Rozpowszechniając czyste piękno

Analiza składu kosmetyku: składniki stają się coraz ważniejsze dla konsumentów

Ponieważ technologia zaczyna przenikać nasze życie, a informacje są coraz łatwiejsze do znalezienia oraz zrozumienia, dzisiejszy konsument w kwestii badania i wyboru produktów staje się bardziej wymagający niż kiedykolwiek wcześniej. Deklaracje stosowane przez marki i firmy muszą zatem zostać potwierdzone, podobnie jak skuteczność składników, która musi być udowodniona i poparta danymi. Fantazyjne słowa i puste obietnice teraz mogą teraz z łatwością zagrozić przyszłości produktu lub marki. Dlatego kluczowa jest jasna, klarowna analiza składu kosmetyków.

Istnieje ku temu wiele powodów. Po pierwsze, wycofywanie produktów, wątpliwe i nieprzejrzyste twierdzenia oraz podejrzane praktyki biznesowe sprawiły, że ludzie są bardziej podejrzliwi jeśli chodzi o zakupy. Z kolei niedawna recesja spowodowała, że ich decyzje zakupowe są bardziej sumienne, a wzrost cen i narzędzia do ich śledzenia przyczyniają się do większej świadomości. Krótko mówiąc, dzisiejszy konsument jest po części sceptykiem, po części detektywem. Dlatego potrzeba przejrzystości marek nigdy nie była większa.

Co więcej, konieczność ta staje się bardziej wyraźna w świetle faktu, że dzisiejsi konsumenci są nie tylko lepiej poinformowani, ale także ciągle połączeni z siecią. Nigdy nie było łatwiej rozpowszechniać informacje o złych praktykach biznesowych, a wszystko dzięki Facebookowi, Twitterowi, Yelp, Angie’s List i tym podobnym.

Prostota i przejrzystość

Ponieważ codzienne życie staje się coraz bardziej gorączkowe, spodziewane jest zwiększenie zainteresowania konsumentów prostotą w obrębie piękna, co jest najbardziej oczywiste w pielęgnacji włosów. Obserwujemy już wzrost popularności naturalnych kuracji, tradycyjnych leków ziołowych i zdrowych składników alternatywnych, a wszystko to, przynajmniej częściowo, wiąże się z przejściem na proste, ale przejrzyste praktyki wdrażania i produkcji.

Nie jest zatem niespodzianką, że popyt na produkty wykorzystujące składniki naturalne również rośnie. Według Euromonitor International Beauty Survey, w 2018 r. 29% konsumentów szukało całkowicie naturalnych składników w produktach do pielęgnacji skóry, a 19% konsumentów oczekuje przejrzystości składów.

Marki odpowiadają na zapotrzebowanie konsumentów na prostotę minimalizując liczbę składników w formułach produktów i umożliwiając prostszą analizę składu kosmetyku. W koncepcję wpisuje się seria wysoce skutecznych, naturalnych produktów do pielęgnacji włosów Provital z gamy Kera-, w tym między innymi Keratrix™ do włosów zniszczonych i osłabionych, czy Keranutri™ zwiększający gęstość i wytrzymałość włosów

W przypadku niektórych marek kosmetycznych prostota jest podstawową filozofią, a ich produkty budują swój wizerunek na podstawie komunikowania ilości składników już na froncie opakowania.

Pragnienie przejrzystości inspiruje nowe modele dystrybucji wysokiej jakości kosmetyków, bez zmian ceny. Modele te pozwalają firmom sprzedawać produkty bezpośrednio konsumentom, co z kolei pozwala im obniżyć koszty łańcucha dostaw i oferować niedrogie produkty o tym samym, wysokim poziomie jakości.

Ustawodawstwo dotyczące analizy składu kosmetyku

Warto pamiętać, że niezwykle istotne jest śledzenie przez firmy przepisów dotyczących wprowadzania w błąd lub niewłaściwej informacji odnośnie produktów. Tak jak na rynku kredytowym zaobserwowano wymuszanie przejrzystości przez ustawodawców, tak również inne branże mogą odczuć jak postępowania legislatora kształtują sposób komunikacji atrybutów swoich produktów w reklamach i na półkach. Jak zawsze, inteligentne firmy wyprzedzą konkurencję nie tylko przez przewidywanie zmian w przepisach dotyczących analizy składu kosmetyku, ale także poprzez staranne dostosowanie strategii do zmieniających się potrzeb i oczekiwań nowych, sceptycznych konsumentów.

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.