El jabón de rosa cuida por dentro y por fuera, lo que satisface la demanda de belleza relajante

Los términos «clean» (limpio) y «natural» están en tendencia, y se cree que la pandemia de la COVID-19 los acelerará. Esto se debe a que los consumidores cada vez más se preocupan por su bienestar. Como resultado, buscan productos de belleza hidratantes, protectores y relajantes -beneficios que incluye el jabón de rosa. Este producto es beneficioso para el cuerpo por dentro y por fuera, ya que ofrece una mezcla potente de antioxidantes y vitamina C con una fragancia relajante.

Considerando los beneficios del jabón de rosa, la relajación, alivio del estrés y rejuvenecimiento son vitales en rutinas de baño. Por lo que sectores de este tipo podrían aumentar durante y después de la pandemia. No obstante, las marcas de belleza y cuidado personal deben optar por posicionar sus lanzamientos adecuadamente. En este artículo, analizamos la tendencia de bienestar en el cuidado personal, desde una perspectiva holística, destacando por qué la rosa resurge como un ingrediente activo deseado.

Lo sensorial recupera terreno a lo natural

Los productos naturales u orgánicos han estado extremadamente presentes en el cuidado de la piel durante los últimos tres años y cerca del 50 % de ellos contienen reclamos al respecto. Esto concuerda con que el 19 % de los consumidores faciales elige exclusivamente productos naturales. Otro 45 % combina productos convencionales y naturales, impulsando el gasto y la penetración en este segmento al alza (Mintel, 2020).

A la luz del rápido crecimiento de los nuevos productos, las marcas deben reflexionar en profundidad sobre cómo diferenciar sus productos en un mercado tan saturado, ya que:

• La demanda de productos de cuidado personal naturales está fuertemente ligada con la tendencia del bienestar general.
• Se necesitan nuevas formas de promocionar los beneficios holísticos de los productos.
• Gracias al impacto emocional de la pandemia del coronavirus, los elementos sensoriales son una estrategia clave.
• Las marcas naturales premium ya se están adentrando en la demanda de productos sensoriales antiestrés y ofrecen artículos con texturas transformadoras y aromas reconfortantes.

Los beneficios del jabón de rosa: piel revitalizada y sentidos serenados

Un ingrediente que responde a esta demanda de aromas relajantes es la rosa.

• Ha sido utilizada durante siglos en belleza y cuidado de la piel.
• Es rica en vitamina C, un potente agente reductor y antioxidante.
• Favorece el metabolismo del colágeno, promoviendo salud y longevidad cutánea.

Por eso, los productos como el jabón de rosa cuentan con beneficios para el cuerpo y la mente al rejuvenecer, nutrir y desestresar.

Estas propiedades responden directamente a la demanda de los consumidores de productos que mejoren el bienestar general tras la pandemia. En mercados lucrativos, como los países escandinavos, las marcas deben promover productos con ingredientes que ofrezcan beneficios holísticos como la rosa. Si tenemos en cuenta que términos como hygge (satisfacción y unidad) y lagom (equilibrio) ya se han establecido firmemente en su conciencia colectiva, estos reclamos tendrán una gran repercusión en los consumidores nórdicos, que gastan la increíble suma de 240 $ per cápita en productos de belleza y cuidado personal (Mintel, 2020).

Desplegando los beneficios de la rosa

Los científicos dermocosméticos de Provital han desarrollado ingredientes activos que liberan los potentes beneficios de varias especies de rosas.

• La gama de CareMotives abarca el espectro completo de las propiedades de la planta.
• Un gran ejemplo es el Extracto de Rosal Silvestre, conocida como «rosa canina», el cual es un potente agente drenante que estimula la circulación y disminuye la aparición de varices y edemas.
• En el caso de su incorporación en el jabón de rosa, sus beneficios incluyen una piel suave, luminosa y menos imperfecta.