Chaque fois que les cheveux sont exposés au soleil, aux rayons UV, aux produits chimiques ou aux traitements capillaires, la couleur des cheveux s’oxyde. Les cheveux peuvent s’éclaircir et prendre une teinte rougeâtre en raison de la perte de pigments dans la tige du cheveu, qui est elle-même causée par le décollement de la couche externe de la tige du cheveu. Ce dommage au niveau de la tige du cheveu libère les pigments de couleur verte et dépose les pigments rouges, ce qui produit la décoloration. Les cheveux oxydés sont particulièrement préoccupants pour les personnes aux cheveux colorés, dont le bien-être est déjà compromis par les traitements chimiques.
Bien que l’industrie n’ait pas manqué de produits ces dernières années pour traiter le bien-être des cheveux, les consommateurs sont prêts à écouter de nouvelles idées pour atteindre cet objectif. Selon TechNavio, une croissance de plus de 3% est attendue pour le marché des soins capillaires, pour lequel les consommateurs sont prêts à payer plus pour des solutions innovantes et scientifiques.
Cependant, dans le même temps, cette croissance coexiste avec une tendance mondiale vers des traitements capillaires durables et naturels. Face au problème de l’oxydation de la couleur des cheveux, les marques doivent combattre une réaction chimique avec des ingrédients naturels pour répondre aux exigences des consommateurs en matière d’efficacité et de durabilité. Nous examinons ici de plus près le potentiel des produits naturels pour lutter contre les cheveux oxydés.
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Ce que les consommateurs exigent de l’industrie de la beauté
Plus que jamais, les consommateurs d’aujourd’hui fondent leurs décisions d’achat sur des marques qui partagent leurs idéaux et leurs valeurs, notamment leur souci de l’environnement. L’industrie de la beauté et des soins capillaires est donc confrontée à de nouveaux défis pour répondre à ces demandes, qui peuvent être résumées en deux tendances clés :
Les soins qui incluent des ingrédients naturels et éthiquement sourcés sont en tête du marché, tout comme les marques qui mettent en œuvre des initiatives d’économie circulaire. Les consommateurs font pression sur les marques pour qu’elles utilisent des ingrédients durables et naturels. Selon Grand View Research, en 2019, « la sensibilisation croissante relative à l’épuisement des ressources naturelles… devrait stimuler la demande de solutions écologiques de la part des principaux fabricants. »
Les consommateurs recherchent des marques authentiques et transparentes, comme le montrent de récentes enquêtes selon lesquelles 44 % des millennials des États-Unis affirment que suivre des pratiques respectueuses de l’environnement est l’un des meilleurs moyens pour une marque ou une entreprise de montrer qu’elle représente ses valeurs personnelles.
Les marques doivent faire face à ces défis et y répondre de différentes manières : de l’expérimentation de nouveaux emballages minimaux et durables à l’application de politiques de transparence dans leurs processus de fabrication. Les marques de beauté doivent également intégrer ces avantages dans leur discours, afin de répondre aux aspirations et aux souhaits de leurs clients. L’utilisation de produits biologiques et naturels est une solution intégrale à ces besoins. Toutefois, ces ingrédients doivent également être d’origine éthique, afin que les entreprises ne contribuent pas à l’épuisement des ressources naturelles, et de préférence certifiés biologiques et naturels.
Des réponses naturelles et durables face aux cheveux oxydés
De nombreuses entreprises de soins capillaires, y compris des marques multinationales et indépendantes, apportent des réponses au nouveau paradigme de la durabilité. En fait, en août 2019, 45 % des 10 principales allégations d’ingrédients de soins capillaires dans le monde comprenaient une référence aux ingrédients naturels.
Toujours en avance sur son temps, Provital a développé Kerarice. Concernant spécifiquement l’oxydation de la couleur des cheveux, Kerarice est un traitement remarquablement efficace, qui adhère simultanément aux normes de durabilité les plus rigoureuses. Cet ingrédient actif a été spécifiquement conçu pour protéger les fibres capillaires des dommages oxydatifs générés par le rayonnement solaire – et voici comment.
Dans une étude menée par des trichologues de l’Université d’Estadual de Campinas au Brésil, ils ont découvert que les rayonnements UVB et UVA sont les principaux responsables de la perte de protéines capillaires et des changements de coloration qui caractérisent les cheveux oxydés. Ces données sont d’autant plus inquiétantes que l’on s’attend à ce que le réchauffement climatique provoque des conditions météorologiques extrêmes, notamment un rayonnement UVB plus intense.
Kerarice offre un traitement efficace contre cet agresseur et l’oxydation de la couleur des cheveux, tout en jouant son rôle en faveur d’une industrie de la beauté plus durable. Cet ingrédient actif est obtenu à partir de l’Oryza sativa L, une variété de riz dont les puissantes propriétés antioxydantes le rendent parfait pour lutter contre les cheveux oxydés.
En fait, Kerarice est si riche en protéines de riz que, lorsqu’il est appliqué sur les cheveux, il peut exercer une action réparatrice sur les fibres capillaires de l’intérieur, ainsi que former des liaisons ioniques ou des liaisons hydrogène avec les cheveux et, par conséquent, agir comme un agent réparateur des cuticules des cheveux.
Comme le prouvent les tests in vivo, Kerarice est capable de :
Prévenir la dégradation des protéines du cheveu.
Renforcer les cheveux et minimiser leur rupture
Protéger les acides aminés essentiels de la fibre capillaire, comme le tryptophane, contre l’agression causée par les radiations
Protéger les fibres capillaires contre l‘agression solaire, en diminuant les niveaux de lipides peroxydés.
Récupérer la brillance des cheveux, diminuée par les radiations solaires
Réduire les variations de couleur causées par les rayons UVB
Exploiter le pouvoir du riz, de manière durable
Lorsqu’il s’agit d’examiner les questions d’éthique et de durabilité, les entreprises doivent tenir compte du fait que la moitié de la population mondiale utilise le riz comme ingrédient de base de son alimentation. Ainsi, l’utilisation de cet ingrédient à des fins non alimentaires peut potentiellement interférer avec les économies et les écosystèmes : plus la demande de riz augmente, plus son prix augmente.
Afin de garantir l’application des normes de durabilité et d’éthique les plus élevées, Provital fabrique le Kerarice en utilisant les déchets résultant du raffinage des grains de cette espèce de riz. Cette pratique devient durable car elle n’interfère pas avec l’utilisation alimentaire du riz, tout en contribuant à l‘économie circulaire.
Par conséquent, Kerarice est en quelque sorte une solution miracle lorsqu’il s’agit de résoudre un problème chimique par une solution naturelle, tout en facilitant la transparence totale des ingrédients et une durabilité significative. Les consommateurs veulent des produits capillaires qui fonctionnent, et ils veulent des produits capillaires qui prennent soin d’eux. Grâce à la puissance des protéines de riz d’origine responsable, les marques de produits capillaires peuvent répondre aux exigences des consommateurs sous tous les angles.
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