Cocreando Belleza Natural

Los nuevos trucos para la piel deshidratada

La sostenibilidad es una cuestión que preocupa cada vez más a los consumidores de productos de belleza y de cuidado personal. A raíz de los recientes acontecimientos —en concreto, la pandemia mundial—, los consumidores consideran que la crisis climática es cada vez más urgente, al tiempo que buscan ejercer un mayor control. Ahora más que nunca, los consumidores quieren marcas que sean honestas y abiertas en cuanto a sus prácticas. De lo contrario, buscarán otras entidades que les parezcan más sinceras. Por ejemplo, los influencers ahora tienen más poder que nunca: si buscamos en YouTube algo tan simple como «trucos para la piel deshidratada», podemos encontrar fácilmente tanto una reseña negativa como una opinión de apoyo.

El sector de la belleza está respondiendo a este fenómeno y ya existen varias innovaciones muy interesantes. Por ejemplo, el upcycling o suprarreciclaje es una nueva tendencia clave. Las marcas están utilizando productos derivados de alimentos para crear una economía de «residuo cero», al tiempo que aprovechan la locura que ha desatado la belleza «foodie». Se trata sin duda de una oportunidad lucrativa: actualmente el 44 % de los consumidores estadounidenses compraría productos de belleza y cuidado personal elaborados a partir de residuos orgánicos procedentes de otros sectores (Mintel, 2020). Asimismo, la cosmética sin agua está de moda. De media, la industria de la belleza y el cuidado personal utiliza 8 millones de toneladas de agua al año, mientras que los consumidores buscan el ahorro de recursos.

La principal preocupación del sector cosmético

Tomemos la tendencia de la cosmética sin agua como modelo. Actualmente, la hidratación de la piel es una preocupación clave para los consumidores. Esto se debe a que, sin la hidratación adecuada, la piel tiene un aspecto apagado, se siente tirante y aparecen las arrugas. La falta de hidratación puede reducir la elasticidad, lo cual puede producir el agrietamiento, la descamación y la irritación de la piel.

Dado que nuestro estilo de vida está en constante evolución —ya sea por el uso de mascarillas o por el hecho de pasar mucho tiempo en espacios con aire acondicionado—, los consumidores desean mantener su piel siempre hidratada. Este deseo se refleja en las tendencias de ventas. Desde 2015, los productos hidratantes y antienvejecimiento han mostrado una tendencia al alza en el porcentaje de crecimiento de sus ventas, mientras que otros segmentos han sufrido una caída. En particular, los productos relacionados con la hidratación han aumentado un 10 % durante los últimos cinco años (Mintel, 2019). 

Este hecho se debe a que la hidratación es una de las principales preocupaciones relacionadas con la piel y esta demanda se ha visto reforzada en la actual situación de pandemia mundial. Pero si el agua es esencial para la piel, ¿cómo pueden las marcas satisfacer tanto la demanda de hidratación como la de ahorro de agua?

Desarrollo de soluciones de hidratación sin agua 

A la hora de buscar inspiración para desarrollar productos hidratantes sin agua, las marcas deben observar la manera en constante evolución en que los consumidores buscan trucos para la piel deshidratada. Por ejemplo, actualmente son muchos los influencers del sector de la belleza que promueven un enfoque más holístico, un enfoque va de adentro hacia afuera para complementar los métodos de afuera hacia adentro más tradicionales.

Para resumirlo brevemente, el enfoque de afuera hacia adentro se lleva a cabo utilizando productos que hidratan la piel mediante la aplicación de ingredientes que mantienen una barrera hidrolipídica óptima y un pH adecuado en la superficie de la piel. De este modo, prevenimos la pérdida de agua interna reforzando la barrera cutánea. Por otro lado, en el enfoque de adentro hacia afuera los productos estimulan la conservación del contenido de agua desde el interior, reforzando los queratinocitos y la cohesión de las células epidérmicas en la barrera protectora de la piel.
Por ejemplo, dado que el calcio regula la transcripción de todas las proteínas específicas de la diferenciación queratinocítica codificadas por un gen, los productos ricos en calcio actúan en dicha diferenciación queratinocítica. Junto con la cohesión celular, esto contribuye a proteger la función de la barrera cutánea reteniendo la humedad. Como resultado, los consumidores ahora valoran ingredientes como las algas, cuyo contenido en calcio es beneficioso para la hidratación y para el fortalecimiento de la barrera natural de la piel.

Respuesta a los nuevos trucos para la piel deshidratada desde un enfoque que va de adentro hacia afuera

En Provital estamos siempre al tanto de las nuevas tendencias y combinamos esta actitud con nuestro respeto por el medioambiente. Hydrafence™ es un innovador activo hidratante derivado de una fracción de algas ricas en calcio y de subproductos del arroz, que aprovecha además las tendencias clave en sostenibilidad. Al utilizar subproductos del cultivo de arroz, Provital recicla ingredientes sin afectar al lugar que ocupa el arroz como fuente vital de alimentación. Además, ayuda a mitigar el daño causado al medioambiente a través del principio de «residuo cero».

Asimismo, este ingrediente no solo es respetuoso con el medioambiente, sino que también resulta ser muy eficaz. Hydrafence™ ofrece una acción hidratante inmediata 30 minutos después de su aplicación y proporciona 120 horas de hidratación prolongada.

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