Découvrez les nouveaux types de consommateurs qui recherchent des actifs naturels

La pandémie étant toujours d’actualité, ses effets devraient encore se faire sentir au cours de cette nouvelle année. De son impact sur l’économie mondiale à ses implications psychologiques, la pandémie accélère un bouleversement important des styles de vie. Cela se traduit, bien sûr, par un changement de comportement des consommateurs, dans le secteur de la beauté comme dans les autres secteurs. De nouveaux types de consommateurs apparaissent, des consommateurs qui recherchent surtout des actifs naturels éprouvés par la science.

La pandémie a, en effet, rendu les consommateurs plus sensibles au possible impact des autres crises, comme celle du changement climatique. De plus, le COVID-19 a suscité un regain d’attention pour la science. De nos jours, les nouvelles demandes des consommateurs combinent les thèmes de la santé, qu’elle soit mentale ou physique, de la nature et de la durabilité.

 

Pour répondre à ces demandes, les marques doivent repenser leurs stratégies afin de satisfaire ces nouveaux consommateurs plus évolués. Dans cet article, nous vous présentons les différents profils de ces nouveaux consommateurs : les ‘Skinimalists’, les ‘Refillutionaries’ et les Super Basiques

Les ‘Skinimalists’, les minimalistes du soin de la peau

Ces consommateurs malins de soins de beauté cherchent à rationaliser leurs routines beauté au nom du développement durable. Ils souhaitent optimiser l’efficacité, en tirant une satisfaction optimale des soins de la peau multitâches qui réduisent le gaspillage et luttent contre la surconsommation.

Ces consommateurs minimalistes ont profité du bouleversement de la pandémie pour redéfinir leurs régimes et leurs priorités en matière de beauté, refusant les routines en plusieurs étapes et les ingrédients complexes, et leur préférant des actifs naturels et des formules éprouvées. Les ‘Skinimalists’ prônent les résultats, cherchant, au-delà de l’étiquette du prix, de nouvelles solutions technologiques pour la peau.  

Les ‘Refilllutionaries’, les révolutionnaires du remplissage

Au cours de la prochaine année, ces acteurs du changement mèneront une révolution beauté – ou ‘refillution’ si vous préférez. Ils encourageront une consommation plus durable, galvanisés par le démarrage tumultueux de la décennie. Ils croient en une action positive, prenant des mesures significatives pour les gens et pour la planète par le biais de leurs habitudes de consommation. 

Ils chercheront à réutiliser et à recharger chaque fois qu’ils le peuvent : ils adopteront des modèles rechargeables, utilisant même des services de remplissage à domicile comme pour la livraison de lait. Les outils réutilisables sont un élément central de leur philosophie avec une préférence pour les éponges et les compresses en coton lavables par rapport à des alternatives jetables. Ils seront de même concernés par les références éthiques d’une marque ainsi que par leurs éco-efforts, choisissant des sociétés qui soutiennent et représentent des communautés, artisans et agriculteurs.

Les Super Basiques

Les Super Basiques transposent la tendance ‘normcore’ de la mode au domaine de la beauté. Ils donnent leur priorité à la simplicité et à la frugalité, préférant des produits sans fioritures à de séduisantes campagnes. Accordant une grande importance aux soins personnels et à l’hygiène, ils préfèrent des actifs naturels et des produits validés par des dermatologues.

Ils font partie d’un puissant mouvement en faveur d’une industrie de la beauté plus inclusive. Ils ne font pas de distinction entre le visage et le corps et pensent que les produits genrés ne sont pas nécessaires, ils recherchent des produits abordables, de qualité, polyvalents et formulés pour tous les consommateurs.

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