O setor de cosméticos e higiene pessoal vive um período de aumento da concorrência e de profundas transformações na forma como os consumidores tomam suas decisões de compra. Nesse contexto, surgem oportunidades para as marcas líderes serem mais disruptivas e ousadas em suas propostas. Uma fórmula cosmética que visa os tipos de couro cabeludo em animais de estimação pode ser a peça-chave para um novo público-alvo: o dono do animal de estimação.
Não é de estranhar que os donos de animais de estimação estejam cada vez mais atentos às necessidades dos seus pets, cuidando do seu bem-estar e considerando-os como um membro adicional da família.
Isso levou as marcas de cosméticos a explorar novas oportunidades à medida que o setor de cuidados com animais de estimação cresce, ao incluir uma ampla variedade de produtos e serviços, e seu valor de mercado se expande: a indústria de cuidados com animais de estimação deve crescer a um CAGR de 5,2%, passando de US$ 179 bilhões para US$ 241 bilhões, de acordo com a Research and Markets.
De fato, é possível notar, no segmento BPC, uma tendência favorável para a “skinification” dos cuidados com animais de estimação, ou seja, no tratamento da pele e da pelagem dos animais de estimação como mais um tipo de couro cabeludo.
Essa tendência não existe no vácuo: faz parte de uma série de outros movimentos que ocorrem hoje como parte das disrupções enfrentadas pelo setor cosmético mencionado anteriormente. Assim, além de os cosméticos naturais e sustentáveis terem se tornado líderes de mercado na indústria cosmética global, essa demanda também está se tornando amplamente popular no segmento de cuidados com animais de estimação. De fato, 50% dos donos de animais de estimação estão dispostos a pagar mais por produtos orgânicos, naturais e ecológicos, de acordo com uma pesquisa da Pet Keen.
Como deve ser um produto destinado a tipos de couro cabeludo de animais de estimação? Ou seja, que tipo de fórmula chamaria a atenção dos donos que buscam intensificar os cuidados que podem oferecer aos seus animais de estimação? Continue lendo para descobrir.
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Tipos de couro cabeludo em animais de estimação: uma extensão dos cuidados com o couro cabeludo humano
Assim como o segmento de cuidados com os cabelos para humanos, os produtos de cuidados para animais de estimação voltados para o couro cabeludo, normalmente, cristalizam-se em xampus, condicionadores e tratamentos anticaspa.
Além disso, em um mercado competitivo, o alinhamento com as preferências atuais do consumidor é crucial. É por isso que o desenvolvimento de produtos direcionados à saúde do couro cabeludo para animais de estimação deve levar em consideração como o setor de cosméticos vê os consumidores preocupados com a saúde mudarem seus hábitos à medida que se tornam cada vez mais informados sobre os tipos de couro cabeludo e a saúde do couro cabeludo.
Por isso, a fórmula vencedora deverá fornecer efeitos específicos, tangíveis e baseados na ciência que os consumidores podem entender. Além disso, um produto voltado para a saúde do couro cabeludo de animais de estimação também deve abordar problemas comuns ao couro cabeludo no geral, que incluem:
Os tipos de couro cabeludo em humanos e animais de estimação são determinados pela quantidade de produção de sebo e pelo equilíbrio ou desequilíbrio do pH da pele. Assim como a pele em geral, os tipos de couro cabeludo podem ser divididos em três categorias: seco, oleoso e equilibrado, cada um com necessidades e características próprias, desde descamação até caspa, irritação ou eczema. Por isso, os tratamentos calmantes, hidratantes ou anticaspa fazem parte dos cuidados comuns relacionados com as diversas necessidades dos diferentes tipos de couro cabeludo.
Problemas e distúrbios de envelhecimento e queda de cabelo também podem ser do interesse do segmento de cuidados com animais de estimação.
Proteção contra a ação danosa dos radicais livres e efeitos negativos da poluição para animais de estimação que vivem em ambientes urbanos.
Extratos para ajudar as marcas a criarem um catálogo de cuidados com animais de estimação
Por um lado, as marcas que procuram tratar problemas de pele sensível podem se inspirar no Dermasooth™ da Provital, uma solução calmante para minimizar a irritação e promover a hidratação, que também fornece um impulso para a função de barreira natural da pele.
Por outro lado, o ingrediente ativo à base de plantas Kerascalp™ pode ajudar as empresas a tratar problemas de saúde capilar tanto para humanos quanto para animais de estimação.
Finalmente, o Pronalen Bio-protect representa um movimento ousado para o desenvolvimento de um produto para o cuidado do couro cabeludo voltado para animais de estimação urbanos. Este novo ingrediente ativo da Provital é um extrato padronizado hidrossolúvel de ginseng, maçã, pêssego, trigo e cevada que visa proteger a pele e os cabelos dos efeitos negativos da poluição. Atua em três frentes:
Bloqueio químico/físico contra os metais pesados e as partículas PM2,5, impedindo sua interação com os sistemas biológicos enzimáticos, presentes em todos os tipos de couro cabeludo, e potenciais desequilíbrios.
Proteção e estabilização das membranas celulares do couro cabeludo, evitando a ação negativa dos metais pesados e de partículas PM2,5, que causam danos ao metabolismo celular.
Ação antioxidante para prevenir a atividade dos radicais livres.
A pesquisa mostrou a eficácia in vivo deste ingrediente nas seguintes áreas:
Ação protetora, atenuando a oxidação das membranas celulares
Aumento na viabilidade celular contra Pb (4 mM), Cd (0,2 mM), Hg (0,07 mM) e Zn ( 0,3 mM), protegendo efetivamente os fibroblastos da ação nociva de metais pesados e gases poluentes
Além disso, os resultados de eficácia ex-vivo confirmaram um teor reduzido de partículas poluentes: o cabelo tratado com Pronalen Bio-protect contém um quarto das partículas poluentes em comparação com cabelos tratados apenas com água e metade das partículas poluentes dos cabelos tratados com placebo.
Em suma, à medida que os ingredientes ativos à base de plantas se tornam essenciais para fórmulas bem-sucedidas para a saúde e os cuidados com a pele do couro cabeludo humano, as opções de cuidados com animais de estimação também podem explorar ingredientes naturais eficientes e comprovados cientificamente para buscar novas oportunidades de crescimento.
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