Cocreando Belleza Natural

Cómo un producto básico de cuidado del cabello satisface la demanda de sencillez

No es ninguna novedad que la vida moderna es muy ajetreada. Conseguir un balance entre lo profesional, lo personal, la familia y la economía resulta estresante. Además, si añadimos los eventos globales, nos volveríamos locos todos. Por ello, no es de extrañar que los consumidores deseen sencillez en sus rutinas diarias. El cuidado personal es una vía de escape, un ritual desestresante. Por eso, son muchos los que optan por volver a lo esencial. Los artículos naturales y simples son una nueva tendencia del cuidado capilar. Puesto que los consumidores están buscando ese producto básico de cuidado del cabello que nutra y proteja sin ser demasiado complicado.

Este fenómeno también se refleja en la investigación. Según una encuesta reciente de Mintel, el 72 % de los indonesios afirma que el número de productos de belleza del mercado puede ser abrumador. En Corea del Sur, la nueva tendencia es el «skip care». Básicamente, reducir los productos utilizados en la rutina de cuidado de cabello y de piel. Además, el 54 % de las británicas considera que la rapidez es una de las cuestiones más importantes a la hora de seleccionar un producto básico de cuidado del cabello (Mintel, 2020). No cabe duda, el enfoque de la vuelta a lo esencial está despegando en todo el mundo. Pero ¿cómo pueden las marcas satisfacer mejor esta demanda?

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Un enfoque holístico para el cuidado del cabello

Los consumidores están adoptando una estrategia más holística en lo que se refiere a su salud física y emocional. Esta tendencia es una ampliación de la filosofía nutricional del «somos lo que comemos». Según la cual nuestra dieta influye en distintos aspectos de nuestro cuerpo, humor, piel y cabello. Esta actitud se está adoptando de forma generalizada en el sector de la belleza y del cuidado capilar porque los consumidores desean productos que favorezcan su bienestar global. Un ejemplo de esto son los aromas desestresantes. En la actualidad, el 35 % de los jóvenes brasileños están interesados en productos de cuidado del cabello con fragancias que ayuden a relajarse (Mintel, 2019). 

Esto está estrechamente relacionado con la tendencia paralela de la vuelta a lo esencial. Ofreciendo productos con beneficios holísticos, las marcas pueden satisfacer la demanda de sencillez y de mejora del bienestar con un único producto básico de cuidado del cabello. Una gran fuente de inspiración para este objetivo es el Ayurveda, cuya filosofía principal es la adopción de un método holístico para el bienestar. Los ingredientes ayurvédicos, como el grosellero de la India, la ashwagandha (o ginseng indio), la maca, la albahaca morada o el ginseng, poseen propiedades adaptogénicas que equilibran el cuerpo, la piel y la mente al promover la homeostasis.

De vuelta a lo esencial, de vuelta a la naturaleza

Asimismo, los ingredientes ayurvédicos responden a la demanda del consumidor de una belleza natural y sostenible. En los últimos 12 meses, el 37 % de las británicas que usan productos de cuidado capilar ha optado por los que contienen ingredientes naturales o ecológicos (Mintel, 2020). El enfoque de origen vegetal de la belleza ayurvédica satisface esta demanda por completo, ya que proporciona productos sencillos y naturales. Gracias a ingredientes reconocibles y con certificación ecológica de conocidas virtudes y asociaciones positivas, las marcas pueden aprovechar esta importante dimensión psicológica de los consumidores. 

Además, cuando estos ingredientes naturales se combinan con formatos sostenibles e innovadores, como las fórmulas sólidas o sin agua, las marcas pueden satisfacer las demandas de los consumidores en varios sentidos. Así, en vista de que el 41 % de los consumidores franceses afirman que usar productos respetuosos con el medioambiente les hace sentirse bien consigo mismos, es evidente que satisfacer esta demanda es una oportunidad clave que debería tenerse en cuenta para el desarrollo de ese producto básico de cuidado del cabello que tanto busca el consumidor (Mintel, 2020).

Diseñar un producto básico de cuidado del cabello

Los consumidores quieren productos que preserven su salud y su bienestar, protejan el medioambiente y simplifiquen su vida diaria. Esta inclinación hacia un consumismo consciente ha adquirido una mayor relevancia a raíz de la pandemia. Basándose en las necesidades de los consumidores, Provital ha unido ingredientes ayurvédicos ancestrales a la investigación botánica más avanzada para crear Kerascalp™. Provital se ha valido del grosellero de la India, un adaptógeno natural conocido por sus propiedades contra el envejecimiento y sus beneficios para el bienestar, para desarrollar Kerascalp™ y combatir el proceso de envejecimiento del cabello. Este ingrediente nutre y equilibra el cuero cabelludo, fortaleciendo el cabello y aportándole salud y energía, todo ello en un solo paso, de ahí que sea ideal para los productos básicos y holísticos de cuidado del cabello. 

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