El jabón de rosa cuida por dentro y por fuera, lo que satisface la demanda de belleza relajante

Los términos «clean» (limpio) y «natural» llevan un tiempo de moda, y se prevé que la pandemia de la COVID-19 acelere esta tendencia. Esto se debe a que los consumidores se preocupan cada vez más por su bienestar general. Buscan productos de belleza y cuidado personal buenos para su salud en varios sentidos: que nutran la piel, que protejan contra los radicales libres y que incorporen aromas que ayuden a liberar el estrés. Un producto como el jabón de rosa, por ejemplo, es beneficioso para el cuerpo por dentro y por fuera, ya que ofrece una mezcla potente de antioxidantes y vitamina C con fragancia relajante. 

Si tenemos en cuenta que la relajación física, el alivio del estrés y el rejuvenecimiento son factores clave de las rutinas de baño y cuidado de la piel, es probable que estos sectores experimenten una subida durante la pandemia y después de ella. Sin embargo, es importante que las marcas de belleza y cuidado personal posicionen correctamente sus lanzamientos de productos. En este artículo examinamos la tendencia de cuidado personal centrada en el bienestar desde una perspectiva holística y explicamos por qué vuelve la rosa como el ingrediente activo más deseado.

Lo sensorial recupera terreno a lo natural

Los productos naturales u orgánicos han estado extremadamente presentes en el cuidado de la piel durante los últimos tres años y al menos un 50 % de los productos contienen reclamos al respecto. Esto concuerda con una fuerte penetración en la categoría, ya que el 19 % de los consumidores de cuidado facial solo compran productos naturales u orgánicos. Otro 45 % compra una combinación de productos convencionales y naturales, lo cual estimula el gasto y la penetración en este segmento al alza (Mintel, 2020).

A la luz del rápido crecimiento de los nuevos productos, las marcas deben reflexionar en profundidad sobre cómo diferenciar sus productos en un mercado tan saturado.Considerando que la demanda de productos de cuidado personal naturales u orgánicos está fuertemente ligada con la tendencia del bienestar general, las marcas deben estudiar cómo pueden seguir promocionando los beneficios holísticos de sus productos. En vista del impacto emocional de la pandemia del coronavirus, los elementos sensoriales son una estrategia clave. Las marcas naturales premium ya se están adentrando en la demanda de productos sensoriales antiestrés y ofrecen artículos con texturas transformadoras y aromas reconfortantes.

Cómo el jabón de rosa beneficia la piel y calma los sentidos

Un ingrediente que responde a esta demanda de aromas relajantes es la rosa. Esta lleva siglos utilizándose en productos de belleza y cuidado de la piel, y muestra un enorme potencial que va más allá de las aguas de rosas y productos hidratantes habituales. Esto se debe a que esta flor contiene una alta concentración de vitamina C, un potente agente reductor y antioxidante. Además, participa activamente en el metabolismo del colágeno aportando una mayor salud y longevidad a la piel, junto con un aroma suave y relajante. Por eso, los productos como el jabón de rosa cuentan con beneficios para el cuerpo y la mente al rejuvenecer, nutrir y desestresar.

Estas propiedades responden directamente a la demanda de los consumidores de productos que mejoren el bienestar general tras la pandemia. En mercados lucrativos, como los países escandinavos, las marcas deben promover productos con ingredientes que ofrezcan beneficios holísticos como la rosa. Si tenemos en cuenta que términos como hygge (satisfacción y unidad) y lagom (equilibrio) ya se han establecido firmemente en su conciencia colectiva, estos reclamos tendrán una gran repercusión en los consumidores nórdicos, que gastan la increíble suma de 240 $ per cápita en productos de belleza y cuidado personal (Mintel, 2020).

Destilar las potentes propiedades de la rosa

Los científicos dermocosméticos de Provital han desarrollado varios ingredientes activos que liberan las potentes propiedades de varias especies de rosas. Desde sus aromas y texturas intensos y suntuosos hasta su acción concentrada antioxidante, su gama CareMotives abarca el espectro completo de las propiedades de la planta. Uno de estos ejemplos es el Extracto de Rosal Silvestre; llamada «rosa canina» debido a la creencia de que la flor ayudaba a curar las mordeduras de perro, esta pequeña flor rosa con aroma delicado es un potente agente drenante que estimula la circulación y disminuye la aparición de varices y edemas. Si se incorpora al jabón de rosa, sus beneficios incluyen una piel suave y brillante y una visible reducción de las imperfecciones.