En estos tiempos inciertos, muchas consumidoras buscan rituales de bienestar como antídoto para el estrés de la vida diaria. Además, la crisis sanitaria global ha puesto más énfasis en el bienestar que nunca. Este enfoque hacia el bienestar es holístico: la gente desea nutrir su cuerpo y su mente para sentirse cómoda en su propia piel. A través de un ritual de autocuidado se pueden abordar quejas frecuentes como la piel descamada.
Estos rituales de bienestar son relevantes en todo tipo de demografías. Según un estudio de Euromaster, el 51% de las consumidoras eligieron “tiempo para mí misma” entre sus tres prioridades de estilo de vida. Los informes de Mintel afirman que el 36% de la Generación Z de Estados Unidos le ha dedicado más tiempo a las rutinas de autocuidado desde la pandemia.
¿Cómo pueden responder las marcas a esta necesidad de confort y autocuidado? La hidratación de la piel es la clave para aumentar la confianza y el confort, así que los productos de hidratación profunda son una potente respuesta a esta demanda. La propuesta de Provital es AquaxtremTM.
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Protección contra la piel descamada
La piel tiene una serie de mecanismos que la permiten mantener un estado de hidratación adecuado. En la epidermis, uno de los más importantes es el factor de hidratación natural (FHN), que retiene agua a través de la acción de diversas moléculas humectantes. Otro es el efecto barrera, una acción llevada a cabo principalmente por los lípidos intercelulares que reducen la pérdida de agua hacia el exterior de la piel.
Tanto el FHN como la barrera de la piel se crean a través de queratinocitos durante su maduración y avance hacia la superficie cutánea. Durante este proceso, los queratinocitos cambian de aspecto y de morfología en el estrato espinoso, el estrato granuloso y finalmente el estrato córneo, donde se encuentran las células muertas queratinizadas (corneocitos).
Estos cambios en los queratinocitos se deben a la implementación de un programa de diferenciación que, entre otras acciones, determina la producción de proteínas, lípidos y enzimas. Estos compuestos son necesarios para el mantenimiento de una hidratación correcta de la epidermis. Para aumentar la hidratación y combatir la piel descamada, los productos de cuidado de la piel pueden añadir estos elementos o estimular la piel para que los produzca.
Estimulación de las funciones hidratantes de la piel
El enfoque preferible es la estimulación los mecanismos hidratantes de la piel, ya que puede crear un alivio del problema a largo plazo. AquaxtremTM se ha diseñado exactamente para ello: al estimular los queratinocitos a través de la acción de los receptores activados por los proliferadores peroxisomales (PPARs), este ingrediente activo pone en marcha los propios mecanismos hidratantes de la piel. Esto es posible gracias a un activo obtenido de raíces de Rheum rhaponticum (ruibarbo).
Se ha demostrado que los PPARs son factores que reguladores de la diferenciación y proliferación, de las respuestas inflamatorias y de la función barrera de la piel (Schmuth, 2008; Feingold, 2011). La síntesis de los lípidos epidérmicos se puede estimular con los activadores de los PPARs y esta influencia positiva sobre la estructura celular de la barrera natural de la piel demuestra que los PPARs son agentes potenciales de hidratación cutánea (Halvarsson, 2007; Schmuth, 2008). PPARγ es el factor específico de transcripción presente durante la diferenciación de queratinocitos.
Acción sobre la hidratación a nivel celular
Tras confirmar la estimulación del PPARγ con una fracción de Rheum rhaponticum en tests in vitro, los beneficios se demostraron en ensayos in vivo. Un grupo de mujeres con piel descamada se aplicó una fórmula que contenía AquaxtremTM en brazos y piernas dos veces al día durante 28 días.
La hidratación de las capas superficiales de la piel fue evaluado utilizando un Corneometer® en la espinilla. Se realizaron lecturas en tres momentos diferentes: antes del tratamiento, el día después del final del tratamiento y tres días después de su finalización. Posteriormente, estas lecturas se contrastaron con las de un grupo de control.
Provital ha observado los beneficios a largo plazo de AquaxtremTM; la piel estaba un 11,6% más hidratada tras el tratamiento y permaneció un 9,6% más hidratada que la piel del grupo de control tras el final del experimento. Esto confirmó la acción a largo plazo contra la piel descamada como resultado de la estimulación de las defensas naturales de la piel.
Resultados probados de origen natural
Por otra parte, todo esto se consiguió por medios naturales, lo que le saca partido a una nueva dimensión del bienestar de la piel. Las consumidoras no solo sienten su piel suave y sedosa, sino que se sienten cómodas en su propia piel y se sienten reconfortadas por la seguridad que asocian a los ingredientes naturales respaldados por la ciencia.
Esto es esencial en la actual coyuntura, en la que las consumidoras desean productos en los que puedan confiar. Incluso antes de que la pandemia aumentase el énfasis en la salud y la higiene, el 44% de las consumidoras afirmaba que los ingredientes naturales son más seguros que sus equivalentes sintéticos (Mintel, 2019). Durante el transcurso de esta crisis sanitaria global, AquaxtremTM les ofrece a las marcas una solución directa a estas demandas.
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