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Les nouvelles tendances des rituels de beauté

Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à adopter un rituel de beauté en consacrant des moments de la journée à des routines de soin, entre sacralisation de l’instant beauté et plaisir de l’expérience vécue. 

Des rituels de beauté alliant plaisir et respect de la planète

Rituels du matin, rituels cocooning, rituels du soir, rituels pour le visage, le corps ou les cheveux : le rituel le plus simple peut offrir un vrai moment de plaisir, de calme et de détente pour oublier le stress du quotidien. Ces rituels de beauté s’inscrivent dans le mouvement de la ‘slow beauty’ : il s’agit de prendre soin de soi, de se déconnecter du quotidien et de s’accorder un moment de bien-être.

Une nouvelle tendance est apparue durant la pandémie, le ‘skinimalisme’, contraction de ‘skin’ (la peau) et de ‘minimalisme’. Le concept qui sous-tend cette tendance ? Le « less is more » ! Les consommateurs veulent prendre soin d’eux-mêmes, mais en limitant le nombre de produits au nom de la protection de l’environnement. Ils recherchent des produits simples et polyvalents, avec des ingrédients naturels et des formules éprouvées.

Rituels de beauté du monde entier : de la K-Beauty à la G-Beauty

Durant la pandémie, les consommateurs ont cherché de nouvelles manières de s’évader de leur quotidien. L’une d’elles fut l’adoption de rituels de beauté et des traditions du monde entier.

Ces dernières années, la K Beauty, la beauté coréenne, s’était déjà imposée comme un mouvement tendance. Dans la tradition coréenne, le rituel de beauté s’apparente à un véritable moment de bien-être, un moment d’attention à soi. Pour un teint éclatant et pur, le rituel de beauté coréen de 15 minutes se décompose en dix étapes et dix produits :

  • Nettoyant à base d’huile
  • Nettoyant à base d’eau
  • Exfoliant
  • Tonique
  • Essence
  • Sérum
  • Masque
  • Soin contours des yeux
  • Crème hydratante
  • Écran solaire

Mais les consommateurs à tendance ‘skinimaliste’ seront rebutés par le nombre d’étapes et de produits du rituel coréen. Ils pourront alors se tourner vers la nouvelle tendance : la G-Beauty, la beauté allemande. La cosmétique allemande est moins connue, mais l’Allemagne représente pourtant le premier marché européen dans le secteur de la cosmétique. La G-Beauty met l’accent sur des formulations transparentes, avec des ingrédients naturels et bios et un choix de marques engagées dans le développement durable et le respect de l’environnement. Le rituel beauté allemand ne comporte que quatre grandes étapes et privilégie des produits naturels simples et efficaces.

Rituels de beauté et astrologie

De nos jours, l’astrologie connaît un regain d’intérêt, en particulier auprès des jeunes. Une nouvelle tendance, plus confidentielle, associe astrologie et beauté en proposant, par exemple, d’adapter son rituel de beauté en fonction des phases de la lune et des positions des planètes. L’incidence de la lune sur les marées est bien connue. Selon certains, la rotation de la lune aurait aussi une influence sur nos vies. Que ce soit un mythe ou une réalité, certains astrologues recommandent d’adapter ses rituels en fonction du cycle lunaire.

La première phase du cycle lunaire serait favorable à la mise en place d’une nouvelle routine ou d’un nouveau produit. La seconde phase (nouvelle lune) correspondrait à une phase de pause bien-être avec des massages et des masques détoxifiants. La phase du dernier quartier de lune serait une phase de purification, et donc le moment le plus favorable pour réaliser une exfoliation pour éliminer les cellules mortes.

En associant rituel de beauté et astrologie, les marques peuvent créer un puissant récit de storytelling autour du bien-être et de la beauté. Un thème proche, l’astronomie, leur permettra de viser un plus large public, moins ésotérique et plus attiré par une perspective scientifique. Provital a créé un ebook Cosmétiques cosmiques pour offrir aux marques des idées de storytelling sur le thème de l’astrologie et de l’astronomie en associant des produits formulés avec des ingrédients naturels à des signes astrologiques. Téléchargez l’ebook Cosmétiques cosmiques et trouvez l’inspiration !

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