{"id":4854,"date":"2021-07-27T06:23:00","date_gmt":"2021-07-27T04:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/?p=4854"},"modified":"2021-07-26T20:07:13","modified_gmt":"2021-07-26T18:07:13","slug":"responsabilidade-social-das-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.weareprovital.com\/pt-br\/responsabilidade-social-das-empresas\/","title":{"rendered":"Responsabilidade social das empresas no setor de beleza na era p\u00f3s-coronav\u00edrus"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 um fato que, atualmente, a <strong>responsabilidade social das empresas<\/strong> \u00e9 mais importante do que nunca no mercado de beleza e cuidados pessoais. O comportamento dos consumidores, que j\u00e1 est\u00e1 mudando, foi transformado profundamente com a crise de sa\u00fade do coronav\u00edrus e a crise econ\u00f4mica e social. Esta mudan\u00e7a impactou todas as ind\u00fastrias e o mercado de beleza e cuidados pessoais n\u00e3o \u00e9 uma exce\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essas evolu\u00e7\u00f5es podem ser resumidas em tr\u00eas grandes ajustes que devem ser considerados pelas marcas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>As necessidades dos consumidores <\/strong>devem estar no centro de tudo. As marcas de beleza e cuidados pessoais devem se ajustar para criar mais produtos direcionados com base no comportamento de seus clientes, desenvolvendo f\u00f3rmulas personalizadas que combinem com seus estilos de vida e necessidades. Isto inclui o dever das marcas de aprimorarem sua comunica\u00e7\u00e3o na internet e vendas online e assim estarem presentes onde os consumidores est\u00e3o.<\/li><li>Um foco novo e mais intenso nas <strong>quest\u00f5es \u00e9ticas e na sustentabilidade<\/strong>. Os consumidores est\u00e3o cada vez mais preocupados com a forma como as marcas atuam quanto ao meio ambiente e com o tratamento \u00e9tico das pessoas, especialmente seus funcion\u00e1rios. Na realidade, dois ter\u00e7os dos consumidores alegam que agir contra as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas se tornou ainda mais importante ap\u00f3s a crise de COVID-19 e 88% dos participantes acreditam que deve ser dada maior aten\u00e7\u00e3o \u00e0 redu\u00e7\u00e3o da polui\u00e7\u00e3o, de acordo com a McKinsey.<\/li><li>A necessidade de maior <strong>transpar\u00eancia<\/strong>. Os consumidores est\u00e3o exigindo que as marcas sejam mais claras a respeito dos seus produtos e que desenvolvam um relacionamento individual em que os consumidores possuam um maior controle.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essas tr\u00eas principais transforma\u00e7\u00f5es t\u00eam profundas <strong>implica\u00e7\u00f5es para as marcas de beleza e cuidados pessoais<\/strong>. Os consumidores de produtos de beleza est\u00e3o se preocupando al\u00e9m dos valores superficiais: eles desejam tratamentos <strong>eficientes<\/strong> e <strong>pr\u00e1ticos<\/strong>, mas tamb\u00e9m acreditam que as marcas devem ser <strong>coerentes <\/strong>e <strong>comprometidas <\/strong>com a responsabilidade social das empresas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-ec1f80fb-29bc-44ac-9805-6bd624d58e5f'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-ec1f80fb-29bc-44ac-9805-6bd624d58e5f' id='hs-cta-ec1f80fb-29bc-44ac-9805-6bd624d58e5f'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/hubspot-cta-redirect-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/redirect\/6867183\/ec1f80fb-29bc-44ac-9805-6bd624d58e5f\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-ec1f80fb-29bc-44ac-9805-6bd624d58e5f\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/6867183\/ec1f80fb-29bc-44ac-9805-6bd624d58e5f.png\"  alt=\"New Call-to-action\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t    <script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script>\n\t\t\t\t\t<script type=\"text\/javascript\">\n\t\t\t\t\t\thbspt.cta.load(6867183, 'ec1f80fb-29bc-44ac-9805-6bd624d58e5f', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A resposta para este dilema \u00e9 \u00f3bvia: as empresas do setor de beleza devem apoiar iniciativas sustent\u00e1veis e fortalecer a confian\u00e7a de seus clientes. Para tanto, elas devem tratar das demandas dos consumidores que buscam <strong>empresas sustent\u00e1veis e \u00e9ticas <\/strong>e assim criar uma comunidade em torno de valores compartilhados.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_87 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Content<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/pt-br\/responsabilidade-social-das-empresas\/#Fatores_para_se_tornar_um_lider_no_ambito_da_responsabilidade_social_das_empresas\" >Fatores para se tornar um l\u00edder no \u00e2mbito da responsabilidade social das empresas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/pt-br\/responsabilidade-social-das-empresas\/#Ingredientes_de_origem_etica_a_resposta_para_a_responsabilidade_social_das_empresas_no_setor_de_beleza\" >Ingredientes de origem \u00e9tica: a resposta para a responsabilidade social das empresas no setor de beleza<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fatores_para_se_tornar_um_lider_no_ambito_da_responsabilidade_social_das_empresas\"><\/span>Fatores para se tornar um l\u00edder no \u00e2mbito da responsabilidade social das empresas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os consumidores est\u00e3o exigindo que as marcas <strong>assumam a lideran\u00e7a<\/strong> quando o assunto \u00e9 a responsabilidade social das empresas, em especial quanto aos <strong>problemas ambientais<\/strong>. Existem ao menos tr\u00eas \u00e1reas principais em que as empresas do setor de beleza devem atuar agora para atingir este objetivo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Ingredientes<\/strong>: as listas de ingredientes s\u00e3o cada vez mais relevantes para os consumidores atuais. Em primeiro lugar, h\u00e1 uma demanda por ingredientes org\u00e2nicos e naturais de tal maneira que 29% dos consumidores buscam produtos de cuidados com a pele que contenham apenas ingredientes naturais. Segundo, os consumidores buscam produtos em que esses ativos tenham uma extra\u00e7\u00e3o \u00e9tica, contribuindo ativamente para um meio ambiente sustent\u00e1vel.<\/li><li><strong>Embalagem<\/strong>: as marcas est\u00e3o reagindo rapidamente a este novo aspecto da responsabilidade social das empresas que abrange as embalagens, com o constante crescimento dos lan\u00e7amentos de produtos de beleza que adotam embalagens sustent\u00e1veis.<\/li><li><strong>Estilo de vida e comportamento<\/strong>: as marcas podem ajudar os consumidores a incorporar rotinas di\u00e1rias para reduzir os danos clim\u00e1ticos e seus pr\u00f3prios estilos de vida. Por exemplo, existem mais lan\u00e7amentos de produtos de beleza com alega\u00e7\u00f5es de redu\u00e7\u00e3o de estresse, como o <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/pt-br\/creme-de-lotus\/\">extrato de flor de l\u00f3tus azul<\/a> e produtos que ajudam os consumidores a lidar com problemas relacionados \u00e0 polui\u00e7\u00e3o, como o <a href=\"https:\/\/blog.weareprovital.com\/pt-br\/beneficios-do-matcha\/\">extrato de ch\u00e1 verde matcha<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ingredientes_de_origem_etica_a_resposta_para_a_responsabilidade_social_das_empresas_no_setor_de_beleza\"><\/span>Ingredientes de origem \u00e9tica: a resposta para a responsabilidade social das empresas no setor de beleza<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ingredientes de origem \u00e9tica <\/strong>s\u00e3o, talvez, o principal elemento de transforma\u00e7\u00e3o em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade no contexto da responsabilidade social das empresas na ind\u00fastria de beleza. Na realidade, a escolha dos ingredientes certos pode ser a principal ferramenta para <strong>promover uma mudan\u00e7a<\/strong> nos padr\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o obsoletos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em parte, este \u00e9 o motivo das certifica\u00e7\u00f5es de produtos \u00e9ticos e sustent\u00e1veis estarem crescendo tanto: as marcas precisam localizar e colaborar com <strong>fornecedores certificados e de qualidade<\/strong> capazes de oferecer ingredientes que atendam a estes padr\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Provital se empenhou em oferecer \u00e0s marcas de beleza e cuidados pessoais <strong>ingredientes e extratos confi\u00e1veis<\/strong> que ajudam as empresas a se tornarem mais sustent\u00e1veis, ao mesmo tempo em que criam narrativas transparentes capazes de se conectar com os consumidores de hoje.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Observe o nosso ativo rec\u00e9m desenvolvido Senseryn como um exemplo de como os ingredientes certos podem impulsionar o comprometimento das marcas com os desejos de seus novos clientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00c9 <strong>eficaz<\/strong>. O Senseryn \u00e9 um ativo para peles sens\u00edveis que atua atrav\u00e9s da ativa\u00e7\u00e3o dos receptores sensoriais de sabor amargo para acalmar a pele. Entre seus benef\u00edcios, este ativo ajuda a melhorar a pele reativa, tornando-a mais reativa \u00e0 inflama\u00e7\u00e3o, ao mesmo tempo em que otimiza a microbiota que combate a dermatite e previne o ciclo vicioso da dermatite e da superinfec\u00e7\u00e3o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Responde \u00e0s mudan\u00e7as no <strong>estilo de vida<\/strong>. Na Provital, observamos uma tend\u00eancia na ind\u00fastria que busca relacionar o bem-estar f\u00edsico ao psicol\u00f3gico. Assim, desenvolvemos o Senseryn como um ativo que, baseado na neuroci\u00eancia e nos neurocosm\u00e9ticos, atende tanto \u00e0s experi\u00eancias corporais como emocionais.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nosso ativo tamb\u00e9m \u00e9 uma resposta aos estilos de vida atuais que est\u00e3o gerando mais problemas de sensibilidade da pele, incluindo o estresse e a polui\u00e7\u00e3o da vida na cidade grande associada ao clima mais quente, ao uso de m\u00e1scara, a exposi\u00e7\u00e3o prolongada ao sol e ao uso de certos cosm\u00e9ticos ou roupas que agridem a pele.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atualmente, em torno de 1 a cada 2 ou 1 a cada 3 pessoas, a depender do pa\u00eds, alega ter a pele sens\u00edvel e os casos de peles reativas e de dermatite at\u00f3pica est\u00e3o crescendo. O Senseryn da Provital oferece uma resposta aos consumidores que buscam o al\u00edvio desses problemas ligados ao seu estilo de vida.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>\u00c9tica e sustentabilidade.<\/strong> O Senseryn \u00e9 um ativo de origem \u00e9tica, natural, org\u00e2nico e sustent\u00e1vel, que possui certifica\u00e7\u00e3o ISO 16128-Natural Origin (100%) e certifica\u00e7\u00e3o Cosmos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A busca por ingredientes que se adequem aos desejos atuais dos consumidores termina na identifica\u00e7\u00e3o e no reconhecimento dos <strong>fornecedores certos para os ingredientes e extratos<\/strong>. Leia mais sobre como a <strong>Provital<\/strong> pode te ajudar a melhorar a responsabilidade social das empresas ao mesmo tempo em que cria produtos que <strong>ecoam nos consumidores de hoje<\/strong> em nosso ebook gratuito \u201cAs tend\u00eancias de beleza de 2030 impulsionadas ap\u00f3s a COVID-19 que levam a ind\u00fastria de beleza a um futuro mais \u00e9tico e cient\u00edfico\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">\n\t\t<div class=\"ic_cta_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"ic_cta_banner\">\n\t\t\t\t<!--HubSpot Call-to-Action Code -->\n\t\t\t\t<span class=\"hs-cta-wrapper\" id='hs-cta-wrapper-bc2f8b38-b2cb-4522-a617-081c508b67a4'>\n\t\t\t\t\t<span class='hs-cta-node hs-cta-bc2f8b38-b2cb-4522-a617-081c508b67a4' id='hs-cta-bc2f8b38-b2cb-4522-a617-081c508b67a4'>\n\t\t\t\t\t\t<!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]-->\n\t\t\t\t\t\t<a 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