Conheça os novos consumidores que buscam ativos naturais

Conforme a pandemia perdura, seus efeitos ainda são sentidos neste novo ano. Desde o impacto na economia global às implicações psicológicas, a pandemia está levando a uma grande mudança nos estilos de vida. Isso, naturalmente, se reflete em uma mudança no comportamento do próprio consumidor, seja da indústria da beleza ou de qualquer outra. Por sua vez, isso está criando um novo grupo de consumidores de beleza, que procuram, principalmente, por ativos naturais com respaldo científico.

Isso ocorre porque a pandemia fez esses consumidores ficarem mais conscientes do impacto potencial de outras crises, como as mudanças climáticas. Além disso, o COVID-19 trouxe o destaque para a ciência novamente. Atualmente, a saúde mental e física, a natureza e a sustentabilidade se combinam e dão lugar às novas demandas dos consumidores.

Em resposta, as marcas têm que repensar suas estratégias para atender aos desejos desses novos consumidores mais evoluídos. Aqui, apresentamos os principais perfis de consumidores: o Skinimalist, os Refillutionaries e os Super Básicos.

O Skinimalista

Esse grupo de consumidores experientes nos cuidados com a pele estão procurando formas de simplificar suas rotinas de beleza em nome da sustentabilidade. Eles querem maximizar a eficácia e a eficiência, obtendo mais satisfação dos produtos multifuncionais que reduzem o desperdício e combatem o consumismo.

Esses consumidores aproveitaram o caos criado pela pandemia para redefinir suas prioridades e rotinas de beleza, fugindo das infinidades de etapas e ingredientes complicados em favor de ativos naturais e fórmulas com comprovação científica. O Skinimalista valoriza os resultados, olhando além do preço do produto para buscar novas soluções tecnológicas para sua pele.

Os Refillutionaries

Neste novo ano, esses agentes de mudança empoderados vão liderar uma revolução na beleza, ou “refiluição”, caso prefiram. Eles vão pressionar por um consumo mais sustentável, estimulado por esse início de década tumultuado. São pessoas que  acreditam na ação positiva e trabalham para beneficiar as pessoas e o planeta por meio de seus hábitos de consumo.

Trata-se de um grupo que vai preferir reutilizar e reabastecer sempre que puderem: vão preferir opções tradicionais que podem ser reabastecidas usando refis. As opções reutilizáveis também são fundamentais para seu ethos, favorecendo o uso de esponjas laváveis e discos de algodão em vez de suas alternativas descartáveis. Da mesma maneira, eles estarão preocupados tanto com as credenciais éticas de uma marca quanto com seus esforços ambientais, optando por empresas que apoiem e representem comunidades, artesãos e agricultores.

Os Super Básicos

O Super Básicos estão aplicando a tendência de moda normcore para o mundo da beleza. Priorizam a simplicidade e a frugalidade e preferem produtos básicos em vez daqueles envoltos em campanhas glamourizadas. Ao dar ênfase aos cuidados pessoais e à higiene, este grupo privilegia produtos com base dermatológica e ativos naturais.

Eles também estão inseridos dentro de um grande movimento que busca uma indústria da beleza mais inclusiva. Não fazem distinção entre rosto e corpo e não veem necessidade de produtos específicos de gênero; em vez disso, buscam a acessibilidade e a qualidade, feitas para tudo e para todos.

Os novos ativos naturais da Provital

A Provital está sempre de olho nas novas tendências de beleza. É por isso que lançamos diversos novos ativos naturais que atendem diretamente às demandas dessas novas tribos de beleza. Desde ingredientes reciclados, como o Pomarage^TM e o Hydrafence^TM, ambos criados em sinergia com as fazendas locais, a produtos incríveis e completos como Ethicskin^TM, estamos evoluindo quando o assunto são ingredientes ativos. Explore os novos lançamentos do Provital e inspire-se.