Poznaj nowy rodzaj konsumentów poszukujących naturalne składniki kosmetyczne

Pandemia nadal postępuje, a jej skutki będą odczuwalne w nadchodzącym roku. Będzie to oznaczać zmianę trendów w stylu życia, począwszy od wpływu na gospodarkę, po implikacje psychologiczne. Przekłada się to zarazem na zmiany w zachowaniach konsumenckich, zarówno w przemyśle kosmetycznym, jak i innych rodzajach. To z kolei prowadzi do pojawienia się nowego typu konsumentów produktów pielęgnacyjnych, którzy doceniają przede wszystkim poparte naukowo naturalne składniki kosmetyczne.

Dzieje się tak, gdyż pandemia spotęgowała w świadomość konsumentów istnienie potencjalnego wpływu innego rodzaju sytuacji kryzysowych, jaką jest na przykład zmiana klimatu. Co więcej, COVID-19 sprawił, że nauka znalazła się w centrum uwagi. Obecnie, zdrowie psychiczne i fizyczne oraz natura i zrównoważony rozwój połączyły się kształtując nowe potrzeby konsumentów. 

W odpowiedzi na to, marki powinny na nowo przemyśleć swoje strategie, aby znaleźć rozwiązanie na potrzeby bardziej świadomych konsumentów. Przyjrzymy się tutaj kluczowym profilom tego rodzaju konsumentów: Skinimalistom, Refillucjonariuszom i Super podstawowym.

Skinimaliści

Ci bystrzy konsumenci produktów do pielęgnacji skóry pragną zoptymalizować swoje zabiegi pielęgnacyjne w imię zrównoważonego rozwoju. Pragną zmaksymalizować ich skuteczność i wydajność, decydując się na produkty wielofunkcyjne, które zmniejszą ilość odpadów i zwalczą nadmierną konsumpcję.

Owi konsumenci wykorzystali chaos stworzony przez pandemię, aby zresetować swoje priorytety i reżimy piękna, rezygnując z wieloetapowych zabiegów i skomplikowanych składników, decydując się na naturalne składniki oparte na dowodach naukowych. Skinimalista poszukuje nowych rozwiązań technologicznych dla skóry, wykraczających poza kwestie związane z ceną.  

Refillucjonariusze

W nadchodzącym roku ci, pełnomocni twórcy zmian przeprowadzą rewolucję – lub raczej refillucję – w dziedzinie urody. Będą się oni domagać bardziej zrównoważonej konsumpcji, zainicjowanej burzliwym początkiem nowej dekady. Wierzą w moc pozytywnych działań i podejmują kroki niezbędne do wywarcia pozytywnego wpływu na ludzi oraz planetę poprzez swoje nawyki konsumenckie. 

W miarę możliwości, dążą do ponownego wykorzystania i napełniania opakowań, przyjmując modele z przeszłości, w której ponowne wykorzystanie pojemników było na porządku dziennym. Tego rodzaju narzędzia są centralnym elementem ich etosu – preferują stosowanie zmywalnych gąbek i bawełnianych podpasek zastępujących produkty jednorazowego użytku. Analogicznie, są też zainteresowani etycznymi referencjami firm w ramach eko-wysiłku, wybierając marki, które wspierają i reprezentują społeczności, rzemieślników i rolników.

Super podstawowi

Super podstawowi przenoszą trend produktów normatywnych na świat urody. Prostota i oszczędność są dla nich priorytetem, dlatego wybierają produkty podstawowe w przeciwieństwie do kampanii, które nadmiernie wykorzystują wizerunek w stylu glamour. Kładąc nacisk na pielęgnację i higienę osobistą, preferują produkty wspierane przez dermatologów, zawierające naturalne składniki kosmetyczne.

Są również częścią silnego ruchu skierowanego w stronę bardziej inkluzywnego przemysłu kosmetycznego. Nie ma dla nich różnicy między twarzą, a ciałem i nie widzą potrzeby wprowadzenia produktów dostosowanych do płci; zamiast tego szukają niedrogich, wysokiej jakości produktów przeznaczonych dla wszystkich i do wszystkiego.

Nowe naturalne składniki kosmetyczne opracowane przez Provital

W firmie Provital zawsze trzymamy rękę na pulsie w kwestii pojawiających się trendów na rynku kosmetycznym. Dlatego wprowadziliśmy gamę zawierającą nowe naturalne składniki kosmetyczne, stanowiące bezpośrednią odpowiedź na potrzeby tych nowych rzesz konsumentów produktów do pielęgnacji. Od składników opracowanych metodą upcyclingu, jak Pomarage^TM czy Hydrafence^TM – oba powstałe w synergii z gospodarstwami rolnymi, – po produkty all in one, jak Ethicskin^TM, podążamy za duchem czasu, zabiegając o naturalne składniki aktywne. Odkryj nowe produkty firmy Provital i pozwól im się zainspirować.