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Analyse des ingrédients cosmétiques : Les consommateurs accordent de plus en plus d’importance aux ingrédients

L’analyse des ingrédients cosmétiques est devenue cruciale sur le marché actuel de la beauté et des soins personnels. Alors que la technologie est de plus en plus présente dans nos vies et que l’information est toujours plus facile à trouver et à assimiler, les consommateurs d’aujourd’hui deviennent plus prudents lorsqu’il s’agit de rechercher et choisir des produits. Les informations données par les marques et les sociétés doivent donc être validées, et l’efficacité des ingrédients doit être prouvée et appuyée par des données. De belles paroles et des promesses creuses ont toujours été transparentes, mais elles peuvent maintenant facilement compromettre l’avenir d’un produit ou d’une marque. Une analyse claire et transparente des ingrédients cosmétiques joue donc un rôle essentiel.

Un grand nombre de raisons expliquent ceci. D’abord, les rappels de produits, les arguments discutables et opaques, et les pratiques commerciales suspectes ont rendu les gens plus suspicieux lorsqu’ils font leurs achats. En raison de la récente récession , les consommateurs font leurs achats en toute conscience et se tiennent mieux informés grâce au développement des outils de traçage des produits et des prix. En bref, le consommateur d’aujourd’hui est  en partie sceptique, en partie détective. 

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De plus, ce phénomène est devenu plus marqué du fait que les consommateurs d’aujourd’hui ne sont pas seulement plus informés, ils sont aussi plus connectés les uns aux autres . Il n’a jamais été plus facile de diffuser l’information sur les mauvaises pratiques commerciales, grâce aux sites comme Facebook, Twitter, Yelp et Angie’s List.

En conséquence, la nécessité de transparence  des marques n’a jamais été aussi élevée et on n’a jamais eu autant besoin d’une analyse des cosmétiques.

Simplicité et transparence : les notions clés des ingrédients cosmétiques

Comme la vie quotidienne devient toujours plus trépidante, la recherche d’une plus grande simplicité devrait progresser dans le secteur de la beauté, et cette tendance est particulièrement évidente pour les soins capillaires . Nous avons déjà constaté un intérêt élevé pour les  offres de soins naturels, les remèdes traditionnels à base de plantes, et les  alternatives avec des ingrédients naturellement sains. Tout ceci, au moins en partie, est lié au basculement vers des pratiques de production simples mais transparentes tout au long du cycle de vie du produit.

Il n’est alors pas surprenant que la demande de produits contenant des ingrédients naturels soit en hausse. 29% des consommateurs souhaitent des ingrédients naturels dans les produits de soins de la peau et 19% recherchent la transparence des ingrédients, selon l’Étude Beauté d’Euromonitor International menée en 2019.

Les marques répondent aux demandes de simplicité des consommateurs en réduisant le nombre d’ingrédients dans les formulations de produits. Cela inclut la réalisation d’une analyse soignée des ingrédients cosmétiques, comme pour la série Kear de Provital de produits de soins capillaires naturels très efficaces, qui comprennent, entre autres, du Keratrix™ pour les cheveux abîmés et fragilisés et du Keranutri™ pour des cheveux plus denses et plus résistants.

Pour certaines marques de beauté, la simplicité est une philosophie au cœur de leurs activités et l’image de leurs produits repose sur la mention de la liste des ingrédients sur l’emballage ainsi que sur l’analyse des cosmétiques subie par les produits.

De plus, le désir de transparence est à l’origine de nouveaux modèles de distribution de cosmétiques de qualité à moindre marge, que certaines sociétés ont pleinement adoptés. Selon ces modèles, les sociétés vendent directement au consommateur et ceci leur permet de réduire les coûts des chaînes logistiques et d’offrir des produits à des prix abordables avec un même niveau de qualité.

Législation sur l’analyse des ingrédients cosmétiques

Il est très important que les sociétés suivent de près la législation sur les termes trompeurs et flous. Tout comme le marché du crédit a vu sa transparence renforcée par les législateurs, les autres secteurs pourraient voir également des mesures gouvernementales répressives déterminer leur manière de communiquer sur les caractéristiques des produits dans les publicités et dans les rayons. Comme toujours, les sociétés intelligentes prendront une longueur d’avance. Non seulement en prédisant les changements de législation sur l’analyse des ingrédients cosmétiques, mais également en modifiant soigneusement leurs stratégies pour répondre aux attentes et aux besoins en constante évolution de leurs nouveaux consommateurs qui se comportent comme des détectives.

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