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Por qué TENS’UP™ satisface la demanda de belleza instantánea en un mundo digital

En nuestro acelerado mundo digital, los consumidores esperan una gratificación instantánea. De Uber Eats a Google Translate, los consumidores esperan que sus preguntas, deseos y demandas se satisfagan al instante, y la belleza no es ninguna excepción. Los consumidores buscan productos multifuncionales que ofrezcan resultados instantáneos para revigorizar la piel, aumentar su luminosidad y aportar un efecto tensor. Es por eso que Provital ha desarrollado TENS’UP™: este ingrediente activo ejerce una tensión mecánica inmediata en la piel que le da un aspecto más suave y liso. En este artículo hablaremos sobre la tendencia de la belleza instantánea y las propiedades únicas de TENS’UP™.

Cómo la moda de los selfis ha desatado la locura de la belleza instantánea

La tendencia de la belleza instantánea se originó en Corea del Sur como respuesta al gran uso de las redes sociales, sobre todo entre los consumidores más jóvenes. Como resultado, la demanda de productos con resultados instantáneos que en un instante preparan al usuario para un selfi se precipitó. Los consumidores buscaban productos con reclamos revitalizantes y de mejora del tono de la piel para poder aplicar un filtro realista a sus selfis antes de hacer la foto perfecta.

Corea, un mercado siempre influyente, extendió esta demanda de belleza instantánea por todo el mundo. Según un estudio realizado recientemente por Mintel, un 36 % de los consumidores estadounidenses quieren productos con resultados instantáneos. Además, buscan simplificar sus rutinas para una aplicación sobre la marcha: el mismo estudio revelaba que un 19 % de los consumidores buscan reducir el número de productos que usan. Esto explica la creciente popularidad de formatos de optimización de las rutinas, como las esencias concentradas y las ampollas, que completan las rutinas de belleza con una dosis intensiva de ingredientes activos.   

El auge del mercado de la belleza instantánea

La tendencia de la belleza instantánea es una gran oportunidad para la industria de la belleza y el cuidado personal debido al tamaño y el alcance del mercado. Por un lado, los consumidores de la generación Z, fanáticos de los selfis, representan unos 143 000 millones de dólares del poder adquisitivo solo en Estados Unidos. Además, las mujeres profesionales quieren productos que eliminen la fatiga y les den un aspecto resplandeciente sobre la marcha. Un nuevo estudio de Mintel sugiere que los productos de cuidado de la piel con mayor potencial de uso para las mujeres estadounidenses son formatos cómodos y multipropósito, como las toallitas exfoliantes (un 81 %) o los limpiadores faciales sin agua (un 69 %).

Sin embargo, las oportunidades de la belleza instantánea no solo afectan al público femenino. En el ámbito del aseo masculino, los consumidores siempre buscan modos de optimizar sus rutinas. Tanto si optan por llevar en su bolsa del gimnasio un producto hidratante con efecto iluminador como si buscan refrescarse antes de una reunión, los consumidores quieren productos sin complicaciones.

Dado el ritmo de crecimiento del mercado del aseo masculino —un estudio prevé una TCCA de dos dígitos hasta 2029—, el desarrollo de productos de belleza instantánea para hombres es una oportunidad clave.

Ahora bien, la comodidad no es incompatible con el placer. A raíz de la pandemia de la COVID-19, los consumidores buscan sobre todo productos que combinen facilidad y confort. Pese a que un 72 % de los consumidores de Estados Unidos coinciden en que «siempre buscan cosas que les faciliten la vida», un 42 % destaca especialmente su bienestar emocional (Mintel, 2020). Esto sugiere que los productos de belleza instantánea deberían tener propiedades sensoriales que sean tanto reconfortantes como eficaces al instante.

Cómo TENS’UP™ satisface estas demandas  

La gran mayoría de los ingredientes activos de belleza instantánea contienen proteínas o derivados semisintéticos de las proteínas. Pese a que ofrecen un efecto tensor y reafirmante, tienen algunas desventajas: en primer lugar, las proteínas de origen animal excluyen a una potente base de consumidores que buscan productos veganos. En segundo lugar, el uso de estas proteínas puede crear olores y colores desagradables. Para abordar estos desafíos, Provital ha desarrollado TENS’UP™

Sustituyendo las proteínas por polisacáridos y oligosacáridos, TENS’UP™ mantiene el importantísimo efecto tensor instantáneo con una aplicación sensorial más agradable. El resultado es una piel visiblemente firme y más radiante y unos beneficios antiedad a largo plazo. Esto se ha demostrado en estudios in vivo y ex vivo en los que se observaron los beneficios reafirmantes instantáneos y se midió la síntesis del colágeno. Además, 15 participantes destacaron las cualidades suavizantes y reconfortantes de este ingrediente, afirmando que el estado de su piel había mejorado tras una sola aplicación.

Con productos sensoriales y resultados instantáneos, TENS’UP™ satisface las múltiples demandas de los consumidores de belleza instantánea en varios sentidos. Tanto si se trata de productos de belleza fáciles de transportar, como de conseguir un efecto reafirmante antiedad o retocar su aspecto para hacerse un selfi, TENS’UP™ ofrece a los consumidores la gratificación instantánea que se exige a la belleza en la era digital.

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