Belleza «clean» y sencilla con la esencia Easy-Peasy

En el segmento de 19.000 millones de dólares de la cosmética de lujo, las etiquetas que definen los productos como «naturales» han aumentado en un 14 % en los últimos años. Por el contrario, según un estudio de mercado elaborado por NPD Group, las marcas que se definían como «clean» (limpias) crecieron en un considerable 39 %. Pero, ¿cuál es la diferencia entre natural y limpio? Los consumidores suelen mezclar estos términos, al creer que son intercambiables entre sí.

Si bien es cierto que los productos «clean» normalmente se inclinan por los ingredientes naturales, esto es solo una parte de la historia. En general, las marcas limpias incorporan ingredientes artificiales, seguros y suaves para incrementar su eficacia. Un ejemplo de esto es la marca de lujo de productos para el cuidado de la piel, Ren (que en sueco significa «limpio»). Inspirado por su mujer, el fundador de Ren resolvió crear productos sin irritantes sintéticos, pero decidió no usar solo extractos naturales, si su uso suponía perder efectividad.

Este enfoque atrae al consumidor concienciado, cada vez más poderoso. Los consumidores desean productos seguros y sostenibles que cuiden de su piel y del medioambiente. Quieren que estos sean efectivos, simples y naturales, siempre que sea posible. En este artículo trataremos sobre la tendencia de belleza «clean» y minimalista y te explicaremos por qué la esencia Easy-Peasy de Provital es el complemento perfecto para una rutina de cuidado de la piel consciente.

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El minimalismo consciente y la filosofía de belleza del menos es más

La sostenibilidad es una preocupación de los consumidores cada vez más apremiante. En lugar de comprar grandes cantidades, productos de un solo uso o artículos de usar y tirar, el mantra acuñado por la diseñadora de moda Vivienne Westwood, «compra menos, elige bien, haz que dure», cada vez tiene más adeptos. Los consumidores son más conscientes, y prefieren un enfoque más minimalista en lo que se refiere a sus hábitos de compra.

Lo mismo ocurre con la industria cosmética. Según indicó Sarirah Hamid, la fundadora de la empresa de pronósticos de tendencias de belleza Pretty Analytics, los consumidores desean comprar menos pero conseguir más. Es decir, quieren usar menos productos para obtener los mismos (o mejores) resultados. Bajo el prisma del movimiento de belleza «clean», los consumidores buscan rutinas de belleza minimalista con ingredientes específicos y estudiados concienzudamente para hacer frente a problemas concretos de la piel. Por ejemplo, el producto más emblemático de la marca japonesa Mirai Clinical es un aceite de azúcar para regular la piel que contiene un solo ingrediente.

Rutinas simplificadas con la esencia Easy-Peasy

Esta cultura del menos es más implica que los productos necesitan ser más efectivos. Por ello, las esencias son imprescindibles en las rutinas de belleza minimalistas. Las esencias faciales, desarrolladas por la industria cosmética coreana, potencian los beneficios de los productos concentrados, pero tienen una textura más ligera. Fundamentalmente, reducen varios elementos de una rutina diaria de cuidado de la piel a un único paso y se emplean como tónico antes de la hidratación. Además, permiten una mayor absorción de los activos al desempeñar la función de prebase de la piel, de modo que los productos pueden penetrar más en profundidad, logrando así una piel más suave y radiante.

Teniendo presente este enfoque, Provital ha desarrollado la esencia Easy-Peasy. Esta esencia, que se centra en una intensa hidratación, contiene Hydromanil™, para una hidratación de largo plazo. Este potente activo captura y retiene la humedad en la piel, de modo que la hidratación se mantiene durante todo el día. Todo esto se completa con la textura transformadora de la esencia, cuyos pigmentos encapsulados pasan del verde al blanco al contacto con la piel, aumentando el efecto glow. Para unos beneficios más intensos, recomendamos usar esta esencia como base para una ampolla en polvo.

Limpio, simple y bonito

Debido a que el movimiento de belleza «clean» está ganando fuerza, las marcas deben responder a la demanda de sencillez. De acuerdo con esta mayor concienciación sobre la sostenibilidad, los consumidores están adoptando la filosofía del menos es más. Quieren menos productos y máxima eficacia, con ingredientes naturales escogidos con cuidado que protejan y nutran. El formato de esencia es clave para estas sencillas rutinas. La esencia Easy-Peasy aumenta la efectividad de los activos en un solo paso, lo que hace que los tratamientos intensivos de cuidado de la piel sean un paseo.

Formulación

Descripción

Esta fórmula ligera sirve como tónico y esencia, lo que ahorra un paso en la rutina y hace retroceder las agujas del reloj para devolver a la piel la hidratación y frescura de la juventud.

Apariencia

Esencia traslúcida con pequeñas esferas verdes.

Instrucciones

Disponer una o dos dosis completas de esencia en la palma de la mano. Con la punta de los dedos marcar la frente, las mejillas y la barbilla. Alisar suavemente la piel con un movimiento hacia afuera y hacia arriba, comenzando desde el centro del rostro.

Adecuado para

Todos los tipos de piel.

Ingredientes

FASE	INCI/PCPC	NOMBRE COMERCIAL	PROVEEDOR	% p/p
A	Aqua	Deion. Ster Water		88,48
	Pentylene Glycol	A-Leen^® 5	Minasolve	3,00
	Phenoxyethanol, Ethylhexylglycerin	Euxyl® PE 9010	Schülke & Mayr GmbH	0,80
B	1,2-Hexanediol	Hexiol EP	Minasolve	2,00
	1,3-Propanediol	Bio-Propanediol	Connect Chemicals Italia S.r.L	3,00
	Succinoglycan	Rheozan® SH	Azelis	0,40
	Aqua, Glycerin, Hydrolyzed Caesalpinia Spinosa Gum, Caesalpinia Spinosa Gum, Potassium Sorbate, Sodium Benzoate	Hydromanil™ HGL MS	Provital	2,00
C	Aqua, Citric Acid	Ácido cítrico 50 %		0,02
D	Iron Oxides (CI77891), Iron Oxides (CI77289), Ethylcellulose, Silica Dimethyl Silylate, Zea Mays(Corn)Starch, Lauric Acid, Polyglyceryl-10 Stearate	Magicolor 150W/G	Biogenics	0,30
			TOTAL	100,00