Leczenie tłustej skóry twarzy u mężczyzn w post-inkluzywnych, neutralnych pod względem płci czasach

Opracowywanie produktów do pielęgnacji tłustej skóry twarzy u mężczyzn od zawsze było terenem innowacji i nieustannych zmian. W obecnym kontekście jest to jeszcze bardziej widoczne, gdyż konsumenci przyjęli post-inkluzywny sposób myślenia, w którym piękno jest coraz częściej postrzegane jako neutralne pod względem płci i ponadczasowe. 

Jednocześnie konsumenci domagają się od marek coraz większej przejrzystości i autentyczności, poszukując kanałów komunikacji, w których wymiana między markami, influencerami i followersami odbywa się w sposób horyzontalny.

Krajobraz po pandemii jeszcze bardziej zaostrzył te trendy. Na przykład, według danych opublikowanych przez Businesswire, 46% kobiet i 41% mężczyzn przyznało, że podczas pandemii spędzało więcej czasu w mediach społecznościowych. 

Z drugiej strony wszystkie wskaźniki potwierdzają, że w wyniku rosnącego stresu i stosowania maseczek przeciw COVID-19 zwiększyło się zapotrzebowanie na zabiegi przeciwtrądzikowe.

Zważywszy na powyższe scenariusze, nowy produkt do pielęgnacji tłustej skóry twarzy u mężczyzn musi odpowiadać wszystkim tym trendom. 

Konieczne jest opracowanie specyficznej strategii dla młodszych grup demograficznych (zwykle wykazujących większe zainteresowanie zmniejszeniem nadprodukcji sebum), uwzględniającej nowe, post-inkluzywne narracje, które będą do nich w stanie przemówić, a także nowe kanały i narzędzia (np. portale społecznościowe), służące do komunikowania się z nimi.

W jaki sposób marki produktów kosmetycznych i higieny osobistej mogą dotrzeć do pokolenia „Tik Toka” i „Freedom journey”, oferując mu remedium na tłustą skórę twarzy u mężczyzn

Nadmierne wydzielanie łoju przez skórę jest częstym problemem, który pojawia się, gdy gruczoły łojowe wytwarzają zbyt dużo sebum, nadając skórze święcący i tłusty wygląd. Efekty uboczne, takie jak przebarwienia, rozszerzone pory i trądzik (Sakuma i Maibach, 2012) mogą być tak widoczne, że mogą nawet doprowadzić do pojawienia się problemów emocjonalnych.

Pomimo że problem ten nie ogranicza się tylko do młodszego pokolenia, fakt, iż trądzik występuje częściej u młodych mężczyzn i młodych kobiet oznacza, że ​​marki kosmetyków i produktów do higieny osobistej muszą opracować produkty i strategie komunikacyjne przystosowane do tej konkretnej grupy odbiorców. 

Stworzenie udanego produktu do pielęgnacji tłustej skóry twarzy u mężczyzn oznacza dziś uwzględnienie nowych wartości i form komunikacji: 

• Wartości Freedom journey: młodsi konsumenci postrzegają produkty jako atuty wspierające autoekspresję. Eksperymentowanie na sobie i samokształcenie przez Internet i media społecznościowe są powszechne, szczególnie w warunkach pandemii, w których ludzie spędzają więcej czasu w domu. 

• Nowe kanały do ​​edukacji i rozrywki. W styczniu 2021 r. platforma krótkometrażowych filmików Tik Tok dotarła do 689 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie. To medium społecznościowe podsyciło nową dyskusję na temat pielęgnacji skóry, toczącą się wokół kwestii wolności, autentyczności i edukacji, gdzie nowi influencerzy przewodzą tymże trendom. 

Aby dostosować się do tych nowych kanałów komunikacji, marki muszą zarazem edukować konsumentów i dostarczać im rozrywki. Od firm produkujących kosmetyki i produkty higieny osobistej oczekuje się przejrzystej komunikacji, poczucia humoru, a jednocześnie dostarczania konsumentom wiedzy naukowej kryjącej się za narracją dotyczącą oferowanych przez nie produktów.

• Akceptacja niedoskonałości Post-inkluzywny scenariusz oznacza również, że marki muszą zrezygnować z nierealistycznych ideałów piękna w swoich reklamach. Jest to szczególnie istotne w przypadku leczenia trądziku. Chociaż obecność trądziku może wywoływać stres, a osoby borykające się z tą przypadłością są świadome jej szkodliwego wpływu na pewność siebie, marki muszą przedstawiać w swoich narracjach optymistyczny i inkluzywny punkt widzenia, wspierający naturalne efekty i wygląd. 

• Nauka z twistem. Młodsi konsumenci interesują się popartymi naukowo twierdzeniami dotyczącymi produktów kosmetycznych i higieny osobistej. Na przykład w Indonezji 87% konsumentów ufa produktom i składnikom stworzonym przez naukowców. Liczba ta wzrasta do 94% w przypadku kobiet w przedziale wiekowym od 25 do 34 lat, według badania przeprowadzonego przez firmę Mintel .

Niemniej jednak firmy powinny wiedzieć, jak łączyć naukę z humorem, dodając odniesienia do popkultury i upewniając się, że dostarczają one konsumentom zarazem wiedzy, jak i rozrywki.

• Produkty neutralne pod względem płci. Linie kosmetyczne obserwują, jak rośnie popyt na produkty neutralne pod względem płci. Na przykład w Stanach Zjednoczonych 50% białych mężczyzn i 53% czarnoskórych znajduje się w posiadaniu lub jest zainteresowanych stosowaniem neutralnych pod względem płci produktów do higieny osobistej, zaś odsetek ten jest znacznie wyższy w przypadku młodszych mężczyzn.

Nelupure™: Aktywny składnik post-inkluzywny dla tłustej skóry twarzy u mężczyzn i kobiet

Nelupure™ może zapewnić właściwe rozwiązanie dla marek pragnących obecnie stworzyć skuteczną kurację dla tłustej skóry twarzy u mężczyzn.

Ten aktywny składnik kontroluje tłustą skórę, zmniejszając aktywność kluczowych czynników nadprodukcji sebum. Osiąga się to dzięki mieszance ekstraktów z dwóch rodzajów kwiatu lotosu: lotosu egipskiego (Nymphaea caerulea) i lotosu orzechodajnego (Nelumbo nucifera). Przyciąga to również młodych wegan oraz konsumentów dbających o środowisko.

Nelupure jest zatem wielkim atutem, który dostarcza argumentów na temat naturalnej regulacji sebum młodszym pokoleniom i leczy tłustą skórę twarzy u mężczyzn:

• Jego neutralność pod względem płci i skuteczność zostały przetestowane na grupie młodych wolontariuszy, w skład której weszli zarówno mężczyźni, jak i kobiety. 
• Zapewnia on natychmiastowe, poparte naukowo wyniki dotyczące skuteczności in vivo, 8 godzin po pierwszym zastosowaniu, zmniejszając stopień błyszczenia i wydzielania sebum (dzięki empirycznej redukcji aktywnych gruczołów łojowych) oraz zmniejszając o 15% powierzchnię pokrytą wydzielanym łojem.
• Sprzyja naturalnemu i integralnemu pięknu. Składnik aktywny ogranicza nadmierną produkcję sebum w skórze oraz procesy powodujące stan zapalny porów, pozostawiając skórę gładką, o naturalnym, promiennym wyglądzie.