Płowienie włosów – jak temu zaradzić stosując zrównoważone produkty

Wypłowiałe włosy są efektem ekspozycji na słońce, promienie UV lub zabiegi na włosy z zastosowaniem substancji chemicznych. Mogą się one objawiać rozjaśnieniem koloru, który przybiera rudawy odcień będący wynikiem utraty pigmentów w trzonie włosa, spowodowanej utratą warstw zewnętrznych. Uszkodzenie trzonu włosa, podczas którego zatraca się zielony pigment a osadza się czerwony, odpowiedzialne jest za zmianę barwy włosa. Płowienie włosów niepokoi szczególnie osoby z włosami farbowanymi, gdyż ich dobro zostało wcześniej naruszone podczas stosowania zabiegów chemicznych.  

Mimo, iż na rynku nie brakuje propozycji w zakresie odnowy biologicznej włosów, konsumenci chętni są do wysłuchania nowych pomysłów, aby osiągnąć ten cel. Zgodnie z TechNavio, oczekuje się, iż rynek produktów do pielęgnacji włosów wzrośnie o ponad 3%, a konsumenci skłonni są zapłacić więcej za innowacyjne, poparte wiedzą naukową rozwiązania.

Niemniej jednak, wzrost ten współistnieje z globalną tendencją w kierunku naturalnych i zrównoważonych zabiegów do pielęgnacji włosów. W celu znalezienia rozwiązania na płowienie włosów oraz aby sprostać oczekiwaniom konsumentów, którzy pragną produktów skutecznych i zrównoważonych, marki potrzebują postawić na naturalne składniki. Omówimy tutaj szczegółowo potencjał naturalnych produktów, pomocnych w rozwiązaniu problemu, jakim może być płowienie włosów.

Czego konsumenci wymagają od branży kosmetycznej?

Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, dzisiejsi konsumenci opierają swoje decyzje zakupowe na markach, które podzielają ich walory i ideały, szczególnie w kwestii troski o środowisko. Aby więc odpowiedzieć na to zapotrzebowanie, zarówno przemysł kosmetyczny, jak i branża pielęgnacji włosów sprostać muszą wyzwaniom, które streścić można w dwóch głównych trendach: 

• Zabiegi włączające składniki naturalne, pochodzące z etycznych źródeł, stają się liderami rynku, podobnie jak marki implementujące gospodarkę cyrkularną. Konsumenci naciskają na marki, aby stosowały naturalne i zrównoważone składniki. Według Grand View Research, w 2019 roku „oczekuje się, że rosnąca świadomość wyczerpywania zasobów naturalnych napędzać będzie zapotrzebowanie ze strony liderów przemysłu na rozwiązania przyjazne dla środowiska”.
• Konsumenci szukają marek autentycznych i transparentnych, na co wskazują ostatnio przeprowadzone badania, według których 44% amerykańskich milenialsów twierdzi, iż kierowanie się praktykami przyjaznymi dla środowiska jest jednym z lepszych sposobów dla każdej marki lub firmy na udowodnienie, iż podziela ona takie same walory osobiste.

Marki muszą stawiać czoła tego rodzaju wyzwaniom, ale też na różne sposoby na nie odpowiedzieć: od eksperymentowania z nowym rodzajem minimalistycznych, zrównoważonych opakowań, po zastosowanie polityki transparentności w procesach produkcyjnych. Również marki kosmetyczne powinny wprowadzić tego rodzaju korzyści do swoich narracji, aby dostosować się do aspiracji i życzeń konsumentów. Zastosowanie produktów organicznych i naturalnych może stać się rozwiązaniem dla tych potrzeb. Z drugiej strony, składniki te powinny także pochodzić ze źródeł etycznych, aby firmy reprezentujące segment nie przyczyniały się do wyczerpywania zasobów naturalnych, przy czym najlepiej by były certyfikowane jako organiczne i naturalne.

Naturalne i zrównoważone odpowiedzi na płowienie włosów

Wiele firm, zarówno międzynarodowych, jak i marek indyjskich specjalizujących się w produktach do pielęgnacji włosów, oferuje odpowiedzi na nowy paradygmat zrównoważonego rozwoju. De facto, już w sierpniu 2019, 45% składników do pielęgnacji włosów zawierało jakieś odniesienia do składników naturalnych. 

Będąc zawsze o krok do przodu, w Provitalu opracowaliśmy Kerarice. Kerarice stanowi niezwykle skuteczny środek zwalczający płowienie włosów, spełniający jednocześnie najbardziej rygorystyczne normy zrównoważonego rozwoju. Ten składnik aktywny został specjalnie opracowany w celu ochrony włókien włosów przed uszkodzeniem oksydacyjnym spowodowanym działaniem promieni słonecznych – a oto, w jaki sposób.

Badania przeprowadzone przez trychologów z Universidade Estadual de Campinas w Brazylii, dowodzą, iż zarówno promieniowanie UVB, jak UVA ponoszą główną odpowiedzialność za utratę białka we włosach, a jednocześnie za zmiany w kolorze, tak charakterystyczne dla wypłowiałych włosów. Dane te są szczególnie niepokojące, gdyż ekstremalne warunki pogodowe spowodowane przez globalne ocieplenie obejmują zwiększone promieniowanie UVB. 

Kerarice oferuje skuteczną terapię, pomocną w zwalczaniu tego rodzaju agresji, a co za tym idzie wypłowiałych włosów, odgrywając jednocześnie swoją rolę w kierunku bardziej zrównoważonego przemysłu kosmetycznego. Ten składnik aktywny, pozyskiwany jest z rośliny Oryza sativa L, odmiany ryżu, której silne właściwości antyoksydacyjne sprawiają, iż jest ona idealnym środkiem do zwalczania problemu, jakim jest płowienie włosów. 

De facto, Kerarice jest tak bogaty w proteiny ryżowe, że po nałożeniu go na włosy może działać naprawczo na włókna włosów od wewnątrz, jak również tworzyć wiązania jonowe lub wodorowe z włosem, pełniąc w ten sposób funkcję środka naprawczego na osłonki włosów.

Jak uwidocznione zostało w badaniach in vivo, Kerarice posiada zdolność do:

• Zapobiegania degradacji białka włosów
• Wzmocnienia włosów oraz zminimalizowania łamliwości włosów
• Ochrony niezbędnych aminokwasów, takich jak tryptofany, we włóknach włosów przed agresją spowodowaną promieniowaniem
• Ochrony włókien włosów przed uszkodzeniami słonecznymi poprzez redukcję poziomu peroksydowanych lipidów
• Przywrócenia włosom połysku, który został osłabiony na skutek działania promieni słonecznych
• Zredukowania wahań koloru spowodowanych promieniowaniem UVB 

Wykorzystanie siły ryżu w sposób zrównoważony

W odniesieniu do kwestii etycznych i zrównoważonego rozwoju, firmy powinny mieć na uwadze fakt, iż dla połowy ludności świata, ryż stanowi podstawowy składnik żywieniowy w ich diecie. Dlatego też, zastosowanie tego składnika dla celów innych niż żywieniowe, może przypuszczalnie zaburzyć gospodarkę oraz ekosystemy, ponieważ im większe będzie zapotrzebowanie na ryż, tym w górę pójdzie jego cena. 

W celu zapewnienia zrównoważonego rozwoju na najwyższym poziomie, Provital opracowuje Kerarice stosując produkty uboczne pochodzące z procesów rafinacji ziaren tej odmiany ryżu. Taka praktyka osiąga rangę bardziej zrównoważonej, jako że nie zaburza stosowania ryżu jako artykułu przeznaczonego do spożycia, a jednocześnie przyczynia się do wspierania gospodarki cyrkularnej.

Zatem, starając się znaleźć rozwiązanie na chemiczny problem w postaci naturalnego rozwiązania, Kerarice staje się czymś w rodzaju magicznej różdżki, która ułatwia nie tylko pełną transparentność składników, ale też osiągnięcie znaczącego poziomu zrównoważonego rozwoju. Konsumenci pragną produktów do pielęgnacji włosów, które będą skuteczne, ale też takich, które o nie zadbają. Dzięki sile protein ryżu pozyskiwanego w sposób zrównoważony, marki produktów do pielęgnacji włosów będą mogły odpowiedzieć na zapotrzebowania konsumentów z każdej możliwej perspektywy.