El tratamiento contra la piel grasa para hombres en la era post-inclusiva y sin género

El desarrollo de productos para el tratamiento de la piel grasa en hombres siempre ha sido un terreno para la innovación y la remodelación constante. En el panorama actual es aún más evidente, ya que los consumidores han alcanzado una mentalidad post-inclusiva, en la que la belleza se considera cada vez más de género neutro y carente de edad.

Al mismo tiempo, los consumidores exigen a las marcas cada vez más transparencia y autenticidad, buscando canales de comunicación donde los intercambios entre marcas, influencers y seguidores sean horizontales.

El panorama post-pandémico ha visto exacerbadas estas tendencias. Por ejemplo, según cifras publicadas por Businesswire, el 46% de las mujeres y el 41% de los hombres afirmaron haber pasado más tiempo en las redes sociales durante la pandemia.

Por otra parte, todos los indicadores confirman que, tras el aumento del estrés y el uso de mascarillas, la COVID-19 ha aumentado la demanda de tratamientos antiacné.

Teniendo en cuenta estos escenarios, es necesario que un nuevo producto para la piel grasa para hombres contemple todas estas tendencias.

Es preciso generar una estrategia específica para los grupos demográficos más jóvenes (normalmente más interesados en reducir la sobreproducción de sebo), teniendo en cuenta las nuevas narrativas post-inclusivas que les seducen, así como los nuevos canales y herramientas (como las redes sociales) para comunicarse con ellos.

Cómo las marcas de belleza y cuidado personal pueden llegar a la generación «Tik Tok» y «Freedom journey» en busca de un remedio contra la piel grasa para hombres

La hipersecreción de grasa en la piel es un problema común que se produce cuando las glándulas sebáceas producen demasiado sebo, dando a la piel un aspecto brillante y graso. Los efectos secundarios como las manchas, los poros dilatados y el acné (Sakuma y Maibach, 2012) pueden ser tan visibles que incluso pueden causar problemas emocionales.

Aunque no se limita únicamente a las generaciones más jóvenes, el hecho de que el acné sea más frecuente en hombres y mujeres jóvenes, significa que las marcas de belleza y cuidado personal deben desarrollar productos y estrategias de comunicación para este público específico.

Desarrollar hoy en día un producto de éxito para la piel grasa para hombres significa tener en cuenta nuevos valores y formas de comunicación:

• Valores Freedom journey. Los consumidores más jóvenes ven los productos como activos que favorecen su autoexpresión. La autoexperimentación y la autoeducación a través de internet y las redes sociales son habituales, sobre todo en escenarios de pandemia en los que la gente pasa más tiempo en casa.
  
• Nuevos canales para educar y entretener. La plataforma de vídeos cortos Tik Tok ha alcanzado los 689 millones de usuarios activos a nivel mundial en enero de 2021. Este medio social ha propulsado una nueva conversación sobre el cuidado de la piel en torno a la libertad, la autenticidad y la educación, donde los nuevos influencers están liderando estas tendencias.
  
  

  Con el fin de adaptarse a estos nuevos canales de comunicación, las marcas han de educar y entretener a los consumidores. Se espera que las empresas de belleza y cuidado personal comuniquen de forma transparente, utilicen su sentido del humor y, a la vez, eduquen a los consumidores sobre la ciencia que respalda las reivindicaciones de sus productos.

• Abrazar la imperfección. El escenario post-inclusivo también significa que las marcas deben abandonar los ideales de belleza poco realistas en la publicidad, algo especialmente cierto en el caso de los tratamientos contra el acné. Aunque la presencia del acné puede causar angustia y los afectados son conscientes de su impacto perjudicial en la confianza en sí mismos, las marcas deben ofrecer un punto de vista optimista e inclusivo en sus narrativas, que fomente un resultado y un aspecto naturales.
  
• Ciencia con un toque especial. Los consumidores más jóvenes se interesan por las afirmaciones respaldadas por la ciencia de los productos de belleza y cuidado personal. Por ejemplo, en Indonesia, el 87% de los consumidores confía en los productos e ingredientes creados por científicos; esta cifra aumenta hasta el 94% en el caso de las mujeres de entre 25 y 34 años, según el estudio de Mintel sobre los consumidores de 35 mercados.
  
  No obstante, las empresas deberían saber mezclar ciencia con humor, añadiendo referencias a la cultura pop y asegurándose de que pueden informar y entretener a los consumidores.
  
• Productos sin género. Las líneas de belleza están viendo cómo los productos de género neutro son cada vez más demandados. Por ejemplo, en EE.UU., el 50% de los hombres blancos y el 53% de los hombres negros tienen o están interesados en utilizar productos de cuidado personal de género neutro, unas cifras que son mucho más elevadas para los hombres más jóvenes.
  

Nelupure™: el activo post-inclusivo para pieles grasas para hombres y mujeres

Nelupure™ puede proporcionar la solución adecuada para las marcas que buscan generar un tratamiento contra la piel grasa para hombres que tenga éxito en la actualidad.

Este activo consigue controlar la piel grasa reduciendo la actividad de los factores clave en la sobreproducción de sebo. Esto se consigue a través de una mezcla de extracto de dos tipos de flor de loto, el loto de Egipto (Nymphaea caerulea) y el loto sagrado (Nelumbo nucifera), algo que también atrae a los consumidores jóvenes veganos y eco comprometidos.

Nelupure es, por tanto, un gran activo que ofrece argumentos sobre la regulación del sebo de forma natural a las generaciones más jóvenes y trata la piel grasa en hombres:

• Su género neutro y su eficacia han sido probados en un panel de voluntarios jóvenes, que incluía tanto a hombres como a mujeres.
  
• Proporciona resultados inmediatos de eficacia in vivo, avalados por la ciencia, 8 horas después de la primera aplicación sobre el brillo y la producción de sebo (gracias a una disminución empírica de las glándulas sebáceas activas) y una reducción del -15% en cuanto a la superficie cubierta por el sebo.

• Favorece la belleza natural e integral. El activo reduce el exceso de producción de sebo en la piel y los procesos que provocan la inflamación de los poros, dejando una piel lisa, radiante y de aspecto natural.