esfoliante de açafrão, se tornaram populares entre produtos de cuidados com a pele, as sementes de chia podem virar o novo superalimento relacionado ao cuidado com o sol.

Seus principais benefícios incluem:

• Antioxidante: A atividade antioxidante da chia se deve, principalmente, graças ao seu ácido ascórbico (vitamina C), ácido clorogênico e ácido caféico, todos amplamente comprovados por meio de pesquisas científicas. Farriol et al. (1994) estudaram o efeito da vitamina C em uma cultura de fibroblastos humanos envelhecidos submetidos ao estresse oxidativo. Os resultados mostram que a vitamina C possui efeitos citoprotetores em fibroblastos envelhecidos em todas as doses testadas. O ácido caféico e o ácido clorogênico, encontrados nas sementes de chia, também têm grande eficácia no combate aos radicais livres. no processo oxidativo em geral e também na inibição da peroxidação lipídica.
• Atividade antiinflamatória: diversos estudos demonstram a atividade antiinflamatória do ácido caféico, que está presente nas sementes de chia (Yang et al. 2013) (Ullah, 2016). Ao mesmo tempo, de acordo com um estudo conduzido por Carrillo et al. (2016), as proteínas extraídas das sementes de chia desengorduradas possuem propriedades antiinflamatórias (335.41%).
• Propriedades hidratantes incríveis: as sementes de chia cumprem um papel fundamental na atividade regulatória de perda de água transepidérmica. Na verdade, carboidratos como os presentes nas sementes de chia são ingredientes ativos usados frequentemente no ramo de cosméticos. Os monossacarídeos são higroscópicos, o que significa que são capazes de adsorver água e, assim, contribuir para a retenção de água no estrato córneo.

O extrato de chia da Provital é um ingrediente fotoprotetor natural que se destaca como a nova solução nas fórmulas de cuidado com o sol, atendendo às sensibilidades atuais e futuras dos consumidores.

Incorporado a uma fórmula inovadora sem água como o formato de protetor solar em bastão, este ingrediente tem uma enorme potencial para o uso em produtos de cuidados com o sol, o que é intensificado pela sua certificação ISO 16128-Natural Origin 99,4% e sua composição livre de parabenos.