Cabelos danificados: combatendo este problema com produtos sustentáveis

Sempre que o cabelo é exposto ao sol, aos raios UV ou aos tratamentos com químicas, ocorre a oxidação que leva aos cabelos danificados. Isto pode causar o clareamento do cabelo e até conferir um tom avermelhado aos fios, o que é resultado da perda de pigmento na haste capilar e que, por sua vez, é causada pela descamação externa dos fios. Este tipo de dano à haste capilar libera pigmentos verdes e acumula os vermelhos, o que resulta na descoloração. Ficar com os cabelos danificados é uma grande preocupação, especialmente para as pessoas com cabelos tingidos, cuja saúde capilar já se encontra comprometida pelos tratamentos químicos.

Ainda que não faltem novos lançamentos na indústria para os cuidados capilares nestes últimos anos, os consumidores estão abertos a novas ideias para atingir seus desejos e metas. De acordo com a TechNavio, é esperado um crescimento de mais de 3% no mercado de cuidados capilares, em que os consumidores estão dispostos a pagar mais por soluções científicas inovadoras.

No entanto, ao mesmo tempo, este crescimento coexiste com uma tendência mundial de tratamentos capilares naturais e sustentáveis. Diante deste problema de cabelos danificados, as marcas precisam combater uma reação química empregando ingredientes naturais de modo a atender os desejos dos consumidores por eficácia e sustentabilidade. Aqui, vamos examinar com mais detalhes os produtos naturais em potencial para o combate aos cabelos danificados.

O que os consumidores demandam da indústria da beleza 

Mais do que nunca, os consumidores de hoje estão guiando suas decisões de compras para as marcas que compartilham seus mesmos ideais e valores, como é o caso da preocupação com o meio ambiente. Assim, a indústria de beleza e cuidados capilares está enfrentando um novo desafio para atender tais demandas, o que pode ser resumido em duas principais tendências:

• Tratamentos que incluem ingredientes naturais e sustentáveis estão liderando o mercado, assim como as marcas que estão implementando iniciativas de economia circular. Os consumidores estão cobrando que as marcas escolham ingredientes naturais e sustentáveis. De acordo com a Grand View Research, em 2019, “o aumento da conscientização acerca do esgotamento dos recursos naturais…  deverá estimular a demanda por soluções sustentáveis dos principais fabricantes.”
• Os consumidores estão buscando marcas autênticas e transparentes, como mostram as pesquisas recentes, que afirmam que 44% dos millennials norte-americanos dizem que seguir práticas ambientais sustentáveis é uma das melhores maneiras para uma marca ou empresa mostrar como representam seus valores pessoais.

As marcas devem enfrentar esses desafios e responder de formas diferentes: desde a experimentação com novas embalagens mínimas e sustentáveis até a aplicação de políticas de maior transparência em seus processos produtivos. As marcas de beleza também precisam incorporar esses benefícios em seus discursos, de modo a corresponder às aspirações e aos desejos dos seus clientes. O uso de produtos naturais e orgânicos é uma solução completa para tais necessidades. No entanto, esses ingredientes devem ser extraídos de forma sustentável, para que as empresas não contribuam com o esgotamento dos recursos naturais e elas, de preferência, devem possuir uma certificação orgânica e natural.

Soluções naturais e sustentáveis para cabelos danificados

Muitas empresas de cuidados capilares, incluindo tanto as marcas multinacionais como as independentes, estão oferecendo soluções para o novo paradigma da sustentabilidade. Na realidade, até Agosto de 2019, 45% dos 10 principais ingredientes utilizados nos cuidados capilares possuíam alguma referência a ingredientes naturais.

Sempre pensando à frente, a Provital desenvolveu o Kerarice. No que diz respeito especificamente aos cabelos danificados, o Kerarice é um tratamento extremamente eficaz, e que ao mesmo tempo segue os padrões de sustentabilidade mais rigorosos. Este ingrediente ativo foi desenvolvido especialmente para proteger as fibras capilares dos danos oxidativos causados pela radiação solar – e eis o motivo. 

Em um estudo conduzido por tricologistas da Universidade Estadual de Campinas, no Brasil, descobriu-se que tanto a radiação UVB quanto a UVA são as principais responsáveis pela perda das proteínas capilares e pelas alterações nas colorações comuns em cabelos danificados pela oxidação. Este dado é ainda mais preocupante já que é esperado que o aquecimento global cause condições climáticas extremas, inclusive uma radiação UVB mais intensa.

O Kerarice fornece um tratamento eficiente contra este agressor e para os cabelos danificados pela oxidação, ao mesmo tempo em que ocupa seu papel de apoio para uma indústria da beleza mais sustentável. Este ingrediente ativo é obtido da Oryza sativa L, uma variante do arroz que possui poderosas propriedades antioxidantes tornando-a perfeita para o combate aos cabelos danificados e oxidados.

Na verdade, o Kerarice é tão rico em proteínas de arroz que, quando aplicado no cabelo, ele promove uma ação reparadora nas fibras capilares de dentro para fora, além de estabelecer ligações iônicas ou pontes de hidrogênio com o cabelo e, portanto, agir como um agente reparador para a cutícula capilar.

Como observado nos testes in vivo, o Kerarice é capaz de:

• Evitar a degradação das proteínas capilares 
• Fortalecer o cabelo e minimizar a quebra dos fios
• Proteger os aminoácidos essenciais das fibras capilares, tais como o triptofano, contra as agressões causadas pela radiação 
• Proteger as fibras capilares da agressão do sol, diminuindo os níveis de lipídios peroxidados.
• Recuperar o brilho dos cabelos, que são afetados pela radiação solar
• Reduzir a variação da cor causada pelos raios UVB 

Aproveitando o poder do arroz de forma sustentável

Quando chega o momento de considerar as questões de sustentabilidade e ética, as empresas devem levar em conta que metade da população mundial usa o arroz como um ingrediente básico em sua dieta alimentar. Assim, o uso deste ingrediente para fins não-alimentares pode interferir na economia ou nos ecossistemas mundiais: conforme aumenta a demanda por arroz, aumenta também o seu preço.

A fim de garantir a maior sustentabilidade e a adoção de padrões éticos, a Provital produz o Kerarice utilizando os resíduos do processo de refinamento de grãos deste tipo de arroz. Esta acaba se tornando uma prática sustentável, já que não interfere no uso de arroz como alimento, ao mesmo tempo em que contribui com a economia circular.

Portanto, o Kerarice é uma espécie de bala de prata quando se trata de abordar um problema químico usando uma solução natural, ao mesmo tempo em que facilita a transparência total de ingredientes e uma sustentabilidade significativa. Os consumidores querem produtos de cabelo que funcionem e eles querem produtos de cabelos que se importem. Com o poder das proteínas de arroz de origem sustentável, as marcas de cuidados capilares podem atender as demandas dos consumidores sob todos os ângulos.