Przyszłość: nowe trendy kosmetyczne i technologie piękna

Świat się zmienia i tym razem zmiana następuje szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Czwarta rewolucja przemysłowa, pojęcie wymyślone przez profesora Klausa Schwaba ze Światowego Forum Ekonomicznego, jest bieżącym i nadchodzącym skokiem, w którym nowe technologie i trendy, takie jak Internet przedmiotów (IoT), robotyka, rzeczywistość wirtualna (VR) i sztuczna inteligencja (AI) zmieniają sposób naszego życia i pracy. Według Schwaba ten nowy skok charakteryzuje się szybkością przełomów technologicznych, ich wszechobecnością i zasięgiem, które mają ogromny wpływ na każdy aspekt naszego życia – w tym na sposób kupowania kosmetyków, wywołując ekscytujące i nowe trendy kosmetyczne.

Ponieważ czwarta rewolucja przemysłowa stanie się głównym nurtem w nadchodzących latach, relacje między markami a konsumentami zmieniają się równie dramatycznie, jak wszystko inne. Jeśli możemy to ocenić na podstawie najnowszych trendów kosmetycznych, zmiana ta zapewni konsumentowi miejsce kierowcy – to klienci będą dyktować, co chcą otrzymać od firm kosmetycznych i jak chcą to otrzymać.

Spoglądając w kierunku 2030

Ponieważ czwarta rewolucja przemysłowa stanie się głównym nurtem w nadchodzących latach, relacje między markami a konsumentami zmieniają się równie dramatycznie, jak wszystko inne. Jeśli możemy to ocenić na podstawie najnowszych trendów kosmetycznych, zmiana ta zapewni konsumentowi miejsce kierowcy – to klienci będą dyktować, co chcą otrzymać od firm kosmetycznych i jak chcą to otrzymać.

Zmiany sejsmiczne, które już obserwujemy, powodują, że konsumenci poruszają się w przeciwnych kierunkach – ich zachowanie nigdy nie jest binarne, ale dane demograficzne stają się coraz bardziej niewiarygodne, ponieważ większość ludzi obraca się obecnie w szerokim spektrum zachowań napędzanych zarówno emocjami, jak i informacjami, które nigdy nie były tak łatwo dostępne jak dziś. Ta polaryzacja stwarza znaczące wyzwania dla firm, zwłaszcza międzynarodowych, które muszą odpowiadać bardzo różnym kulturom i mentalnościom.

Nowe trendy kosmetyczne, jakich można się spodziewać

W 2030 marki będą tworzyć produkty uwzględniające nowe trendy w zakresie piękna i składników naturalnych, ponieważ zostaną one w pełni uwzględnione przez konsumentów, którzy chcą zarówno ekologicznej, jak i zrównoważonej produkcji i produktów. Produkty te będą również deklarować brak odpadów, a kwestia odpadów stanie się stałym elementem procesu rozwoju produktu, w odpowiedzi na trend zrównoważonego rozwoju. Funkcjonalność opakowań zostanie również opracowana na nowo, tak aby zmniejszyć ilość odpadów i poprawić wrażenia sensoryczne konsumenta.

Ostatecznym celem jest promocja całościowej platformy wellness, która wykracza poza kategorie. Oznacza to, że produkty do stosowania miejscowego i wewnętrznego będą działać synergicznie, dostarczając konsumentowi kompletne rozwiązanie.

Ale w najbliższej przyszłości marki będą musiały także tworzyć nowe usługi, które będą łączyły piękno z technologią. Zdolność do mierzenia, monitorowania i integracji danych zmieni zachowania konsumentów, którzy już teraz chcą i muszą bezproblemowo integrować produkty kosmetyczne z ich całkowicie połączonym z siecią życiem. Towarzyszy temu wirtualna i rozszerzona rzeczywistość, które będą musiały być stosowane w sprzedaży detalicznej w celu poprawy jakości obsługi klienta i interakcji z produktem (w połączeniu ze śledzeniem danych i ruchu).

Ponadto, gdy konsumenci przechodzą od starzenia się do długowieczności oraz starzenia emocjonalnego i psychicznego, coraz bardziej popularny staje się biohacking. Nowe kosmetyki będą musiały to zrozumieć, jeśli chcą stać się niezbędne dla tych przyszłych konsumentów.

Jak wygrać na tym nowym polu gry

Konsumenci przechodzą na podejście bardziej minimalne i inwestują w produkty o wysokiej jakości oraz wysokiej wydajności. Prowadzi to do koncepcji „mniej znaczy więcej”, w której powstaje mniej odpadów i w miarę możliwości promuje się ponowne użycie oraz recykling. Zachowaj więc prostotę pod każdym względem. Jej znaczenie będzie ciągle rosło, obejmując wszystkie aspekty produktów kosmetycznych, a nie tylko listę składników. Promocja, dostęp do informacji i łańcuch dostaw będą podążać za tą koncepcją, stając się jasne i proste oraz zaspokajając potrzeby świadomego konsumenta.

Oczywiście poinformowany konsument nadal potrzebuje informacji, ale odnosząca sukcesy marka będzie musiała odwołać się do poziomu instynktownego, aby przedstawić klientowi możliwie jak najszerszą historię i uniknąć potencjalnych nieporozumień. Marki będą musiały poszerzyć swoją wiedzę na temat biotechnologii i wyjaśnić, w jaki sposób można wykorzystać ją do tworzenia bezpiecznych, funkcjonalnych produktów. Jeśli chcą się rozwijać w szybko zbliżającej się przyszłości, marki będą musiały wykorzystać dramatyczne zmiany paradygmatu, które wpłyną na przemysł kosmetyczny.

Na czele tej ewoluującej i nowej nauki dermokosmetycznej stoi „Provital’s Bioimage and Bioinformatic Platform”. W Provital, dzięki własnej platformie bioinformatycznej, opracowaliśmy algorytmy do kwantyfikacji obrazu, genomiki obliczeniowej i uczenia maszynowego, a także zbudowaliśmy sieć współpracy z unikalnymi obiektami europejskimi w celu uzyskania dostępu do sekwencerów nowej generacji, wysokiej przepustowości oraz mikroskopów konfokalnych o super rozdzielczości. Platforma Bioinformatyczna Provital zapewnia zaawansowane podejście, będące źródłem nowej skuteczności produktów kosmetycznych i utrzymujące firmy w czołówce postępu, jaki zapewniają nowe trendy kosmetyczne.