Actualmente la economía circular está moda al hablar de sostenibilidad, en virtud de la cual tanto los consumidores como las empresas tratan de minimizar los residuos lo más posible. Para definirla de manera simple, una economía circular es un sistema dirigido a eliminar los residuos por completo a través de un uso cíclico y continuado de los residuos. Naturalmente, para una empresa respetuosa con el medioambiente, se trata de una posibilidad interesante y urgente.
En Provital nos hemos inspirado en el concepto de economía circular. Hemos tomado estos principios para diseñar una propuesta de «belleza circular». Al transformar los subproductos, los residuos y los materiales sin utilidad o no deseados en nuevos ingredientes o fórmulas de mejor calidad y valor ambiental, podemos hacer que el sector de la belleza sea más limpio y ecológico. Aquí examinamos con más detenimiento este asunto.
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Por qué el sector de la belleza debe luchar contra el «hiperconsumo»
Los productos de un solo uso o desechables representan un serio problema para todos los sectores, incluido el de la belleza. Reducir —o mejor eliminar— el uso de productos desechables o no reciclables es esencial para luchar contra el cambio climático. Además, hay argumentos económicos de peso para avanzar hacia procesos de fabricación más sostenibles, ya que gracias a ellos se pueden crear oportunidades de empleo y reducir los costes.
Asimismo, estas iniciativas cada vez están más respaldadas, o incluso a veces impulsadas, por organismos transnacionales. Organizaciones como la Unión Europea están introduciendo más legislación contra ingredientes nocivos para el medioambiente, como las micropartículas de plástico, y están favoreciendo prácticas sostenibles. Por ejemplo, la UE ha asignado 1 000 millones de euros hasta 2025 para fomentar un economía circular posterior a la pandemia.
Los consumidores adquieren productos de belleza sostenible
Sin embargo, estas presiones no solo proceden de las altas esferas. Los consumidores también desean una belleza circular. Según el informe sobre los consumidores de productos de belleza y cuidado personal ecológicos que realizó Mintel en febrero de 2020 en el Reino Unido, la belleza «zero waste» (sin residuos) es uno de los principales temas de interés para este grupo, ya que el 41 % de los adultos británicos afirma que merece la pena pagar más por una marca de belleza ética. Además, el 54 % de los consumidores ha comprado productos de belleza y aseo personal respetuosos con el medioambiente que «van más allá de la sostenibilidad», es decir, que adoptan medidas innovadoras para hacer un esfuerzo adicional por nuestro planeta.
Un buen ejemplo sería la belleza «reciclada». Tomando la economía circular como punto de partida, estos productos utilizan residuos o subproductos para crear nuevas fórmulas con valor añadido. A menudo se trata de productos derivados de alimentos, aprovechando a la vez la demanda de belleza «clean» con ingredientes «foodie» reconocibles y tendencias sostenibles. Asimismo, los productos del movimiento «upcycling» se sitúan por encima de alternativas recicladas, creando un producto estrella. El sector en general está tomando nota de estas tendencias y estrategias, por lo que los reclamos relacionados con las prácticas éticas o el reciclaje se han triplicado en solo un año (Mintel, 2020).
Cómo pueden las marcas de belleza participar de la economía circular
Para realmente embarcarse en un proyecto de belleza circular, las marcas deben promover nuevas soluciones naturales para el cuidado de la piel y aumentar sus credenciales ecológicas. Aquí, la colaboración es fundamental. Trabajando con los proveedores y los socios para poner en marcha iniciativas sostenibles, las marcas de belleza pueden ganar valor. A la hora de trasladar el mensaje al consumidor, la transparencia es un factor esencial. Es preciso ser totalmente honestos en relación con el abastecimiento de los ingredientes con iniciativas de trazabilidad, donde se demuestre la autenticidad de los proveedores y las materias primas. Provital apoya al sector de la belleza en esta iniciativa basando el desarrollo de sus productos en la economía circular. Un buen ejemplo sería HydrafenceTM, un activo de hidratación intensa que utiliza una nueva matriz hidrocoloide de amilopectina de arroz, que se obtiene al reciclar los subproductos de la refinación de los granos de arroz. Gracias a activos como este, las marcas pueden proporcionar una total transparencia en cuanto a la cadena de producción sostenible y formar parte del movimiento «belleza circular».
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