En el contexto de la pandemia actual, los consumidores acuden al sector de la belleza y el cuidado personal para escapar de los problemas de la vida cotidiana. El cuidado personal se coloca en primer plano, ya que la gente necesita dedicarse unos momentos para sentirse bien, verse mejor y disfrutar de un rato relajante para reconectar con uno mismo. Según una encuesta de Mintel, el 36 % de los estadounidenses de la generación Z dedica más tiempo a las rutinas de cuidado personal, como largos baños o tratamientos de renovación de la piel, así como pasos extra en el cuidado de la piel, como la aplicación de mascarillas y productos exfoliantes.
El aspecto sensorial de estas rutinas o rituales es esencial para obtener un efecto regenerador. Los productos que sacan partido de las cualidades reconfortantes, la nostalgia y las texturas y los aromas agradables son cada vez más populares. Actualmente, el 55 % de las estadounidenses de entre 18 y 44 años busca productos que dejen un buen olor en la piel y un tacto suave (Mintel, 2020). Asimismo, a este factor de satisfacción se añaden los productos naturales y sostenibles, combinando la belleza y la ética para mejorar el bienestar mental.
Dado que las mujeres quieren añadir este paso extra en su rutina de cuidado de la piel, desarrollar nuevosexfoliantesde olor fresco debería ser una prioridad para las marcas del sector de la belleza y el cuidado personal. Aquí estudiamos con más detenimiento el mercado de los exfoliantes y cómo nos podemos adaptar a estas nuevas y excepcionales dinámicas.
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El auge del peeling químico
La exfoliación química o peeling químico ha sido uno de los tratamientos de renovación de la piel más demandados de los últimos años. Solo en 2018 se realizaron 400 000 peelings químicos profesionales, lo que lo convierte en el tratamiento no quirúrgico de mayor crecimiento a escala mundial (Mintel, 2018). Esta popularidad ha hecho que los exfoliantes líquidos de uso doméstico suelan incluir la palabra «peeling» en su etiqueta, junto con ingredientes denominados «ácidos».
En lo referente a la piel, asumimos automáticamente que los ácidos son algo de lo que debemos mantenernos alejados. Sin embargo, este no es el caso. De hecho, informar a los consumidores de los beneficios que tienen los peelings puede persuadirles de que integren un producto exfoliante en sus rutinas. Por ejemplo, los peelings pueden alisar la superficie de la piel y activar el ciclo de renovación celular, al tiempo que aumentan la penetración de los productos que se apliquen en los pasos posteriores de la rutina de cuidado de la piel. Aportando esta información, las marcas pueden satisfacer la demanda de nuevos productos de cuidado personal dirigidos a la renovación de la piel y aprovechar la popularidad que tienen los peelings en el mercado de los tratamientos profesionales.
Un enfoque natural de la exfoliación dirigida a renovar la piel
Como ya hemos planteado anteriormente, pese a la creciente prevalencia de los reclamos de «ácidos» en las etiquetas de los exfoliantes, sonmuchos los consumidores que muestran recelo. Por ejemplo, el ácido glicólico es un ingrediente que reconoce el 69 % de las estadounidenses que utiliza productos cosméticos, aunque la mitad de estas mujeres tiene poca información sobre este ácido (Mintel, 2020). Para dar a conocer los beneficios de los exfoliantes a base de ácidos y tranquilizar a los consumidores concienciados con la salud, las marcas deben adoptar un enfoque natural.
Por ejemplo, los AHA presentes en los ácidos de las frutas ofrecen muchos beneficios para la renovación de la piel, combinando un efecto suavizante con un aroma refrescante. Al introducir un ácido como un ingrediente de belleza «clean» de origen natural, las marcas pueden acceder al poderoso segmento de los consumidores concienciados con la salud. A fin de cuentas, muchos consumidores tienden a buscar ingredientes que reconocen: el 56 % de las mujeres busca ingredientes que contengan superalimentos en los productos cosméticos que compran.
La actividad exfoliante del extracto de papaya
Para atender esta confluencia de tendencias del mercado, las marcas deben combinar tres cosas: promover el cuidado personal, animando a incorporar un nuevo paso en el cuidado de la piel, informar sobre esta tendencia del peeling químico cada vez más popular y ofrecer una nueva imagen natural de esta tendencia, a fin de tranquilizar a los consumidores de belleza «clean».
Provital tiene el ingrediente activo para este conjunto de necesidades superpuestas. Nuestro extracto de papaya, producido a partir de la fruta Carica papaya, se ha desarrollado para acelerar de manera suave la descamación de la piel y activar el ciclo natural de renovación cutánea. Gracias a la acción suave de los AHA sobre la piel en la capa córnea, este ingrediente hidrata a la vez que exfolia, dejando una sensación de piel tersa, suave e hidratada. Con todos estos beneficios, este ingrediente combina el cuidado y la renovación que todos los consumidores desean.
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