Cocreando Belleza Natural

Conoce al nuevo tipo de consumidor que busca principios activos cosméticos naturales

La pandemia se sigue desarrollando y sus efectos seguirán haciéndose sentir hasta bien entrado el año nuevo. Desde su impacto en la economía a sus implicaciones psicológicas, representa un cambio de tendencia en el estilo de vida. Esto se traduce también en un cambio en la conducta del consumidor, tanto en la industria de la belleza como en otras. A su vez, este hecho está creando un nuevo tipo de consumidores de belleza, que por encima de todo valoran los principios activos cosméticos respaldados por la ciencia.

Esto se debe a que la pandemia ha aumentado la concienciación de los consumidores sobre el impacto potencial de otras crisis como la del cambio climático. Además, el COVID-19 ha puesto a la ciencia en un primer plano. A día de hoy, la salud mental y física y la naturaleza y la sostenibilidad se combinan para crear nuevas demandas de consumo. 

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Como respuesta, las marcas deben replantearse sus estrategias para responder a las demandas de estos consumidores más evolucionados. Aquí analizaremos los perfiles clave de este tipo de consumidor: los Skinimalistas, los Refillucionarios y los Súper Básicos.

El Skinimalista

Estos consumidores expertos de productos de cuidado de la piel desean optimizar sus rutinas de belleza en el nombre de la sostenibilidad. Desean maximizar su eficacia y eficiencia y optan por productos multifunción que reduzcan los residuos y combatan el consumo excesivo.

Los consumidores han partido de la confusión creada por la pandemia para reinventar sus prioridades y regímenes de belleza rechazando las rutinas de varios pasos y los ingredientes complicados en favor de los principios activos cosméticos naturales fundamentados en evidencias científicas. El Skinimalista mira más allá del precio para buscar nuevas soluciones tecnológicas para la piel.  

Los Refillucionarios

Este nuevo año los impulsores empoderados del cambio conducirán a una revolución – o más bien refillución – en el mercado de la belleza. Demandarán un consumo más sostenible, propiciado por el tumultuoso inicio de esta nueva década. Creen en el poder de las acciones positivas y dan los pasos necesarios para tener un impacto positivo en las personas y en el planeta a través de sus hábitos de consumo. 

Lo que desean es reutilizar y rellenar siempre que sea posible a través de la recuperación de modelos del pasado, cuando los envases se rellenaban. Este tipo de herramientas son fundamentales en su ethos, favoreciendo el uso de la esponja lavable y las compresas de algodón en sustitución de los productos de usar y tirar. De igual manera, también se preocupan por las credenciales éticas de las empresas como eco-esfuerzo, eligiendo marcas que apoyen y representen a comunidades, artesanos y agricultores no extensivos.

Los Súper Básicos

Los Súper Básicos están cambiando la tendencia de los productos normativos del mundo de la belleza. Le dan prioridad a la simplicidad y la frugalidad, eligiendo productos básicos en oposición a las campañas que hacen un uso excesivo de la imagen de glamour. Haciendo énfasis en el cuidado y la higiene personal, eligen productos respaldados por dermatólogos y que contengan principios activos cosméticos naturales.

Además, forman parte de un sólido movimiento que se inclina por una industria de la belleza más inclusiva. No hacen distinción entre rostro y cuerpo y no ven la necesidad de productos específicos en razón de género; en su lugar, buscan productos asequibles y de calidad formulados para todos y para todo.

Nuevos principios activos cosméticos naturales de Provital

Provital siempre está a la última en cuanto a las tendencias emergentes del mercado de la belleza. Por ello, hemos lanzado una gama de nuevos principios activos cosméticos naturales que responden directamente a las demandas de estas nuevas tribus de consumidores. Desde ingredientes suprarreciclados como PomarageTM e HydrafenceTM, ambos creados en sinergia con las explotaciones agrícolas, a productos todo-en-uno como EthicskinTM, en lo referente a los principios activos cosméticos, evolucionamos con los tiempos. Explora los nuevos productos de Provital y deja que te inspiren.

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