Analiza składu kosmetyków ma obecnie kluczowe znaczenie na rynku preparatów do pielęgnacji i środków higieny osobistej. Odkąd w nasze życie na stałe wkradła się technologia, a informacje stały się łatwiejsze do znalezienia i przeanalizowania, konsumenci zyskali dużo większą świadomość w kwestii wyszukiwania i wybierania stosowanych na co dzień produktów.
Składane przez marki kosmetyczne oświadczenia powinny zatem zostać odpowiednio zweryfikowane, a rzeczywista skuteczność kosmetyku potwierdzona badaniami i poparta szczegółowymi danymi liczbowymi. Kwieciste frazesy i puste obietnice, choć zazwyczaj bardzo przekonujące, mogą teraz łatwo zagrozić przyszłości danego produktu lub nawet całej marki. Tylko przejrzysta i wiarygodna analiza składu kosmetyków posiada realne znaczenie w oczach konsumentów. Z czego wynika taki stan rzeczy?
Content
Analiza składu kosmetyków: potrzeby współczesnych konsumentów
Wątpliwe i niejasne deklaracje producentów kosmetyków oraz podejrzane praktyki biznesowe sprawiły, że konsumenci stali się bardziej podejrzliwi i znacznie wnikliwej przyglądają się swoim codziennym zakupom. Nie bez wpływu na ich decyzje pozostaje ogólnoświatowa recesja i rosnąca inflacja. Dzięki rozwojowi narzędzi monitoringu produktów, konsumenci dysponują obecnie coraz większą liczbą informacji. W efekcie współczesny klient jest częściowo sceptykiem, a częściowo detektywem. Nie chce się natomiast zastanawiać, jaki może być skład danego kosmetyku. Transparentność jest bowiem dla niego wartością nadrzędną.
Darmowy Ebook – Certyfikaty kosmetyków naturalnych 👩🔬
Współcześni konsumenci są nie tylko lepiej poinformowani, ale także bardziej między sobą połączeni. Rozpowszechnianie informacji o złych praktykach biznesowych nigdy nie było łatwiejsze, a wszystko dzięki portalom społecznościowym typu Facebook, Instagram, Twitter, Yelp, Angie’s List i wielu innym.
Potrzeba przejrzystości jest zatem na tyle duża, że przeprowadzanie analizy składu kosmetyku stało się obligatoryjne dla każdej marki, która pragnie uzyskać lub utrzymać wiodącą pozycję na rynku. Według opublikowanego w 2022 roku raportu „Just Start vol. 2 Studiując w świecie niepewnego jutra: perspektywy, sprawczość i wizje przyszłości” pokolenie Z – czyli cała rzesza potencjalnych klientów – przykłada dużą wagę do autentyczności, transparentności oraz wpływu na otaczający ich świat i dotyczy to również marek. Jest to pokolenie szczególnie wrażliwe na kwestie ekologii – docenia marki podejmujące działania na rzecz środowiska i klimatu.
Prostota i przejrzystość: jaki jest skład kosmetyków?
Rytm życia codziennego nabiera coraz szybszego tempa. Oczekiwania konsumentów rosną, a jednocześnie nagląca staje się potrzeba minimalizmu i prostoty, szczególnie w branży pielęgnacji urody. Ten popularny trend zyskuje coraz większą popularność, czego najlepszym przykładem jest sektor pielęgnacji włosów.
Byliśmy już świadkami nieustannie rosnącego zainteresowania naturalnymi preparatami wspomagającymi leczenie, tradycjami zielarskimi i alternatywnymi produktami bazującymi na naturalnie skutecznych składnikach. Wszystko to, przynajmniej częściowo, jest nierozerwalnie związane z ukierunkowaniem na proste i przejrzyste schematy oraz praktyki związane z procesami produkcji kosmetyków.
Nie jest zaskakujący fakt, że wzrasta również popyt na produkty wykorzystujące dobroczynne działanie naturalnych składników. Według danych zebranych w 2019 r. w ramach Międzynarodowej ankiety dotyczącej branży pielęgnacji urody Euromonitor – aż 29% konsumentów poszukuje całkowicie naturalnych składników do pielęgnacji skóry, podczas gdy 19% respondentów oczekuje pełnej przejrzystości ich składu. Te dane mówią same za siebie.
Marki reagują na zapotrzebowanie na prostotę poprzez ograniczanie do minimum liczby składników stosowanych w recepturach swoich produktów. Analiza składu kosmetyków ma w tym przypadku nadrzędne znaczenie.
Na fali rosnących oczekiwań i aktualnych trendów, ekspertom z firmy Provital udało się opracować Kera – wysoce skuteczną formułę do pielęgnacji włosów, bazującą na działaniu naturalnych składników aktywnych. W skład tego innowacyjnego produktu wchodzi m.in. Keratrix™ do włosów zniszczonych i osłabionych oraz Keranutri™ – przeznaczony do włosów gęstszych i mocniejszych.
Podstawę filozofii wielu współczesnych firm kosmetycznych stanowi prostota. Nic zatem dziwnego, że wiele organizacji chce budować wizerunek swojej marki jako przyjaznej środowisku i podążającej za zmieniającymi się potrzebami swoich klientów. Pragnienie przejrzystości służy za inspirację dla nowych ścieżek dostarczania wysokiej jakości kosmetyków produkowanych w zrównoważony sposób. Marki chętnie sięgają także do modelu sprzedaży bezpośredniej, dzięki czemu są w stanie obniżyć koszty łańcucha dostaw i oferować niedrogie produkty o niezmiennie wysokiej jakości.
Jak rozszyfrować skład kosmetyków: co mówi prawo?
Firmy kosmetyczne są zobligowane do uważnego śledzenia przepisów dotyczących wprowadzania na rynek nowych preparatów do pielęgnacji. Ustawodawcy w wielu krajach wyegzekwowali pełną przejrzystość składu oraz procesów produkcyjnych. Przepisy wymagają także od przedsiębiorców rzetelnego sposobu informowania o zaletach swoich produktów zarówno w reklamach, jak i na półkach sklepowych.
Jak zawsze, również w tym przypadku innowacyjne firmy mogą wyprzedzić konkurencję poprzez przewidywanie zmian przepisów dotyczących analizy składu kosmetyku, a także dzięki starannemu dostosowywaniu swoich strategii do zmieniających się potrzeb i oczekiwań nowych klientów.
Brak komentarzy
Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.
Zostaw komentarz