Las tendencias de belleza de la actualidad hablan de un mundo en el que los cambios y transformaciones se están produciendo a velocidades de vértigo. Un panorama en el que el desarrollo de nuevas disciplinas, como la biotecnología, se entrelaza con movimientos profundos en las preferencias de los consumidores como la preferencia por ingredientes naturales y sostenibles.
La cuarta revolución industrial ―un término acuñado por el profesor Klaus Schwab del Foro Económico Mundial― es el salto actual y futuro en el que las nuevas tecnologías y tendencias, como el internet de las cosas (IC), la robótica, la realidad virtual (RV) y la inteligencia artificial (IA). Estas tecnologías están cambiando la forma en que vivimos y trabajamos, provocando un nuevo salto que se caracteriza por la velocidad de los avances tecnológicos, su omnipresencia y su alcance.
La industria cosmética no queda al margen de estas transformaciones: la tecnología, unida a los cambios sociales y económicos de los últimos años, está teniendo un impacto directo en los comportamientos de los consumidores cosméticos, y también en las tendencias de belleza y la innovación cosmética que las marcas ofrecen. Lo analizamos.
Content
4 tendencias de belleza clave para entender la industria cosmética del presente y el futuro
1. El creciente protagonismo del consumidor
A medida que la cuarta revolución industrial se generalice en los próximos años, la relación entre las marcas y los consumidores cambiará de forma tan drástica como todo lo demás. Así, entre las tendencias de belleza más destacadas, ya se entrevé una de las que mayor impacto tendrá en los próximos años: los consumidores van a tomar el timón, dictando en gran medida lo que quieren ver en las empresas de belleza y cuidado personal y cómo desean recibirlo.
Es lo que Mintel, en su informe sobre tendencias globales en belleza y cuidado personal, llama “(My) Knowledge is Power” ó, traducido, “(Mi) conocimiento es poder”. Una tendencia que el informe describe como la combinación de “conocimientos, herramientas y tecnologías” por parte de los consumidores para demandar y elegir las soluciones que mejor se adapten a sus necesidades.
A su vez, es importante comprender que esta tendencia en belleza implica que los consumidores se muevan en direcciones diversas y, en ocasiones, opuestas. Su comportamiento nunca es binario, pero la demográfica se está volviendo cada vez menos fiable, ya que la mayoría de los consumidores ahora fluctúa en un amplio espectro de comportamientos impulsados tanto por la emoción como por la información, que nunca ha estado tan fácilmente disponible como hoy día. Esta polarización crea importantes desafíos para las empresas, especialmente para las multinacionales, que deben tratar con culturas y mentalidades muy variadas.
2. Continúa el auge de la belleza natural
Entre las tendencias de belleza para los próximos años se espera igualmente que las marcas sigan innovando en cuanto a ingredientes naturales, orgánicos y sostenibles. Estos productos también deberán adoptar claramente una estrategia de cero residuos. Todo ello se corresponde con la tendencia en belleza actual, en la que el 63% de los consumidores aseguran buscar productos “con ingredientes naturales que sean buenos para su piel y para el planeta”, según una encuesta de CleanHub.
La línea de desarrollo de productos como respuesta a las tendencias en materia de sostenibilidad va a convertirse en un movimiento generalizado en las marcas. Igualmente, el foco también está puesto en reinventar la funcionalidad de los envases para reducir los residuos y mejorar la experiencia sensorial del consumidor.
Pero la belleza natural va más allá del uso de ingredientes naturales. Se refiere también a movimientos como el cambio de la preocupación por el envejecimiento al foco puesto en la longevidad. Así, categorías convencionales como al anti-aging evolucionan hacia el well-aging, incorporando lo emocional y lo mental en una nueva perspectiva de belleza natural.
3. Menos es más
Los consumidores están adoptando un planteamiento más minimalista y tienden a invertir en productos de alta calidad y alto rendimiento. Esto lleva a un enfoque de «menos es más», que también tiene un impacto en la creación de cosméticos zero-waste o sin residuos.
Esta simplicidad se expandirá hasta abarcar todos los aspectos de los productos de belleza, no solo la lista de ingredientes. La combinación de productos, el acceso a la información y la cadena de suministro seguirán el mismo camino y lo harán de forma clara y sencilla, para satisfacer las necesidades de consumidores cada vez más informados.
4. Ingredientes éticos y eficaces gracias a la tecnología
En el informe citado más arriba, Mintel habla de cómo los consumidores ya demandan una alineación total entre las prácticas éticas de las empresas y el desarrollo de ingredientes de alta eficacia.
Respecto a los comportamientos de los consumidores, se prevé que la capacidad de medir, controlar e integrar datos cambiará sus decisiones de compra. A su vez, también la realidad virtual y aumentada jugarán un papel importante en momentos como el proceso de ventas, mejorando la experiencia del consumidor y la interacción con el producto.
Del lado de las empresas, es aquí donde las tendencias de belleza se unen a los últimos avances en tecnología, generando avances en los que ciencia cosmética, tecnología y naturaleza se unen para crear ingredientes altamente innovadores.
Tendencias como el dermohacking y las soluciones cosméticas basadas en células madre vegetales ofrecen un vistazo a una de las innovaciones más fascinantes entre las tendencias de belleza.
Igualmente, a la vanguardia de esta nueva ciencia dermocosmética en constante evolución se encuentra la Plataforma de Bioimágenes y Bioinformática de Provital. Una herramienta que ha permitido desarrollar algoritmos propios para la cuantificación de imágenes, genómica computacional y aprendizaje automático, todo ello vinculado a la ciencia cosmética más puntera. De igual modo, la plataforma también se ha basado en la construcción de una red de colaboraciones para acceder a secuenciadores de última generación, microscopios confocales de alto rendimiento y superresolución, así como asociaciones con instalaciones europeas altamente avanzadas.
La Plataforma de Bioimagen y Bioinformática de Provital ofrece por tanto un enfoque altamente innovador en ciencia cosmética que promete desarrollar nuevas soluciones eficaces para productos cosméticos, manteniendo a las empresas a la vanguardia de las nuevas tendencias de belleza.
No hay comentarios
Todavía no hay ningún comentario en esta entrada.
Deja un comentario