Cocreando Belleza Natural

¿Por qué el «maskné» demanda una nueva generación de productos seguros para el acné?

La crisis de la COVID-19 ha reforzado la importancia de la salud. Durante la pandemia, hemos observado un auge de los productos «touchless» (sin contacto) antibacterianos y de higiene que centran su atención en sus atributos protectores. Entre ellos se incluyen las mascarillas de un solo uso, los productos seguros para el acné que favorecen el microbioma y las cremas con protección contra la luz azul, puesto que la gente dedica más tiempo a los dispositivos digitales.

Sin embargo, la salud no solo tiene una dimensión médica, también implica la salud mental y el bienestar general. Teniendo en cuenta el desgaste emocional que ha supuesto la pandemia, los consumidores también buscan productos de cuidado personal que sean reconfortantes. Por ejemplo, en el Reino Unido, el 49 % de los ciudadanos menores de 25 años habían sentido estrés o ansiedad al menos tres veces a la semana antes de la COVID-19. Y durante la pandemia, esta estadística no ha hecho más que aumentar (Mintel, 2020).

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Por tanto, necesitamos productos que favorezcan tanto la salud física como la emocional. Este es especialmente el caso de los productos seguros para el acné, que siempre se han colocado en la intersección entre el bienestar mental y el tratamiento de una afección, especialmente entre los consumidores jóvenes que afrontan nuevas formas de estrés emocional.

Los estresores físicos y emocionales de la pandemia mundial

Como todos bien sabemos, la pandemia ha sido una fuente de estrés para todo el mundo. El estrés a menudo se manifiesta físicamente en forma de cansancio, tensión muscular y afecciones de la piel. Además, con los estresores añadidos por el uso de la mascarilla, mucha gente ha sufrido un aumento de sus patologías relacionadas con el estrés.

Un fenómeno singular es el del «maskné». Incluso las personas que no padecen acné en circunstancias normales pueden tener brotes debido al uso prolongado de la mascarilla. El llamado maskné es, de hecho, el acné mecánico, una afección de la piel causada por un equipo de protección facial que aplica calor, fricción y oclusión a la piel cuando se combina con un entorno de humedad.

Y si añadimos estrés, los brotes de acné pueden ser especialmente graves. Esto provoca un ciclo de estrés mental y físico en el que el bienestar emocional de las personas que lo sufren se ve afectado por el aspecto de las imperfecciones de la piel. Para los jóvenes, este es un verdadero problema: en Estados Unidos, el 43 % de los consumidores de la generación Z afirmó sentir estrés y ansiedad en 2018, por lo que resulta esencial promover la positividad de la piel y los tratamientos calmantes (Mintel, 2018).

Productos seguros para el acné en este momento de pandemia

Durante la pandemia, son muchos los consumidores que recurren a los productos de belleza para relajarse. En estos momentos, el 46 % de los brasileños muestra interés en productos de cuidado facial y corporal que contengan ingredientes que les ayuden a relajarse o a dormir (Mintel, 2020). Teniendo en cuenta que el acné puede ser una manifestación tanto de estrés físico como emocional, es fundamental crear productos seguros para el acné.

Pero hay una trampa a la hora de tratar el maskné. A menudo, los tratamientos tradicionales para combatir el acné, como los retinoides o los ácidos, pueden exacerbar los síntomas del acné mecánico. Por tanto, las marcas de belleza deben adoptar un enfoque distinto. No obstante, dadas las circunstancias, se trata de una oportunidad más que de un reto.

A medida que aumenta la preocupación sobre la seguridad de los productos, los consumidores buscan productos naturales. En estos momentos, son muchas las europeas que opinan que los ingredientes naturales son más seguros para ellas y para el medioambiente. En Estados Unidos, el 47 % de las mujeres que consumen productos de belleza también perciben que los ingredientes naturales son más seguros (Mintel, 2020). Este enfoque, que cuenta con la ventaja añadida que aporta el factor reconfortante de la sostenibilidad, atiende la demanda de un cuidado personal holístico y la seguridad de los productos.

Tratamientos naturales y suaves para el acné

Teniendo en consideración estas dinámicas de mercado, debería ser prioridad para las marcas de cuidado de la piel desarrollar tratamientos para el acné que sean naturales y seguros. Y esto no es solo para satisfacer las demandas de una base de consumidores existente que necesitan tratamientos para combatir el acné, sino también para atender las nuevas necesidades de las personas que están sufriendo maskné durante la pandemia. Estos productos deben proporcionar una limpieza suave, una hidratación de textura ligera, y restablecer la barrera cutánea y el microbioma.

En Provital, siempre conscientes de la importancia de los ingredientes seguros, suaves y naturales, hemos desarrollado Trikenol Plus™. Se trata de una combinación sinérgica de dos ingredientes de origen vegetal, enriquecida con derivados salicílicos que muestran una actividad natural contra el acné. Trikenol Plus™ tiene acción antiinflamatoria con actividad antimicrobiana. Al mismo tiempo, este extracto de sauce hidrata y calma la piel, ofreciendo a los consumidores una solución suave contra el acné. Con la ventaja añadida de contar con materias primas de abastecimiento sostenible, Trikenol Plus™ es el ingrediente que nos hace sentir bien en la pandemia.

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