Cocreando Belleza Natural

Combatir la oxidación del cabello con productos sostenibles

Un pelo sano dice mucho sobre la personalidad de cada individuo. Si bien la industria no ha tenido escasez de producción en los últimos años para abordar el bienestar del cabello, los consumidores están dispuestos a escuchar nuevas ideas. Según TechNavio, se espera un crecimiento superior al 3 % en el mercado del cuidado del cabello. Los consumidores están dispuestos a pagar más por productos capilares nuevos e innovadores. Al mismo tiempo, este crecimiento coexiste con una tendencia mundial donde los consumidores exigen ingredientes sostenibles y naturales en los tratamientos capilares. Como respuesta, se han desarrollado productos que evitan la oxidación del cabello y utilizan ingredientes orgánicos y de origen ético. 

Lo que los consumidores demandan del sector de la belleza 

Más que nunca, los consumidores de hoy día basan sus decisiones de compra en la búsqueda de una marca que comparta sus propios ideales y valores. Este es especialmente el caso de las personas que desean llevar un estilo de vida ético y ecológico. Por tanto, el sector de la belleza y el cuidado capilar se enfrenta a nuevos desafíos para satisfacer estas demandas, que pueden resumirse en dos tendencias:

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  • Los tratamientos que incluyen ingredientes naturales y de origen ético lideran el mercado. Los consumidores están presionando a las marcas para que utilicen ingredientes sostenibles y naturales. 

Según Grand View Research, en 2019 «se espera que la concienciación sobre el agotamiento de los recursos naturales […] impulse la demanda de soluciones ecológicas por parte de los principales fabricantes». 

  • Los consumidores buscan marcas auténticas y transparentes, como demuestran las recientes encuestas que afirman que el 44 % de los millennials de Estados Unidos cree que aplicar prácticas respetuosas con el medio ambiente es una de las mejores formas que tiene una marca o empresa para demostrar que representa sus valores personales.
  • Estos resultados van acompañados de una encuesta publicada por SWK Technologies, que confirmó que los consumidores exigen transparencia a las marcas en relación con el modo en que se fabrican sus productos y los tipos de ingredientes que utilizan. 

Las marcas deben hacer frente a estos desafíos y responder de diferentes maneras: desde experimentar con nuevos envases mínimos y sostenibles hasta aplicar políticas de transparencia en sus procesos de fabricación. Las empresas de belleza también deben incorporar estos beneficios en sus discursos para reflejar las aspiraciones y deseos de sus clientes. 

Otra posible respuesta a estas necesidades es el uso de productos orgánicos y naturales. Sin embargo, estos ingredientes también deben obtenerse de un modo ético para que las empresas no contribuyan al agotamiento de los recursos naturales. 

Kerarice, la respuesta natural y sostenible a la oxidación del cabello

Muchas empresas de cuidado capilar, tanto multinacionales como marcas independientes, están dando respuestas al nuevo paradigma de la sostenibilidad. De hecho, en agosto de 2019 el 45 % de las 10 principales fórmulas publicitarias sobre ingredientes para el cuidado capilar en todo el mundo incluía alguna mención a ingredientes naturales. En cuanto a la oxidación del cabello, Kerarice se considera uno de los tratamientos más eficaces, cumpliendo al mismo tiempo las más estrictas y rigurosas normas de sostenibilidad. Este ingrediente activo cosmético ha sido diseñado específicamente para proteger las fibras capilares del daño oxidativo generado por la radiación solar.

Un estudio realizado por Nogueira y Joekes (2004) evaluó los efectos de la radiación ultravioleta y la luz visible en diferentes tipos de pelo y descubrió que tanto la radiación UVB como la UVA son las principales responsables de la pérdida de proteínas del cabello y de los cambios en la coloración. Estos datos son particularmente preocupantes, ya que se espera que el calentamiento global provoque un clima extremo, incluyendo una radiación UVB más intensa. 

Kerarice proporciona un tratamiento eficaz ante estas agresiones, al tiempo que contribuye activamente en la generación de un sector de belleza más sostenible. Este ingrediente activo se obtiene de la Oryza sativa L, una variedad de arroz con una composición idónea para combatir la oxidación del cabello. 

De hecho, Kerarice es un producto rico en proteína de arroz que, cuando se aplica al cabello, puede ejercer una acción reparadora de las fibras capilares desde el interior, además de formar enlaces iónicos o de hidrógeno con el pelo, por lo que actúa como agente reparador de la cutícula capilar.

Los ensayos in vivo demuestran que Kerarice es capaz de:

  • prevenir la degradación de la proteína capilar.
  • fortalecer el cabello y minimizar su rotura.
  • proteger los aminoácidos esenciales de la fibra capilar, como el triptófano, contra las agresiones causadas por la radiación.
  • proteger las fibras capilares de la agresión solar, disminuyendo los niveles de lípidos peroxidados.
  • recuperar el brillo del pelo deteriorado por la radiación solar. 
  • reducir la variación en el color causada por los rayos UVB. 

Pese a que el uso del arroz con fines cosméticos ha sido foco de controversia en el pasado debido a su sostenibilidad, Provital se ha asegurado de que esto no ocurra con los ingredientes que utiliza la empresa. 

A la hora de considerar las cuestiones éticas y sostenibles, las empresas deben tener en cuenta que la mitad de la población mundial utiliza el arroz como ingrediente básico de su dieta. Por lo tanto, el empleo de este ingrediente con fines no alimentarios podría interferir potencialmente con algunos estilos de vida y ponerlos en peligro, dado que a medida que aumenta la demanda de arroz, también aumenta su precio. Para garantizar la aplicación de los más altos estándares de sostenibilidad y ética, Provital fabrica Kerarice utilizando los productos de desecho derivados de la refinación de los granos de esta especie de arroz. Esta constituye una práctica sostenible, ya que no interfiere con el uso del arroz en la dieta, y que también contribuye a la economía circular.

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