Rozpowszechniając czyste piękno

Analiza składu kosmetyku: dlaczego konsumenci przywiązują coraz większą wagę do składników?

Analiza składu kosmetyku ma obecnie kluczowe znaczenie na rynku preparatów do pielęgnacji i środków higieny osobistej. Odkąd w nasze życie na stałe wkradła się technologia, a informacje stały się łatwiejsze do znalezienia i przeanalizowania, konsumenci zyskali dużo większą świadomość w kwestii wyszukiwania i wybierania produktów, które stosują na co dzień. 

Oświadczenia składane przez marki kosmetyczne powinny zatem zostać odpowiednio zweryfikowane, a rzeczywista skuteczność kosmetyku potwierdzona badaniami i poparta szczegółowymi danymi liczbowymi. Kwieciste frazesy i puste obietnice, choć zazwyczaj bardzo przekonujące, mogą teraz łatwo zagrozić przyszłości danego produktu lub nawet całej marki. Tylko przejrzysta i wiarygodna analiza składu kosmetyku posiada realne znaczenie dla konsumentów. Z czego wynika taki stan rzeczy?

New Call-to-action

Spis treści:

  • Analiza składu kosmetyków: potrzeby współczesnych konsumentów
  • Prostota i przejrzystość: jaki jest skład kosmetyków?
  • Jak rozszyfrować skład kosmetyków: co mówi prawo?

Analiza składu kosmetyków: potrzeby współczesnych konsumentów

Wątpliwe i niejasne oświadczenia producentów kosmetyków oraz podejrzane praktyki biznesowe sprawiły, że konsumenci stali się bardziej podejrzliwi i znacznie wnikliwej przyglądają się swoim codziennym zakupom. Nie bez wpływu na ich decyzje pozostaje ogólnoświatowa recesja i rosnąca inflacja. Dzięki rozwojowi narzędzi monitoringu produktów, konsumenci dysponują obecnie coraz większą liczbą informacji. W efekcie współczesny klient jest częściowo sceptykiem, a częściowo detektywem. Nie chce się natomiast zastanawiać, jaki jest skład kosmetyku. Transparentność jest bowiem dla niego wartością nadrzędną.

Darmowy Ebook – Certyfikaty kosmetyków naturalnych 👩‍🔬

Pobierz teraz!

Współcześni konsumenci są nie tylko lepiej poinformowani, ale także bardziej między sobą połączeni. Rozpowszechnianie informacji o złych praktykach biznesowych nigdy nie było łatwiejsze, a wszystko dzięki serwisom social media typu Facebook, Instagram, Twitter, Yelp, Angie’s List i wielu innym.

Potrzeba przejrzystości jest zatem na tyle duża, że przeprowadzanie analizy składu kosmetyku stało się obligatoryjne dla każdej marki, która pragnie uzyskać lub utrzymać wiodącą pozycję na rynku.

 Prostota i przejrzystość: jaki jest skład kosmetyków?

Rytm życia codziennego staje się coraz szybszy. Oczekiwania konsumentów rosną, a jednocześnie nagląca staje się potrzeba minimalizmu i prostoty, szczególnie w branży pielęgnacji urody. Ten popularny trend zyskuje coraz większą popularność, czego najlepszym przykładem jest sektor pielęgnacji włosów.

Byliśmy już świadkami nieustannie rosnącego zainteresowania naturalnymi preparatami wspomagającymi leczenie, tradycjami zielarskimi i alternatywnymi produktami bazującymi na naturalnie skutecznych składnikach. Wszystko to, przynajmniej częściowo, jest nierozerwalnie związane z ukierunkowaniem na proste i przejrzyste schematy oraz praktyki związane z procesami produkcji kosmetyków.

Nie jest zaskakujący fakt, że wzrasta również popyt na produkty wykorzystujące dobroczynne działanie naturalnych składników. Według danych zebranych w 2019 r. w ramach Międzynarodowej ankiety dotyczącej branży pielęgnacji urody Euromonitor – aż 29% konsumentów poszukuje całkowicie naturalnych składników do pielęgnacji skóry, podczas gdy 19% respondentów oczekuje pełnej przejrzystości ich składu. Te dane mówią same za siebie.

Marki reagują na zapotrzebowanie na prostotę poprzez ograniczanie do minimum liczby składników stosowanych w recepturach swoich produktów. Analiza składu kosmetyku ma w tym przypadku nadrzędne znaczenie.

Na fali rosnących oczekiwań i aktualnych trendów, ekspertom Provital udało się opracować Kera – wysoce skuteczną formułę do pielęgnacji włosów bazującą na działaniu naturalnych składników aktywnych. W skład tego innowacyjnego produktu wchodzi m.in. Keratrix™ do włosów zniszczonych i osłabionych oraz Keranutri™ – przeznaczony do włosów gęstszych i mocniejszych.

Podstawę filozofii wielu współczesnych firm kosmetycznych stanowi prostota. Nic zatem dziwnego, że wiele organizacji chce budować wizerunek swojej marki jako przyjaznej środowisku i podążającej za zmieniającymi się potrzebami swoich klientów.  Pragnienie przejrzystości służy za inspirację dla nowych ścieżek dostarczania wysokiej jakości kosmetyków produkowanych w zrównoważony sposób. Marki chętnie sięgają także do modelu sprzedaży bezpośredniej, dzięki czemu są w stanie obniżyć koszty łańcucha dostaw i oferować niedrogie produkty o niezmiennie wysokiej jakości.

Jak rozszyfrować skład kosmetyków: co mówi prawo?

Firmy kosmetyczne są zobligowane do uważnego śledzenia przepisów dotyczących wprowadzania na rynek nowych preparatów do pielęgnacji. Ustawodawcy w wielu krajach wyegzekwowali pełną przejrzystość składu oraz procesów produkcyjnych. Przepisy wymagają także od przedsiębiorców rzetelnego sposobu informowania o zaletach swoich produktów zarówno w reklamach, jak i na półkach sklepowych. 

Jak zawsze, również w tym przypadku innowacyjne firmy mogą wyprzedzić konkurencję poprzez przewidywanie zmian przepisów dotyczących analizy składu kosmetyku, a także dzięki starannemu dostosowywaniu swoich strategii do zmieniających się potrzeb i oczekiwań nowych klientów.

New Call-to-action

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.