Cocreando Belleza Natural

Cabello oxidado: combátelo con productos sostenibles

El cabello oxidado aparece cuando se expone al sol y la luz UV o después de haberse sometido a tratamientos capilares con productos químicos. El cabello oxidado puede manifestarse con la aclaración del color, que cobra una tonalidad rojiza como resultado de la pérdida de pigmentos en el tallo del cabello, causado por la pérdida de las capas externas. Estos daños en el tallo capilar en los que se pierde el pigmento verde y se deposita el rojo, producen su decoloración. El cabello oxidado preocupa sobre todo a las personas que se han aplicado tintes, ya que el bienestar de su cabello ya se ha visto comprometido por la aplicación de tratamientos químicos.

Aunque en la industria no escasean las propuestas para abordar el bienestar del cabello, los consumidores están deseosos de escuchar nuevas ideas para lograr este objetivo. Según TechNavio, se espera un crecimiento superior al 3% en el mercado de cuidados del cabello y los consumidores estarían dispuestos a pagar más por soluciones innovadoras respaldadas por la ciencia.  

Sin embargo, al mismo tiempo, este crecimiento coexiste con la tendencia global hacia los tratamientos naturales y sostenibles para el cabello. Para remediar la cuestión del cabello oxidado, los consumidores demandan productos a la vez eficaces y sostenibles. En este artículo analizaremos en profundidad el potencial de los productos naturales para combatir el cabello oxidado.

Qué demandan los consumidores de la industria de la belleza 

Más que nunca, los consumidores de hoy en día, basan sus decisiones de compra en las marcas que comparten sus ideales y valores, especialmente su preocupación por el medioambiente. Por ello, la industria de la belleza y de los cuidados del cabello se enfrenta a nuevos retos para responder a esta demanda, lo que puede resumirse en dos tendencias principales: 

  • Los tratamientos que incluyen ingredientes naturales procedentes de fuentes éticas se han convertido en líderes del mercado, al igual que las marcas que implementan iniciativas de economía circular. Los consumidores están presionando a las marcas para que utilicen ingredientes naturales y sostenibles. Según Grand View Research, en 2019 ‘se espera que la creciente concienciación respecto al agotamiento de los recursos naturales impulse la demanda de soluciones ecológicas por parte de los líderes del sector’.   
  • Los consumidores buscan marcas realmente auténticas y transparentes, como arrojan recientes estudios que afirman que el 44% de los millenials estadounidenses opinan que guiarse por prácticas respetuosas con el medioambiente es una de las mejores formas en que una marca o una empresa demuestre que comparte sus valores personales.

Las marcas deben enfrentarse a estos retos y responder a ellos de diferentes formas: desde la experimentación con un nuevo packaging sostenible y minimalista a la aplicación de políticas de transparencia en sus procesos de fabricación. Las marcas de belleza también deben incorporar estos beneficios a su narrativa para responder a las aspiraciones y deseos de sus clientes. El uso de productos orgánicos y naturales es una solución integral a estas necesidades. Sin embargo, estos ingredientes también deben proceder de fuentes éticas para que las empresas del sector no contribuyan al agotamiento de recursos naturales y preferentemente deben estar certificados como tales.

Respuestas naturales y sostenibles a la oxidación del cabello

Muchas empresas dedicadas a los cuidados del cabello, tanto multinacionales como marcas indie, proponen respuestas al nuevo paradigma de la sostenibilidad. De hecho, en agosto 2019, el 45% de los ingredientes de cuidado del cabello incluían alguna referencia a los ingredientes naturales. 

Siempre un paso por delante, Provital ha desarrollado Kerarice. Kerarice es un tratamiento notablemente efectivo contra la oxidación del color que se adhiere a los estándares de la más rigurosa sostenibilidad. Este ingrediente activo ha sido específicamente diseñado para proteger las fibras del cabello de los daños oxidativos generados por la radiación del sol como sigue.

En un estudio llevado a cabo por tricólogos en la Universidad de Estadual de Campinas en Brasil, concluyó que tanto la radiación UVB como la UVA son las principales responsables de la pérdida de proteínas en el cabello y por lo tanto de los cambios de coloración que caracterizan a la oxidación del cabello. Estos datos son especialmente preocupantes, ya que el calentamiento global provoca cambios climáticos extremos que incluyen una mayor radiación UVB.  

Kerarice ofrece un tratamiento eficaz para combatir esta agresión, y por lo tanto el cabello oxidado, al mismo tiempo que juega un papel en la mayor sostenibilidad de la industria de la belleza. Este ingrediente activo se obtiene de la planta Oryza sativa L, una variedad de arroz cuyas potentes propiedades antioxidantes la hacen perfectas para combatir la oxidación del color. 

De hecho, Kerarice es tan rico en proteína de arroz que al aplicarlo al cabello puede regenerar las fibras capilares desde dentro además de formar enlaces iónicos o de hidrógeno con el cabello y por lo tanto actuando como un agente reparador para las cutículas del cabello.

Como evidencian los ensayos in vivo, Kerarice tiene la capacidad de:

  • Prevenir la degradación de la proteína del cabello
  • Fortalecer el cabello y minimizar su rotura
  • Proteger los aminoácidos esenciales de las fibras capilares, como los triptófanos, contra la agresión causada por la radiación
  • Protege las fibras del cabello de la agresión del sol, disminuyendo los niveles de los lípidos peroxidados.
  • Recupera el brillo del cabello, atenuado debido a la radiación solar
  • Reduce la variación del color provocada por los rayos UVB 

Sacarle partido al poder del arroz de forma sostenible

En cuanto a consideraciones éticas y de sostenibilidad, las empresas deben tener en cuenta que la mitad de la población mundial utiliza el arroz como ingrediente básico de su dieta. Por ello, emplear este ingrediente para un propósito distinto al de la alimentación puede interferir con la economía y los ecosistemas, ya que si crece la demanda de arroz, también lo hará su precio. 

Para garantizar el mayor nivel de sostenibilidad y alcanzar los estándares éticos más exigentes, Provital elabora Kerarice utilizando los subproductos resultantes de los procesos de refinado del arroz de esta variedad. Esto convierte a Kerarice en un producto sostenible, ya que no interfiere en el uso del arroz para la alimentación al mismo tiempo que también contribuye a la economía circular.

Por lo tanto, cuando hablamos de abordar un problema químico a través de soluciones naturalesKerarice es como una varita mágica que facilita tanto la total transpariencia de los ingredientes como un nivel significativo de sostenibilidad. Los consumidores desean que los productos de cuidado del cabello eficaces y éticos. Con el poder de las proteínas de arroz obtenidas a través de procesos sostenibles, las marcas de productos para el cuidado del cabello pueden responder a las demandas de los consumidores desde todos los frentes.

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