Nowe trendy kosmetyczne, jakie mogą się pojawić w przyszłości

Czwarta rewolucja przemysłowa stanie się głównym nurtem w nadchodzących latach, dlatego nowe trendy kosmetyczne, a także relacje między markami a konsumentami ulegają zmianom. Na podstawie najnowszych trendów kosmetycznych możemy ocenić, że zmiana ta zapewni konsumentowi miejsce kierowcy – to klienci będą dyktować, co chcą otrzymać od firm kosmetycznych i w jaki sposób.

Dające się już zaobserwować zmiany sejsmiczne sprawiają, że konsumenci poruszają się w przeciwnych kierunkach – ich zachowanie nigdy nie jest binarne. Dane demograficzne coraz bardziej tracą wiarygodność, gdyż większość ludzi obraca się obecnie w szerokim spektrum zachowań napędzanych emocjami i łatwo dostępnymi informacjami. Ta polaryzacja stwarza znaczące wyzwania dla firm, zwłaszcza międzynarodowych, które muszą odpowiadać bardzo różnym kulturom i mentalnościom.

Nowe trendy kosmetyczne, jakich można się w przyszłości spodziewać

Świat się zmienia i tym razem zmiana następuje szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Czwarta rewolucja przemysłowa – pojęcie wymyślone przez profesora Klausa Schwaba ze Światowego Forum Ekonomicznego – stanowi bieżący i nadchodzący przełom, w którym nowe technologie i trendy, takie jak Internet przedmiotów (IoT), robotyka, rzeczywistość wirtualna (VR) i sztuczna inteligencja (AI) zmieniają sposób naszego życia i pracy. Według Schwaba ten nowy skok charakteryzuje się szybkością następowania przełomów technologicznych, ich wszechobecnością i zasięgiem. Wywierają one ogromny wpływ na każdy aspekt naszego życia – w tym na sposób kupowania kosmetyków, przyczyniając się do powstawania ekscytujących i całkiem nowych trendów kosmetycznych, z rosnącą popularnością kosmetyków wegańskich.

W 2030 marki będą tworzyć produkty uwzględniające nowe trendy w zakresie piękna i składników naturalnych. To te składniki będą brane pod uwagę przez konsumentów poszukujących zarówno ekologicznych, jak i zrównoważonych procesów produkcji oraz wytwarzanych produktów, ze szczególnym naciskiem na kosmetyki wegańskie. Produkty te będą również zawierać deklaracje dotyczące braku odpadów w procesach ich produkcji, zaś kwestia generowania odpadów stanie się stałym elementem procesu rozwoju produktu. Ponownie zostanie również rozpatrzona kwestia funkcjonalności opakowań, tak aby zmniejszyć ilość wytwarzanych odpadów i poprawić wrażenia sensoryczne konsumenta oraz promować stosowanie kosmetyków wegańskich.

Współczesne kobiety są przyzwyczajone do uzyskiwania natychmiastowej informacji zwrotnej od producenta. Według badań:

• 68% klientek odmawia współpracy z firmą, jeśli ich skarga nie zostanie uwzględniona;
• 23% jest skłonnych wycofać swoje roszczenia, gdy zakup zostanie zwrócony;
• 45% jest skłonnych wybaczyć firmie i wycofać skargę w przypadku otrzymania przeprosin.

Ostatecznym celem jest promowanie całościowej platformy wellness, wykraczającej poza sztywne ramy określonych kategorii. Oznacza to, że produkty do stosowania miejscowego i wewnętrznego będą działać synergicznie, dostarczając konsumentowi kompletnych i kompleksowych rozwiązań.

W najbliższej przyszłości marki będą jednak również musiały tworzyć całkiem nowe usługi, łączące piękno z technologią. Zdolność do mierzenia, monitorowania i integracji danych zmieni zachowania konsumentów. Klienci już teraz chcą i muszą bez problemu integrować produkty kosmetyczne z ich w pełni połączonym z siecią życiem. Towarzyszy temu wirtualna i rozszerzona rzeczywistość, które będą musiały być stosowane w sprzedaży detalicznej w celu poprawy jakości obsługi klienta i interakcji z produktem (w połączeniu ze śledzeniem danych i ruchu).

Ponadto, gdy konsumenci przechodzą od procesów starzenia się do długowieczności oraz starzenia emocjonalnego i psychicznego, coraz bardziej popularny staje się tzw. biohacking, tj. eskperymentowanie z własnym ciałem i umysłem oraz oddziałującymi na nie bodźcami, mające na celu zwiększenie możliwości organizmu w różnych wymiarach codziennego funkcjonowania, takich jak zdrowotność, odporność, wydolność czy motywacja. Producenci nowych kosmetyków będą musieli to zrozumieć, jeśli chcą, aby ich produkty stały się niezbędne dla tych przyszłych konsumentów.

Jak wygrać na tym nowym polu gry

Obecni konsumenci wykazują bardziej minimalistyczne podejście, inwestując w produkty o wysokiej jakości i wydajności. Prowadzi to do powstania koncepcji „mniej znaczy więcej”, w której wytwarzanych jest mniej odpadów i w miarę możliwości promuje się ponowne użycie oraz recykling. Chodzi zatem o zachowanie największej prostoty pod każdym względem. Jej znaczenie będzie ciągle rosło, obejmując wszystkie aspekty produktów kosmetycznych, a nie tylko wykaz składników, ze szczególnym uwzględnieniem kosmetyków wegańskich. Promocja, dostęp do informacji i łańcuch dostaw będą podążać za tą koncepcją, zyskując na przejrzystości i prostocie oraz zaspokajając potrzeby świadomego konsumenta.

Oczywiście dobrze poinformowany konsument nadal potrzebuje informacji, jednak odnosząca sukcesy marka będzie musiała odwołać się do poziomu instynktu, aby móc przedstawić klientowi możliwie jak najszerszą historię i uniknąć potencjalnych nieporozumień. Marki będą musiały poszerzyć swoją wiedzę na temat biotechnologii i wyjaśnić, w jaki sposób można wykorzystać ją do tworzenia bezpiecznych, funkcjonalnych produktów, kładąc nacisk na coraz bardziej popularne kosmetyki wegańskie. Jeśli chcą się rozwijać w nadchodzącej w piorunującym tempie przyszłości, marki będą musiały wykorzystać dramatyczne zmiany paradygmatu, które znacząco wpłyną na branżę kosmetyczną.

Na czele tej ewoluującej i nowej nauki dermokosmetycznej stoi „Provital’s Bioimage and Bioinformatic Platform”. W Provital, dzięki własnej platformie bioinformatycznej, opracowaliśmy algorytmy do kwantyfikacji obrazu, genomiki obliczeniowej i uczenia maszynowego, a także zbudowaliśmy sieć współpracy z unikalnymi obiektami europejskimi w celu uzyskania dostępu do sekwencerów nowej generacji, wysokiej przepustowości oraz mikroskopów konfokalnych, charakteryzujących się powiększonym kontrastem i rozdzielczością. Platforma Bioinformatyczna Provital zapewnia zaawansowane podejście, będące źródłem nowej skuteczności produktów kosmetycznych i utrzymujące firmy w czołówce postępu, jaki zapewniają nowe trendy kosmetyczne.