Cocreando Belleza Natural

Análisis de los ingredientes cosméticos: los ingredientes son cada vez más importantes para los consumidores

A medida que la tecnología entra en nuestras vidas y resulta más fácil que nunca encontrar información y digerirla, el consumidor de hoy en día es cada vez más experto a la hora de investigar y elegir productos. Necesita comprobar lo que dicen las marcas y las compañías y probar y contrastar con datos fehacientes la eficacia de los ingredientes. Las palabras llamativas y las promesas vacías siempre han sido transparentes, pero ahora pueden poner en peligro el futuro de un producto o una marca. Por tanto, es fundamental ofrecer un análisis transparente de los ingredientes cosméticos.

Esto obedece a una serie de razones. En primer lugar, las retiradas de productos, las afirmaciones cuestionables y opacas y las prácticas comerciales sospechosas han vuelto a las personas más suspicaces a la hora de comprar, y la reciente recesión ha hecho que sus decisiones sean más conscientes. Asimismo, la subida de precios y las herramientas de rastreo de productos les permiten estar más informados. En pocas palabras, el consumidor actual es en parte escéptico y en parte detective. Por tanto, las marcas deben ser más transparentes que nunca.

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Además, esta necesidad es aún mayor debido al hecho de que los consumidores actuales no solo están más informados, sino también más interconectados. Ahora es más fácil que nunca divulgar información sobre malas prácticas empresariales gracias a Facebook, Twitter, Yelp, Angie’s List y similares.

Simplicidad y transparencia

La vida cotidiana es cada vez más frenética, por lo que se espera que aumente el deseo de simplicidad en la belleza entre los consumidores, lo cual se observa con mayor claridad en el cuidado del cabello. Ya hemos notado un aumento del interés en propuestas de tratamientos naturales, remedios tradicionales de origen vegetal y alternativas de ingredientes saludables naturales, y todo ello se debe, al menos en parte, a este cambio hacia productos, sistemas de producción y prácticas más simples y transparentes.

Por tanto, no es ninguna sorpresa que la demanda de productos que utilizan ingredientes naturales esté también en auge. El 29 % de los consumidores busca ingredientes completamente naturales en los productos de cuidado de la piel, mientras que la transparencia sobre los ingredientes es un requisito para el 19 % de los consumidores, según una encuesta sobre belleza realizada por Euromonitor International en 2018.

Las marcas responden a la demanda de simplicidad de los consumidores reduciendo el número de ingredientes en las fórmulas de los productos, diseñando análisis de ingredientes cosméticos más sencillos, como la serie Kera de Provital, con productos de cuidado del cabello naturales y altamente eficaces, que incluyen, entre otros, Keratrix™ para cabellos dañados y debilitados o Keranutri™ para un cabello más denso y fuerte.

Para algunas marcas de belleza, la simplicidad es una filosofía clave, y sus productos crean su imagen enumerando la cantidad de ingredientes que aparecen en la parte frontal del envase.

El deseo de transparencia inspira nuevos modelos para ofrecer productos cosméticos de calidad reduciendo el margen de beneficio, algo que han adoptado por completo algunas empresas. Estos modelos permiten a las empresas vender directamente al consumidor y esto, a su vez, les permite reducir los costes de la cadena de suministro y ofrecer productos asequibles con el mismo nivel de calidad.

La legislación sobre el análisis de los ingredientes cosméticos

Es importante tener en cuenta que para las empresas es fundamental estar al corriente de la legislación en lo referente a términos engañosos o mal definidos. Así como los legisladores han endurecido las normas de transparencia en el mercado de crédito, otros sectores podrían verse afectados por restricciones gubernamentales en el modo de comunicar los atributos de sus productos en los anuncios y los escaparates. Como siempre, las empresas más inteligentes liderarán el mercado. No solo prediciendo las modificaciones de la legislación relativa al análisis de los ingredientes cosméticos, sino también ajustando cuidadosamente sus estrategias para satisfacer las necesidades y expectativas siempre cambiantes de sus nuevos consumidores, que cada vez investigan más los productos que desean comprar.

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