O melhor momento para criar uma máscara de couro cabeludo eficiente e bem-sucedida é agora. Mais do que nunca, os consumidores estão abraçando reivindicações de saúde capilar e eficiência nos produtos de beleza e cuidados pessoais. Esta tendência cresceu ainda mais com a crise de saúde trazida pelo coronavírus e as mudanças que ela causou no estilo de vida das pessoas, trazendo à tona um novo foco sobre a saúde.
A tendência da beleza otimizada dialoga diretamente com as necessidades dos consumidores de fórmulas eficientes e fáceis de usar que funcionem. Verifica-se ainda uma tendência específica para os cuidados capilares, que são vistos cada vez mais como um processo holístico e que abrange desde produtos para fechar as cutículas dos cabelos a uma máscara para couro cabeludo certeira. Assim, as marcas devem criar inovações que atendam aos novos desejos dos consumidores por produtos orientados para a saúde dos cabelos.
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A tendência da beleza otimizada: o momento de promover a narrativa de saúde dos cabelos e couro cabeludo
O crescimento dos consumidores preocupados com a saúde anda de mãos dados com uma outra moda recente: a tendência da beleza otimizada. Esta tendência pode ser resumida em três principais atributos:
O foco em cabelos saudáveis: os consumidores estão buscando tratamentos capilares que melhoram os atributos saudáveis dos fios. Entre os principais benefícios que os consumidores mais buscam está a hidratação e a prevenção de danos, sendo que esta última abrange também a ideia de “proteção contra o danos climáticos” e os “cabelos danificados”.
Concentração na praticidade: a tendência da beleza otimizada também possui um foco em produtos “fáceis de usar”. De fato, o mesmo estudo citado acima também evidencia que esta alegação é a que mais cresce, de 8 a 20%, sendo a segunda reivindicação preferida dos consumidores, vindo logo após a “longa duração” e sendo seguida pelo “tempo/velocidade”.
Um olhar para a identidade: com mais consumidores buscando a melhoria da saúde dos cabelos, a identidade não é apenas uma reivindicação prática relacionada a sua imagem exterior, mas sim uma preferência pessoal profundamente enraizada.
Um exemplo: verifica-se que 70% dos adultos negros nos EUA dizem que seus cabelos são mais importantes na criação da sua aparência geral (Lightspeed/Mintel). No entanto, à medida que os consumidores valorizam a maneira como a diversidade de estilos de cabelos exigem diferentes cuidados, os cabelos se tornam mais do que uma parte da sua aparência: tornam-se uma parte fundamental da sua identidade. Para atender a este desejo, as marcas devem oferecer produtos de cuidados capilares personalizados direcionados a problemas específicos de saúde de grupos demográficos específicos.
Um visual natural: esta vertente da tendência de beleza otimizada ganhou mais importância com a crise do coronavírus, quando os cabelos naturais receberam a relevância que têm hoje. Esta mudança também inclui a preferência por ingredientes naturais e conhecidos, como o óleo de coco e abacate e o trigo hidrolisado, todos ingredientes que promovem a saúde dos cabelos no longo prazo.
Esses três fatores apontam a uma dedução em comum: os consumidores estão buscando produtos práticos, limpos e naturais (associado ao novo foco dado à higiene pós crise do coronavírus) que melhorem a saúde dos seus cabelos. Para atender esta demanda, a hidratação se tornou uma reivindicação comum para os produtos capilares. Isto, no entanto, representa uma maior dificuldade na diferenciação das marcas.
Para se destacarem, as marcas podem aproveitar a oportunidade para criar a máscara para couro cabeludo certa que seja capaz de repercutir nos consumidores e deixar uma marca distinta e significativa. À medida que mais e mais consumidores compreendem a necessidade da saúde do couro cabeludo, as marcas podem aproveitar essa oportunidade por meio de produtos que reúnem eficiência, praticidade e um visual natural.
Óleo de coco: a máscara de couro cabeludo certa para as sensibilidades do consumidor atual
Diante da tendência de beleza otimizada e as novas sensibilidades dos consumidores, o óleo de coco se destaca como a alternativa perfeita para os produtos de cuidados capilares. Suas propriedades multifuncionais e sua abordagem natural e “limpa” destacam a relevância deste ingrediente ativo no mercado atual.
Da mesma maneira que o ginko biloba é o ingrediente vegetal certo para os cuidados com a pele para consumidores que buscam produtos naturais, o óleo de coco oferece uma alternativa natural na criação de uma máscara para couro cabeludo que protege e repara os cabelos sem a perda do volume natural das madeixas.
O óleo de coco da Provital apresenta inúmeros benefícios para criação de uma máscara para couro cabeludo alinhada com as demandas atuais dos consumidores, incluindo o foco na saúde capilar e na praticidade: trata-se de um óleo hidratante, restaurador e fortalecedor dos cabelos, cuja origem natural é garantida e que atende aos requisitos das certificações vegan, halal e Cosmos para cosméticos naturais e sustentáveis. Considerando a mentalidade dos consumidores na era pós-covid, que inclui as tendências voltadas para um cabelo natural e cuidados capilares de longo prazo, as marcas devem aproveitar a oportunidade para criar uma máscara para couro cabeludo à base de coco capaz de se destacar pela sua inovação e praticidade.
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